🤩지속해서 성장하고 세분화되는 커머스 시장.

1. 커머스 시장은 크게 오프라인과 온라인 커머스로 구분할 수 있으며, 코로나19 사태를 기점으로 오프라인 매장 판매율이 저조해지자 각종 기업들이 온라인 커머스 비즈니스를 시작했는데, 매년 꾸준히 성장을 거듭하고 있음(최근 몇 년간 모바일 매체 확대로 큰 성장을 이어 왔음)

2. 온라인 커머스는 크게 종합 커머스 플랫폼, 라이브커머스, 버티컬 커머스, 컨텐츠 커머스 등으로 구분할 수 있음.
- 종합 커머스 플랫폼: 네이버쇼핑/쿠팡/G마켓/11번가/옥션 등
- 라이브 커머스: 실시간 스트리밍으로 상품 및 서비스를 소개하고 판매하는 온라인 플랫폼을 뜻함.
- 버티컬 커머스: 특정 카테고리를 중점적으로 판매하는 전문몰을 뜻함.
- 컨텐츠 커머스: 블로그/유튜브/인스타그램 등 컨텐츠 플랫폼을 통해 상품을 소개하고 판매함.

3. 대한상공회의소 유통물류진흥원이 발간한 '2023년 유통물류 통계집에 따르면', 지난해 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 10.3% 증가한 약 210조원 규모로 나왔으며 특히 모바일 쇼핑은 2018년 69.2조원에서 2023년 156.9조원 까지 CAGR +20% 이상 성장했음.
- 여행 및 교통>신발 및 가방>의복>음식료>가전/전자기기/통신>스포츠용품>가구>서적,문구>화장품 순

4. 상품 범위별로는 전체 거래액 210조원 중 종합몰이 132조원, 전문몰이 77조원을 기록했는데, 다양한 버티컬 커머스 플랫폼 등장과 특정 카테고리 제품에 대한 소비자 영향으로 증가했음

5. 버티컬 커머스는 전문성을 기반으로 소비자의 요구를 보다 정확하게 파악하고 맞춤형 상품과 서비스를 제공할 수 있기 때문에 카테고리 킬러 플랫폼이라고도 하는데, 최근 소비자의 요구가 다양해지고 세분화됨에 따라 이러한 버티컬 커머스의 시장 성장이 지속될 것으로 보여짐.

6. 네이버/카카오 커머스는 종합/버티컬 커머스를 모두 포함하고 있는데, 유튜브 스토어가 버티컬 커머스에 특화된 케이스라고 볼 수 있음.
- 유튜브 스토어: 유튜버의 컨텐츠와 연계된 상품을 판매하는 플랫폼

7. 유튜브 스토어는 기존 컨텐츠/카테고리를 보유한 유튜버가 본인의 카테고리에 맞는 상품을 추천하기에 팬심 자극은 물론, 신뢰성까지 더해져있다고 볼 수 있음.

8. 여기서 봐야 할 개념이 D2C(Driect to Consumer)인데, 이는 제조업체가 직접 온라인 자사몰을 통해 소비자에게 판매하는 방식이라 새로운 트렌드로 자리잡고 있음.
- 패션: 무신사, 에이블리, 지그재그
- 뷰티: 에뛰드하우스, 토니모리, 클리오
- 식품: 마켓컬리, 오아시스
- 인테리어: 오늘의집

9. 현재 대형 유튜버들의 채널을 보면 스토어 기능을 볼 수 있는데, 대부분 직접 자사 브랜드를 만들어 본인의 채널 스타일에 맞는 제품들을 판매하고 있음.
- 스타일리스트깡(패션-KKST), 히밥(돈까스-히밥마켓), 참피디(안주-핵이득마켓), 고기남자(고기-ㄲㄱㄷ) 등.

10. 이번 구글의 카페24 투자(260억)는 파트너십 강화, 개선된 비디오 커머스를 제공하는 한 편, 크리에이터들 및 중소기업들에 유튜브를 발판 삼아 새로운 고객 확보 기회를 제공할 것으로 보여짐.

11. 카페24는 온라인 비즈니스를 영위하길 원하는 판매자를 대상으로 원스톱 이커머스 솔루션과 서비스를 제공하는IT 플랫폼 기업임.
- EC플랫폼(결제/EC/비즈니스 솔루션, 공급망서비스, 마케팅솔루션), 인프라(웹/서버 호스팅, 코로케이션), 거래중개(필웨이/중개플랫폼)

12. 이번 카페24의 유상증자는 구글이 제3자 배정 대상자로 선정되었는데, 향후 커머스 사업에서의 전략적 협업 관계를 확대 및 강화시키기 위함이라고 밝혔음.

13. 현재 유튜브 스토어에서 가능한 곳은 카페24, 쇼피파이, 스프레드샵, 스프링 총 4개로 구성
- 카페24: 국내 타겟
- 쇼피파이: 글로벌 타겟
- 스프레드샵: 주문형 인쇄상품, 구독자 5만명 이상
- 스프링: 주문형 인쇄상품, 구독자 10만명 이상

14. 현재는 국내 타겟이지만, 아시아로 키워나갈지는 지속 체크해야 함(회사 통화가 안 됩니다.)

15. 다만 커머스 자체가 장벽이 낮기 때문에 남들도 따라하기 쉽고 노력에 비해 수익이 낮다는 단점이 있음(정보만 얻고 구매는 최저가 사이트에서 구매하는)

16. 따라서 유튜브 스토어로 옮겨오기에는 자신만의 전문 분야가 있어야 함(본인만의 브랜드 -> 고기남자-고기, 스타일리스트깡-옷브랜드)

17. 해결해야 할 과제들은 많지만, 결국 네이버커머스, 카페24 등 커머스 시장은 갈수록 세분화되고 커질 것으로 전망하기에 관련 종목들에 대한 지속적인 관심을 가져야 함.

[작성] 👔도PB의 생존투자