О популяризации наследия или как использовать в бизнесе символический капитал места

Крафтовая контрактная пивоварня Letobrew из Санкт-Петербурга сделала дизайн этикеток для своих лагера и вайцена в виде метлахской плитки, популярной в петербургских домах XIX -XX веков постройки, а посередине — типовые таблички адресной навигации с указанием главных питейных улиц города

Вот такой элегантный и трендовый ход перед началом летнего сезона👌

За наводку благодарю моего друга Эрика @hidden_archi

С пятницей, друзья! 🍻

@cult_ppp

#экономиканаследия

"В 2015-м предприниматель Антон Георгиев выкупил обанкротившуюся фабрику «Крестецкая строчка», на которой с конца 19-го века занимались старинной и уникальной вышивкой.
За несколько лет вместе с женой, дизайнером одежды Александрой они сумели возродить и сохранить традиции этого промысла, вдохнуть в него новую жизнь, а также дать работу нескольким десяткам человек в поселке Новгородской области"

Для меня это история намного больше, чем восстановление исторического места. Новые владельцы не просто возродили старинное производство. Они его переосмыслили в реалиях нашего времени. Говоря языком маркетологов, нашли нишу и создали продукт, достойный бренда с большой историей. И сегодня Крестецкая строчка один из самых популярных и дорогостоящих производств домашнего текстиля в России, продающий свои изделия по всему миру.
Кажется, что так не бывает, но это правда!

Очень теплый талантливый фильм о возрождении Крестецкой строчки сняла команда "Кто мы медиа" в своем цикле фильмов "Очаги" о неравнодушных к русской культуре людях. И это большое счастье, что мы можем узнавать о таких людях, вдохновляться их примером и продолжать искать свой путь!🕊
Михаил Разумовский, спасибо за Очаги, творческих успехов и новых сезонов проекту!


@cult_ppp

#людинаследия #noodome #экономиканаследия #Новгородскаяобласть

☕️Легендарное "Кафе Пушкинъ" запускает красивую акцию

Любой гость сможет написать самому себе послание в будущее: через год ресторан отправит письмо с памятной открыткой по указанному адресу

Ход не новый, но, согласитесь, очень органичен концепту исторических пространств про "связь времен"

Очевидно, что внимание ресторана направлено на удержание "действующих" клиентов: развлечь их в процессе трапезы и через год мило напомнить о себе и возможно подтолкнуть к новому визиту)
Гениально, не правда ли? А главное дешево и просто)

👌На заметку рестораторам, отельерам и владельцам исторических бизнесов

@cult_ppp

#маркетинг #экономиканаследия☕️☕️

Отвечу здесь

Для меня все темы, предложенные организаторами форума Ребус актуальны и я планирую пересмотреть эфиры обсуждений, на которые не успела попасть лично

Инвестиции в ОКН и строительство новых объектов в исторических центрах - очевидно тренд ближайших лет. Я рада, что Республика Татарстан взяла на себя смелость выйти за рамки архитектурного контекста работы с наследием. В названии форума звучит экономика строительства, при этом многое было именно про #экономиканаследия
про то как использовать этот ценный ресурс в дальнейшем развитии нашего общества и наших территорий

Факт того, что форум проводит регион-лидер по инвестиционному климату РФ, а открывал мероприятие руководитель республики Р.Н. Минниханов тоже говорит о многом. В первую очередь, что работа будет системная, с долгосрочными целями и с максимальным привлечением федерального центра к проблематике актуальной для всей страны.

Отдельная благодарность за расширенную программу по теме нематериального наследия
С принятием нового закона уже начались первые шаги в сторону госрегулирования. Важно вложить в эту деятельность правильные смыслы и сохранить здравую долю свободы творчества
Иначе, как сказал один уважаемый эксперт, мы рискуем превратить наше наследие в один большой хор Надежды Бабкиной

Олеся Балтусова,Марья Леонтьева и все причастные, благодарю за создание отличного фундамента для построения дальнейшей работы в этой сфере. Все было сделано с филигранной точностью👍

И конечно же благодарю модератора нашей панели по инвестициям - начальника отдела по развитию Гчп Агентства инвестиционного развития Республики Татарстан Элину Жиганову за сборку интересной дискуссии.

Здесь Общее и резюме моего доклада

@cult_ppp

#госполитика

А как же концессии?

Продолжая вчерашнюю тему о ГПЧ, хочу добавить, что конечно же договорные формы государственно-частного партнёрства и, в первую очередь, концессия - наилучший формат упаковки территориальных проектов.

В нем политические обещания и ситуативные союзы будут крепко связаны взаимными обязательствами, в том числе финансовыми, для всех участников соглашения

Собственно в разделении проектных рисков инвестора с партнером от государства состоит ключевое преимущество концессионной модели.
Рынок инфраструктурных проектов, особенно в транспортной сфере, оценил это преимущество. Общий объём таких проектов в России составляет уже более 5 трлн.рублей

Но подходит ли этот механизм для культурных проектов и сферы наследия?
Ведь концессионная модель (в базовой комплектации ) наравне с общественно значимой функцией предполагает устойчивый коммерческий эффект.

И в этом месте мы упремся в известный факт, что культурные институции не способны самостоятельно генерировать коммерческую прибыль в объёме, необходимом для возврата инвестиций концессионера и привлеченных банковских средств.

Уравновесить специфику культурной сферы можно исключительно через индивидуальную оценку потенциала исторической территории и использование в проектных решениях ресурса #экономиканаследия
И даже при таком подходе финмодель инвестпроекта не сложится без использования капитального гранта со стороны публичного партнёра

Где взять средства на капитальный грант и почему при всей сложности концессионных моделей не стоит сбрасывать со счётов данный механизм ГЧП.
Об этом в следующих публикациях

А чтобы я понимала насколько актуально продолжать эту тему - жду от вас 🔥 под постом

@cult_ppp

#гчп #развитиетерриторий #концессия

В общем я не поленилась и залезла в статистику.
Действительно объемы финансирования выросли, но не так чтобы грандиозно, хотя безусловно для культуры - ощутимо.

Итак, бюджеты 2011 - 2023 годы:
МУЗЕИ было 46 млрд - стало 130 млрд.
БИБЛИОТЕКИ было 38 млрд.- стало 104 млрд.руб

Кстати, в этих цифрах не только госфинансирование.
Но об этом подробнее в следующих постах.

Мой предварительный вывод: потенциал государственно-частного партнерства в культуре огромен, и мы еще даже не подобрались к началу этого тренда Про чистую прибыль Сбера за 2023 год в размере 1,5 трлн.руб пока промолчу
#экономиканаследия

КУЛЬТУРНОЕ ГЧП