Forwarded from Гаджеты и технологии на Вильянов.Ком
МТС объявила о ребрендинге. Яйцо, аккуратное прощание с которым началось еще в 2019 году, окончательно кануло в лету. Теперь логотип компании – это белые буквы МТС на красном фоне. В основном – на квадрате, но, на самом деле, многое будет зависит от задачи и носителя.
Хорошо помню, как за несколько месяцев до Того Самого Ребрендинга в 2006 году по всей России появились молодые люди со странными карточками. На карточках были яйца. Их показывали прохожим и спрашивали – какие появляются ассоциации? Прохожие испуганно проходили мимо. Узреть в яйце «простоту, свободу и перспективное будущее», заложенные в логотип создателями, удавалось не всем.
Шутить над яйцом перестали, наверное, только года четыре назад. Привыкли. А тут вон чего.
Но в данном случае повод для шуток не усматривается. Этот ребрендинг самый прагматичный из всех, что происходили на моей памяти.
Обычно, если отбросить все маркетинговые заклинания, логотип меняют для приведения его в гармонию со временем. Дизайнерская мысль не стоит на месте, и то, что 15 лет назад казалось эталоном строгой красоты, сейчас выглядит диковатым анахронизмом. Отсылка к вкусам любимой мамы хороша при рекламе пельменей, но не цифровых услуг. Актуализация – вот обычная задача ребрендингов.
Но у МТС история вообще другая. За последние годы компания обросла изрядным количеством бизнесов. Стала, как это модно сейчас говорить, экосистемой. Интернет-кинотеатр со своим производством контента, банк, рекламные услуги, сервис бронирования отелей, книжный магазин, музыка, облачные вычисления… Я все равно что-то пропущу, так что остановим перечисление на этом.
Все новые продукты и сервисы достаточно сильно отличаются от первоначального продукта МТС. Так что продвигать их только под брендом МТС тяжело и не очень перспективно. В то же время, плодить самостоятельные бренды без отсылки к материнской компании тоже немного странно.
Объявленный ребрендинг проблему закрывает. Судя по тем материалам, которые показали сегодня, теперь на банерах, рекламных щитах и других попадающихся на глаза носителях нас будут встречать три буквы МТС на неполном кубике вверху права и один кубик с названием сервиса внизу слева. Сразу видно, что это, с одной стороны, самостоятельное предложение, а с другой – находящееся во вселенной МТС. Ясно-понятно.
Особенности дизайна нового логотипа позволяют «играть» с размерами, расположением и т.д. без привлечения именитых специалистов. Подвигать кубики могут без заметного ущерба начинающие специалисты на местах.
В общем, неплохо, когда дизайн не лупит по бизнесу из-за угла пыльной подушкой, а помогает решать его реальные задачи. Такое до недавнего времени встречалось редко. Возможно, времена изменились.
Хорошо помню, как за несколько месяцев до Того Самого Ребрендинга в 2006 году по всей России появились молодые люди со странными карточками. На карточках были яйца. Их показывали прохожим и спрашивали – какие появляются ассоциации? Прохожие испуганно проходили мимо. Узреть в яйце «простоту, свободу и перспективное будущее», заложенные в логотип создателями, удавалось не всем.
Шутить над яйцом перестали, наверное, только года четыре назад. Привыкли. А тут вон чего.
Но в данном случае повод для шуток не усматривается. Этот ребрендинг самый прагматичный из всех, что происходили на моей памяти.
Обычно, если отбросить все маркетинговые заклинания, логотип меняют для приведения его в гармонию со временем. Дизайнерская мысль не стоит на месте, и то, что 15 лет назад казалось эталоном строгой красоты, сейчас выглядит диковатым анахронизмом. Отсылка к вкусам любимой мамы хороша при рекламе пельменей, но не цифровых услуг. Актуализация – вот обычная задача ребрендингов.
Но у МТС история вообще другая. За последние годы компания обросла изрядным количеством бизнесов. Стала, как это модно сейчас говорить, экосистемой. Интернет-кинотеатр со своим производством контента, банк, рекламные услуги, сервис бронирования отелей, книжный магазин, музыка, облачные вычисления… Я все равно что-то пропущу, так что остановим перечисление на этом.
Все новые продукты и сервисы достаточно сильно отличаются от первоначального продукта МТС. Так что продвигать их только под брендом МТС тяжело и не очень перспективно. В то же время, плодить самостоятельные бренды без отсылки к материнской компании тоже немного странно.
Объявленный ребрендинг проблему закрывает. Судя по тем материалам, которые показали сегодня, теперь на банерах, рекламных щитах и других попадающихся на глаза носителях нас будут встречать три буквы МТС на неполном кубике вверху права и один кубик с названием сервиса внизу слева. Сразу видно, что это, с одной стороны, самостоятельное предложение, а с другой – находящееся во вселенной МТС. Ясно-понятно.
Особенности дизайна нового логотипа позволяют «играть» с размерами, расположением и т.д. без привлечения именитых специалистов. Подвигать кубики могут без заметного ущерба начинающие специалисты на местах.
В общем, неплохо, когда дизайн не лупит по бизнесу из-за угла пыльной подушкой, а помогает решать его реальные задачи. Такое до недавнего времени встречалось редко. Возможно, времена изменились.
Forwarded from Архитектурные излишества (Paul Melkiades)
Многие сегодня расчехляют перо на ниве краеведческой журналистике, но редко делают это талантливо. Очень советуем материалы Ивана Козлова в пермской газете «Звезда» — таким автором гордилось бы любое столичное издание.
https://zvzda.ru/articles/588d6bf6866e
https://zvzda.ru/articles/588d6bf6866e
Звезда
Прощание с городским центром. Часть 2: глаз урагана
Ну всё, теперь уже точно: в центр города я больше не вернусь. Это вторая (и последняя) часть экскурсии, начатой на прошлой неделе. Испытываю даже некоторое облечение: исследовать дальние микрорайоны всё равно намного интереснее. Но, справедливости ради, даже…
Forwarded from Архитектурные излишества (Paul Melkiades)
Вестибюль станции метро «Парк культуры», 1930-е гг. Снесён в сороковые для строительства помпезного сталинского здания.
Forwarded from Архитектурные излишества (Paul Melkiades)
Мы привыкли, что планетарии в СССР располагали в православных церквях, но вот необычный пример — планетарий в мечети оренбургского Караван-Сарая (выведен в 1980-е годы).
Forwarded from Архитектурные излишества (Paul Melkiades)
По данным РБК-Недвижимость, в 2019 году в Москве построили около 5 миллионов квадратных метров жилья. Это самый высокий показатель за всю историю, близкие цифры были в 1965 и 2007 годах.
Forwarded from Архитектурные излишества (Paul Melkiades)
Для многих Можга ассоциируется с деревянными линейками из детства, но в самом городе много достопримечательностей — в частности, изба с потрясающей пропилочной резьбой и наличниками.
Forwarded from Архитектурные излишества (Paul Melkiades)
«Куда бы вас, кроме помещичьего дома, ни закинула судьба на ночлег, вы везде мученик. Всюду одно и то же. Духота, зловоние самое разнообразное и убийственное, мухи, блохи, клопы, комары, ни признака человеческой постели, нечистота, доходящая до величия, ни за какие деньги чистого куска чего бы то ни было. Всюду дует и течет, и ни малейшей попытки принять против этого меры. Страшный зной, и ни малейшей потребности посадить под окном деревцо. Совершенное отсутствие чувства красоты, ни одного цветка, и если на огороде красуются подсолнухи, то единственно затем, чтобы осенью можно было щелкать его семечки. Вы скажете, бедность. Но почему же в уездных городах, у зажиточных людей, осушающих по нескольку самоваров в день, — то же самое? Тот же разительный запах прогорклого деревянного масла и невычищенной квашни, та же невозможность достать чистой посуды или пищи, за исключением вечных яиц. Нет, думаете вы, нужна ещё тысяча лет, и с этими мыслями вдруг въезжаете в помещичью, хотя и соломой крытую, усадьбу...»
А.А. Фет.
В 1860-е годы поэт бросил усадьбу и занялся сельским хозяйством. Потрясающие записки «о времени и о себе».Forwarded from Вечерний картограф
В эти дни мы вспоминаем unprovoked and unjustified aggression США и их вассалов против Ирака, которая началась 20 лет назад, принесла неисчислимые страдания иракскому народу, вызвала к жизни ИГИЛ и, самое главное, покончила с эпохой международных отношений, основанных на настоящих правилах, то есть Уставе ООН, и открыла эпоху новых «правил», являющихся производной национальных интересов США и интересов американских корпораций.
Во вторжении в Ирак был эпизод, о котором почему-то сегодня мало вспоминают, а он очень показателен: это участие во вторжении 🇵🇱Польши и последующее выделение польской оккупационной зоны Ирака. На карте 1️⃣ мы видим то, как эту зону весной 2003 года представляли себе польские СМИ, а на карте 2️⃣ – то, какой она оказалась на самом деле. После оккупации Ирака под командование поляков поступили военные других стран «новой Европы» и примкнувшей к ним Украины. Термин «новая Европа» популяризировал тогдашний министр обороны США Дональд Рамсфельд, имея в виду молодые энергичные демократии Восточной Европы, разделяющие светлые и великие цели Америки в отличие от всяких замшелых франций и германий.
Во вторжении в Ирак был эпизод, о котором почему-то сегодня мало вспоминают, а он очень показателен: это участие во вторжении 🇵🇱Польши и последующее выделение польской оккупационной зоны Ирака. На карте 1️⃣ мы видим то, как эту зону весной 2003 года представляли себе польские СМИ, а на карте 2️⃣ – то, какой она оказалась на самом деле. После оккупации Ирака под командование поляков поступили военные других стран «новой Европы» и примкнувшей к ним Украины. Термин «новая Европа» популяризировал тогдашний министр обороны США Дональд Рамсфельд, имея в виду молодые энергичные демократии Восточной Европы, разделяющие светлые и великие цели Америки в отличие от всяких замшелых франций и германий.
Forwarded from Вечерний картограф
Вчера вспоминали польскую оккупационную зону в Ираке, а сегодня покажу еще одну. Все знают о том, что нацистская Германия была после войны разделена на четыре зоны оккупации: советскую, американскую, британскую и французскую. Менее известно то, что британская зона включала в себя бельгийскую, польскую, норвежскую, датскую и голландскую подзоны, а французская (не смеяться) – люксембургскую.
Польская подзона оккупации (на карте) располагалась на границе с Голландией, ее центром стал город Харен, из которого после капитуляции Германии были выселены все немцы. В их домах поселились поляки, освобожденные из нацистских лагерей. На несколько лет население города стало полностью польским, а сам он был переименован сначала во Львов, а затем – под нажимом СССР – в Мачков, в честь командующего 1st Polish Armoured Division генерала Станислава Мачека.
Но уже в 1946 г. поляки начали покидать Харен-Мачков. Кто-то возвращался в Польшу, кто-то уезжал в Англию и другие западные страны, кто-то выбрал остаться в будущей ФРГ. В 1948 г. в город стали возвращаться немцы, которые начали немедленно составлять жалобы на пропажу и порчу вещей. Ущерб впоследствии компенсировало правительство ФРГ, а харенцы сложили поговорку Gott schütze unser Haren vor neuen Polenscharen («Боже, защити наш Харен от новых орд поляков»). (Не помогло).
А, по моему мнению, им бы стоило молчать в тряпочку.
Польская подзона оккупации (на карте) располагалась на границе с Голландией, ее центром стал город Харен, из которого после капитуляции Германии были выселены все немцы. В их домах поселились поляки, освобожденные из нацистских лагерей. На несколько лет население города стало полностью польским, а сам он был переименован сначала во Львов, а затем – под нажимом СССР – в Мачков, в честь командующего 1st Polish Armoured Division генерала Станислава Мачека.
Но уже в 1946 г. поляки начали покидать Харен-Мачков. Кто-то возвращался в Польшу, кто-то уезжал в Англию и другие западные страны, кто-то выбрал остаться в будущей ФРГ. В 1948 г. в город стали возвращаться немцы, которые начали немедленно составлять жалобы на пропажу и порчу вещей. Ущерб впоследствии компенсировало правительство ФРГ, а харенцы сложили поговорку Gott schütze unser Haren vor neuen Polenscharen («Боже, защити наш Харен от новых орд поляков»). (Не помогло).
А, по моему мнению, им бы стоило молчать в тряпочку.
Forwarded from Вечерний картограф
К вопросу о немцах сразу после войны. Нашел такую замечательную карту зон оккупации, изданную во Франкфурте-на-Майне в 1945 году. Ничего не смущает? Ну, конечно: нацбольский флаг вместо советского. Понятно, что Гугла тогда не было, но все же найти аутентичное изображение флага СССР во Франкфурте-на-Майне было не так сложно. Так что речь, скорее всего, идет о сознательной провокации, и тут вопрос чьей: немецкой или американской. Я бы подозревал всех.
Forwarded from Вечерний картограф
К вопросу о немцах сразу после войны. Нашел такую замечательную карту зон оккупации, изданную во Франкфурте-на-Майне в 1945 году. Ничего не смущает? Ну, конечно: нацбольский флаг вместо советского. Понятно, что Гугла тогда не было, но все же найти аутентичное изображение флага СССР во Франкфурте-на-Майне было не так сложно. Так что речь, скорее всего, идет о сознательной провокации, и тут вопрос чьей: немецкой или американской. Я бы подозревал всех.
Forwarded from Вечерний картограф
🇱🇺Упоминал о курьезе под названием «люксембургская зона оккупации Германии», а вот и карта 1️⃣. Вообще-то, очень солидная территория по сравнению с самой оккупирующей державой. Более того, Люксембург выдвинул к Германии территориальные претензии (на 547 гектар земли), которые в 1949 г. были удовлетворены французской оккупационной администрацией 2️⃣. Но в 1959 г. ФРГ вернула эти территории назад, уплатив Люксембургу 58,3 млн марок.
Строго говоря, люксембургский ирредентизм имел под собой исторические основания. С XVII века великое герцогство потеряло более половины своей территории 3️⃣. Правда, большая часть досталась в 1839 новообразованной Бельгии, но с Бельгией оно не воевало, поэтому отыгрались (ненадолго) на немцах.
Строго говоря, люксембургский ирредентизм имел под собой исторические основания. С XVII века великое герцогство потеряло более половины своей территории 3️⃣. Правда, большая часть досталась в 1839 новообразованной Бельгии, но с Бельгией оно не воевало, поэтому отыгрались (ненадолго) на немцах.