Словарь пиарщика | Модели коммуникации Грюнига - Ханта
➡️ Модель пресс-посредничества, или пресс-агентства, строится вокруг публичности, охвата и заметности: её задача — быстро привлечь внимание к бренду, событию или персоне.
➡️ Модель общественной информации делает акцент на точной, понятной и официальной передаче фактов, когда для компании особенно важно корректно донести свою позицию.
➡️ Двусторонняя асимметричная модель предполагает, что бренд уже изучает реакцию аудитории и использует обратную связь, но в первую очередь в собственных интересах — чтобы точнее влиять на восприятие и поведение.
➡️ Двусторонняя симметричная модель считается наиболее зрелой: она основана на диалоге, взаимопонимании и готовности учитывать позицию аудитории в коммуникационной стратегии.
Для PR-специалиста, агентства или бренда эта теория важна не только как классическая основа, но и как прикладной инструмент!
Данные модели коммуникации остаются актуальными для современных корпоративных коммуникаций, медиакоммуникаций и репутационного менеджмента.
Теория показывает, что эффективный пиар — это не только просто распространение информации, но и осознанный выбор модели коммуникации, стратегическое планирование, которое лучше всего соответствует целям бренда и ожиданиям аудитории.
#КРОС_словарь
😃 КРОС. Всегда в тренде
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Теория Грюнига описывает четыре модели коммуникации и помогает понять, как бренд выстраивает отношения с аудиторией: привлекает внимание, информирует, убеждает или ведёт полноценный диалог.
Для PR-специалиста, агентства или бренда эта теория важна не только как классическая основа, но и как прикладной инструмент!
Модели коммуникации Грюнига и Ханта помогают точнее выбирать формат сообщения, тональность, аргументацию и тип взаимодействия в зависимости от задачи — от создания инфоповода до выстраивания доверия и долгосрочных отношений с ключевой аудиторией.
Данные модели коммуникации остаются актуальными для современных корпоративных коммуникаций, медиакоммуникаций и репутационного менеджмента.
Теория показывает, что эффективный пиар — это не только просто распространение информации, но и осознанный выбор модели коммуникации, стратегическое планирование, которое лучше всего соответствует целям бренда и ожиданиям аудитории.
#КРОС_словарь
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓4❤3 3
Вчера прошла живая дискуссия Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров — «Медиаландшафт 2026: как строить коммуникации на меняющемся рынке».
Эксперты из разных отраслей делились своим видением происходящего на медиарынке — беседа получилась искренней, честной и «не под запись», но мы уловили главные тезисы.
На фоне происходящего меняются и метрики, все эксперты подтвердили, что актуальность охватов падает. При этом нет единого видения, что сегодня можно считать показательной метрикой. Медиакарта находится в разобранном виде, а каждый бренд вынужден настраивать её под себя индивидуально.
Это предполагает выбирать площадки исключительно ориентируясь на:
➡️ Цели бизнеса;
➡️ Паттерн потребления контента релевантной аудиторией;
➡️ Устойчивость площадки:
↘️ юридический статус;
↘️ наличие считаемых алгоритмов и метрик;
↘️ стабильность аудитории.
Таким образом, универсальной карты коммуникаций больше нет. Каждому бренду приходится рисовать свою собственную и использовать комбинации разных платформ, следить, где сейчас сосредоточена нужная аудитория, какой именно контент она готова воспринимать. Карта формируется не от моды, а от поведенческих паттернов вашего клиента и текущей ситуации. Агентства сегодня выступают в роли навигатора, помогая бизнесу снизить неопределённость.
#КРОС_новости
😃 КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Эксперты из разных отраслей делились своим видением происходящего на медиарынке — беседа получилась искренней, честной и «не под запись», но мы уловили главные тезисы.
Екатерина Чиркова, руководитель направления корпоративных коммуникаций КРОС, представитель комитета по взаимодействию с медиа АКОС, рассказала, как поменялась роль коммуникаторов на фоне турбулентности и насколько трансформируется медиаландшафт. Пиар сегодня – это про brand safety (защиту репутации), влияние на выручку и бизнес-показатели, риск-менеджмент.
На фоне происходящего меняются и метрики, все эксперты подтвердили, что актуальность охватов падает. При этом нет единого видения, что сегодня можно считать показательной метрикой. Медиакарта находится в разобранном виде, а каждый бренд вынужден настраивать её под себя индивидуально.
Это предполагает выбирать площадки исключительно ориентируясь на:
Таким образом, универсальной карты коммуникаций больше нет. Каждому бренду приходится рисовать свою собственную и использовать комбинации разных платформ, следить, где сейчас сосредоточена нужная аудитория, какой именно контент она готова воспринимать. Карта формируется не от моды, а от поведенческих паттернов вашего клиента и текущей ситуации. Агентства сегодня выступают в роли навигатора, помогая бизнесу снизить неопределённость.
#КРОС_новости
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3💯3 3🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Больше — прямо сейчас в новом выпуске «КРОС-дайджеста»!
#КРОС_Дайджест
Подписывайтесь на нас в TenChat и Вконтакте!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7⚡4 4👏3 2
Тренды | Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии, чтобы вы ничего не пропустили! 👇
➡️ Спрос на PR-менеджеров в России вырос на 17% (сравнивая количество открытых вакансий в 2024 и 2025 году)
➡️ Как обстановка вокруг Telegram?
↘️ Telegram будет информировать пользователей о неофициальных приложениях собеседников (таких как приложение «Telega»)
↘️ Более 60% публичных Telegram-каналов стали чаще постить контент
↘️ ФАС: меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут до конца 2026 года
↘️ Команда Telegram может выполнить требования Роскомнадзора и работа мессенджера будет восстановлена в РФ — заявил председатель комиссии СПЧ по международному сотрудничеству в области прав человека.
— Некоторые эксперты уверены, что большая часть пользователей продолжит пользоваться Телеграм даже после блокировок, как это было с другими заблокированными социальными сетями, однако рекомендуется иметь запасные каналы коммуникации: как с аудиторией, так и с важными собеседниками (близкими, заказчиками, коллегами).
#КРОС_тренды
😃 КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
— Некоторые эксперты уверены, что большая часть пользователей продолжит пользоваться Телеграм даже после блокировок, как это было с другими заблокированными социальными сетями, однако рекомендуется иметь запасные каналы коммуникации: как с аудиторией, так и с важными собеседниками (близкими, заказчиками, коллегами).
#КРОС_тренды
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡4❤3 3
Дайджест публикаций КРОС за март — вы найдёте много интересного! 👇
#КРОС_исследование
#КРОС_вакансии
#КРОС_словарь
#КРОС_события
По тэгам #КРОС_тренды и #КРОС_Дайджест вы найдёте еженедельные подборки самых актуальных новостей и трендов в пиаре, рекламе, маркетинге и мире!
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
#КРОС_исследование
➡️ От блогов до министерств: где в России женщинам проще пробиться наверх➡️ Что едят и что обсуждают: гастрономические тренды россиян
#КРОС_вакансии
➡️ Event-менеджер и Системный администратор➡️ PR-менеджер (туризм) и PR-менеджер (здравоохранение)
#КРОС_словарь
➡️ VUCA-мир➡️ GEO-оптимизация➡️ SEO-оптимизация➡️ Модели коммуникации Грюнига-Ханта
#КРОС_события
➡️ Женщины, которые меняли индустрию➡️ Поздравление с 8 марта от представителей индустрии➡️ «Медиаландшафт 2026: как строить коммуникации на меняющемся рынке»
По тэгам #КРОС_тренды и #КРОС_Дайджест вы найдёте еженедельные подборки самых актуальных новостей и трендов в пиаре, рекламе, маркетинге и мире!
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡5🔥3❤2👍2 2
Стартовал сезон премий, а это значит, что генеральный директор КРОС Екатерина Мовсесян стала жюри сразу в нескольких премиях — «E+ Awards», «Silver Mercury», а также выступает экспертом в премии «Серебряный Лучник»!
#КРОС_новости
😃 КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Екатерина Мовсесян в профессии более 20 лет. За это время она получила опыт работы как с международными компаниями, так и с крупными российскими инфраструктурными проектами, органами федеральной и региональной власти.
#КРОС_новости
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9 5👍3❤2 2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В начале апреля – только серьезные новости из мира коммуникаций!
⏺ Zewa становится Zemma – трёхслойный ребрендинг без потери комфорта.
⏺ Дятлы-аналитики выбирают север и пророчат непредсказуемое лето.
⏺ Мужчинам запретили слово «кушать», а ИИ с «Яндексом» вступают в схватку с борщевиком Сосновского
Больше —прямо сейчас в новом выпуске «КРОС-дайджеста»!
#КРОС_Дайджест
😃 КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на нас в TenChat и Вконтакте!
Больше —прямо сейчас в новом выпуске «КРОС-дайджеста»!
#КРОС_Дайджест
Подписывайтесь на нас в TenChat и Вконтакте!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8 8⚡4🤯3🏆2
Сразу
Один проект — две награды:
«В портфеле компании КРОС много сильных многосоставных кейсов в сфере государственных проектов, общественной и экспертной политики. Это наша территория и наша сила. Нам интересны сложные темы, потому что именно они требуют ясного языка, точной аргументации и высокого стандарта качества в коммуникациях, чтобы нужные смыслы доходили до своих аудиторий. Важно, что профессиональное сообщество видит эту работу и отмечает — для нас это не только награда, но и сигнал двигаться дальше в заданном направлении», — отметила Татьяна Левина, руководитель группы проектов по коммуникациям для органов государственной власти.
Мы благодарим наших партнёров за доверие и совместную работу!
А для всех: обещаем, что нам есть чем ещё вас удивить в текущем году! Следите за новостями.
#КРОС_новости
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🏆16⚡11 10🔥6❤2
Тренды | Кратко рассказываем о новостях и трендах в мире и индустрии, чтобы вы ничего не пропустили!
➡️ Блогеры в «Телеграме» увеличили число публикаций при снижении охватов.
↘️ ФАС может возбудить дело из-за рекламы в Telegram уже в 2026 году, а штраф выписать в 2027-м, срок давности нарушения – 1 год.
↘️ Минцифры указало на сложности выявления VPN на iPhone.
➡️ Медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%.
↘️ В 2025 году рынок ТВ-рекламы вдвое сбавил темп роста.
↘️ Темпы роста рекламного рынка печатной прессы в 2025 году сократились втрое.
↘️ Радиорекламный рынок снизил динамику более чем в три раза.
➡️ Наружная реклама в 2025 году сохранила лидерство по динамике.
↘️ 75% маркетологов не знают свою аудиторию.
↘️ 79% директоров по маркетингу довольны работой.
↘️ Инсайт vs яркая картинка: 62% россиян выбирают рекламу, в которой узнают себя.
#КРОС_тренды
КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
#КРОС_тренды
КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡7👀7🤔5🤯1
Коммуникационное агентство «КРОС» в поисках PR-ассистента и Медиа-аналитика.
Отправляйте своё резюме на career@cros.ru или Екатерине
Присоединяйтесь к команде профессионалов КРОС!
#КРОС_вакансии
Вконтакте | TenChat
PR-ассистент
Полная занятость | Опыт 1-3 года | График 5/2 | Гибрид
Обязанности:
• принимать активное участие в коммуникации с журналистами, выстраивать дружественные отношения с редакциями;
• обновлять и корректировать базы СМИ;
• писать экспертные комментарии, статьи и пресс-релизы;
• участвовать в рассылках пресс-релизов;
• помощь в разработке тендерного предложения в части СМИ и креативов совместно с командой;
• помогать коллегам с разработкой креативных идей для продвижения проектов;
• совместно с менеджером разрабатывать PR-стратегии для клиентов группы;
• участвовать в коммуникации с клиентом;
• вести коммуникацию с подрядчиками;
• вести коммуникацию с блогерами;
• вести отчетность по проекту;
• работать с рассылками в PREX.
Требования:
• оконченное высшее образование;
• развитые навыки копирайтинга;
• уверенное знание ПК.
Условия:
• официальная заработная плата;
• высокий уровень развития корпоративной культуры;
• график работы: 5/2;
• возможен гибридный формат работы;
• офис компании по адресу: м. Калужская/Воронцовская, Научный проезд, 19.
Этапы собеседований:
• полученный с вашей стороны отклик (желательно с сопроводительным письмом);
• первичное онлайн-собеседование с HR;
• вторичное собеседование с HR и прямым руководителем;
• принятие решения.
Медиа-аналитик / Аналитик
Полная занятость | Опыт 1-3 года | График 5/2 | Удалённо
Обязанности:
• выполнение регулярных и разовых задач по медиамониторингу и медиааналитике;
• подготовка аналитических отчетов по результатам мониторинга и статистической обработки данных из СМИ и соцмедиа;
• мониторинг СМИ с использованием систем «Медиалогия», Brand Analytics и их аналогов;
• мониторинг соцмедиа с использованием Brand Analytics (или аналогов).
Требования:
• грамотный русский язык;
• хорошее знание пакета MS Office (Word, Excel, PowerPoint);
• умение осуществлять поиск в интернет (на общедоступных сервисах);
• наличие опыта работы с любой из профессиональных баз по мониторингу и анализу СМИ и соцмедиа;
• опыт работы в сфере анализа СМИ и/или соцмедиа по заказу PR и GR;
• умение работать с большими объемами текстовых сообщений (быстрый просмотр, выделение сути, умение оптимизировать выгрузки из поисковых систем);
• наличие постоянного высокоскоростного доступа в интернет;
• быть на связи в течение рабочего времени.
Условия:
• удаленный формат работы;
• график работы 5/2, начало работы: 05:00 утра по мск;
• зарплата — по договоренности.
Этапы собеседований:
• полученный с вашей стороны отклик;
• первичное онлайн-собеседование с HR;
• вторичное собеседование с HR BP и директором по аналитике и исследованиям;
• принятие решения.
Отправляйте своё резюме на career@cros.ru или Екатерине
Присоединяйтесь к команде профессионалов КРОС!
#КРОС_вакансии
Вконтакте | TenChat