#Wildberries снова изменил минимальную ставку в рекламных кампаниях

С 14 августа действуют новые условия для автоматических кампаний:
— min ставка за 1000 показов =125 рублей
— в разделе Статистика и Excel-отчете по кампании доступна информация по средней позиции товара на страницах поисковой выдачи и каталога
— в статистике по заказам отражаются заказы, полученные благодаря Бустеру.

Это уже 4 изменение минимальной ставки с начала лета и второе за один только август (а ведь с прошлого изменения не прошло еще и пары недель).

Вспомним как это было:
27.06 — 50 рублей минимальная ставка за 1000 показов для всех типов кампаний
26.07 — 60 рублей для всех типов кампаний
3.08 — 150 рублей для всех типов кампаний
14.08 — 125 рублей для автоматических кампаний.

Яндекс Маркет разделил оценки товаров и запретил воровать контент у продавцов
Маркетплейс представил сегодня два нововведения. Во-первых, теперь будет две вариации отзывов на товар: у конкретного продавца и на всей площадке. Так что теперь недобросовестный продавец не сможет сильно запятнать честь хорошего товара.

Во-вторых. Маркет внедрил защиту контента: все уникальные описания товаров, их фотографии и видео будут размещаться только в карточках их владельцев, воровать больше не получится.

📲Назван лидер по темпу развития среди маркетплейсов по итогам I полугодия 2023 года

• Согласно опубликованному отраслевому обзору «Рейтинг INFOLine e-Grocery Russia TOP» лидером по динамике online-продаж продовольственных товаров среди маркетплейсов стал Мегамаркет. 

• По оценке INFOLine, в первом полугодии 2023 года продажи продовольственных товаров на Мегамаркет выросли на 208%, продажи FMCG – почти на 93% по сравнению с показателями за аналогичный период 2022 года. 

• Важную роль в обеспечении роста компании в первом полугодии 2023 года сыграл фокус на развитии операционных моделей бизнеса, а также усиление работы в направлении программы лояльности и развитие рекламных инструментов.

• По итогу первого полугодия текущего года активная клиентская база показала прирост в 33% к показателю второго полугодия 2022 года, положительную динамику продемонстрировал показатель повторного возврата клиентов.

• Также по результатам первого полугодия текущего года компания продемонстрировала устойчивый рост с улучшением всех ключевых показателей. В сравнении с результатами за весь 2022 год в первом полугодии 2023 года вырос оборот маркетплейса (+31%), ассортимент (+41%), количество активных продавцов (+36%), среднемесячный показатель посещаемости (+35%). На 59% вырос показатель среднего чека, составив 5 545 рублей.

• Оборот от продажи рекламных инструментов вырос почти в 3 раза по сравнению с показателем второго полугодия 2022 года. Самыми популярными инструментами стали баннеры, товарное размещение и поднятие в поиске – эти инструменты заняли 80% от общего объёма дохода. Весной в рамках личных кабинетов продавцов был запущен инструмент рекламного кабинета.

Комментарии экспертов:

Михаил Бурмистров, генеральный директор INFOLine: «Для мультикатегорийных маркетплейсов развитие продаж e-grocery является одним из ключевых драйверов повышения частоты заказов и развития лояльности клиентов. Высокие темпы роста продаж в этом сегменте формируют возможности для развития продаж и в других категориях. За счет эффективного использования рекомендательных механизмов и интеграции экспресс-доставки, мы видим, что партнерство Мегамаркета с Самокатом уже сформировало мощный синергетический эффект. Мы ожидаем, что расширение географии такого партнерства и вовлечении в него новых товарных категорий и групп клиентов будет являться одним из сильных драйверов развития продаж для обеих компаний».

Игорь Рожков, директор по маркетингу Мегамаркет: «В рамках маркетинговой стратегии мы приняли решение инвестировать в выгоду для покупателей маркетплейса, направив большую часть бюджета в промо-механики. Этот шаг позволил укрепить наши взаимоотношения не только с покупателями, но и с продавцами, ощутившими рост продаж без потерь в ценообразовании».

#Озон следом за Вайлдберриз «закручивает гайки» на складах

С 17 августа всем селлерам придется пересмотреть свои товары на предмет выявления неходовых по мнению маркетплейса:
• одежда — товары без заказов больше 90 дней или с остатком более чем на 180 дней продаж. Считают по среднесуточным продажам товара;
• товары повседневного спроса — без заказов больше 60 дней или с остатком больше чем на 135 дней продаж, исходя из среднесуточных продаж;
• остальные товары — без заказов больше 60 дней или с остатком на 180 дней продаж и больше. Снова из расчета по среднесуточным продажам товара.

В аргументации все те же причины: неходовые товары занимают место на складе, которое в преддверии высокого сезона будет на вес золота.

За что можно сказать спасибо Ozon, так это за весьма подробное объяснение, как именно они планируют ускорять продажи со своей стороны и что можно сделать, чтобы контролировать процесс. Даже предлагают вывезти неходовой товар со склада до 1 сентября по сниженной цене за 25 ₽/шт. вместо 50 ₽.

Судя по всему, маркетплейсы массово решили зачистить склады от залежавшихся товаров и оптимизируют пространство перед грядущим сезоном каждый как может.

Важно: цена со скидкой, по которой ваш товар добавят в акцию, может оказаться ниже минимальной, которая указана в его карточке…

#Wildberries меняет стратегии продвижения

ВБ.Продвижение полностью перейдет на автоматические кампании и Бустер. Площадка уже уведомила селлеров о том, что с 17 августа количество мест для кампаний "Поиск", "Каталог", "Поиск+Каталог" ежедневно будет сокращаться.

Вероятно и недавнее понижение минимальной ставки в автокампаниях было сделано для подслащения пилюли.

Изменения коснулись и внешнего вида карточки товара. Сначала их увидели только пользователи веб-версии сайта, но довольно быстро обновления перекочевали в приложение.
Что нового?
— можно в один клик скопировать артикул
— количество заказов, рейтинг, процент брака в новом формате
— график цены разместили рядом с ценой
— появилась кнопка "похожие" на главном фото

Добавилась плашка "Высокий процент выкупа". Ее размещают на товарах с процентом выкупа не менее 0,1 выше среднего по категории. Пока ее видно только на сайте.

С 1 сентября 2023 года Яндекс.Маркет меняет тарифы для селлеров.

По данным Яндекс.Маркета, тариф на размещение обновится для всех моделей. При этом, почти во всех категориях товаров тариф на размещение для модели FBY будет на 1% ниже, чем для остальных.

Складское хранение на Маркете:

🟡 С 1 сентября по 31 октября 2023 года на всех складах, кроме подмосковных, Маркет не будет брать плату за хранение.
🟡 С ноября тариф на хранение на складах в регионах будет в 4 раза ниже, чем сейчас — 5 копеек за литр.
🟡 В Подмосковье с 1 сентября услуга подешевеет в 2 раза, до 10 копеек за литр.

На FBY изменится стоимость доставки между округами крупногабаритного товара с объёмным весом или массой от 35 килограммов. Она будет составлять на Маркете 650 рублей вместо 550.

⚡️Склад Ozon загорелся в подмосковном Подольске

Возгорание происходит на площади 375 кв. метров, горит продукция в коробках на стеллажах. Сотрудников склада эвакуируют.

Обновленная информация от представителя OZON

Сегодня утром произошло возгорание в одном из блоков склада Ozon в подмосковном Гривно. Блок не эксплуатировался, там не хранились товары. Сотрудники эвакуированы, за медицинской помощью никто не обратился. Пожар локализован экстренными службами. Угрозы для соседних блоков и зданий нет.

Яндекс.Маркет возьмет на работу нового помощника-робота.

Складской робот Dilectus - собственная разработка Маркета. Робот способен поднимать грузы весом до 35 кг и перевозить одновременно до 9 коробок. По данным маркетплейса, Dilectus оснащен механизмом захвата - грабером, который позволяет ему снимать с полок не только ближайшие коробки, но и те, что подальше. 

На данном этапе робота Dilectus уже испытали в центре робототехники Яндекса. Позже его планируют запустить в работу в логистическом комплексе Маркета в Софьине, что в Подмосковье. До чего дошел прогресс...

🔥Вчера WB изменил степень влияния ставки CPM и скорости доставки на ранжирование аукциона рекламы в поиске и каталоге.

Если раньше ставка CPM влияла на позиции в выдаче в 2 раза сильнее, чем скорость доставки, то теперь важность ставки CPM составляет 17%, а доставки - 83%. Это еще одно напоминание о том, что нужно раскидывать остатки по разным складам.

Расположение авторекламных товаров, которые сейчас активно захватывает результаты выдачи, прямым образом не зависит от скорости доставки, поэтому данным решением WB разбавил выдачу быстро доставляемыми товарами.