Мужчины-спортсмены стали двигателем модных брендов

Это стилист Юра Ананьин, и сегодня поговорим о громкой роскоши.

Пока нам вешают лапшу про тренд на тихую роскошь, бренды вваливают кучу денег в рекламные контракты со звездами спорта, одевая их на мероприятия, съемки, проходки перед матчем, присылая им всю свежатинку после показов и предлагая всякие кастомные аутфиты. И они совсем далеки от той самой тихой роскоши.

Они просто орут логотипами, цветами и стразами.

Начиная с прошлого, да и отчасти с позапрошлого года большие бренды всерьез взялись за мужскую аудиторию. Подвинув в первых рядах на показах инфлюенсеров и журналистов, их заменили на спортивных звезд первой величины.

Кевин Дюрант или Леброн Джеймс уже давно стали завсегдатаями модных хроник и вечеринок, проводимых модными брендами. Мы все чаще видим съемки с так называемого tunnel walk, когда спортсмены проходят по коридору перед матчем или идут на тренировку. У них есть пара минут, чтобы покрасоваться, и бренды используют эту возможность по максимуму, обвешивая их логотипами или одевая в вещи из последних коллекций.

Мы видим Люиса Хэмильтона в модных съемках для GQ чаще, чем на треке, или звезду Washington Wizards Кайла Кузму, идущим в раздевалку в эпатажных нарядах. Или Тревиса Келса, который в прошлом году сорвал все джек-поты: и суперкубок, и роман с Тейлор Свифт.

И, кажется, это никого не раздражает, а даже наоборот подталкивает мужиков ярче и смелее одеваться.

Они не первые, кто может похвастаться смелыми и цепляющими нарядами. Есть и Гарри Стайлз, и Тимоти Шаламэ, которых часто ставят в пример. Но имеют ли они реальное влияние в плане стиля именно на мужчин?

Если посмотреть, аудитория их соцсетей — это преимущественно девушки. Да, девушки могут оказать влияние на стиль мужиков, но вот кого они приводят в пример — вопросики.

Вряд ли большинство захочет ассоциировать себя с задохликом, пусть и обаятельным, а скорее с тестостероновым пышущим здоровьем чуваком в яркой рубашке, улыбающимся во весь рот. Вот и бренды тоже.

#мужиктывчём

We're running out of alibis
On the second of May

Друзья, рубрика #FridayCover после почти трехлетнего вещания уходит в отпуск.

Тут мы не только слушали хорошую музыку, но и любовались обложками: эпатажными и ироничными, высокохудожественными и хулиганскими, со смыслом и просто для привлечения внимания.

Проводим же ее работой культового фотографа и клипмейкера Жана-Батиста Мондино для группы Placebo. А заодно и посмотрим на прекрасных мужиков, попавших в его объектив.

Поводов для беспокойства нет, эфир не замолкнет, stay tuned и... see you in the bitter end!

#послушаймужик