Тачки, шутки про жопы и троллинг ChatGPT:
Подборка рекламы с Супербоула и Олимпиады про спорт и все с ним связанное 🏆

Ну что, Супербоул отгремел в Америке, Олимпиада – в Италии. Подсобрал новую порцию толкового рекламного контента и залетаю к вам с подборкой.

➡️Первую часть с кратким обзором рекламного феномена, Супербоула, можно глянуть в этом посте.

Вообще спорт в рекламе — штука хитрая. 😏
Можно пойти простым путем: орать про «победу», «характер» и «никогда не сдавайся».

А можно зрителя зацепить звуком, лицом актера, сюжетом или какой-то мелкой деталью. Вот это и прослеживается в следующий роликах:

🚗Toyota – Where Dreams Began
Тут всех собрали: гонщика NASCAR Баббу Уоллеса, игрока НФЛ Пуку Накуа, паралимпийскую чемпионку США Оксану Мастерс. Toyota тут, как DMC-12 из «Назад в будущее», телепортируется со спортсменами в прошлое, чтобы они могли поболтать с детскими версиями себя.

🔥Dove – The Game is Ours
Третий раз Dove запускает рекламу на Супербоуле, которая выбивается из общей массы. Вроде короткий ролик с актуальным месседжем про буллинг девушек в спорте, но меня зацепил ритм.

Саундтрек собирается из хлопков, топота, щелчков и прочих звуков с тренировок юных спортсменок. Такой своеобразный протестный гимн в духе «We Will Rock You»💃

🎢Universal Orlando Resort – Lil’ Bro
Для кого-то обычный день – это вечный спор со старшим братом, который по привычке называет тебя мелким. Но на американских горках все быстро расставляется по местам: «мелкий» уже вырос, а старший вдруг оказывается не самым смелым. Хорошая аналогия с добрым диснеевским мультиком.

🧘Novartis – Relax your tight end
Расслабьте булки. Буквально.
«Тайт-энд» – это игрок в американском футболе, который совмещает несколько задач на поле. А если перевести буквально, то фраза переводится «зажатый конец». Ну а взяли таких игроков для рекламы теста крови на онкомаркер заболеваний простаты.

🦅Cut from the Cold – Team Canada x lululemon
Олимпиада подъехала с киношной рекламой канадской команды. Тут классные переходы. Спортсмен выделяется из толпы в метро, как птица, которая не улетает на юг. Отличные интершумы. Стоит посмотреть для вдохновения.

🍴Uber eats – Hungry for the Truth
Такая аналогия с «Ты – не ты, когда голоден», только уже с Мэттью Макконахью и Брэдли Купером в главной роли. Будем честными, когда голодный, правда думаешь уже не про счёт в игре, а про то, что аббревиатура команды на слово «курица» похожа.

🏆Verizon – Super Bowl LX Commercial
Здесь сценаристы выезжают на чистом сарказме. В голову приходит американская комедия про команду неудачников. Хотя было бы неплохо историю построить вокруг продукта, а не тупо пиарить его в лоб.

🤖Anthropic – Takes Aim at OpenAI’s ChatGPT
ИИ-чаты начинают подкалывать друг друга, почти как Burger King и McDonald’s в старые добрые времена. Вот и AI-стартап Anthropic решил потроллить GPT. 👍

На деле, ситуация с контекстной рекламой в GPT комичная: обсуждаешь свою психологическую проблему и тут тебе хоп хэй, ла-ла-лей, реклама крылышек из ближайшей бургерной вместо следующего глубокого ответа. Вокруг этого кампанию и построили.

Что думаете? Какое видео больше зацепило? 👇

Продолжение следует…

ИИ берет Тора в заложники, Элайдж Вуд снова хоббит и троллинг над Coca-Cola: Final подборка Суперкубка 👏

Самые упоротые и забавные штуки захотелось оставить на десерт. Закрываю тему Super Bowl 2026 финальным плейлистом с абсурдными шутками, селебрити и рекламной наглостью.

Pepsi – The Choice 🐻‍❄️☕️
Троллинг брендов-конкурентов – уже не новость. Но вот маскота Coca-Cola, как главного персонажа, в оборот еще не брали. У белого мишки началась легкая депрессия после слепого теста, где он случайно выбрал Pepsi без сахара. Собеседование в Coca-Cola он, кажется, не прошёл бы. Обидно, досадно, но такое случается.

Alexa+ 🔫
Крис Хемсворт и аккуратная отсылка к «Пункту назначения». ИИ-помощник вроде бы помогает, но постепенно становится понятно: если машины когда-нибудь восстанут, все начнется с них, «безобидных» ассистентов.

Шутка, конечно. Наверное.

Michelob – The ULTRA Instructor 💪

Голливудский крутыш Курт Рассел в роли тренера-инструктора, вокруг мелькают олимпийские звезды (Хлоя Ким и Ти Джей Оши). На фоне играет Eye of the Tiger, реальный склон в кадре, трюки и траверс. Но тут приоритеты нормально так расставлены, весь этот «интенсив» – просто хороший повод открыть пиво. 🍷

Keg – Bud Light 🍻
Не уходим далеко от хмельного. Толпа народу, включая звезд: Post Malone, Шейн Гиллис, Пейтон Мэннинг. Все в свадебных костюмах и платьях… эпично летят со склона под Уитни Хьюстон. Замедленная съемка, самые «эстетичные» лица в кадре. Короче, все, как мы любим.

Skittles – Deliver The Rainbow 🦄
Хоббит-единорог? Почему бы и нет.
Skittles притащили в кадр Элайджи Вуда, легкая сатира над вселенной LOTR прекрасно зашла зрителям-миллениалам. Элайджу даже жалко немного. Хотя, как говорится, один раз курьер – всю жизнь курьер. 💍

TurboTax 💵
Неплохая игра на контрастах, где вроде бы сначала смотришь драму, а потом оказывается, что драматизировать не нужно. Налоги платить просто, а номинанту на Оскар Эдриану Броуди можно было так сильно и не готовиться к роли.
Хотя кажется я уже видел где-то такой концепт 😅 И неужели американские креативщиуи украли идею ЗебрыХеро с Тимати для Алиэкспресса 🤔 Наверно совпадение 🤣

MANSCAPED – Hair Ballad 🤔
Ролик на грани комедии и легкого кринжа. Шутки про лобковые волосы included.
СМИ уже обсудили “живые” кучки волос, которые поют и мечтают о лучшей жизни… пока их не сбривают техникой MANSCAPED и не выбрасывают в мусорку.

Ролик странный. Но, возможно, именно поэтому его и выделяют.

Poppi 💃
Мишура в буквальном смысле. Яркая газировка, студенческая эстетика и в кадре Charli XCX и Рэйчел Сеннотт. Все в духе классики американских комедий про школу.

Да, в этом году 30 секунд на Супербоуле стоили брендам примерно $8 млн.
Для сравнения: 59 лет назад тот же хронометраж обходился в $37 тысяч.Но одного бюджета давно мало. Нужны еще идеи и мозги.
Иначе ролик за миллионы долларов зрители забудут быстрее, чем закончатся крылышки во время матча.

➡️Какие ролики из всех трех подборок (первая и вторая) зашли больше всего?

Усталость от ИИ, ака "цифровое похмелье" 🍻
Крафт снова в тренде, ведущие бренды снимают стоп-моушн рекламу.

Пока собирал в конце прошлого года материалы в новогоднюю подборку, в голове пробегало: “а это как?”, “а тут как собрали?”.

Пару секунд в великом и могучем гугле и ответ по самым зачетным роликам – handmade.

Без ИИ. Без CGI. Р-у-к-а-м-и. 💪

Помните рекламу с поющими животными от Apple и нарисованным мультиком Wallace & Gromit?

И это, кстати, сейчас прям тренд 👇
Народ просто устал от ИИ-визуалов, и, закономерно, что средние показатели вовлеченности стали падать. Люди тотально ищут аналоговые хобби в offline-формате, цепляется за более живые ролики в сети.
Продакшны не отстают:
BBC, например, запилили ролик про зимние Олимпийские игры – и там прям кайф. ⛷

Команда собрала горы из картона на площадке, человечков слепили, посыпали снег через сито (обычную муку или что-то похожее).
Огонь на спуске лыжника? Тоже сделали вручную, нашел как раз ролик, как все собирали и выглядит КРУТО.

Еще из свеженьких крафтовых проектов:

🍿Стриминговая площадка BritBox тоже решила, что лучшая стратегия идти по форме "меньше слов — больше действий".

Чуваки не говорят о погружении в кино, а буквально берут обычную девушку с дивана и делают ей мейк под "Бриджертонов", грим скелета, меняют костюмы и простетику.

Без графики, 3D-расширения телика и другой мишуры. В ролике "за кадром" и большую команду видно, и сколько пришлось попотеть над идеей.

В России тема тоже не теряется.

Команды собирают игрушечный смерч, устраивают мини-потопы в студии, снимают живую пиццу без клея и картона. Да и многие делятся позже: не только результатом, но и процессом (за ним бывает даже интереснее наблюдать).

Проблема не в самих технологиях, а в том, что мы ими всех задолбали.

Только 14% людей вообще могут вспомнить последнюю рекламу, которую видели. Потому что они все одинаковые.

Короче, сейчас крафт – минералка против цифрового похмелья.