Где лучшие тусовки — у нас в клубе, где самая дорогая реклама — На Супер Кубке 🙂

Америка только что пережила рекламное безумие года — Супербоул 2026 🏈

❗️Выйди на улицу и спроси у ста человек, что такое Супербоул — никто у нас не ответит.
А для США это событие национального масштаба — финал чемпионата по американскому футболу 🇺🇸❗️

Но главное — и как продюсер рекламного агентства я от этого просто в восторге и в ужасе одновременно — это самая дорогая, престижная и безумная рекламная площадка в мире.

Это вам не ленту TikTok скроллить. Зрители здесь не переключают каналы, они буквально ждут рекламу. Просто вдумайтесь в эту гигантскую финансовую машину:

Охват аудитории составил около 125,6 миллиона человек, прикованных к экранам.

Это вторая по популярности телевизионная трансляция в истории США. На секундочку население РФ по официальным данным 144 млн.

Размещение одного 30-секундного ролика стоит от 8 до 10 миллионов долларов.

Если добавить к этому гонорары селебрити, продакшн и маркетинг, бюджет одной рекламной кампании легко улетает в космос и достигает $15–25 млн.

Бренды не просто покупают эфир, они спускают годовые бюджеты за минуту славы. И да, там полно откровенно дерьмовых роликов за конские бабки, которые зрители забывают уже на следующий день. Но те, кто делают круто — срывают куш и заставляют весь мир говорить о себе.

В этом году правит ностальгия. Не в лоб и уныло «а помните, как было», а через дерзкий перезапуск культурного кода. Я отобрал топ, от которого у меня случился эстетический экстаз:

🍩 Dunkin’ — Good Will Dunkin
Чуваки просто взяли и сняли фальшивый пилотный выпуск невышедшего ситкома из 90-х. Они переосмыслили культовый фильм «Умница Уилл Хантинг» под комедию в декорациях кафе, где Бен Аффлек играет гения-сотрудника Dunkin. В кадре мелькают Дженнифер Энистон и Джейсон Александер, и это настолько круто стилизовано, что забываешь, что тебе вообще-то продают кофе.

🦖Comcast Xfinity – Jurassic Park
Просто отвал башки. Телеком-бренд Xfinity взял оригинальную вселенную «Парка Юрского периода» 1993 года и переписал историю: парк открывается без косяков благодаря их технологиям. Они с помощью графики омолодили актеров оригинального каста — Сэма Нила, Лору Дерн и Джеффа Голдблюма. Бюджет тут явно пробил все потолки, но это идеальное возвращение в детство.

😍Pringles – Pringleleo
Прикиньте, поп-звезда Сабрина Карпентер заявляет, что ей нужен идеальный мужик, и буквально собирает его из чипсов Pringles. Мужик из чипсов оживает, они идут на свидание, а на красной дорожке его сбивает толпа фанатов и просто съедает. Это чистый абсурд и гениальный юмор.

👀What’s Your Favorite? – Pokemon30
Франшизе исполняется 30 лет, и они решили разорвать эфир. Покемоны притащили в кадр Леди Гагу, Тревора Ноа, Шарля Леклера и кучу других звезд только ради того, чтобы те назвали своего любимого покемона. Леди Гага вообще спела в студии дуэтом с Джигглипуфом. В ролике даже нет Пикачу — только живые эмоции селебрити и призыв к огромной аудитории: «А кто твой любимчик?».

В мире, где контент устаревает за 2 секунды, такие масштабные референсы к поп-культуре бьют точно в сердце. Это вызывает настоящие эмоции.

Как вам такой размах бюджетов и креатива? Делитесь в комментах, интересно послушать разные мнения ✍️

Продолжение следует…

Тачки, шутки про жопы и троллинг ChatGPT:
Подборка рекламы с Супербоула и Олимпиады про спорт и все с ним связанное 🏆

Ну что, Супербоул отгремел в Америке, Олимпиада – в Италии. Подсобрал новую порцию толкового рекламного контента и залетаю к вам с подборкой.

➡️Первую часть с кратким обзором рекламного феномена, Супербоула, можно глянуть в этом посте.

Вообще спорт в рекламе — штука хитрая. 😏
Можно пойти простым путем: орать про «победу», «характер» и «никогда не сдавайся».

А можно зрителя зацепить звуком, лицом актера, сюжетом или какой-то мелкой деталью. Вот это и прослеживается в следующий роликах:

🚗Toyota – Where Dreams Began
Тут всех собрали: гонщика NASCAR Баббу Уоллеса, игрока НФЛ Пуку Накуа, паралимпийскую чемпионку США Оксану Мастерс. Toyota тут, как DMC-12 из «Назад в будущее», телепортируется со спортсменами в прошлое, чтобы они могли поболтать с детскими версиями себя.

🔥Dove – The Game is Ours
Третий раз Dove запускает рекламу на Супербоуле, которая выбивается из общей массы. Вроде короткий ролик с актуальным месседжем про буллинг девушек в спорте, но меня зацепил ритм.

Саундтрек собирается из хлопков, топота, щелчков и прочих звуков с тренировок юных спортсменок. Такой своеобразный протестный гимн в духе «We Will Rock You»💃

🎢Universal Orlando Resort – Lil’ Bro
Для кого-то обычный день – это вечный спор со старшим братом, который по привычке называет тебя мелким. Но на американских горках все быстро расставляется по местам: «мелкий» уже вырос, а старший вдруг оказывается не самым смелым. Хорошая аналогия с добрым диснеевским мультиком.

🧘Novartis – Relax your tight end
Расслабьте булки. Буквально.
«Тайт-энд» – это игрок в американском футболе, который совмещает несколько задач на поле. А если перевести буквально, то фраза переводится «зажатый конец». Ну а взяли таких игроков для рекламы теста крови на онкомаркер заболеваний простаты.

🦅Cut from the Cold – Team Canada x lululemon
Олимпиада подъехала с киношной рекламой канадской команды. Тут классные переходы. Спортсмен выделяется из толпы в метро, как птица, которая не улетает на юг. Отличные интершумы. Стоит посмотреть для вдохновения.

🍴Uber eats – Hungry for the Truth
Такая аналогия с «Ты – не ты, когда голоден», только уже с Мэттью Макконахью и Брэдли Купером в главной роли. Будем честными, когда голодный, правда думаешь уже не про счёт в игре, а про то, что аббревиатура команды на слово «курица» похожа.

🏆Verizon – Super Bowl LX Commercial
Здесь сценаристы выезжают на чистом сарказме. В голову приходит американская комедия про команду неудачников. Хотя было бы неплохо историю построить вокруг продукта, а не тупо пиарить его в лоб.

🤖Anthropic – Takes Aim at OpenAI’s ChatGPT
ИИ-чаты начинают подкалывать друг друга, почти как Burger King и McDonald’s в старые добрые времена. Вот и AI-стартап Anthropic решил потроллить GPT. 👍

На деле, ситуация с контекстной рекламой в GPT комичная: обсуждаешь свою психологическую проблему и тут тебе хоп хэй, ла-ла-лей, реклама крылышек из ближайшей бургерной вместо следующего глубокого ответа. Вокруг этого кампанию и построили.

Что думаете? Какое видео больше зацепило? 👇

Продолжение следует…

ИИ берет Тора в заложники, Элайдж Вуд снова хоббит и троллинг над Coca-Cola: Final подборка Суперкубка 👏

Самые упоротые и забавные штуки захотелось оставить на десерт. Закрываю тему Super Bowl 2026 финальным плейлистом с абсурдными шутками, селебрити и рекламной наглостью.

Pepsi – The Choice 🐻‍❄️☕️
Троллинг брендов-конкурентов – уже не новость. Но вот маскота Coca-Cola, как главного персонажа, в оборот еще не брали. У белого мишки началась легкая депрессия после слепого теста, где он случайно выбрал Pepsi без сахара. Собеседование в Coca-Cola он, кажется, не прошёл бы. Обидно, досадно, но такое случается.

Alexa+ 🔫
Крис Хемсворт и аккуратная отсылка к «Пункту назначения». ИИ-помощник вроде бы помогает, но постепенно становится понятно: если машины когда-нибудь восстанут, все начнется с них, «безобидных» ассистентов.

Шутка, конечно. Наверное.

Michelob – The ULTRA Instructor 💪

Голливудский крутыш Курт Рассел в роли тренера-инструктора, вокруг мелькают олимпийские звезды (Хлоя Ким и Ти Джей Оши). На фоне играет Eye of the Tiger, реальный склон в кадре, трюки и траверс. Но тут приоритеты нормально так расставлены, весь этот «интенсив» – просто хороший повод открыть пиво. 🍷

Keg – Bud Light 🍻
Не уходим далеко от хмельного. Толпа народу, включая звезд: Post Malone, Шейн Гиллис, Пейтон Мэннинг. Все в свадебных костюмах и платьях… эпично летят со склона под Уитни Хьюстон. Замедленная съемка, самые «эстетичные» лица в кадре. Короче, все, как мы любим.

Skittles – Deliver The Rainbow 🦄
Хоббит-единорог? Почему бы и нет.
Skittles притащили в кадр Элайджи Вуда, легкая сатира над вселенной LOTR прекрасно зашла зрителям-миллениалам. Элайджу даже жалко немного. Хотя, как говорится, один раз курьер – всю жизнь курьер. 💍

TurboTax 💵
Неплохая игра на контрастах, где вроде бы сначала смотришь драму, а потом оказывается, что драматизировать не нужно. Налоги платить просто, а номинанту на Оскар Эдриану Броуди можно было так сильно и не готовиться к роли.
Хотя кажется я уже видел где-то такой концепт 😅 И неужели американские креативщиуи украли идею ЗебрыХеро с Тимати для Алиэкспресса 🤔 Наверно совпадение 🤣

MANSCAPED – Hair Ballad 🤔
Ролик на грани комедии и легкого кринжа. Шутки про лобковые волосы included.
СМИ уже обсудили “живые” кучки волос, которые поют и мечтают о лучшей жизни… пока их не сбривают техникой MANSCAPED и не выбрасывают в мусорку.

Ролик странный. Но, возможно, именно поэтому его и выделяют.

Poppi 💃
Мишура в буквальном смысле. Яркая газировка, студенческая эстетика и в кадре Charli XCX и Рэйчел Сеннотт. Все в духе классики американских комедий про школу.

Да, в этом году 30 секунд на Супербоуле стоили брендам примерно $8 млн.
Для сравнения: 59 лет назад тот же хронометраж обходился в $37 тысяч.Но одного бюджета давно мало. Нужны еще идеи и мозги.
Иначе ролик за миллионы долларов зрители забудут быстрее, чем закончатся крылышки во время матча.

➡️Какие ролики из всех трех подборок (первая и вторая) зашли больше всего?