Креатив — это инструмент, а не эфемерное нечто

Не бывает креатива, который не выполняет целей. Ну нет его — и всё.

Роялти у потомков Карла Маркса я отбирать не буду — никакой критики капитализма 2.0 не будет.
Просто так случилось, что в современном мире ничего не может существовать бесцельно.
Кроме Ромы Жёлудя, естественно.

🔴Креатив в рекламе достигает цель бизнеса — приносит выручку. Без хорошей выручки весь отдел хихи-хаха — или отдел маркетинга, как его привыкли называть — будет уволен.
Любой креатив выполняет бизнес-цель, иначе не идёт в продакшн.

🔴Креатив у художников достигает цель самовыражения. Любой — даже самый нишевый творец — хочет придать своей мысли форму, чтобы поделиться ей.

🔴Креатив у блогеров — туда же. Они креативят, чтобы набрать аудиторию и поделиться с ней своими мыслями. Или монетизировать её. В любом случае, глубинно, это способ самовыражения.

🔴Креатив в науке достигает цель открытий. Сумасшедшие эксперименты и гипотезы приводят нас к научным открытиям. Потому что люди стараются познать мир, который нам неизвестен. А как его познать, если не посмотреть под другим углом?

Плохо ли всё это? Теряется ли в этом сама природа уникальности?
Нет.

Просто теперь вы знаете, что креатив — это средство достижения цели, а не просто творческий вайбик.

Сегодня ровно 6 месяцев, как я руковожу отделом контент-маркетинга в «Совкомбанке».

Сегодня я закончила большой маркетинговый аудит онлайн-школы.

И сегодня я снова решила написать пост, иконы мои 👛

Ну что, шестерёнки системы, готовы читать, как система убивает креативность?

Или подождите-ка…

Капитализм и патриархат, к вам это не относится — вы всё ещё в чс. Но вот о системах поменьше можно поговорить!
Я их всегда боялась: загонят в рамки, убьют креатив, отправят на завод.

Оказалось: не можешь бороться — возглавь. И разрушь систему изнутри 👛

🔴Отстаивайте свои интересы
Этот пункт не могла не вставить — надо же окупать полтора года психотерапии.

Если серьёзно, то никто не знает, что вам нужно и как можно обращаться с вашим интеллектуальным ресурсом — говорите об этом прямо. Говорите, что вам важно нести креатив в массы. Вас за это не уволят. По крайней мере, пока рынок труда тонет без спасательной двери, как Джек Доусон.

🔴

Работайте на целевую аудиторию

Ваша целевая — ваш начальник. Его боль — выручка. Улавливаете связь?
Предложите потестить, как креативные заходы работают на цель. Одним

«я хочу»

и

«мне надо»

не отделаться — придётся работать и проводить А/Б тесты. И принимать, что гипотеза может не сработать.

🔴

Используйте ограничения как идеи

Не можете писать об экстремистском Хэллоуине на госслужбе? Эмигрируйте. Или способ проще:

используйте ограничение как идею для брейншторма

. Творчество — это вызов. Бросьте себе вызов и придумайте, как обойти ограничения креативно.

Креатив может существовать внутри любой системы, потому что в ней существуете вы. Помните об этом! 👛

Если в Sims 4 добавят digital-профессии... 👛

Когда в следующий раз подумаете, что вы «недостаточно»...
Вспомните, что этот сайт на awwwards набрал по шкале креативности всего 8,3 балла из 10 👋

🔴https://lab.bstd.ru

Так что «достаточно» никогда не будет. Творите, кринжуйте, создавайте, переосмысляйте и переделывайте 👛

Я не выйду замуж за Ким Сокджина, но...

Но всё ещё продолжаю любить кей-поп 👛

Почему мы любим кей-поп?
С точки зрения креативности, разумеется. В музыке у меня экспертизы нет — это вам Ноггано из моего плейлиста говорит.

🔴Каждый камбэк — новый концепт

Я жду, когда весь шоу-бизнес придёт к тому, что любой новый альбом — отдельная вселенная.

Но пока до сторителлинга в таком масштабе додумались только в к-попе. В каждой вселенной альбома свой лор, персонажи, сеттинг. Всё это вместе работает на вовлечение.

Тем, кто несведущ, искренне советую погуглить концепт-фото Red Velvet — вдохновляют лучше Pinterest.

🔴

Всё внимание — на детали

Фандомы буквально выглядят вот так после дропов:

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

🎨

А всё потому что мы любим находить

отсылки в деталях

и видеть

скрытые смыслы

. Вы не понимаете, это не просто сцена из клипа — это отсылка на проблему дуализма в «Демиане» Германа Гессе.

🔴

Фанаты — главные креаторы

Нет, а какой дурак откажется от

органического продвижения группы

?
Вот и продюсеры не отказываются.

И фанаты продолжают с большим удовольствием создавать контент:

мемы, арты, фанфики, аналитические разборы клипов

— всё это продвигает группу и подогревает к ней интерес.

И, кажется мне, неслучайно иногда мы видим совпадения с фан-артами в официальных концептах.

Разумеется, это не всё. Музыка — это основа. Без неё ничего бы не было.

Поэтому мне всегда было интересно: можно ли перенести концепт к-поп музыку западных или российских артистов?
Но так, чтобы без кринжа…

Who knows… 🔴

👠 — вот моя новая обувь. Я переобуваюсь.

Креатив работает не всегда 😱

Страшно писать такое здесь, но я же вам тут о креативности как о явлении рассказываю, а не пытаюсь продать идею «все некреативные нормисы будут жить под мостом».

Никому не сдался креатив в пушах, если ценности нет. Это классно работало в 2020, потому что такое себе мало кто позволял 👛

Сейчас лучше сработает, если сказать в лоб о скидке, акции или подарке.

А расскажите, как вам: бесят хихи-хаха пуши без содержания? Или вы на них кликаете?

Иконы мои, придумала идею для тех, кто чувствует выгорание и хочет чего-то новенького в жизни — отправить подругу на первое свидание и приехать следить за ней под шпионским прикрытием 💐

P.S. всё получилось, нам подыграли все официанты 🥹

Как измерить креативность?

И возможно ли это...
И нужно ли это...

Ладно, в философские вопросы не уходим, а вот измерять креатив — уходим 👛

Существует тест AUT (не сметь продолжать слово) — тест, который измеряет, как много решений вы можете придумать для одной проблемы.

Да, иконы мои, в сложной ситуации живём — креативность проблемами измеряем. Но что поделать...

Как этот тест проходить?

🔴Открыть заметки, гугл док или взять блокнотик.

🔴Вспомнить простой предмет: кирпич, тетрадь, подушка — что угодно.

🔴Засечь 2 минуты.

🔴Придумать варианты, как можно использовать этот предмет.

Пример: тетрадь можно порвать на папье-маше, подушку — взять на ночёвку и подраться там с друзьями, из кирпича можно построить лесенку.

Как посчитать результаты и узнать: нормис вы обыкновенный или креативный вайб имеете?

Если вы загуглите этот тест, то увидите очень подробный алгоритм оценки по 4 критериям, но он рассчитан на прохождение группой.

Поэтому я предлагаю старое-доброе...

⚫️Оцените свои ответы от 1 до 5, где 1 — очень банально, а 5 — до такого бы никто не додумался.

⚫️Посчитайте средний балл.

⚫️Спросите у меня: а в чём объективность, если я сама оцениваю свои ответы? И тогда, если вам не нравится предыдущий вариант, попросите ChatGPT посчитать ваши ответы по 4 критериям теста AUT.

Пробуйте! Творите! 👛