😱 Нет аналитики

Делать контент и не считать его эффективность — это как писать фанфик о себе и Луи Томлинсоне: прикольно, но зачем?

Базовый минимум:
🔴ER — вовлечённые люди от кол-ва подписчиков: чтобы оценивать эффективность контента.
🔴ERR — вовлечённые люди от кол-ва просмотров: чтобы оценивать эффективность отдельного поста.
🔴CR — ключевое действие: комментарий, нажатие на кнопку, etc.

Аналитика — это не табличка ради таблички, а способ перестать делать креатив, который не работает.

😱 Нет стратегии

В Екатеринбурге есть арт-объект на крыше здания, где написано: «КТО МЫ, ОТКУДА, КУДА МЫ ИДЁМ?»
Вот этим принципом и руководствуемся.

У вас должны быть:
🔴цель — желаемое действие: набрать 10 000 подписчиков.
🔴инструменты действий — соцсети, оборудование для контента, контент-план.
🔴инструменты контроля — метрики, KPI.
🔴финиши — какой идеальный результат вы видите в конце: продали услугу 2% новых подписчиков.
🔴ресурсы — средства, которые вы задействуете: люди, время, деньги.

Без этого жить можно. Но постоянно в голове будет 2 вопроса: как и нахуя?

😱 Бесцельный креатив

Я уже писала, что любой креатив преследует цель. Нефанатично. Без сталкинга. Но преследует.

Юрий Хованский после великого баттла говорил:
— Бля, буду гангстером.
— Зачем?
— Бля, просто буду гангстером.

Для меня креатив ради креатива звучит как этот диалог.
Иконы мои, у всего должна быть цель. Даже у прочтения этого поста.

Утрированный пример:
Вы вводите в своей пекарне огромные круассаны, потому что это тренд, а к вам ходят перекусить на перемене студенты. Бля, будете гангстерами. Но огромные круассаны никто не купит.

😱 Работа только на ЦА

Удивлены, да? Потому что мы привыкли: есть ЦА — работай на неё. А об ошибке выжившего вы, что, не слышали? Вам и учёные, и Аяз Шабутдинов о ней уже рассказали.

Игнорируйте этот пункт, если вы не большой продукт, который охватил свою аудиторию и хочет новую.

Но знать полезно всем.
Нельзя расти бесконечно, не охватывая новую целевую аудиторию. Не весь контент — но часть — должна быть для привлечения других людей.

Утрированный пример:
Вы блогер, рассказываете о вязании. Все вяжущие люди закончились в интернете. Начинаете рассказывать, как круто вязать трендовые вещи и как легко начать это делать — получаете невяжущих, но заинтересованных в трендах, новичков.

😱 Верхняя нота вкуса — тревога на языке

Когда вы ошибаетесь, в мозге возникает активность ERN (Error-Related Negativity). Дофаминовые нейроны передают информацию:
«Мы промахнулись в прогнозе, давайте думайте-подсказывайте, че мозги ебёте»

Изначально ERN-активность задумывалась (создателем или эволюцией — решать вам) как механизм адаптации и роста. Потому что при активации механизма мозг переходит к более осторожному поведению. Чтоб пофиксить баги.

Но вот так незадача: всем нам в детстве запрещали ошибаться. И мозг запомнил: ошибка — это плохо. Ошибки превратились из механизма адаптации в механизм включения тревоги.

😱 Основной вкус — горький опыт

Наверняка вы слышали, что при ошибке человек запоминает верный ответ лучше, чем если бы он ответил сразу правильно.

Даже если не слышали — теперь да. Вот ещё неочевидная польза ошибок:

🔴В чувствах: ничто так не меняет убеждения, как принятие и рефлексия ошибок.
🔴В навыках: разбор ошибок — это ключ к новому опыту. Если вы не боитесь ошибаться, вы не боитесь пробовать новое. +EXP.
🔴В отношениях: честный разбор ошибок в команде — это обмен опытом и улучшение скиллов.

😱 Послевкусие — эволюция человечества и креатива

Вы когда-нибудь задумывались, что вы сегодня такие умные, потому что ваши предки были тупыми? И постоянно ошибались.

Ошибка в процессе эволюции — это не катастрофа, а способ найти новый путь.

Вы сейчас работаете в диджитале, потому что ваш далёкий предок ждал мамонта в кустах и случайно нашёл тропинку к водоёму с рыбой. И потом закрутилось-завертелось, изобрели Telegram...

Мы зацикливаемся на проверенном, а ошибки толкают на эксперименты. Творческие люди чаще допускают «ложные воспоминания» — мозг перестраивает память, чтобы просто придумать что-то новенькое.

Подлец ли наш мозг?
Абсолютно.

Помогает ли это?
Спросите это у ИИ, которым вы пользуетесь каждый день вместо того, чтобы охотиться на мамонтов.