Всем креативным салам

Недавно читала интервью очень любимого мной бэндлинка про #таргет и зачем-вообще-это-все-надо

Согласна я со всеми пунктами, кроме одного (смотрим скрин выше) - про начинающих артистов

Судя по прикрепленным скринам, где удачность кампании судили по заходу в чарт - крутят большие бюджеты большим артистов на их теплую/горячую аудиторию, вероятно ничего не тестируя, и могут на самом деле себе позволить. Когда ты уже артист так называемой категории А, слушателей и подписчиков в паблике хватает на то, чтобы открутить тыщи тыщ

Действительно, откуда объемным аудиториям взяться у артиста с первым/вторым/третьим релизом?

Им и не нужно ниоткуда браться. Но и это не означает, что нужно отбрасывать такой инструмент как таргет.

Приведу в пример два кейса из моей работы с малышариками

1. Поп-артистка с женскими песнями про несчастную любовь, ориентированными на взрослую аудиторию. Занималась отгрузкой самостоятельно, 0 редакторской поддержки, 0 активности в паблике. Тестила аудитории мудовыми картинками на небольших артистов. Итог: низкая цена за прослушивание, адекватные рекомендации артистов в карточке (ВК понял, кому заходит трек), и самое главное - песня начала расти органически, появился трафик от рекомендаций.
2. Поп-рок группа, первый релиз. Та же самая история, без плейлистов и лейбла. Вышла низкая цена за добавление за счет подходящих креативов. Потом ребята пришли ко мне крутить альбом, и самой главной ошибкой было бы запускать премьерный пост (так делают некоторые коллеги), но, по секрету говоря, никто не слушает релизы с премьерных постов ноунеймов в рекламе. По отдельности тестируя треки с нативками вышла хорошая цена за добавление + треки с альбома продолжают расти органически благодаря рекомендациям (сейчас ВК еще поместили огромную кнопку ВК МИКС, это типа волны).

Суммируя все сказанное, схема такая:

⁃ пост с правильным креативом и треком показывается на подходящую аудиторию
⁃ подходящая аудитория включает/добавляет трек
⁃ алгоритмы понимают, на кого заходит релиз
⁃ трек начинают рекомендовать

Выбирайте маркетологов с насмотренностью и не запускайте премьерные посты, мои креативные 💋

друзья-артисты-неартисты-музыканты-немузыканты

может, разыграем что-то на канале? книги про музыку? винил? консультацию по продвижению? лайк огонек шер - если да 🙏❤️💋

Давайте наконец поговорим о важном на этом канале.

Мы че реально похожи? 😃

Один лайк и предлагаю Лине Ли сотрудничать.

Буду вещать про креативное промо и другую суету тут

Всем дорогим артистам подавать заявку 💋

🙃😀😄🥲😁😀😋🥲🤩 💿

Привет всем новеньким и не очень ❤️

Пробудилось внезапное желание систематизировать хаос и ввести навигацию на канале (наконец-то всю ненужную информацию можно будет скипать)

Итак, теги

🤮#тыкто - я кто?
🤮#таргет - про таргет в продвижении музыки (преимущественно ВК)
🤮#кейс - про интересные кейсы продвижения, которые мне даже не лень описать буквами
🤮#контент - про контент для артистов
🤮#полезное - что смотреть, что читать, где учиться
🤮#будни - что-то без душноты и метрик

Таргет - 😄🥰😅?

Все в порядке, рабочие кабинеты работают. А смысл……. 🙂

Я всегда была защитником этого инструмента для новичков, потому что 99.999% успеха кампании зависит от работы таргетолога = правильно подобранной аудитории + креатива. И релизы с нулевой редакторской поддержкой пушились в рекомендации и продолжали расти органически после запуска. И слушатели были. И вообще…

Уже как пару месяцев ставка в ВК беспощадно растет и привычная для всех норма цены за добавление тоже. Если год назад мы ставили ограничение CPM в размере Х, чтобы за ночь открутить тест, то сегодня это 3Х.

Что это все означает?

1 таргет все еще нужен для больших артистов, чтобы махаться с коллегами в чарте
2 нужен и полезен тем, у кого есть теплая аудитория, потому что она реагирует на ваше творчество по более менее адекватной цене
3 пригодится для начинающих артистов, которым не жалко денег для поиска самой эффективной аудитории в тесте - направить алгоритмы в правильное русло
4 не нужно тратить ваши последние деньги на продвижение
5 а если очень хотите их потратить, купите посты в пабликах - скорее всего, выйдет эффективнее

#таргет