🍇 Вы часто думаете об искусстве за столом?

Мое внимание привлек кейс ВкусВилла. Бренд поменял упаковку некоторых товаров, разместив на ней фрагменты картин и разыграл билеты в музей.

Сделан проект в партнёрстве с Пушкинским музеем, где в начале марта открылась выставка «Цветы, плоды, музыкальные инструменты в итальянской живописи эпохи барокко».

🤔 Как же связаны искусство и ЗОЖ? Есть версии?

Выставка в музее посвящена итальянскому натюрморту. Именно они использованы в дизайне упаковке и оформлении витрин ВкусВилл. Натюрморты это, как известно, композиции из овощей, фруктов, ягод, грибов и дичи. Вполне себе здоровое питание.

Если разложить проект по модели 4Р, получится следующее:

👉 Р-Product
Акцент на итальянские продукты и итальянскую кухню
Выделенная продуктовая полка ВВ х Пушкинский
Дизайн упаковки с использованием натюрмортов с выставки

👉 P-Price
Продукты проекта премиальные
Рецепты как инструмент увеличения среднего чека

👉 P-Place
География проекта: Москва, Санкт-Петербург
15 магазинов сети
Приложение
Сувенирные магазины музея

👉 P-Promotion
Оформление витрин
Открытки с итальянскими рецептами
Тест «Что скрывают натюрморты»
«Раскраска мировых шедевров» для детей

🙋‍♀️ Я прошла тест, чтобы посмотреть, как интегрировано в него основное коммуникационное сообщение. Ну что ж, все довольно гармонично!) Например: «Добавив в этот натюрморт с хлебом и ветчиной пару-тройку овощей, мы бы получили завтрак или обед почти по канону тарелки здорового питания».

В целом, основная задача проекта полностью соответствует миссии бренда (имею в виду ВкусВилл), которая заключается в популяризации здорового питания. Для музея это дополнительная возможность привлечь посетителей на выставку.

А еще вспомнилось партнерство P&G и Эрмитажа в пандемию и лимитированные серии с шедеврами на упаковках. Там был особенно удачный набор Gillette с портретом императора, который велел брить бороды 😆