У вашего продукта есть фирменный стиль. Но есть ли у него единый образ?

Логотип есть. Стилистика есть.
А открываешь приложение, сайт, письмо и соцсети — и везде будто разные компании. Знакомо?

Разрыв между тем, каким должен быть бренд, и тем, каким он выглядит в каждой точке контакта — одна из самых дорогих проблем в дизайне цифровых продуктов. И чаще всего её не замечают до тех пор, пока не становится поздно.

Поэтому 24 марта в 19:00 встречаемся в Креативити на прямом эфире с Юрием Ветровым — директором по дизайну в Точка Банк.

Разберёмся, как выстроить по-настоящему единый бренд цифрового продукта: от логики системы до каждого экрана, письма и баннера. Как сделать так, чтобы бренд узнавали везде — а не только там, где стоит логотип.

Эфир будет полезен дизайнерам, арт-директорам и руководителям маркетинга — всем, кто отвечает за то, как продукт выглядит в глазах пользователя.

Эфир бесплатный, нужно только зарегистрироваться.

Запись будет доступна по подписке.

📎 Креативити

Новость последних дней: Джон Гальяно подписал контракт о сотрудничестве с Zara.

Это хороший повод ещё раз пересобрать базовое понимание моды. Дорогое не значит актуальное. Дешёвое не значит устаревшее.

Есть устойчивый миф: чем дороже — тем современнее. На практике всё устроено иначе.

Массовый, средний и премиальный сегменты — это не про качество и не про вкус. Это про модель производства, скорость и аудиторию.

Актуальность — это не ценник. Это попадание в момент.

Иногда это про тишину и стабильность — вещи, которые не требуют обновления каждый сезон. Иногда — про резкость и конфликт, когда продукт живёт ровно столько, сколько длится обсуждение вокруг него.

И в этом смысле все сегменты равны: каждый может попасть в нерв времени — и каждый может его полностью пропустить.

Проблема начинается там, где исчезает позиция. Когда бренд пытается быть сразу всем: и быстрым, и вечным, и доступным, и исключительным. В итоге он не становится ничем.

Цена определяет аудиторию.
Точка зрения определяет актуальность.

📎 Креативити

Брендинг — это не графический дизайн. Хотя многие до сих пор путают.

Графический дизайнер берёт задачу и делает её красиво. Подобрать шрифт, выстроить композицию, сверстать макет. Это мастерство исполнения — и оно очень важно.

Брендинг-дизайнер начинает не с визуала. Он начинает с вопросов: кто этот бренд, с кем говорит, чем отличается от конкурентов и что должен чувствовать человек при каждом касании. И только потом — форма, цвет, типографика.

Проще говоря:

Графический дизайнер спрашивает «как это должно выглядеть?»
Брендинг-дизайнер спрашивает «что это должно означать?»

Именно поэтому красивый логотип не равно сильный бренд. Можно сделать визуально безупречную айдентику — и она всё равно не будет работать, если за ней нет смысла, характера и понимания аудитории.

Инструменты одни. Мышление — разное.

📎 Креативити

Когда пришёл на московскую неделю моды, а попал на допрос

Китти, ты держался как мог

Уже скоро на Креативити полный репортаж с недели моды.

📎 Креативити

Мы поговорили о моде в новом выпуске «Оверсайз мыслей»

Но на деле — о гораздо большем.

В новом выпуске — интервью с Ромой Зимогорским. Про образование, которое (не) готовит к реальности. Про тренды, которые рождаются и умирают быстрее, чем мы успеваем их осознать. И про состояние модной индустрии в России — без глянца и иллюзий.

Это разговор не только про одежду.
Это разговор про время, в котором мы живём.

Полный выпуск — уже в этот четверг.

📎 Креативити

ИИ меняет геймдизайн — и это уже не будущее

Meshy, Luma AI, встроенные решения Epic Games — искусственный интеллект плотно входит в пайплайн разработки. Генерация 3D-ассетов, процедурные локации, адаптивные NPC с живым поведением. То, на что раньше уходили месяцы работы целой команды, теперь занимает часы.

Индустрия переживает тихую, но очень серьёзную революцию.

Но вот парадокс — чем мощнее инструмент, тем острее встаёт вопрос авторства. Где заканчивается дизайнер и начинается алгоритм? Кто автор игры, если половину ассетов собрал ИИ?

За 30 лет мы видели разное. DTP убил макетчиков. 3D вытеснил иллюстраторов. Стриминг перевернул игровой рынок. История повторяется снова — и каждый раз выживали те, кто понял новый инструмент раньше остальных, а не те, кто его игнорировал.

Геймдизайн всегда был про системное мышление. ИИ — это просто новая система. Мощная, местами пугающая, но поддающаяся изучению.

Не бойтесь ИИ. Бойтесь остаться единственным в команде, кто им не умеет пользоваться.

📎 Креативити

Премьера «Оверсайз мыслей» — уже сегодня.

Саша Щедрин × Рома Зимогорский
Разговор, который больше, чем про моду.

Про тренды, реальность и индустрию без фильтров.

Полный выпуск уже вышел — смотри

📎 Креативити