Еженедельный дайджест: новости креативной индустрии
23 февраля — 1 марта 2026

😌 Маркетинг — бренды масштабируют creator economy в коммерческих воронках
Крупные рекламодатели переходят от тестовых кампаний с креаторами к интеграции авторов в постоянные маркетинговые потоки: creator‑led commerce, модели с подпиской и revenue‑share предлагают более предсказуемую рентабельность инвестиций. Всё чаще KPI привязывают к удержанию аудитории и прямым продажам, а не только к охватам.

Источник: Adweek

😎 Мода — показы и коллаборации смещаются в гибридные форматы с акцентом на устойчивость
Недели моды продолжают экспериментировать: локальные pop‑up презентации, цифровые капсулы и совместные проекты с независимыми мастерами становятся инструментом поддержать локальные производства и ответить на запросы по прозрачности цепочек поставок. Эксперименты с AR‑примерками и NFT‑паспортами коллекций усиливают интерес к новым каналам монетизации.

Источник: Business of Fashion

😎 Дизайн — системы дизайна с переменной семантикой и AI‑подсистемами
Тренд на модульные айдентики развивается: к классическим конструкторам добавляются адаптивные правила и автоматизация через AI — шаблоны, которые сами подстраиваются под контекст публикации и платформу. Это ускоряет работу команд и упрощает масштабирование бренда на новые носители.

Источник: Creative Review

🙂 Геймдизайн — indie‑студии усиливают прямую монетизацию и live‑ops стратегии
Self‑publishing остаётся популярным: инди‑команды активнее используют ранний доступ, краудфандинг и собственные магазины для тестирования гипотез и сохранения контроля над IP. Одновременно растёт интерес к live‑ops и микро‑подпискам как к способу стабилизировать доход в долгосрочной перспективе.

Источник: Game Developer

📎 Креативити

Он влюбился в операционную систему.
Мы — в этот фильм.

В новом выпуске «Четвёртой стены» вместе с продюсером Денисом и психологом Анной разбираем картину 2013 года, которая казалась фантастикой, а сейчас выглядит как документалка про наше время.

История про одиночество в толпе, искусственный интеллект как замену близости и то, как визуальные коды режиссёра Спайка Джонза кричат о помощи через каждый кадр.

Психоанализ, режиссёрские смыслы, триггеры.

Полный выпуск — уже в этот четверг.

📎 Креативити

Конкурс от r.a.w. life, Креативити и Bang Bang Education

r.a.w. life — инновационный бренд продуктов питания с ярким вкусом и чистым составом: без рафинированного сахара, консервантов, глицерина, глютена и лактозы.

Хочешь прокачать портфолио и получить вкусный бонус? r.a.w. life, Креативити и Bang Bang Education запускают конкурс для дизайнеров!

📣Задание: Разработай концепт упаковки с фудзоной для орехового батончика «Клюква-Черника» из серии Кранчи. Соблюдай визуальный код бренда.

📎 ТЗ, материалы и ссылки — в доке.

Призы:
Публикация лучших работ в соцсетях всех организаторов с упоминанием тебя.
Подарок от r.a.w. life — запас батончиков на месяц!

→ Подай заявку прямо сейчас

Дедлайн: 15 марта

Участвуй, покажи креатив — удачи всем!

📎 Креативити

Сегодня в 18:00 — премьера нового выпуска «Четвёртой стены»!

Говорим о фильме «Она»: почему сюжет про любовь с операционной системой перестал быть фантастикой, где границы настоящей близости, и как режиссёр показывает одиночество через цвет, звук и монтаж.

В кадре: продюсеры Аня и Денис + психолог Анна.

Будет много инсайтов и неожиданных взглядов. Смотрите уже сейчас!

➕ Креативити

Телеграм — на очереди? Сферу рекламы лихорадит.

Площадок для размещения всё меньше, борьба за внимание аудитории всё жёстче, а цена за переход растёт быстрее, чем твои охваты. Тратить средства на ошибки сегодня — не просто «поиск вариантов», а реальная угроза для дела.

Поэтому 12 марта в 18:30 встречаемся в Креативити на прямом эфире с Владиславом Мухиным, чтобы понять, как строить по-настоящему устойчивый маркетинг.

Владислав — специалист по продвижению и советник с десятилетним опытом. Вместе разберёмся, где действительно теряется результат: на этапе привлечения, в цепочке продаж или в мышлении самого специалиста?

Научимся отличать слабое предложение от неудачных каналов, искать реальную прибыль в отчётах вместо пустых чисел и строить воронки, которые не разваливаются даже при исчезновении одной социальной сети.

Эфир бесплатный, нужно только зарегистрироваться.

Запись будет доступна по подписке.

📎 Креативити