«Русского дизайна не существует», — говорили они.

Расскажите это тем, кто вырос среди панелек, плакатов и балконов с ковром. Наш дизайн не учился в Баухаусе — он выжил в хрущёвке. Он родился из привычки чинить, а не выбрасывать, из советских шрифтов и рекламных баннеров с тёплым оттенком ностальгии. Почерк страны, контекст, люди, двор, подъезд и чуть-чуть абсурда. Не тренды, а темперамент.

Русскость в дизайне — не про берёзки, хохлому и обязательные отсылки к «народному»

Это про интонацию и опыт, которые считываются без подсказок: немного прямоты, немного самоиронии, много смысла «между строк». Она проявляется в умении собирать целое из разного — из наследия и импровизации, из строгой геометрии и бытового хаоса. В уважении к простой функциональности, в любви к сильному шрифту, в смелом цвете, в решениях «на коленке», которые вдруг оказываются точными. И когда за визуальной формой всегда чувствуется характер: выносливость, наблюдательность, сарказм и тепло.

«33 слова о дизайне» — фильм о тех, кто формирует этот язык.

Фильм показывает, что «русский дизайн» — это не копия западных школ, а язык, выросший из контекста. Где стиль рождается из нехватки, и именно поэтому — живой. Это кино про мышление, про иронию, про тепло дворов и балконов, про честный визуальный акцент, который узнаёшь с первого взгляда.

33 современных российских дизайнера говорят, что для них значит дизайн — и почему у России есть свой визуальный код, сформированный культурой, историей и реальностью, в которой мы живём.

😎 Креативити+

Рекламные агентства удля повышения твоей визуальной насмотренности! Они работали с мировыми брендами, такими как MasterCard, Prada, Volkswagen, Haval, Heinz, McDonald’s и т. д.

Лови подборку от нашей редакции:

Leo Burnett — британская классика, где визуал идёт рука об руку с идеей и характером бренда. Нотка популизма и маркетинговой стратегии в визуале.

BBDO Moscow — российский офис крупной международной сети. Вирусные рекламы — это про них. Ребята точно знают, как привлечь внимание.
BBDO International (международный офис)

Ogilvy — мастера глобальных стратегий и фирменного языка, у которых «придумать и масштабировать» — не лозунг, а рабочий процесс.

McCann — стратеги, для которых хорошо придумать мало: надо ещё и реализовать так, чтобы это зашло разным культурам одновременно. Их сайт — отдельный вид искусства.

DDB — знают всё о том, как делать рекламу максимально заметным событием, а не просто «роликом, прервавшим твой просмотр фильма». Создают событие вокруг рекламы.

Saatchi & Saatchi — те самые, у кого «nothing is impossible» не из воздуха, а из десятков ярких, запоминающихся и слегка крейзи-кампаний.

Сохраняй, чтобы всегда был быстрый вход в актуальную рекламу.

😎Креативити

Книга Виктора Папанека «Дизайн реального мира» — это must to read, если ты всерьёз собираешься заниматься дизайном или только задумываешься над этой профессией. Папанек честно и просто объясняет: дизайнер — это не тот, кто создаёт «красиво», а тот, кто решает реальные задачи и меняет жизнь людей к лучшему. Каждый из нас, по большому счёту, уже дизайнер — стоит только начать смотреть на мир чуть внимательнее.

Почему важно читать Папанека, что он даёт новичкам и как меняется взгляд на дизайн сегодня — об этом говорим в свежем выпуске подкаста «Сложно молчать» с Андреем Малеваником.

😎 Креативити