А что если Jaguar всех переиграл?😱

Сам по себе факт, что новость форсится в X уже 5 дней, а видео набрало 161 млн просмотров, о чем-то да говорит. Можете сами убедиться по тегу #jaguar 😉 Как пример, в этом году ребрендинг был еще у одного культового автопроизводителя — Lamborghini. Но кто-то вообще в курсе этого?

Более того, пост Роналду о коллабе с MrBeast и сам ролик на ютубе суммарно не набрали столько просмотров, сколько сделал проморолик Jaguar. А это, на секундочку, два титана в ифополе. Да даже соло ролик Биста за две недели не набрал больше ягуара. Маркетологи автобренда били в «больное» и отбили все напрочь 😂

Теперь еще больше жду презентации 2 декабря, чтобы увидеть апогей этой бесовщины. Если акции родительской Tata Motors после этого выйдут из крутого пике — весь кейс войдет в учебники по маркетингу.

А что думаете вы об этом кейсе:
🦄 — Jaguar гении и все это многоходовочка,
💩 — просто навалили кринжа и случайно хайпанули,
🗿 — что тут у вас вообще происходит (контекст тут)

А еще в комментах к этому посту собрала самые забавные мемы из X по этой теме. Вы тоже делитесь находками.

@creativethecreator

AI забирает работу у фэшн-моделей 😐

Копирайтеры, кодеры, маркетологи и дизайнеры, встречаем пополнение — AI забрал работу у моделей, и не только у вебкам 😅

Бренд Mango попрощался с частью сотрудниц, так как нагенерить фоток со шмотками оказалось быстрее и дешевле, чем устраивать полноценные фотосессии. Да, технологии уже позволяют добавлять к глэмботам (так они называются) реальную одежду. Лайфхак используют и другие бренды — Levi's, Louis Vuitton, Nike.

Если хочется посмотреть, как это работает, можете воспользоваться Lalaland​.ai. Вроде как даже триал есть, но я сама не тестила.

Выводы:
⚪️Монетизировать свою красоту становится все сложнее 🤢
⚪️Профессия, которую нейросети заберут у человека последней — ИИ-разработчик.

@creativethecreator

Роботы тоже забирают работу у фэшн-моделей 😐😐

Бутик Aritzia очень креативно крипово подошел к рекламе своих пуховиков — он заменил манекенов на безголовых танцующих роботов 😳

Да, безусловно, роботы еще не представляют для фэшн-работников такой опасности, как ИИ. Но не за горами тот день, когда Tesla Optimus'ы по фану пройдут по подиуму в новой коллекции Balenciaga, в качестве промо-перформанса. А это уже натолкнет «какого-то Рубчинского» на идею постоянных робо-показов. И вот у нас рождается новая ветка робототехники — боты-модели. Ох и понесло меня 😄

Если я кому-то закинула идею для стартапа — жду свои дивиденды. Акции тоже ок.

@creativethecreator

Что думают про нейросети СМИ? 👩‍💻

Pressfeed в начале месяца опубликовал исследование про то, как к ИИ относятся журналисты, редакторы и эксперты. Число респондентов внушительное — 152 000 человек.

Основные поинты такие:
⚪️65% креаторов используют нейросети в своей работе.
⚪️51% фиксируют ускорение рабочих процессов, а 42% экономят время на рутинных задачах.
⚪️30% отмечают улучшение качества своего контента.

Что не нравится:
⚪️Плохая точность и достоверность информации.
⚪️Нужно много дорабатывать текст ручками.
⚪️У ИИ отсутствует творческий подход и оригинальность.

Цифры, конечно, это интересно, но я не понимаю, почему Pressfeed не сделал сравнение год к году, тем более, данные за прошлый год есть. Откопала их сама и вот что увидела 🙄

🔴СМИ стали использовать нейросети больше примерно на 17%, что логично. Теория «мертвого интернета» все ближе к реальности 😬

🔴Самое забавное: отношение к нейросетям изменилось кардинально. Если в 2023 году 86% опрошенных не допускали использование ИИ в работе, то в 2024 году у 79% редакторов, журналистов и экспертов появился положительный настрой к нейронкам.

🔴Основные задачи, для которых спецы используют нейросети, остались схожими, но их применение стало более разнообразным. Например, в 2023 году ИИ использовали для поиска идей, дополнительной фактуры, оформления материалов и создания иллюстраций. А в 2024 году к ним добавилось написание текстов и рерайтинг.

Вывод: За год нейросети стали более интегрированными в рутину. Отношение к нейросетям стало более положительным, несмотря на то, что ИИ выдают галлюцинации. Круто, что положительное отношение к ИИ наблюдается как среди фрешменов, так и среди опытных профессионалов с многолетним стажем.

А теперь о грустном: сначала года на hh.ru было опубликовано на 23% меньше вакансий авторов и в 2 раза меньше редакторов, чем за аналогичный период 2023 года, пишет Ъ. А скилл работы с ChatGPT в вакансиях стал упоминаться в 2 раза больше. Вот и делайте выводы: нужно использовать мои промты в работе или нет 🤔

Поделитесь, какой вы юзер нейронок сейчас. Это поможет мне лучше адаптировать всякие ИИ-советы

💗 — использую пачку разных каждый день,
❤️‍🔥 — уже знаю как работает GPT и поглядываю на другие,
❤️ — вкатываюсь потихоньку, читаю тут и там,
💔 — не жили хорошо, вот нечего и начинать.

@creativethecreator

И шмоточку присмотреть, и кофейку красиво бахнуть 🤩

Zara берет все самое лучшее не только у мира моды, но и у планеты в целом. Если что, бренд уже давно не ограничивается кутюрье и позиционирует себя, как «всемогущий чиловый парень». И у компании это реально получается, акции Inditex не дадут соврать.

Если к Zara Home мы уже привыкли (или скорее отвыкли🐶), то вот кофейни бренда — что-то новенькое. Да, с 2022 года бренд стал делать мини-рестики в своих магазинах и я не понимаю, почему он тянул 40 лет. Ведь один из главных бустов продаж — удержание клиента. А что необходимо каждому в оффлайн шопинге — удобно посидеть и передохнуть, желательно с перекусом 🧐

Корпорация Ортеги первая просекла эту фишу, после IKEA конечно. На днях Zara открыла свое пятое заведение под новым брендом — Zacaffé. Оно находится внутри флагманского магазина в Мадриде и оформлено в миксе арабской и испанской культур. В Zacaffé можно не только насладиться кофе, но и затариться мерчем. Бренд планирует расширять концепцию, новые точки появятся в 2025 году в Токио и Сеуле.

Мне стало интересно, что там в других городах. Если кратко, все очень роскошно, можете оценить на фотках:

⚪️Лиссабон — кофейня в мегамагазине вдохновлена португальскими традициями. Гости пробуют знаменитые пастел-де-ната, которые приготовлены мастерской Castro Atelier.
⚪️Афины — кафешка с греческой атмосферой, где подают кофе и традиционные бублики кулури.
⚪️Лондон — кофейня с английским акцентом: чай, сконы и десерты.
⚪️Дубай — лухари-заведение в Mall of the Emirates предлагает насладиться модой и гастрономией.

Вывод: кроме большего времени в магазине, что повышает вероятность покупки, кофейни дают Zara уникальное конкурентное преимущество. Они привлекают аудиторию, которая ищет не только товары, но и эмоции. Другими словами ЦА расширяется: зумеры выходят из домов, чтобы сделать пару фоток, а бумеры идут после офисов за новым гастрономическим опытом.

Шо там, когда Lime начнет подавать фреши в своих «бутиках»🙄

@creativethecreator

С первым днем зимы, дорогие 🎄

Кто-то уже дропнул атмосферу праздника дома или ждете середины декабря? 🎄

Если что, McDonald's не стал никого ждать и выпустил новогодний мерч в своем магазине. Да, я тоже сегодня узнала, что у фастфуда есть свой стор со шмотками 🤩 Тапочки с Гримасом и елочная игрушка-нагетс залетели бы в мой дом, если бы не одно маленькое но...

Кстати, Мак очень здорово ведет свой Х, залипла на их постах. Там он делает из рекламных кампаний праздники, коллабит со стримерами, рофлит над самим собой и применяет еще сотни PR-инструментов. Это я к чему: работа с аудиторией очень здорово бустит репутацию даже такой неполезной корпорации. Несмотря на постоянные случаи отравления и вред фаст-фуда в целом, Мак жив и здоров уже 70 лет, а с приходом сошиал медиа его акции только выросли в цене.

Вывод: вы можете делать не самый лучший продукт, или не быть первым в своей сфере, но грамотный PR точно сделает вас китом на рынке.

Жду ответочку от «Вкусно и точка» 😋

@creativethecreator