Чужие косяки тоже нужно уметь отрабатывать 😉

Пока весь мир хейтит новую концепцию Jaguar, в Porsche подсуетились и выпустили аутентичную рекламу про классику бренда 🚗

В чем суть. Последние несколько дней ребрендинг Jaguar — один из самых горячих инфоповодов в соцсетях. Недовольны вообще все, 87к негативных комментов в X. А проморолик выглядит так, будто его снимала самая инклюзивная команда Netflix. Лично я вообще не заметила идею «исключительного люкса», которую пытается транслировать бренд.

А самое забавное, что в ролике вообще нет ничего про авто. То есть, если бы вместо «Jaguar» было написано «Gloria Jeans» — суть вообще бы не поменялась. Маск даже спросил в комментах X: «Вы вроде автомобили делали?»

Что сделали в Porsche. У бренда видимо есть инсайдер в Jaguar или заготовки на такие случаи, но тайминг и контекст их нового ролика просто великолепные. Видео посвящено коллабе Porsche и бренда Aimé Leon Dore. Компании отреставрировали культовую 993 Turbo, а также выпустили капсульную коллекцию одежды. На куртец глаз положила 🤩

Ролик Porsche пропитан духом классики и олдскула. Он как будто «по-отечески» говорит: «Родной, смотри, мы такие же крутые, как и 30 лет назад» 🥹

Вывод. Иногда достаточно вовремя подчеркнуть свои традиции. Если бы реклама Porsche вышла в любой другой период — ее бы мало кто заметил: ну катает и катает машинка по полям. А на контрасте с Jaguar получился шедевр 😚

Коллеги говорят, что плохой PR тоже PR. Очень интересно посмотреть на официальную презентацию Jaguar 2 декабря, а потом на акции компании 😆

@creativethecreator

Культура сокрытия 🤫

У NYT вышла очень занимательная статья про Google, а точнее про их взаимодействие с корпоративной информацией. Если вкратце: так тщательно не берегут свои данные даже ФСБ и Пентагон 🔒

Контекст. Google стал очень большим и технологичным. Естественно это не понравилось властям США и этим летом суд признал корпорацию монополистом. Сейчас дело идет к принудительной продаже Chrome и Android. Но не переживайте, Пичаи все разрулит и покупателем станет материнская компания гугла, или какая-то дочка.

Что рассказали в NYT. Google уже 15 лет соблюдает «шпионские» правила коммуникации внутри компании, все оформлено в специальный меморандум. Есть даже специальная версия Google Messages, чисто для своих, с автоудалением сообщений, которое нельзя выключить.

Из-за судов часть меморандума была рассекречена. Вот что Google использует для укрытия информации:

⚪️Юр.термины в переписках. Сотрудникам нужно копировать высказывания корпоративных юристов и вставлять в письма даже когда это неуместно. Это превращает документы в «адвокатскую тайну». Берите лайфхак на вооружение, в РФ, вроде, это тоже работает, по крайней мере на бумаге.

⚪️Запрет на определенные слова. Нельзя использовать метафоры, связанные с войнами или спортом, а также особые слова, типа «рынки», «доля рынка», «доминирование».

⚪️Глобальный ИИ-модератор. Если кто-то из сотрудников все-таки сболтнул лишнего — в течение суток к нему придет бот и сотрет лишнее.

⚪️Частые предупреждения. Google постоянно напоминает сотрудникам о том, что неосторожные разговоры могут потопить даже самую успешную корпорацию. Как часто это происходи — непонятно, но надеюсь не каждый час 😄

⚪️Устаревшие технологии. В некоторых случаях сотрудники используют факс, чтобы не делать электронные записи.

Еще один забавный факт: сотрудники гугла помечают секретные темы тегом «Vegas», потому что: «What happened at Vegas, stays at Vegas» 🥳

Судьи в шоке. Они назвали это «системной культурой подавления доказательств» и «фронтальным нападением на справедливость» 😭

А как вам эта крупица правил техногиганта? Как будто, когда твоя капитализация 2 трлн, без этих тонкостей не обойтись.

P.S. А на фотках новенький офис компании, который практически весь сделан из дерева. Потому что Google — эко-френдли корпорация добра 😌

@creativethecreator

А что если Jaguar всех переиграл?😱

Сам по себе факт, что новость форсится в X уже 5 дней, а видео набрало 161 млн просмотров, о чем-то да говорит. Можете сами убедиться по тегу #jaguar 😉 Как пример, в этом году ребрендинг был еще у одного культового автопроизводителя — Lamborghini. Но кто-то вообще в курсе этого?

Более того, пост Роналду о коллабе с MrBeast и сам ролик на ютубе суммарно не набрали столько просмотров, сколько сделал проморолик Jaguar. А это, на секундочку, два титана в ифополе. Да даже соло ролик Биста за две недели не набрал больше ягуара. Маркетологи автобренда били в «больное» и отбили все напрочь 😂

Теперь еще больше жду презентации 2 декабря, чтобы увидеть апогей этой бесовщины. Если акции родительской Tata Motors после этого выйдут из крутого пике — весь кейс войдет в учебники по маркетингу.

А что думаете вы об этом кейсе:
🦄 — Jaguar гении и все это многоходовочка,
💩 — просто навалили кринжа и случайно хайпанули,
🗿 — что тут у вас вообще происходит (контекст тут)

А еще в комментах к этому посту собрала самые забавные мемы из X по этой теме. Вы тоже делитесь находками.

@creativethecreator

AI забирает работу у фэшн-моделей 😐

Копирайтеры, кодеры, маркетологи и дизайнеры, встречаем пополнение — AI забрал работу у моделей, и не только у вебкам 😅

Бренд Mango попрощался с частью сотрудниц, так как нагенерить фоток со шмотками оказалось быстрее и дешевле, чем устраивать полноценные фотосессии. Да, технологии уже позволяют добавлять к глэмботам (так они называются) реальную одежду. Лайфхак используют и другие бренды — Levi's, Louis Vuitton, Nike.

Если хочется посмотреть, как это работает, можете воспользоваться Lalaland​.ai. Вроде как даже триал есть, но я сама не тестила.

Выводы:
⚪️Монетизировать свою красоту становится все сложнее 🤢
⚪️Профессия, которую нейросети заберут у человека последней — ИИ-разработчик.

@creativethecreator

Роботы тоже забирают работу у фэшн-моделей 😐😐

Бутик Aritzia очень креативно крипово подошел к рекламе своих пуховиков — он заменил манекенов на безголовых танцующих роботов 😳

Да, безусловно, роботы еще не представляют для фэшн-работников такой опасности, как ИИ. Но не за горами тот день, когда Tesla Optimus'ы по фану пройдут по подиуму в новой коллекции Balenciaga, в качестве промо-перформанса. А это уже натолкнет «какого-то Рубчинского» на идею постоянных робо-показов. И вот у нас рождается новая ветка робототехники — боты-модели. Ох и понесло меня 😄

Если я кому-то закинула идею для стартапа — жду свои дивиденды. Акции тоже ок.

@creativethecreator

Что думают про нейросети СМИ? 👩‍💻

Pressfeed в начале месяца опубликовал исследование про то, как к ИИ относятся журналисты, редакторы и эксперты. Число респондентов внушительное — 152 000 человек.

Основные поинты такие:
⚪️65% креаторов используют нейросети в своей работе.
⚪️51% фиксируют ускорение рабочих процессов, а 42% экономят время на рутинных задачах.
⚪️30% отмечают улучшение качества своего контента.

Что не нравится:
⚪️Плохая точность и достоверность информации.
⚪️Нужно много дорабатывать текст ручками.
⚪️У ИИ отсутствует творческий подход и оригинальность.

Цифры, конечно, это интересно, но я не понимаю, почему Pressfeed не сделал сравнение год к году, тем более, данные за прошлый год есть. Откопала их сама и вот что увидела 🙄

🔴СМИ стали использовать нейросети больше примерно на 17%, что логично. Теория «мертвого интернета» все ближе к реальности 😬

🔴Самое забавное: отношение к нейросетям изменилось кардинально. Если в 2023 году 86% опрошенных не допускали использование ИИ в работе, то в 2024 году у 79% редакторов, журналистов и экспертов появился положительный настрой к нейронкам.

🔴Основные задачи, для которых спецы используют нейросети, остались схожими, но их применение стало более разнообразным. Например, в 2023 году ИИ использовали для поиска идей, дополнительной фактуры, оформления материалов и создания иллюстраций. А в 2024 году к ним добавилось написание текстов и рерайтинг.

Вывод: За год нейросети стали более интегрированными в рутину. Отношение к нейросетям стало более положительным, несмотря на то, что ИИ выдают галлюцинации. Круто, что положительное отношение к ИИ наблюдается как среди фрешменов, так и среди опытных профессионалов с многолетним стажем.

А теперь о грустном: сначала года на hh.ru было опубликовано на 23% меньше вакансий авторов и в 2 раза меньше редакторов, чем за аналогичный период 2023 года, пишет Ъ. А скилл работы с ChatGPT в вакансиях стал упоминаться в 2 раза больше. Вот и делайте выводы: нужно использовать мои промты в работе или нет 🤔

Поделитесь, какой вы юзер нейронок сейчас. Это поможет мне лучше адаптировать всякие ИИ-советы

💗 — использую пачку разных каждый день,
❤️‍🔥 — уже знаю как работает GPT и поглядываю на другие,
❤️ — вкатываюсь потихоньку, читаю тут и там,
💔 — не жили хорошо, вот нечего и начинать.

@creativethecreator

И шмоточку присмотреть, и кофейку красиво бахнуть 🤩

Zara берет все самое лучшее не только у мира моды, но и у планеты в целом. Если что, бренд уже давно не ограничивается кутюрье и позиционирует себя, как «всемогущий чиловый парень». И у компании это реально получается, акции Inditex не дадут соврать.

Если к Zara Home мы уже привыкли (или скорее отвыкли🐶), то вот кофейни бренда — что-то новенькое. Да, с 2022 года бренд стал делать мини-рестики в своих магазинах и я не понимаю, почему он тянул 40 лет. Ведь один из главных бустов продаж — удержание клиента. А что необходимо каждому в оффлайн шопинге — удобно посидеть и передохнуть, желательно с перекусом 🧐

Корпорация Ортеги первая просекла эту фишу, после IKEA конечно. На днях Zara открыла свое пятое заведение под новым брендом — Zacaffé. Оно находится внутри флагманского магазина в Мадриде и оформлено в миксе арабской и испанской культур. В Zacaffé можно не только насладиться кофе, но и затариться мерчем. Бренд планирует расширять концепцию, новые точки появятся в 2025 году в Токио и Сеуле.

Мне стало интересно, что там в других городах. Если кратко, все очень роскошно, можете оценить на фотках:

⚪️Лиссабон — кофейня в мегамагазине вдохновлена португальскими традициями. Гости пробуют знаменитые пастел-де-ната, которые приготовлены мастерской Castro Atelier.
⚪️Афины — кафешка с греческой атмосферой, где подают кофе и традиционные бублики кулури.
⚪️Лондон — кофейня с английским акцентом: чай, сконы и десерты.
⚪️Дубай — лухари-заведение в Mall of the Emirates предлагает насладиться модой и гастрономией.

Вывод: кроме большего времени в магазине, что повышает вероятность покупки, кофейни дают Zara уникальное конкурентное преимущество. Они привлекают аудиторию, которая ищет не только товары, но и эмоции. Другими словами ЦА расширяется: зумеры выходят из домов, чтобы сделать пару фоток, а бумеры идут после офисов за новым гастрономическим опытом.

Шо там, когда Lime начнет подавать фреши в своих «бутиках»🙄

@creativethecreator