У коммуникационного агентства The Purpose мы нашли практическое руководство по использованию иностранных слов для брендов, агентств и авторов контента.

Внутри документа:

• разбор нормативной базы;

• разъяснения и ответы на самые популярные вопросы;

• схема проверки иностранных слов перед публикацией;

• список полезных ссылок.

🖤@creativeresearch

Министерство финансов России направило в правительство пакет поправок в Налоговый кодекс, призванных смягчить переход к новым налоговым условиям, которые вступили в силу с 2026 года.

Освобождение от НДС услуг общественного питания

Ведомство предложило освободить от НДС организации в сфере общественного питания, которые «стали плательщиками НДС с 2026 года, без необходимости соблюдения условия о соответствии уровня средней зарплаты за прошлый год средней зарплате по региону» с 1 апреля по 31 декабря 2026 года.

Переходный период для малого и среднего бизнеса

Предприниматели, которые утратили с 2026 года право на применение патентной системы налогообложения, смогут воспользоваться правом на налоговые вычеты НДС по товарам, работам, услугам и имущественным правам.

Выбор системы налогообложения

Бизнес, которые совмещал патентную и общую систему налогообложения, получит право перейти на упрощенную систему с 1 января, если доходы превысили 20 млн руб.

Упрощение порядка применения пониженных страховых взносов

Минфин предложил исключить условие о необходимой доле доходов «от основного вида деятельности за предыдущий год (не менее 70%) для применения пониженных тарифов страховых взносов МСП отрасли обрабатывающего производства».

🖤@creativeresearch

Netflix опубликовали большое исследование о том, как зумеры и миллениалы пользуются стримингом. В исследовании были использованны собственные данные платформы и результаты опроса, в котором участвовали 9 000 человек из 12 регионов присутствия сервиса.

1. Нишевый контент популярен как никогда раньше

Разнообразие контента — это уже не преимущество, а базовая функция платформ. Пользователи говорят, что главная причина, по которой они обращаются к стриминговым сервисам, — это желание изучить жанры или тематику, с которыми они раньше не сталкивались. Более половины аудитории потребляет контент, который, по их ожиданиям, не должен был им понравиться.

2. Контент стал зеркалом личности

Современные зрители выбирают фильмы и сериалы не по жанру, а по внутреннему состоянию. Это объясняет, почему один и тот же человек легко переходит от исторических драм к корейским триллерам или документалкам. В итоге стриминг стал способом самоидентификации. 71% говорят, что Netflix расширил их взгляд на мир, а 70% Gen Z считают, что любимые сериалы помогают им лучше понять себя.

3. Фандомы — шанс дотянуться до аудитории

Фэндомы играют ключевую роль: 90% Gen Z и миллениалов считают себя фанатами хотя бы одного шоу. Интеграция с такими проектами повышает лояльность. Около 43% Gen Z и миллениалов будут лучше относиться к бренду, если он связан с шоу или фильмом, который они любят. А 71% чаще покупают у брендов, которые ассоциируются с их любимым фэндомом.

4. Стриминг стал эмоциональным домом

Самый неожиданный вывод отчёта — эмоциональная связь с самой платформой. 43% пользователей испытывают радость при мысли о входе в любимый сервис. А звук заставки от Netflix нравится 64% пользователей. Для молодого поколения стриминг — не только медиатека. Это привычка, ритуал и способ снять напряжение.

🖤@creativeresearch

Российские стриминги наращивают производство. По данным J'son & Partners Consulting, во втором полугодии 2025 года российские онлайн-кинотеатры выпустили 174 оригинальных проекта — на 11% больше, чем годом ранее. Лидеры по динамике: «Кион» (+67%, до 40 релизов), Okko (+42%, до 61) и Premier (+36%, до 45).

Особенно растет документальное кино: число таких проектов выросло на 48%, до 37. Причина прагматичная: короткий производственный цикл позволяет быстрее реагировать на запросы аудитории. При этом документалки всё чаще выходят в связке с игровыми сериалами, продлевая жизненный цикл франшизы — как это было с «Дорогим Вилли» на «Кион».

Параллельно растёт господдержка: в 2025 году объём финансирования кинопроизводства достиг 39,7 млрд рублей (+26% год к году). Число проектов, созданных при поддержке госфондов, выросло на 33%. В 2026 году господдержка сохранится примерно на том же уровне — прирост составит около 2%.

🖤@creativeresearch