Business of Fashion пишет о новом способе исследования целевой аудитории — синтетических фокус-группах, где роль покупателей играет искусственный интеллект.

Вместо того чтобы собирать реальных людей, бренды используют большие языковые модели для создания ИИ-персон, имитирующих поведение покупателей. Такой «потребитель» может отвечать на вопросы и реагировать на продукты и маркетинговые материалы — всё это до официального запуска.

Привлекательность технологии — в скорости и стоимости. По данным Bain & Company, синтетические исследования обходятся в три раза дешевле и занимают вдвое меньше времени. PwC уже предлагает инструмент крупным люксовым брендам, Target использует синтетические аудитории для тестирования кампаний, а стартап BluePill привлёк $6 млн на создание персон, представляющих целые демографические срезы.

Но такой метод — не панацея: ИИ-персоны могут галлюцинировать, воспроизводить стереотипы и быстро устаревать. Главное ограничение — эмоции и физический опыт, которые ИИ не способен воспроизвести. Консенсус пока такой: синтетические инструменты эффективны как дополнение к исследованиям с реальными людьми, но не могут заменить их полностью.

🖤@creativeresearch

Начинаем укороченную рабочую неделю с подборки материалов о креативных индустриях (и не только) от редакции «Горизонтов». Предлагаем оправиться от визуального и гастрономического изобилия блинов, поизучать тренды e-commerce, обновить плейлист и ближе к выходным запланировать просмотр российского кино.

🖤Осмысляем съеденное и увиденное за прошую неделю с материалом от КБ «Стрелка» о том, как Масленица стала тотальным цифровым событием.

🖤Изучаем тренды онлайн-поиска фэшн-товаров от сервиса anyQuery.

🖤Размышляем об урбанистических утопиях и городах будущего с текстом Setters Media.

🖤Изучаем исследование Т-Бизнес и Data Insight о рынке нишевых маркетплейсов.

🖤На The Blueprint читаем интервью с композитором, писателем, мыслителем, автором концепции «конца времени композиторов» Владимиром Мартыновым.

🖤Вдохновляемся подборкой анимационных студий из регионов от «Мастеров».

🖤Анализируем траекторию развития российского инклюзивного кино на основе текста «Правил жизни».

🖤Слушаем лучшие поп-альбомы последних лет по версии Spotify.

🖤Смотрим подборку лучших российских фильмов всех времен, основанную на опросе сотни кинокритиков.

🖤@creativeresearch

Евросоюз вводит запрет на уничтожение непроданной одежды, обуви и аксессуаров. Новые нормы приняты в рамках регламента Ecodesign for Sustainable Products Regulation и нацелены на резкое сокращение текстильных отходов в ЕС.

По оценкам регуляторов, от 4 до 9% непроданного текстиля в Европе ежегодно уничтожается до того, как попадет к потребителю. Это эквивалентно примерно 5,6 млн тонн выбросов CO₂ — сопоставимо с годовыми чистыми выбросами такой страны, как Швеция.

🖤С 19 июля 2026 года крупные компании обязаны прекратить уничтожение непроданных товаров. Остальные компании должны будут выполнять требования с 2030 года.
🖤С февраля 2027 года вводится обязательная система раскрытия информации: компании будут публично отчитываться об объемах списанных и утилизированных товаров по унифицированному европейскому шаблону.

Бизнесу предлагается переходить к альтернативным решениям: повторной продаже, аренде, переработке, благотворительным программам и ремонту продукции. Уничтожение продукции может быть только в исключительных случаях — например, при угрозе безопасности или необратимом повреждении товара.

Управление остатками и складскими запасами становится частью операционной ESG-отчетности, а не внутренним вопросом брендов. Для отрасли это означает усиление регуляторного контроля и пересмотр цепочек поставок: от прогнозирования спроса до проектирования жизненного цикла изделия.

Эта не только экологическая инициатива, но и экономическая стратегия. Прозрачность и контроль за отходами должны стимулировать инновации и снизить зависимость от сырьевых ресурсов.

🖤@creativeresearch

С 1 марта 2026 года в силу вступают поправки к закону о защите прав потребителей, которые детализируют старые нормы, расширяющие обязательное применение русского языка в информации для публичного ознакомления потребителей.

Шутить про переименование брендов не будем, а про основные нововведения напомним:

🖤Вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей — включая вывески, указатели, таблички, меню, прайс-листы, надписи типа «open/closed», «sale», «coffee», «menu» и тому подобное — должна быть выполнена на русском языке. Простая транслитерация (например, «сейл» вместо «распродажа») не считается соответствием требованиям — требуется именно русский эквивалент по смыслу.

🖤 Использование иностранных языков разрешено только при условии дублирования на русском языке: тексты должны быть идентичны по содержанию, равнозначны по размещению и техническому оформлению (цвет, шрифт, размер), звуковая информация — идентична по смыслу и способу подачи.

🖤Требование о переводе не распространяется на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, если они зарегистрированы в установленном порядке (например, в Роспатенте).

🖤Под требования попадает весь цифровой контент, адресованный потребителю: сайты и лендинги, мобильные приложения, соцсети и маркетплейсы.

🖤@creativeresearch

У коммуникационного агентства The Purpose мы нашли практическое руководство по использованию иностранных слов для брендов, агентств и авторов контента.

Внутри документа:

• разбор нормативной базы;

• разъяснения и ответы на самые популярные вопросы;

• схема проверки иностранных слов перед публикацией;

• список полезных ссылок.

🖤@creativeresearch

Министерство финансов России направило в правительство пакет поправок в Налоговый кодекс, призванных смягчить переход к новым налоговым условиям, которые вступили в силу с 2026 года.

Освобождение от НДС услуг общественного питания

Ведомство предложило освободить от НДС организации в сфере общественного питания, которые «стали плательщиками НДС с 2026 года, без необходимости соблюдения условия о соответствии уровня средней зарплаты за прошлый год средней зарплате по региону» с 1 апреля по 31 декабря 2026 года.

Переходный период для малого и среднего бизнеса

Предприниматели, которые утратили с 2026 года право на применение патентной системы налогообложения, смогут воспользоваться правом на налоговые вычеты НДС по товарам, работам, услугам и имущественным правам.

Выбор системы налогообложения

Бизнес, которые совмещал патентную и общую систему налогообложения, получит право перейти на упрощенную систему с 1 января, если доходы превысили 20 млн руб.

Упрощение порядка применения пониженных страховых взносов

Минфин предложил исключить условие о необходимой доле доходов «от основного вида деятельности за предыдущий год (не менее 70%) для применения пониженных тарифов страховых взносов МСП отрасли обрабатывающего производства».

🖤@creativeresearch

Netflix опубликовали большое исследование о том, как зумеры и миллениалы пользуются стримингом. В исследовании были использованны собственные данные платформы и результаты опроса, в котором участвовали 9 000 человек из 12 регионов присутствия сервиса.

1. Нишевый контент популярен как никогда раньше

Разнообразие контента — это уже не преимущество, а базовая функция платформ. Пользователи говорят, что главная причина, по которой они обращаются к стриминговым сервисам, — это желание изучить жанры или тематику, с которыми они раньше не сталкивались. Более половины аудитории потребляет контент, который, по их ожиданиям, не должен был им понравиться.

2. Контент стал зеркалом личности

Современные зрители выбирают фильмы и сериалы не по жанру, а по внутреннему состоянию. Это объясняет, почему один и тот же человек легко переходит от исторических драм к корейским триллерам или документалкам. В итоге стриминг стал способом самоидентификации. 71% говорят, что Netflix расширил их взгляд на мир, а 70% Gen Z считают, что любимые сериалы помогают им лучше понять себя.

3. Фандомы — шанс дотянуться до аудитории

Фэндомы играют ключевую роль: 90% Gen Z и миллениалов считают себя фанатами хотя бы одного шоу. Интеграция с такими проектами повышает лояльность. Около 43% Gen Z и миллениалов будут лучше относиться к бренду, если он связан с шоу или фильмом, который они любят. А 71% чаще покупают у брендов, которые ассоциируются с их любимым фэндомом.

4. Стриминг стал эмоциональным домом

Самый неожиданный вывод отчёта — эмоциональная связь с самой платформой. 43% пользователей испытывают радость при мысли о входе в любимый сервис. А звук заставки от Netflix нравится 64% пользователей. Для молодого поколения стриминг — не только медиатека. Это привычка, ритуал и способ снять напряжение.

🖤@creativeresearch