По расчётам НИУ ВШЭ, поступления от коммерческой деятельности в сфере исполнительских искусств, художественного творчества и культурного наследия в 2025 году составили 410,1 млрд руб. Этот показатель превышает выручку организаций, занимающихся лесоводством и лесозаготовками (323,2 млрд руб.) и производством табачных изделий (385,1 млрд руб.), сопоставим с доходами от междугородных и международных железнодорожных пассажирских перевозок и немного уступает доходам организаций, занимающихся почтовой и курьерской деятельностью.

Как считали

Исследование охватывает два сегмента по кодам ОКВЭД2: исполнительские искусства и художественное творчество (90.01–90.04) и культурное наследие (91.01–91.04) — от театров и концертных залов до библиотек, музеев, заповедников и зоопарков.

Доходы измерялись по-разному в зависимости от типа организации. Для коммерческих структур бралась выручка за вычетом НДС и акцизов из бухгалтерской отчётности (источник — база «СПАРК-Интерфакс»). Для некоммерческих и бюджетных учреждений — собственные доходы из отчёта о финансово-хозяйственной деятельности по форме 0503737 (источник — ГИС ГМУ, официальный реестр государственных и муниципальных учреждений).

Важный нюанс: государственные субсидии в расчёт не включались. Учитывались только те средства, которые организации заработали самостоятельно — через продажу билетов, услуги, аренду и прочую коммерческую деятельность. Доходы филиалов консолидировались в показатели головных организаций, чтобы избежать двойного счёта.

Самое неожиданное — почти половину этих денег приносит частный бизнес. При этом государственные учреждения численно доминируют (57,6% всех организаций), а частных компаний — лишь 20%. Секрет в эффективности: медианный доход одной частной компании почти в шесть раз выше, чем у государственного учреждения. Билетные операторы, проектные театры, гибридные площадки — они научились зарабатывать на культуре системно.

В сегменте исполнительских искусств частный капитал особенно заметен: почти половина всех доходов. Среди лидеров — билетные агрегаторы, «МТС Лайв», джазовый бизнес Игоря Бутмана. Но самым доходным учреждением по-прежнему остаётся Большой театр, опережающий ближайших конкурентов в четыре раза.

Но вся эта культурная эконмоика сосредоточена в двух городах. Москва и Петербург аккумулируют подавляющую часть крупнейших игроков — и государственных, и частных. Регионы пока остаются на периферии культурного рынка.

🖤@creativeresearch

В 2025 году сто самых посещаемых художественных музеев мира суммарно приняли более 200 миллионов человек. Это меньше рекордных 230 миллионов в 2019 году, но разрыв с пандемийным провалом — 54 миллиона в 2020-м — сократился существенно. Данные приводит The Art Newspaper в ежегодном рейтинге музейной посещаемости.

Европа восстанавливается неравномерно
Лувр сохранил статус самого посещаемого художественного музея мира — 9 миллионов посетителей, несмотря на операционные трудности в течение года. Британский музей принял 6,4 миллиона посетителей. Лондонская Национальная галерея после открытия обновлённого крыла Sainsbury Wing увеличила посещаемость на 30% — до 4,2 миллиона, хотя это всё ещё на треть меньше уровня 2019 года. Музей Прадо впервые преодолел отметку в 3,5 миллиона, однако его руководство предупредило о риске переполненности залов. Музеи Ватикана посетили 6,9 миллиона человек, Уффици — 5,3 миллиона.

Азия и Ближний Восток показали наибольший прирост аудитории
Восточный корпус Шанхайского музея привлёк 4,6 миллиона посетителей; вместе с основным зданием комплекс преодолел отметку в 7 миллионов. Национальный музей Кореи увеличил посещаемость более чем на 70% — до 6,5 миллиона человек. В Австралии ретроспектива Яёи Кусамы стала самой кассовой платной художественной выставкой в истории страны; Национальная галерея Виктории собрала около 3 миллионов посетителей.

В США заметен сдержанный рост, а Латинская Америка расширяет аудиторию аудиторию
Лесные пожары в Калифорнии и длительная приостановка работы федерального правительства негативно сказались на ряде музеев. Метрополитен-музей в Нью-Йорке сохранил лидерство в Западном полушарии, приблизившись к 6 миллионам посетителей. MoMA и Художественный институт Чикаго также показали рост. Особой популярностью пользовались выставки, посвящённые Ван Гогу, и ретроспективы современных художников. Национальный музей антропологии в Мехико установил рекорд — 5,1 миллиона посетителей. Музей искусства Сан-Паулу более чем удвоил посещаемость после расширения здания и выставки Клода Моне.

Российские музеи остаются в мировом топ-20
Три российских музея входят в двадцатку наиболее посещаемых в мире. Государственный Русский музей в Санкт-Петербурге более чем удвоил посещаемость по сравнению с 2019 годом и достиг 5 миллионов человек в год — это больше, чем у Эрмитажа (3,8 миллиона) и Третьяковской галереи (3,1 миллиона). Оба музея также показали рост в 2025 году.

Аналитики отмечают, что основной рост мировой музейной аудитории происходит в Азии и Южной Америке, тогда как в Европе и США посещаемость стабилизировалась. Одновременно меняются предпочтения публики: в 2025 году посетителей особенно привлекали классические выставки импрессионистов и постимпрессионистов — на смену иммерсивным проектам, доминировавшим в предыдущие годы.

🖤@creativeresearch

Lamoda опубликовала Fashion Compass — индустриальное исследование состояния российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, основанное на собственных данных платформы.

Основные выводы:

🖤По итогам 2025 года объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров вырос на 6% и составил 3,94 трлн руб., динамика связана преимущественно с ростом цен: продажи в натуральном выражении снизились на 8−10% к 2024 году.

🖤Шопинг продолжает перемещаться в онлайн — его доля достигла 55%, из которых 44% покупок приходится на маркетплейсы.

🖤На фоне насыщения универсальных платформ активно развивается сегмент нишевых маркетплейсов. Его объем вырос до 990 млрд руб. (среднегодовой темп роста — 32%). Как показывают данные Lamoda, покупатели нишевых площадок ищут не низкую цену, а качество, оригинальность, эксклюзивный ассортимент и экспертность.

🖤Рынок перегрет скидочными войнами: 42% потребителей не доверяют распродажам. С 2023 по 2025 год доля покупателей, стремящихся приобретать товары по акции, снизилась с 46% до 42%.

🖤Потребители стали более осознанными. Треть из них сравнивает цены перед каждой покупкой на разных онлайн-площадках и в офлайне. При выборе вещей они делают ставку на универсальные цвета и фасоны, подходящие для разных жизненных ситуаций.

🖤Потребитель больше не «собирает корзину» и не делает покупки наперед — он приобретает то, что нужно именно в данный момент: при наступлении сезона, под конкретное событие или погоду.

🖤При спаде продаж в единицах товара по всем сегментам положительную динамику показывают сегменты Premium и Bridge (ценовой сегмент между масс-маркетом и Premium), конкурентная борьба в этих сегментах значительно ниже и фокус на них дает возможность значительно растить маржинальность портфеля.

🖤«Серебряный потребитель» — драйвер роста. Доля аудитории 50+ на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Эти потребители более платежеспособны (средний чек — 3 200 руб., на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет) и активны в премиальном сегменте (19% их трат приходится на premium).

🖤@creativeresearch

ВЦИОМ опубликовал доклад «Будущее гуманитариев на рынке труда» — о перспективах специалистов гуманитарного и социального профиля в условиях цифровой трансформации и изменения требований к профессиям.

В документе понятие «гуманитарии» используется широко: оно объединяет представителей как гуманитарных, так и социальных наук. Авторы анализируют российские и международные тенденции и приходят к неочевидному выводу: технологические изменения не снижают роль гуманитарного знания. Напротив, распространение цифровых технологий и ИИ усиливает потребность в специалистах, которые умеют работать со сложными социальными контекстами, понимать поведение человека, выстраивать коммуникацию и соединять разные профессиональные области.

В карточках собрали ключевые выводы — но призываем не расслабляться и развивать компетенции в смежных областях.

Полный текст документа можно найти тут.

🖤@creativeresearch