По горячим следам

Делюсь любимым наглядным кейсом:
редизайн бренда Эльбрус

Учитывая огромный набор факторов:
- мощный культурный бекграунд,
- растущая антропогенная нагрузка,
- высокий уровень травмаопасности,
- этнические особенности
- новый экономический вектор

Мы настроили бренд-коммуникацию с домашней ЦА, развиваем ее лояльность и показываем истинный характер места потенциальной аудитории

Знаешь, куда идешь!

Как это влияет на развитие экономики региона?

Во-первых, это формирует крепкую дестинацию и объединяет локальный бизнес вокруг единой цели комплексного развития курорта.
Во-вторых, увеличивая длину и частоту чека, развивая долю SportPro аудитории 365.
А также, вовлекает новые аудитории, решает тактические задачи, безопасность, настраивает событийку, рождает новые продукты, четвертое, пятое, десятое

Безусловно, это лишь первый, но не единственный шаг

Из возражений:
- как же так, ведь все курорты РФ ориентированы и на детскую ЦА?
- в Спарте тоже растили детей, педагогика отличается

Коллеги позвали в АКИ Креатив лаб рассказать музеям и пр представителям культуры про тренды в мерче.

Ну, собственно, вот:

1. актуальный лайфстайл
2. уникальная кастомизация
3. носители, бренд-аксессуары 
4. ностальгия 
5. цепляющий копирайт
6. подчеркнутый культурный код
7. эко-позитив
8. маскоты
9. детская линейка

Пользуйтесь на здоровье🙌