Концепция
Однажды мой друг РОП крупного девелопера, пожаловался: завершают крутой объект в удачной локации, а продажи стоят колом.
Помоги придумать креативную фичу чтобы все полетело!
Ок, но надо понимать концепцию бренда. О чем это все и для кого?
Говорит концепции нет, сделали только сайтик…
На мое предложение прежде сделать внятный концепт - любопытный ответ: мы не платим за концепции…
Казалось бы, очевидная причинно-следственная связь: нет концепта - нет продаж.
Однако, не для всех
Отчего девелоперы используют бренд лишь как упаковку (фантик), а не как транслятор ценностей, способный увлекать за собой паству амбассадоров?
Тюмень подарила мне инсайт, что девелоперы плотно сидят на ритейл-идеологии.
Такое злое эхо рыночной экономики
Так что же сегодня, когда начинается эпоха жесткой конкуренции, поможет нашим девелоперам из ритейлеров с Горбушки, сидящих на скудном трафике, стать транснациональными брендами, генерирующими собственный трафик лояльной аудитории?
Фото StasBags
Однажды мой друг РОП крупного девелопера, пожаловался: завершают крутой объект в удачной локации, а продажи стоят колом.
Помоги придумать креативную фичу чтобы все полетело!
Ок, но надо понимать концепцию бренда. О чем это все и для кого?
Говорит концепции нет, сделали только сайтик…
На мое предложение прежде сделать внятный концепт - любопытный ответ: мы не платим за концепции…
Казалось бы, очевидная причинно-следственная связь: нет концепта - нет продаж.
Однако, не для всех
Отчего девелоперы используют бренд лишь как упаковку (фантик), а не как транслятор ценностей, способный увлекать за собой паству амбассадоров?
Тюмень подарила мне инсайт, что девелоперы плотно сидят на ритейл-идеологии.
Такое злое эхо рыночной экономики
Так что же сегодня, когда начинается эпоха жесткой конкуренции, поможет нашим девелоперам из ритейлеров с Горбушки, сидящих на скудном трафике, стать транснациональными брендами, генерирующими собственный трафик лояльной аудитории?
Фото StasBags
🔥5💘3⚡1
Ритейл-идеология
1. Начало
Рынок, например Садовод, ЦА - только те кто приехал. Ряды палаток продают одно и то же.
Нет брендов, нет маркетинга.
Единственный инструмент продавцов - скидка.
2. Ритейл
Бизнесмены перебрались в торговые центры со своим узким трафиком. ЦА так же, только те, кто пришел. Продавцы начинают борьбу за трафик: подарок за покупку, кто-то ставит кофе-машину, кто-то дарит цветочки
Это не отражает ценность продукта, и завтра у всех стоят кофе-машины, подарок за покупку и скидки
3. Бренд как упаковка
На рынок выходят бренды и бомбят рекламой: 7 контактов с ЦА и узнаваемость обеспечена. Продукт не связан с идеей бренда, но реклама продает.
4. Бренд как ценность
И вот они бренды, с отстроенной системой ценностей, философией и подчиненным ей продуктом. iPhone, RedBull, Tesla, iQOS…
Своя сформированная ЦА, комм.каналы, трафик и фанаты.
Никаких скидок, нет подарков.
Сегодня многие бренды, и почти все девелоперы хотят быть в позиции 4, но отчаянно исповедуют ритейл-идеологию.
1. Начало
Рынок, например Садовод, ЦА - только те кто приехал. Ряды палаток продают одно и то же.
Нет брендов, нет маркетинга.
Единственный инструмент продавцов - скидка.
2. Ритейл
Бизнесмены перебрались в торговые центры со своим узким трафиком. ЦА так же, только те, кто пришел. Продавцы начинают борьбу за трафик: подарок за покупку, кто-то ставит кофе-машину, кто-то дарит цветочки
Это не отражает ценность продукта, и завтра у всех стоят кофе-машины, подарок за покупку и скидки
3. Бренд как упаковка
На рынок выходят бренды и бомбят рекламой: 7 контактов с ЦА и узнаваемость обеспечена. Продукт не связан с идеей бренда, но реклама продает.
4. Бренд как ценность
И вот они бренды, с отстроенной системой ценностей, философией и подчиненным ей продуктом. iPhone, RedBull, Tesla, iQOS…
Своя сформированная ЦА, комм.каналы, трафик и фанаты.
Никаких скидок, нет подарков.
Сегодня многие бренды, и почти все девелоперы хотят быть в позиции 4, но отчаянно исповедуют ритейл-идеологию.
🔥10👍3❤1
Школа креативных лидеров
Сегодня, чтобы развивать креатив, пора переключить внимание с развития креативщиков на креативное образование заказчиков и рынка
Нам оч важно говорить на одном языке и понимать цели и структуру креативного процесса
На ДвиженииКонф в Калининграде (вы только посмотрите на этот зал!!! 1 700 отборных девелоперов, продуктологов и брокеров) как раз обсуждали как сильный дизайн бренда влияет на качество и восприятие продукта.
Какие ошибки игроки рынка допускают вновь и вновь, на какие алгоритмы перестаиваться и какой он истинный бренд с ударным конкурентным превосходством
Движение реально становится главным событием на рынке девелопмента
И Калининград прекрасен вообще!))
Сегодня, чтобы развивать креатив, пора переключить внимание с развития креативщиков на креативное образование заказчиков и рынка
Нам оч важно говорить на одном языке и понимать цели и структуру креативного процесса
На ДвиженииКонф в Калининграде (вы только посмотрите на этот зал!!! 1 700 отборных девелоперов, продуктологов и брокеров) как раз обсуждали как сильный дизайн бренда влияет на качество и восприятие продукта.
Какие ошибки игроки рынка допускают вновь и вновь, на какие алгоритмы перестаиваться и какой он истинный бренд с ударным конкурентным превосходством
Движение реально становится главным событием на рынке девелопмента
И Калининград прекрасен вообще!))
🔥19❤6💯3
Дизайн городов
Сегодня в 9:30 будет весьма полезный вебинар!
Планирование развития территорий: от мастер-плана до рабочей документации
Вопросы: Что такое мастер-план и зачем он нужен? Какие этапы включает процесс разработки мастер-плана? Какие существуют методы контроля качества рабочей документации и как они применяются?
Это может быть не прям тренды, но зато база👌
Эксперт: Иван Курячий, Управляющий партнер «Новая Земля Лаб»
26 сентября, 09:30 по Москве
Ссылка на подключение: https://asi-conf.ktalk.ru/e5rbxr8rjmos
Сегодня в 9:30 будет весьма полезный вебинар!
Планирование развития территорий: от мастер-плана до рабочей документации
Вопросы: Что такое мастер-план и зачем он нужен? Какие этапы включает процесс разработки мастер-плана? Какие существуют методы контроля качества рабочей документации и как они применяются?
Это может быть не прям тренды, но зато база👌
Эксперт: Иван Курячий, Управляющий партнер «Новая Земля Лаб»
26 сентября, 09:30 по Москве
Ссылка на подключение: https://asi-conf.ktalk.ru/e5rbxr8rjmos
❤7
Креативная реформа или революция?
Кажется наше общество созрело (или делает вид🤔) для настройки диалога между низами и верхами
В подмосковье, в мастерской управления Сенеж прошла страт.сессия Дизайн для государства!
Да-да, в новейшем кампусе Сенеж, который построили на руинах той самой легендарно-экспериментальной студии Сенеж Союза художников от 1964г по концепции Г.П.Щедравицкого
100 дизайнеров и градостроителей, достойных мужей и прекрасных муз, креативили как прокачать, а точнее задизайнить государство, чтобы на Руси стало жить хорошо
Было предложено много интересных решений.
Наша микрокоманда решила, что надо делать массовую прививку дизайна с самого детства и пошла по пути модернизации системы образования и внедрения дизайна в школы. Стартовым и ключевым фактором оказалась новая позиция: Дизайн-директор школы
Кажется наше общество созрело (или делает вид🤔) для настройки диалога между низами и верхами
В подмосковье, в мастерской управления Сенеж прошла страт.сессия Дизайн для государства!
Да-да, в новейшем кампусе Сенеж, который построили на руинах той самой легендарно-экспериментальной студии Сенеж Союза художников от 1964г по концепции Г.П.Щедравицкого
100 дизайнеров и градостроителей, достойных мужей и прекрасных муз, креативили как прокачать, а точнее задизайнить государство, чтобы на Руси стало жить хорошо
Было предложено много интересных решений.
Наша микрокоманда решила, что надо делать массовую прививку дизайна с самого детства и пошла по пути модернизации системы образования и внедрения дизайна в школы. Стартовым и ключевым фактором оказалась новая позиция: Дизайн-директор школы
🔥5⚡2❤1💘1
А вам в школе нужен дизайн-директор?
Anonymous Poll
68%
Конечно, он и имидж школы подтянет, и дизайн-дисциплины введет, и эвенты прокачает
0%
Ой, нам русского и математики за глаза!
9%
Нет, дизайн для избранных!
23%
Я зашел просто на ответы посмотреть))
На базе проекта «Фабрика дизайна 3.0» продолжаются полезные вебинары по дизайн-мышлению
2 октября, 16.00.
Клиентский опыт: изучение и исследование.
Спикер: Владислав Денисов, старший исследователь в Центре дизайн-мышления.
9 октября, 16.00.
Трендвотчинг: основы наблюдения и работы с трендами.
Спикер: Елена Лагутина, бренд-амбассадор Istituto Europeo di Design, Milano в России, мастер делового администрирования MBA Венского Университета Бизнеса (WU Executive Academy, Austria) и магистр Европейского института дизайна в Милане.
➡️ Приглашаем всех!
Вы узнаете о важности клиентоцентричного подхода, ценности исследования аудитории, сможете задать вопросы экспертам и получите доступ к одноименному базовому курсу «Центра дизайн-мышления».
Регистрация по ссылке:
https://forms.yandex.ru/cloud/66e982aad046882d642b16bc/
2 октября, 16.00.
Клиентский опыт: изучение и исследование.
Спикер: Владислав Денисов, старший исследователь в Центре дизайн-мышления.
9 октября, 16.00.
Трендвотчинг: основы наблюдения и работы с трендами.
Спикер: Елена Лагутина, бренд-амбассадор Istituto Europeo di Design, Milano в России, мастер делового администрирования MBA Венского Университета Бизнеса (WU Executive Academy, Austria) и магистр Европейского института дизайна в Милане.
➡️ Приглашаем всех!
Вы узнаете о важности клиентоцентричного подхода, ценности исследования аудитории, сможете задать вопросы экспертам и получите доступ к одноименному базовому курсу «Центра дизайн-мышления».
Регистрация по ссылке:
https://forms.yandex.ru/cloud/66e982aad046882d642b16bc/
❤3⚡1❤🔥1
По горячим следам
Делюсь любимым наглядным кейсом:
редизайн бренда Эльбрус
Учитывая огромный набор факторов:
- мощный культурный бекграунд,
- растущая антропогенная нагрузка,
- высокий уровень травмаопасности,
- этнические особенности
- новый экономический вектор
Мы настроили бренд-коммуникацию с домашней ЦА, развиваем ее лояльность и показываем истинный характер места потенциальной аудитории
Знаешь, куда идешь!
Как это влияет на развитие экономики региона?
Во-первых, это формирует крепкую дестинацию и объединяет локальный бизнес вокруг единой цели комплексного развития курорта.
Во-вторых, увеличивая длину и частоту чека, развивая долю SportPro аудитории 365.
А также, вовлекает новые аудитории, решает тактические задачи, безопасность, настраивает событийку, рождает новые продукты, четвертое, пятое, десятое
Безусловно, это лишь первый, но не единственный шаг
Из возражений:
- как же так, ведь все курорты РФ ориентированы и на детскую ЦА?
- в Спарте тоже растили детей, педагогика отличается
Делюсь любимым наглядным кейсом:
редизайн бренда Эльбрус
Учитывая огромный набор факторов:
- мощный культурный бекграунд,
- растущая антропогенная нагрузка,
- высокий уровень травмаопасности,
- этнические особенности
- новый экономический вектор
Мы настроили бренд-коммуникацию с домашней ЦА, развиваем ее лояльность и показываем истинный характер места потенциальной аудитории
Знаешь, куда идешь!
Как это влияет на развитие экономики региона?
Во-первых, это формирует крепкую дестинацию и объединяет локальный бизнес вокруг единой цели комплексного развития курорта.
Во-вторых, увеличивая длину и частоту чека, развивая долю SportPro аудитории 365.
А также, вовлекает новые аудитории, решает тактические задачи, безопасность, настраивает событийку, рождает новые продукты, четвертое, пятое, десятое
Безусловно, это лишь первый, но не единственный шаг
Из возражений:
- как же так, ведь все курорты РФ ориентированы и на детскую ЦА?
- в Спарте тоже растили детей, педагогика отличается
❤6😎4