Сами рекламщики не любят рекламу.

Мне довелось поработать со множеством разных рекламных агентств и всяческих видеостудий. И все в общении с клиентами постоянно стремятся дистанцироваться от понятия "реклама".

Рекламное агентство вы сейчас хрен найдёте, потому что все агентства стали коммуникационными.

В презентациях, там где компания рассказывает о себе, обязательно сказано что-то в духе "Рекламу давно никто не смотрит", "Мы не делаем рекламу... ".

Век рекламы ушел. Никто ее не любит

Меня всегда бесит креатив ради креатива.

Некоторым людям очень важно показать, какие они творческие. Посмотрите! Мы такие необычные, мы все делаем не так! Устоявшиеся правила - это для скучных дурачков!

Например, вакансии. Всякие унылые люди делают их по принципу "О компании - Требования - Обязанности - Условия". Причем в каждом разделе обычно идет перечисление списком. Достаточно 3-5 секунд, чтобы пробежаться глазами по вакансии и понять, подходит ли она тебе. Этот формат выработан годами, он удобен и для эйчеров и для соискателей.

Но кто думает об удобстве, когда за дело взялся творческий человек? Какие могут быть правила, когда тут полет мысли? Ведь креативный человек напишет что-то необыкновенное, как на скрине.

А то что приходится 5 минут продираться через его словоблудие... ну, это мало волнует)))

Институт репутации в России - это просто какая-то дичь

Например, лицом телеканала ТВ-3 стала Елена Блиновская.

Авторка фразы "Вот честно, я тебе сейчас в рожу плюну. Или скину за борт, потому что ты сейчас жестко обесцениваешь мой продукт.
Женщина, которая торгует воздухом.
Богатая тетка, которая по пьяне с диким гоготом заставляла целоваться Урганта и Собчак, потому что "она им заплатила".

У неё есть своя толпа фанатов. Но большинство к ней относится, мягко говоря, с недоумением. И даже отторжением.

Но в какой-то момент в России решили, что все очень любят фриков. Поэтому даже те, кто получает тонны хейта каждый день, легко забирают жирные рекламные контракты.

Получается, рекламодателей не очень волнует, кто представляет их бред?

Ой, то есть я хотел написать "бренд"

Традиционно наружка - очень унылый жанр рекламы. Ну знаете, вот это - человек с улыбкой до ушей, а рядом прилеплен слоган.

Поэтому здорово, когда сюда добавляют чуть больше креатива. Например, вот такую наружку установили для продвижения британского реалити-шоу Freeze the Fear.

Здесь постарались передать передать атмосферу шоу: сосульки, снег, завывание ветра и трясущиеся от холода фигуры ведущих. За дрожание отвечает специальный моторчик, а звуки доносятся из динамиков.

О важности правильных формулировок

Отели просят своих постояльцев повторно использовать выданные им полотенца — это вызвано заботой об окружающей среде. Администрации отелей размещают в ванных комнатах таблички с надписью “Пожалуйста, используйте повторно ваши полотенца”.

Однако все равно далеко не каждый гость отеля исполнял эту просьбу. Психологи решил узнать, как увеличить число людей, воспользовавшихся полотенцами повторно. Для этого они предложили слегка изменить надпись. Теперь она гласит “75% процентов людей используют наши полотенца повторно. Пожалуйста, делайте и вы так же”. И результат не заставил себя долго ждать. Количество людей, откликнувшихся на просьбу администрации отеля увеличилось на 25%!

Поэтому, если вы хотите увеличить шансы на успех, внимательно подходите к формулировке своей просьбы. Не просто просите о некой услуге, а укажите, что большой количество людей поступили точно так же.

Не хочу забивать канал всякими мемасами.
Но по-моему, это гениально

Это реклама удобрений. Получила бронзу в категории “Инсталляции” на OBIE 2021.

Реклама продукта без самого продукта.

На плакатах голландского бренда очков Ace&Tate главный акцент сделан на лицах людей, которые щурятся и зажмуривают глаза.

Но ведь все понятно, да?

Нейросеть OutCast позволяет менять источник света на снимке и, соответственно, тени, которые отбрасывают объекты.

Пригодится для создания красивых снимков

Забросил свой канал на ютубчике. И как-то вдруг стало понятно, что надо продолжать делать, а не сидеть, куковать.

Так что новый видосик, посмотрите

https://youtu.be/dmfiVo33uew

Работа испанского режиссёра и художника Альберто Мьельго «Стеклоочиститель» (The Windshield Wiper) забрала Оскар 2022 в номинации "Лучший короткометражный анимационный фильм"

https://youtu.be/FIvoPK-1t5w

Asphalt Art

Прикольный проект по внедрению искусства в общественные пространства. В центре внимания этой инициативы находится "Asphalt Art": визуальная модификация проезжих частей (перекрестки и пешеходные переходы), пешеходных зон (площади и тротуары) и вертикальной инфраструктуры (боксы, шлагбаумы и подземные переходы).

https://youtu.be/ee48-QQT6uE

Отличный пример, когда реклама делается вообще без инсайтов. Чуваки вообще не понимают, в чем прикол шашлыка и зачем его едят.

По их мнению самое лучшее в шашлыке - это ровные кусочки.

Метод 6 шляп

Это психологическая ролевая игра. Каждая шляпа означает отдельный режим мышления, и, как бы надевая её, вы включаете этот режим. Говорят, таким образом можно прокачать латеральное мышление, придумать что-то новое и крутое и вообще.

Первая шляпа. Здесь мы сосредотачиваемся на имеющихся в распоряжении данных. Что мы уже знаем о задаче, какие у нас уже есть известные факты о ней. То есть мы действуем максимально логическим путем.


Вторая шляпа. Тут мы включаем интуицию и чувства. Слушаем свой внутренний голос. Отказываемся от логики и пытаемся обратиться к эмоциям.

Третья шляпа. В ней вы должны быть пессимистом. Рассматриваем худший вариант развития событий.

Четвертая шляпа. А здесь наоборот — стараемся моделировать наиболее великолепный и благоприятный вариант исхода событий.

Пятая шляпа отвечает за творчество, поиск необычных идей и неординарных взглядов. Никаких оценок предложенных ранее решений, только их дальнейшее развитие любыми доступными способами.

Шестая шляпа — решающая. Исходя из всего, что было в предыдущих шляпах, в ней нужно определиться, как действовать дальше.