И еще немного про то, как ошибки помогают развивать креатив

Профессор психологии Чарлан Немет провел эксперимент. Он показывал группе людей слайды с каким-то одним цветом и сначала просил просто описать слайд, а потом назвать ассоциации. Как правило, участники выдавали практически одинаковые ассоциации (зеленый — трава, синий — небо), и лишь процентов 20 ответов попадали в более непредсказуемую зону.

Тогда Немет стал вводить эти группы подсадных участников, которые генерировали «шум» в ответах, то есть специально называли синие слайды зелеными и т.п. Результат эксперимента сильно изменился. Разброс ассоциаций стал заметно шире. Ошибки в системе подстегнули участников к креативу.

#манипуляция

Немного про принципы манипуляции. Это из статьи, которую я как-то писал для журнала Максим

Как бы неприятно это ни звучало, человек склонен сводить свою умственную деятельность к минимуму. Ему гораздо легче положиться на чужое мнение, а тем более на мнение большинства, чем вырабатывать собственное. Этим и воспользовались Джон Дарли из Нью-Йоркского университета и Бибб Латане из Колумбийского университета при проведении своего эксперимента по изучению влияния «эффекта чужого мнения» на поведение людей.

В аудиторию якобы для прохождения творческого теста приглашалось несколько человек, причем испытуемым был только один, а все остальные были помощниками Дарли и Латане. Прямо в разгар тестирования в аудиторию подавался дым. Так вот, реакция единственного испытуемого на происходящее целиком зависела от поведения окружающих его людей: если все сидели с каменными лицами, будто ничего не происходит, то подопытный тоже старался не подавать виду. Если все паниковали, он тоже начинал паниковать.

Как это использовать
Хочешь посетить с друзьями бар? Объяви возлюбленной, что недавно прочитал в журнале (женщины вообще склонны верить журналам), что 87% счастливых пар, проживших вместе больше 30 лет, хотя бы один вечер в неделю проводили по отдельности. Правда, теперь тебе придется прожить с девушкой больше 30 лет. Но один вечер в неделю ты будешь свободен!

#кринжреклама
Так плохо, что даже хорошо.

Если среди вас есть фанаты болливудских фильмов, этот ролик для вас)))

#сценарий

Традиционная структура рекламного ролика такая же, как у шутки или анекдота. А они состоят из двух частей — сетапа и панчлайна.

Сетап — это заход на шутку, а панчлайн — это ее резкий слом.

Вот рекламный ролик про чувака, который путешествует по горам. Он попадает в бурю, ему не удается поставить палатку, он ночует прямо под открытым небом, наутро не может развести костер, повреждает руку. И в конце он поднимает большой палец, чтобы рассмотреть рану и случайно останавливает тачку.

То есть панчлайн в данном случае — это резкий выход из ситуации, который стал возможен благодаря продукту.

Это самая традиционная структура, которая на деле чуточку сложнее

#нейминг. Главное правило

Наверное для вас это может стать откровением, но всем абсолютно плевать, как вы назовете свою компанию. Названия вообще не влияет ни на что.

Вы думаете, кто-то будет отрывать с руками продукцию под брендом Яблоко? А Лицо-книга? А Маленький софт?

Между тем это названия самых дорогих компаний планеты. Незатейливый нейминг им не мешает. Потому что всем попросту все равно. Разумеется, если в названии будет читаться резко отрицательная коннотация, например «Какашкинг инкорпорейтед», то вы можете потерять какое-то количество клиентов. С другой стороны, хоть кого-то это оттолкнет, но мимо такого названия будет сложно пройти.

Называйтесь как хотите и просто ни о чем не парьтесь. Никто! не один человек в мире не делает покупку, исходя из того или иного названия.

Магазины Ароматный мир. Любое название парикмахерской, образованное от имени — типа Людмила, Тамара и Ариадна. Ресторан I Love Sushi. Это примеры плохого нейминга.

Часто в нейминге используют банальные и неинтересные названия. Иногда сложнопроизносимые. Иногда всё вместе.

Но этим компаниям вообще никому не мешает.

Когда ты маркетолог от бога

Прокачиваем креативность

Фигура
Давайте просто попробуем решить с вами головоломку.

Вам нужно нарисовать фигуру, которую можно будет разделить на четыре равные части одним разрезом.

Давайте реально это попробуем. Поставьте сейчас видео на паузу и реально нарисуйте такую фигуру. А результат я скажу чуть позже.

Итак, попробовали? Так вот де Боно давал это задание своим студентам. И вот что получил.

35% тупо сдались;
50% нарисовали вот такой крест. Все его части вроде как сходятся в одной точке.
15% ухитрялись посмотреть на задачу иначе. Они подходили к ее решению с конца. То есть вырезали из листа бумаги четыре одинаковых фигуры, а потом думали как их сложить.

Суть в том, что задачу очень часто можно решать, сразу представив себе результат или взглянув на ситуацию глазами разных ее участников.

Просто оставлю это здесь

Ну вот. Приехали. Мороженое-какаха. Из натуральных ингредиентов

Майк Тайсон выпустил жевательные конфеты «Mike Bites» в форме человеческого уха. Лакомство удивляет не только своим необычным видом, но и оригинальным составом, так как содержит каннабис.

Раскрывайте свои недостатки

Не дайте вашим оппонентам воспользоваться вашими недостатками. Это сделать очень легко — воспользуйтесь своими недостатками раньше.Например, если вы заикаетесь, сообщите об этом в самом начале разговора, чтобы и вы, и собеседник не стали испытывать дискомфорт.

Такой же совет давал молодым журналистам Ларри Кинг (известный американский телеведущий). Он рассказывал случай из своей практики о том, как сумел побороть страх прямого эфира.

В свой первый день на радио Ларри был очень испуган — ему предстояло провести шоу перед очень большой аудиторией. Однако из ситуации он вышел довольно легко — просто сообщил, что для него это первый эфир в жизни. Этим самым он как бы переманил аудиторию на свою сторону, ведь каждый из нас прекрасно понимает, каково делать что-то в первый раз и что такое страх облажаться.

Если кому-то когда-то потребуется референс хорошего слоумо, то вот он, сохраняйте