Мы занимались сочинением нейминга.
Заказчик все забраковал, потому что фокус группа не слишком одобрила предложенные нами варианты. Но фокус-группы зло. Сейчас объясню почему.
Этот текст и для тех, кто смотрит на чужое мнение о своих идеях. Этого делать не надо.

Провели тест. Все плохо. Тогда мы настояли на дополнительном исследовании. В него мы попросили включить лидера рынков США и Китая в данном сегменте (Lyft и Didi). Респонденты, естественно, не знали, что это существующие торговые марки. И они никому не понравились в опросе.
Вполне успешные компании.
Разумеется, они созданы в другой языковой ситуации. Однако возникает вопрос: смогли бы они стать лидерами рынка в России? Повторили бы они свой успех, даже несмотря на то, что название не слишком нравится участникам фокус-группы? Вероятнее всего, если бы несколько лет назад такой же опрос проводили в отношении компании Uber, это название также не пользовалось бы большим спросом.

Фокус-группы полезны для определения стратегии, формулировки характеристик бренда, понимания восприятия конкурентов, но их искусственная природа и динамика не подходят для тестирования названий.
Маркетинговое исследование не есть реальность. Чтобы исследование предсказало, как люди поведут себя в реальной ситуации, оно должно максимально точно имитировать (или интегрировать) такую ситуацию. Однако практика проведения работ с фокус-группами и реальное взаимодействия потребителя с брендом в корне различается в корне. Они не отражают реальность, поэтому подобное взаимодействие всегда искусственно и не информативно с точки зрения маркетинга.
Сам процесс оценивания налагает отпечаток на результат. Люди инстинктивно отторгают незнакомое и непохожее. При этом буквальное, описательное или интуитивно знакомое нравится куда больше. Стимулируется субъективная и негативная реакция. Люди вообще по-разному реагируют на гипотетические и на реальные ситуации.
Чарли Рэнч, бывший CEO Landor, предложил такую метафору: скажите соседу “Мы думаем назвать сына Гарольд” — и у него будет возможность раскритиковать имя, но скажите ему: “Мы назвали сына Гарольдом” — и сосед примет его безоговорочно.
Если “потенциальное название” необычное, потребитель разбирает его “по косточкам”. При этом нейминг продукта или компании, уже присутствующих на рынке, не будет подвергаться лишнему анализу. Этот феномен называется “принципом позитивности”*.

Так что не слушайте никого!

Офигенский сайт с беслатными фотками. Его офигенность в том, что фоточкаи там совершенно безбашенные. http://www.gratisography.com/

Тот момент, когда хочется просто сказать, что говорить и делать что-то необычное и креативное - не стоит.
У всего есть свое время. И иногда вас не поймут.

Коллажный поп-арт-ролик к 870-летию Москвы
За его основу взяли серию текстильных орнаментов советских художниц — Варварой Степановой и Любови Поповой в 1923-24 годах.
Их творчество выросло из русского авангарда и конструктивизма, которое было изначально московским направлением в искусстве.

https://youtu.be/l3MElh7lq70

Чрезвычайно залайканный макет устройства для лазерной эпиляции. Смотрите, как все просто. Ребята из Miami Ad School просто решили, что будет недостаточно показывать бритые ноги/тело или еще в что-то в таком духе (хотя именно так обычно и выглядит реклама устройств для бритья). Они загнались, решили показать какую-то необычную и понятную ситуацию использования продукта.

Вот у стендап-комиков есть такой заход на шутку: “Это как если бы”. Мужик сделает себе эпиляцию на теле. Это как если бы эпиляцию сделал Чубакка, и улыбался вот так:

Реклама автомобилей всегда очень дорогая и очень скучная. Концерны-заказчики боятся идти на эксперименты, потому что слишком много деньжищ вбухивают в свои рекламные кампании.

Поэтому всегда на выходе имеем: крутая тачка, которая едет... едет... едет... И сочный, брутальный голос на фоне читает какой-то текст.

Chevrolet Camaro в честь 50-летнего юбилея марки заказали бразильского подразделения агентства McCann рекламу, где наконепц-то показывают что-то более интересное и свежее. Просто машина перепрыгивает с одного грузовика на другой: https://youtu.be/SvUJ82l-N3Q

Слабо верится, что они поняли диджытол. Но выглядит довольно впечатляюще.

Шикардос! Если бы Тарантино снимал видео-рецепт, то он бы выглядел так: https://youtu.be/55m-oJq0Lko

Всегда любил вот такие простые, остроумные и интеллигентные ходы.
Приятно, что реклама может быть не только низким жанром, который должны понять даже дети. Ведь еще Огилви говорил, что) "покупатель не идиот, а твоя жена". Поэтому и шутить можно тонко.

Монреальская студия lg2boutique, выпустила серию из 12 рекламных плакатов стадиона Parc Olympique.

Самое интересное: как они создавали эти плакаты. Для начала нарисовали все фигуры, потом вырезали их из плотного картона, покрасили, а потом сложили друг на друга. Получился вот такой прикольный эффект объема.

Внизу все плакаты на одной картинке. А вот ссыль на бечансе: https://www.behance.net/gallery/53584275/Parc-Olympique-New-Advertising-Platform-lg2boutique

Удивительнейшая вещь - цвет зависит от воспитания, культуры и общества. Например, в Древней Греции не слишком понимали, что такое синий и розовый.

Вот что выяснили филологи:

Современники Гомера видели мир в основном в контрастах между светом и темнотой, а цвета радуги воспринимались ими как неопределенные полутона между белым и черным. Или, если быть более точным, они видели мир в черно-белых тонах с вкраплением красного, так как Гладстон заключил, что чувство цвета начало развиваться во времена Гомера и прежде всего включало в себя красные тона
Гладстон подсчитал, что Гомер использовал прилагательное melas (черный) около 170 раз. Слова, означающие «белый», появляются около 100 раз. По контрасту с этим изобилием, слово eruthros (красный) появляется 13 раз, xanthos (желтый) — едва ли с десяток раз, ioeis (фиолетовый) — шесть раз, а другие цвета и того меньше.В конце концов Гладстон обнаруживает, что даже самые простые цвета спектра вообще не появляются в тексте. Больше всего поражает отсутствие слова, описывающего синий цвет. Слово kuaneos, которое на более поздних этапах развития греческого языка, обозначало «синий», появляется в тексте, но, скорее всего, для Гомера оно означает просто «темный», поскольку он использует его не для описания неба и моря, а для описания бровей Зевса, волос Гектора или темного облака. Зеленый также редко упоминается, поскольку слово chlôros используется в основном для незеленых вещей и в то же время в тексте нет другого слова, которое бы предположительно обозначало самый распространенный из цветов. И в гомеровской цветовой палитре не видно никаких эквивалентов оранжевого или розового.

Не про рекламу. Но все это красиво. Автор Lady Moth просто берет кусочки шерсти, шелка и создает вот такие мягкие скульптурки. Посмотрите, сколько внимания она уделяет деталям: на одну такую работу уходит от нескольких часов до нескольких дней.

Вот такое представление ритма Мадрида. Это проект Skylines от студии Retoka. Все вот тут: http://retoka.com/skylines