Топ-5 лучших праздничных рекламных кампаний

До Нового года 5 дней. И у меня топ-5. Каждый день по одной

5️⃣ место

Канадская авиакомпания WestJet провела акцию, в рамках которой пассажиров спрашивали о желаемых подарках перед рейсом. По прибытии они находили подарки на багажной карусели

4️⃣ место среди лучших рождественских реклам

Кот Мог устраивает настоящее рождественское бедствие (хотя вообщет, он ни в чем не виноват)

Очень милый ролик от Sainsbury's, сейчас таких уже не делают. Может быть никто не хочет, а может боятся делать больше 15 секунд

3️⃣ место лучших реклам к Новому году

И это «Рождественский обморок» от M&Ms

Возможно, для меня здесь есть эффект ностальгии, потому что ролик реально будит мегаприятные воспоминания из детства
Но нужно сказать, что это действительно добротная, креативная и интересная рекламная кампания

2️⃣ место

Потрясающая реклама от английской сети супермаркетов John Lewis & Partners

И да, я бы хотел иметь такого друга-зайца

1️⃣ место

Легендарный рождественский ролик Coca-Cola

В 1996 году компания Coca-Cola запустила рекламу, которая навсегда изменила восприятие Рождества для миллионов людей по всему миру. И для меня тоже

На экране появились знакомые всем красные грузовики, украшенные яркими огнями и изображениями Санта-Клауса. Этот образ мгновенно стал символом праздника. Даже у нас, где тащем-то не Санта-Клаус, а родной Дед Мороз

Первая версия ролика включала изображение Санты, созданное еще в 1930-е годы, что добавило рекламе шарма и теплоты за счет вот этой преемственности с чем-то старым и приятным

В 2014 году британская публика признала эту кампанию своей любимой рождественской рекламой, подчеркивая её значимость и популярность среди зрителей

И да. С Новым годом

Обратный мозговой штурм

Это метод, при котором участники вместо поиска решений задачи сосредотачиваются на том, как усугубить проблему или сделать её неразрешимой. Например, вместо вопроса «Как улучшить пользовательский опыт?» задаётся вопрос «Как сделать пользовательский опыт максимально неприятным?»

Основные этапы метода:
1️⃣ Определение проблемы: Чётко сформулируйте задачу, которую нужно решить
2️⃣ Переворот вопроса: Переформулируйте проблему так, чтобы она звучала как призыв к ухудшению ситуации
3️⃣ Генерация идей: Участники предлагают способы, как сделать ситуацию хуже
4️⃣ Анализ и переворот идей: Каждая негативная идея переосмысливается в позитивное решение
5️⃣ Выбор и реализация: Лучшие решения отбираются и внедряются в проект

Вот пример
iMac G3, выпущенный в 1998 году, стал одним из самых знаковых продуктов Apple, который не только спас компанию от банкротства, но и перевернул представление о дизайне компьютеров. Однако за этим успехом стоит интересная история: Джони Айв, главный дизайнер Apple, буквально заставил свою команду придумать "самый уродливый компьютер", чтобы затем создать нечто революционное

В 1997 году Apple находилась в глубоком кризисе. Продажи падали, компания теряла долю рынка, а её продукты считались устаревшими и неинтересными. Стив Джобс, вернувшийся в Apple, решил сделать ставку на дизайн как на ключевой элемент спасения компании. Джони Айв, возглавивший отдел дизайна, получил задание: создать компьютер, который будет выделяться на фоне конкурентов и привлечёт массового потребителя.

Идея "самого уродливого компьютера"
Чтобы выйти за рамки привычного, Джони Айв предложил своей команде радикальный подход: сначала придумать "самый уродливый компьютер", который только можно вообразить. Это упражнение помогло дизайнерам освободиться от стереотипов и понять, что именно делает компьютер непривлекательным. После этого они смогли сосредоточиться на создании чего-то принципиально нового

Вместо традиционного бежевого корпуса iMac G3 получил яркий полупрозрачный пластик цвета Bondi Blue, вдохновлённый водами пляжа Бонди в Австралии. Компьютер был выполнен в форме моноблока, что радикально отличалось от громоздких системных блоков того времени. Дизайн включал в себя такие элементы, как ручка для переноски и скрытые порты, что делало устройство не только функциональным, но и эстетически привлекательным

Как найти в себе мотивацию учиться

Хочу поразмышлять о том, как заставить себя учиться новому. Ведь мы все так обожаем выходить из зоны комфорта, правда? Почти так же сильно, как понедельники и очереди в поликлинике.

Лично у меня есть свой список оправданий, почему я этого не буду делать прямо сейчас. “Я слишком стар", “У меня нет времени”, “Зачем мне это?”. Мой внутренний ленивый кот мурлычет эти отговорки, пока я пытаюсь пройти очередной урок. Курс на Скилбоксе по-прежнему недопройден.

Возможно, у вас так же. Но не спешите затюлениваться! У меня есть пара идей, как обмануть свой мозг и всё-таки начать учиться:

👀 Подкуп самого себя
Награждайте себя за каждый час учебы. Съели пирожное? Молодец, теперь можно поковыряться в книге! Купили новые носки? Отлично, пора браться за английский язык!

👀 Fake it till you make it
Просто притворитесь, что вам безумно интересно. Кричите “Вау!” на каждой странице учебника. Возможно, мозг не распознает подвоха и начнет учиться.

👀 Соревнование с воображаемым соперником 🏃‍♂️
Придумайте себе конкурента. Сына маминой подруги. Он уже выучил три языка и освоил квантовую физику? Ну, вы-то сможете лучше!

👀 Учеба как побег от реальности
Используйте учебу как оправдание. Например, это повод не пойти на встречу класса

Надеюсь, вы найдете в себе силы применить хотя бы один из них. Или придумаете отговорку, почему не можете этого сделать.

Трансмедиа-сторителлинг: как рассказать историю так, чтобы её хотелось лайкать, шэрить и обсуждать

Изучаю эту штуку и заодно решил запилить вам пост. Вдруг кому окажется полезным. А заодно и я получше разберусь, что это такое и как это работает в российских социокультурных реалиях

Как круче, чем просто рассказать историю? Рассказать её так, чтобы она жила в твоём телефоне, на экране компьютера и даже в твоих мечтах. Это и есть трансмедиа-сторителлинг — когда одна история рассказывается через кучу платформ, и каждая добавляет что-то своё. В России это работает особенно круто, если адаптировать под наши реалии. Давай разберём, как это сделать

1️⃣. Главное — история, а не просто "напиши что-нибудь"
В основе любого трансмедиа-проекта должна быть сильная центральная история. Это как скелет: если он хлипкий, всё развалится. В идеале нужно создавать историю сразу с мыслями о франшизе, чтобы легко масштабировать ее на разные форматы

2️⃣. Платформы — это как инструменты в оркестре
Каждая платформа — это отдельный инструмент, и играть на всех одинаково — плохая идея. В России топовые платформы — это ВКонтакте, YouTube, Telegram и Яндекс.Дзен

ВКонтакте. Тут можно создать фан-сообщество, кидать туда дневники персонажей и устраивать голосования

YouTube (ну или ВК-Видео, хехе). Короткие фильмы, закулисье или анимация — всё, что можно посмотреть

Telegram: Пусть персонажи общаются с подписчиками

Яндекс.Дзен: Сюда можно выкладывать статьи, аналитику или дополнительные главы

Пример:
Представьте, что "Тайны следствия" запустили Telegram-канал, где вы вместе с Анной Ковальчук в реальном времени пытаетесь распутать загадочные преступления. Или YouTube-канал с закулисными разборками. Звучит как план

3️⃣. Персонажи — это твои новые друзья
Главный герой ведёт Запрещенограм, злодей постит мемы в Telegram, а второстепенный персонаж стримит на Twitch. Каждый должен быть живым и близким аудитории

Совет для наших проектов:
Используйте архетипы, которые поймут в России. Например, «маленький человек» из классики или современный герой, который борется с системой. Люди должны смотреть на персонажей и думать: "О, это ж я!"

4️⃣. Интерактивность — чтобы зритель не заскучал
Российская аудитория любит, когда можно потрогать историю руками. Игры, квесты, голосования — всё это делает проект живым

Например:
Создайте интерактивную карту мира своей истории. Пусть пользователи сами решают, куда пойти и что исследовать. Например, через мобильное приложение или сайт

5️⃣. Фанаты — лучшие соавторы
Российские фанаты — это не просто зрители, это соавторы. Они пишут фанфики, рисуют арты и придумывают теории. Почему бы не использовать это?

Как вовлечь аудиторию:
Провести конкурс на лучший фанфик или арт. Создать платформу, где фанаты могут делиться своими теориями. Использовать краудсорсинг для новых сюжетных линий

(главное, чтобы фанаты у проекта появились)

6️⃣. Технологии — чтобы было ваууу
Россия активно осваивает VR и AR. Почему бы не добавить их в свой проект?

Пример:
Создай AR-приложение, которое "оживляет" персонажей или локации. Например, идете по Москве, а тут тебе навстречу Геннадий Букин
(хотя его реальнее встретить в Екб)

7️⃣. Не забудь про законы и этику
Используете фанатский контент? Убедитесь, что есть разрешение. А ещё помните про культурные нормы — не всё, что работает на Западе, подойдёт у нас

Итог:
Трансмедиа-сторителлинг — это не просто тренд, а мощный инструмент, который может сделать твою историю по-настоящему живой. Ваш проект должен быть не просто набором контента, а единой историей, которая живёт и развивается вместе с аудиторией