Начинаю новую рубрику — #Tokyo_Koe (голос Токио).
Живу в Токио уже два месяца, и потихоньку собираю коллекцию японского копирайтинга (не беспокойтесь, пока всё на английском).
У Токио есть свой особенный тон голоса (tone of voice), который конечно немного меняется в зависимости от района, но в целом остается очень цельным и узнаваемым.
Здесь обитает миллион самых разных брендов и каждый общается с аудиторией на своем языке. Однако из-за высокой креативной конкуренции всем приходится выпрыгивать из штанов, чтобы их заметили. Аудитория здесь как нигде привыкла к очень высокому уровню дизайна и креатива, поэтому бренды постоянно заняты придумыванием чего-то нового и необычного.
Можно просто пройтись по району Омотесандо и собрать себе коллекцию референсов на год вперед. Но через две недели большинство вывесок сменится, появятся новые продукты, одни поп-ап-магазины закроются и откроются новые. А ещё в Японии сезонность сильно влияет на маркетинг — и поскольку сезонов не 4, а 72 (!), то можете представить динамику местного креативного рынка.
Если вы интересуетесь креативом и брендингом, то жить в Токио — самое то❤️
Живу в Токио уже два месяца, и потихоньку собираю коллекцию японского копирайтинга (не беспокойтесь, пока всё на английском).
У Токио есть свой особенный тон голоса (tone of voice), который конечно немного меняется в зависимости от района, но в целом остается очень цельным и узнаваемым.
Здесь обитает миллион самых разных брендов и каждый общается с аудиторией на своем языке. Однако из-за высокой креативной конкуренции всем приходится выпрыгивать из штанов, чтобы их заметили. Аудитория здесь как нигде привыкла к очень высокому уровню дизайна и креатива, поэтому бренды постоянно заняты придумыванием чего-то нового и необычного.
Можно просто пройтись по району Омотесандо и собрать себе коллекцию референсов на год вперед. Но через две недели большинство вывесок сменится, появятся новые продукты, одни поп-ап-магазины закроются и откроются новые. А ещё в Японии сезонность сильно влияет на маркетинг — и поскольку сезонов не 4, а 72 (!), то можете представить динамику местного креативного рынка.
Если вы интересуетесь креативом и брендингом, то жить в Токио — самое то
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄6🔥1
#Tokyo_Koe : Такояки по пятницам (Jingumae, Shibuya)
В комментариях к предыдущему посту заговорили про фургончик с такояки (жареные шарики с осьминогом) как показательный пример голоса Токио. И я запарилась (в прямом и переносном смысле, в Токио +35°С и влажность 75%) и нашла этот фургончик снова и купила там такояки, чтобы показать вам, как это выглядит.
Каждая деталь продумана и сделана с любовью. Владелец фургончика рассказал, что ему самому нравится не просто готовить такояки, но и сами осьминоги тоже нравятся, как такой маскот. Это довольно частая тема здесь — у многих серьезных бизнесов есть кавайный маскот (милый персонаж), который украшает официальные бланки, испещренные статистическими данными и корпоративными отчетами.
Но такояки супер.
А ещё часто к заказу прилагается какая-нибудь приятная бесплатная фиговина — просто потому что вы покупатель и вас любят. Это называется словом «сАабису», внезапно от слова service. Что означает или «бесплатно», или «самообслуживание» в зависимости от контекста. Например, если прийти в столовую, могут сказать 飲み物はセルフサービスです («номимоно ва саабису», то есть, «напитки наливайте сами сколько вам надо, вон стоит бидон, хоть двести литров налейте, нам всё равно, ёрошику»).
Мне в качестве «саабису» к покупке такояки дали японский мини-пончик и мармеладку. Каваи 😘
В комментариях к предыдущему посту заговорили про фургончик с такояки (жареные шарики с осьминогом) как показательный пример голоса Токио. И я запарилась (в прямом и переносном смысле, в Токио +35°С и влажность 75%) и нашла этот фургончик снова и купила там такояки, чтобы показать вам, как это выглядит.
Каждая деталь продумана и сделана с любовью. Владелец фургончика рассказал, что ему самому нравится не просто готовить такояки, но и сами осьминоги тоже нравятся, как такой маскот. Это довольно частая тема здесь — у многих серьезных бизнесов есть кавайный маскот (милый персонаж), который украшает официальные бланки, испещренные статистическими данными и корпоративными отчетами.
Но такояки супер.
А ещё часто к заказу прилагается какая-нибудь приятная бесплатная фиговина — просто потому что вы покупатель и вас любят. Это называется словом «сАабису», внезапно от слова service. Что означает или «бесплатно», или «самообслуживание» в зависимости от контекста. Например, если прийти в столовую, могут сказать 飲み物はセルフサービスです («номимоно ва саабису», то есть, «напитки наливайте сами сколько вам надо, вон стоит бидон, хоть двести литров налейте, нам всё равно, ёрошику»).
Мне в качестве «саабису» к покупке такояки дали японский мини-пончик и мармеладку. Каваи 😘
🔥5