Сегодня бренд региона — это уже не просто набор графических элементов, а сложная многослойная конструкция, требующая системного подхода. От понимания бренда просто как логотипа или разового мероприятия регионы переходят к созданию сложных комплексных программ, интегрированых в стратегию развития.

📌 Но с чем сталкиваются создатели геобрендов?

Николай Облапохин, преподаватель курса «Арт-практики по креативным методикам» и куратор программы профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территорий» НИУ ВШЭ обозначил спектр проблем, с которыми сегодня сталкиваются специалисты при брендировании мест:

💙Поиск идентичности: сложность в определении того, что действительно выделяет регион на фоне остальных.
💙Неоднородность аудитории: у каждой группы (туристы, инвесторы, местные жители) есть свои инсайты, барьеры и мотивации, которые требуют разного подхода.
💙Подтверждение посыла: необходимо следить, чтобы обещание бренда не расходилось с реальностью на всех этапах взаимодействия потребителя с территорией.
💙Вовлечение местных жителей: ключевой вопрос — как объединить и мотивировать сообщество, чтобы оно само участвовало в развитии места.
💙Оценка эффективности: нужны инструменты для отслеживания результатов работы, чтобы не тратить ресурсы впустую.

🗣️ В качестве иллюстрации того, как бренд перестает быть просто словами, Николай Облапохин привел кейс Челябинской области. В брендбуке региона зафиксировано позиционирование:

Южный Урал — место для новых путешествий.

Акцент на туристах здесь не случаен: в условиях сдвига интереса с зарубежных поездок на внутренний туризм регион предлагает целевой аудитории именно то, что она ищет.

Важно, что сообщение бренда подтверждается действиями: в последние годы в области идёт активное создание пешеходных троп в горах. Турист приезжает за обещанным путешествием и действительно его получает, что и формирует устойчивую связку «ожидание — реальность».

#ИРКИnews #CreativeNews
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

Искусство на взлёте: почему выставки в аэропортах — новый тренд креативных индустрий

Аэропорты давно перестали быть просто транзитными зонами. Сегодня это настоящие культурные хабы, где искусство встречает миллионы пассажиров со всего мира. Один из самых ярких примеров — выставка скульптуры Аристида Майоля «Воздух» в парижском аэропорту Шарль де Голль, которая будет экспонироваться до 29 июня 2026 года.

С 2012 года в терминале 2E действует Espace Museés — пространство, где уже прошло 19 выставок и показано более 700 произведений искусства. Как отмечает Огюстин де Романе, генеральный директор группы ADP, управляющей аэропортами Парижа:

Благодаря открытию Espace Museés аэропорт превратился из «полосы препятствий» и места транзита в пространство жизни. Музей в аэропорту — идеальная реклама французского art de vivre.

Искусство в аэропортах — это новый стандарт для мегаполисов, мощный инструмент культурной дипломатии, источник вдохновения и даже неформального образования для самой широкой аудитории. Такой подход делает творчество доступным миллионам людей и формирует современный имидж города.

К слову, у Анны Назариковой, студентки бакалавриата «Управление в креативных индустриях» Института развития креативных индустрий факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, уже была своя выставка в таком необычном арт пространстве. Тут писали о том, как зародилась идея, какие художественные работы вошли в экспозицию и какие вызовы сопровождали организацию
выставки.

Источник: Forbes Life

#CreativeNews #CreativeCase
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

Питч-сессия УвАВИ

23 марта 2026 года в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ прошла питч-сессия студенческих проектов профиля «Управление в аудиовизуальных индустриях».

Мероприятие было организовано студентками 3-го курса профиля «Управление в аудиовизуальных индустриях» бакалавриата «Управление в креативных индустриях» ИРКИ НИУ ВШЭ Алёной Семириковой и Ангелиной Трофимец.

Всего на питчинге было представлено 10 проектов: 5 в визуальном и 5 в музыкальном направлениях. Свои идеи презентовали студенты 3 и 4 курсов профиля «Управление в аудиовизуальных индустриях», а приглашённые индустриальные партнёры дали им качественную обратную связь, рекомендации по развитию проектов и поддержали контактами экспертов, которые смогут принять участие в их реализации.

Среди экспертов, которые давали студентам ценные замечания по реализации проектов и поддерживали стартапы были:

Евгений Семененко (mgmt nkeeei, uniqe, artem shilovets, voskresenskii), Basic boy и I61 (музыканты, Dopeclvb), Артём Стифлер (фотограф, оператор, режиссёр монтажа Большого Московского Государственного Цирка), Влад Вакаренко (Kiki studio), Арсений Зяббаров (FMT. JETLAG , co2, mgmt 9mice & Kai Angel), Эдуард Осипов (AI-креатор, режиссёр), Александр Бурлак (директор по маркетингу международного бренда мороженого BRandICE), Яна Циноева (медиаменеджер, экс-главред ИМИ и Афиша Daily).

По итогам питчинга 7 из 10 проектов проектов получили ресурсную поддержку, а 6 из представленных проектов продолжили работу с экспертами.

Подробнее читайте в наших новостях

#ИРКИстуденты #ИРКИnews #УКИBachelor
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

Как получить ключевую информацию о поступлении на бакалавриат или в магистратуру Вышки?

Лайфхак: зарегистрируйтесь на вебинар, подключитесь к нему 29 марта и узнайте все необходимое, чтобы успешно пройти путь абитуриента.

Вы узнаете о:
💙 Ключевых датах
💙 Вступительных испытаниях
💙 Целевом обучении и поиске работодателя
и других важных моментах.

У вас также будет возможность задать свои вопросы и получить ответы от представителей Вышки.

Дата и время:
Бакалавриат — 29 марта, 12:00 Мск
Магистратура —29 марта, 13:30 Мск

Присоединиться можно из любого города России — главное, зарегистрироваться:
📈 Бакалавриат
🌐 Магистратура

➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot