Культ бренда: как «поженить» креатив и бизнес

Креативу не место в большом бизнесе? Большие компании всегда жертвуют творческими проектами ради прибыли?

Уже сегодня в пространстве HSE CREATIVE HUB поговорим о том, как творчество уживается с бизнесом, откуда берутся деньги на креативные проекты и почему многие идеи даже не доходят до питчинга.

Участники дискуссии «Культ бренда» развенчают мифы на стыке творчества и деловой жизни, поговорят о том, как корпорации используют креатив в своих целях и проведут обзор мировых и российских практик поддержки культуры, искусства и моды. В программе запланированы выступления спикеров в стиле TED и открытая дискуссия.

Подробнее о мероприятии и регистрация на него
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

Студентка второго курса онлайн‑магистратуры программы «Управление в креативных индустриях» Анастасия Романовна Русакова вошла в число финалистов всероссийской олимпиады «Я — профессионал» по направлению «Психология».

Олимпиада «Я — профессионал», объединяющая талантливых студентов со всей страны, даёт возможность продемонстрировать глубину знаний, прикладные навыки и нестандартный подход к решению профессиональных задач. Участие в таком масштабном проекте — уже серьёзное достижение, отражающее высокий уровень подготовки Анастасии и эффективность образовательных программ Вышки.

Теперь остаётся с нетерпением ждать официальных результатов: они будут объявлены весной и, без сомнения, станут важным этапом на профессиональном пути участницы.

Подробнее

#ИРКИстуденты #УКИMaster
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

По-настоящему доброе утро!

Мы решили продлить розыгрыш, чтобы у вас была возможность испытать удачу!

Принять участие в нашем весеннем розыгрыше можно до 25 марта🔤

Уже совсем скоро мы разыграем кастомную футболку «Управление в креативных индустриях». Это не печать, а настоящая роспись от нашей коллеги из Института развития креативных индустрий.

🔤Участвовать!🔤

➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

Сегодня бренд региона — это уже не просто набор графических элементов, а сложная многослойная конструкция, требующая системного подхода. От понимания бренда просто как логотипа или разового мероприятия регионы переходят к созданию сложных комплексных программ, интегрированых в стратегию развития.

📌 Но с чем сталкиваются создатели геобрендов?

Николай Облапохин, преподаватель курса «Арт-практики по креативным методикам» и куратор программы профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территорий» НИУ ВШЭ обозначил спектр проблем, с которыми сегодня сталкиваются специалисты при брендировании мест:

💙Поиск идентичности: сложность в определении того, что действительно выделяет регион на фоне остальных.
💙Неоднородность аудитории: у каждой группы (туристы, инвесторы, местные жители) есть свои инсайты, барьеры и мотивации, которые требуют разного подхода.
💙Подтверждение посыла: необходимо следить, чтобы обещание бренда не расходилось с реальностью на всех этапах взаимодействия потребителя с территорией.
💙Вовлечение местных жителей: ключевой вопрос — как объединить и мотивировать сообщество, чтобы оно само участвовало в развитии места.
💙Оценка эффективности: нужны инструменты для отслеживания результатов работы, чтобы не тратить ресурсы впустую.

🗣️ В качестве иллюстрации того, как бренд перестает быть просто словами, Николай Облапохин привел кейс Челябинской области. В брендбуке региона зафиксировано позиционирование:

Южный Урал — место для новых путешествий.

Акцент на туристах здесь не случаен: в условиях сдвига интереса с зарубежных поездок на внутренний туризм регион предлагает целевой аудитории именно то, что она ищет.

Важно, что сообщение бренда подтверждается действиями: в последние годы в области идёт активное создание пешеходных троп в горах. Турист приезжает за обещанным путешествием и действительно его получает, что и формирует устойчивую связку «ожидание — реальность».

#ИРКИnews #CreativeNews
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot

Искусство на взлёте: почему выставки в аэропортах — новый тренд креативных индустрий

Аэропорты давно перестали быть просто транзитными зонами. Сегодня это настоящие культурные хабы, где искусство встречает миллионы пассажиров со всего мира. Один из самых ярких примеров — выставка скульптуры Аристида Майоля «Воздух» в парижском аэропорту Шарль де Голль, которая будет экспонироваться до 29 июня 2026 года.

С 2012 года в терминале 2E действует Espace Museés — пространство, где уже прошло 19 выставок и показано более 700 произведений искусства. Как отмечает Огюстин де Романе, генеральный директор группы ADP, управляющей аэропортами Парижа:

Благодаря открытию Espace Museés аэропорт превратился из «полосы препятствий» и места транзита в пространство жизни. Музей в аэропорту — идеальная реклама французского art de vivre.

Искусство в аэропортах — это новый стандарт для мегаполисов, мощный инструмент культурной дипломатии, источник вдохновения и даже неформального образования для самой широкой аудитории. Такой подход делает творчество доступным миллионам людей и формирует современный имидж города.

К слову, у Анны Назариковой, студентки бакалавриата «Управление в креативных индустриях» Института развития креативных индустрий факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, уже была своя выставка в таком необычном арт пространстве. Тут писали о том, как зародилась идея, какие художественные работы вошли в экспозицию и какие вызовы сопровождали организацию
выставки.

Источник: Forbes Life

#CreativeNews #CreativeCase
➖➖➖
🩵ИРКИ | подписаться | 💙подписаться | Задать вопрос: @creativehseBot