На днях по каналам Венеции проплыли гигантские кофейные чашки — это дело рук кофейной компании illy. Инсталляцию приурочили к Венецианской Биеннале, для которой бренд сделал специальную коллекцию чашек в сотрудничестве с современными художниками.

Но главная суть тут не в этом. Два года инсталляция существовала только как изображение, созданное нейросетью. Теперь illy буквально перенёс digital-концепт в офлайн в масштабе 1:1. Прикольно, что в этом кейсе не реальность превратили в контент, а контент — в реальность.

Nescafé тоже во всю готовится к ЧМ-26. Для своей первой футбольной кампании бренд выпустил лимитированные мини-кеги с эспрессо по цене $10. Продукт предназначен для тех самых затянувшихся фанатских споров после матчей, когда пиво уже выпито, время позднее, а поговорить за чашечкой чего-то ещё всё равно хочется.

Цена кеги, к слову, не случайна: одним из лиц кампании стал легенда американского футбола Лэндон Донован, играющий, как можно было догадаться, под номером десять.

McDonald’s сделал огуречный рассол официальным напитком спортсменов. Теперь футболисты пьют его прямо во время матчей из брендированных бутылочек с логотипом Мака.

При этом идея абсолютно рабочая: рассол быстро восполняет уровень солей и электролитов после нагрузок, а уксус помогает от судорог. Многие спортсмены и так пили его годами, но McDonald’s первым догадался красиво это упаковать.

Слоган тоже великолепный: «Восполняй водный баланс, как герой. Пахни, как бургер».

Pringles задумались: а почему бы не сделать чипсы со вкусом бейгла и сливочного сыра?

По словам производителя, с первого же укуса вы ощутите оттенки кунжута, мака и хрустящей корочки, только что вынутой из тостера.

В Японии продают самогон с привкусом аниме. Один из производителей выдерживает сётю под разную музыку — колонки крепятся прямо к бочкам, и, по их утверждению, это меняет вкус. Всё дело в вибрациях: ритм и бас воздействуют на алкоголь по-разному.

На снимках с производства видно: к дну бочек прикручены настоящие концертные динамики, а не бытовые колонки. Что включать — решают экспериментально. Изначально идея показалась бренду забавной, но безобидной, а теперь это часть процесса. В подвале звучат Bon Jovi, Боб Марли и саундтреки из аниме.

Производитель утверждает: каждый год бочки "слушают" музыку около 2000 часов. Дегустаторы говорят, что вкус действительно меняется.

Мне бы бочку на Евангелионе, пожалуйста. 🍶🎧

В этом году в Японии откроется аэропорт в стиле Pokémon. Главным объектом станет обновлённый старый аэропорт Сатояма.

Внутри установят масштабную статую Пикачу и разместят около сотни парящих покемонов. Гости смогут насладиться тематической едой и купить фирменный мерч. Дата открытия — 7 июля.

Уже можно мечтать, что Шереметьево превратят в поляну со Смешариками.

Белорусы придумали измерять вес в картошке: на рынке установили гигантские весы из СССР.

Теперь можно смело говорить, что у тебя не лишний вес, а стратегический запас картошки на зиму.

Новый сервис VK AI Researcher закрывает ключевые задачи продуктовой и маркетинговой аналитики: теперь исследования реально провести за несколько рабочих дней. 

Инструмент дает возможность за короткий промежуток времени прогнозировать жизненный цикл аудитории, искать барьеры покупки и эффективно тестировать продуктовые гипотезы. Можно с нуля осваивать новые ниши и сегментировать аудиторию, далее экспортировать данные в рекламный кабинет. Сервис работает автономно: самостоятельно интерпретирует бизнес-запросы и собирает сырые данные в цельную стратегию.

Первым клиентом стал «Холдинг Аква»: компания применила сервис для проверки продуктовых гипотез и улучшила экономику запуска.

Креатив зашел

Каждый десятый европеец появился на свет благодаря кровати IKEA

The New Yorker провели исследование, а мебельный бренд не остался в стороне и подыграл на волне ажиотажа.

Забавный момент: взгляните, как в «древо мебели» они добавили стиральную машину и стол 😄

Креатив зашел

Вот это можно назвать реально провокационным маркетингом. Американский бренд дог пакетов выпустил биолазрагаемые пакеты для сбора отходов за своими хвостатыми с лицом Дональда Трампа.

Проект придумал основатель бренда Стефан Шух вместе с двумя бывшими дизайнерами Apple. Идея максимально прямолинейная: дать людям возможность буквально «выбросить Трампа в мусор». Смело, провокационно и возможно перебор (ну, на грани точно).

Креатив зашел

Бренд Vollebak дропнул звуковую куртку против тревожности. В куртку встроены 180 динамиков, посылающие сигналы прямо в тело и мозг.

Sonic Jacket излучает волны частотой от 4 Гц до 20 000 Гц, которые вызывают расслабление, спокойствие и даже экстаз.

Как заверяет производитель, лечебный эффект может быть непредсказуемым: «Возможно, у тебя будет оргазм. Может быть, ты обделаешься». Может быть, ты найдешь Бога…».

Найдена идеальная куртка для созвонов и планерок в офисе.