Burger King троллит скандальную рекламу AI-кулона Friend в парижском метро. Бренд заимствовал их минималистичный стиль, но переосмыслил обещания, представив свои Baby Burgers в роли «компаньонов». Пока friend.com предлагает AI-кулон, который постоянно слушает окружающую среду и позиционируется как средство от одиночества, Burger King отвечает простой альтернативой: мини-бургеры, которыми можно делиться с друзьями.

Контраст очевиден: технологическое решение, обещающее эмоциональную близость, против реального, осязаемого опыта. Разместив свою кампанию в тех же пространствах метро, Burger King превратил чужую спорную рекламу в собственное креативное высказывание.

🎯Креатив зашел

Lidl выкинули очередной трюк: к London Fashion Week бренд выпустил Trolley Bag — сумку в виде продуктовой тележки, созданную вместе с нью-йоркским дизайнером Ником Бентелом.

Модель повторяет тележку во всех деталях: металлический каркас, фирменная ручка, цепочный ремень и даже брелок-замок для монетки. Эту фэшн-икону можно будет заполучить бесплатно, поучаствовав в лотерее на сайте дизайнера с 26 февраля.

Сумку-круассан мы уже видели, сумку-тележку — тоже. Что же ждет нас дальше?

🎯Креатив зашел

Иногда самые виральные кампании рождаются из реальных жизненных ситуаций — так отвергнутый детеныш макаки из японского зоопарка стал лицом международной рекламы IKEA. Шестимесячный макак Панч, оставленный матерью, искал физического контакта и защиты и нашел их в игрушечной обезьянке DJUNGELSKOG из IKEA. Видео, где Панч носит её с собой, цепляется за неё и засыпает рядом в считанные минуты стали вирусными и разлетелись по сети.

Зарубежные филиалы IKEA быстро подхватили инфоповод и встроили фото Панча с игрушкой в макет фирменного каталога, подтвердив, что это их продукт. Вот так маленькая обезьянка получила тепло и заботу, а шведский гигант — нового бренд-амбассадора.

🎯Креатив зашел