Открыла для себя Франтишека Дртикола, чешского фотографа, который работал в Праге с начала прошлого века до середины 30-х годов.
Дртикол известен портретами обнаженной натуры, часто в комбинации с геометричными фигурами в стиле ар-деко. Его жена была танцовщицей и, вероятно, главной музой: снимки фиксировали изгибы тела и ломаные движения в духе танца модерн.
Свои самые аутентичные работы Дртикол создал во второй части карьеры. Фотограф был всерьез увлечен буддизмом и мистикой, и со временем его авторский интерес сместился с тела на бестелесный дух. Вместо моделей он стал использовать деревянные фигурки или вырезанные из снимков детали. Один из самых известных и гипнотических кадров называется Soul (Душа).
Интересно, что свободный дух — как идея — часто находит почти одинаковое визуальное выражение у разных художников: это фигура в танце или движении, с нарочито вытянутыми линиями. Может быть, свободный дух действительно живет в свободном теле — а путь к себе настоящему начинается с движения.
Дртикол известен портретами обнаженной натуры, часто в комбинации с геометричными фигурами в стиле ар-деко. Его жена была танцовщицей и, вероятно, главной музой: снимки фиксировали изгибы тела и ломаные движения в духе танца модерн.
Свои самые аутентичные работы Дртикол создал во второй части карьеры. Фотограф был всерьез увлечен буддизмом и мистикой, и со временем его авторский интерес сместился с тела на бестелесный дух. Вместо моделей он стал использовать деревянные фигурки или вырезанные из снимков детали. Один из самых известных и гипнотических кадров называется Soul (Душа).
Интересно, что свободный дух — как идея — часто находит почти одинаковое визуальное выражение у разных художников: это фигура в танце или движении, с нарочито вытянутыми линиями. Может быть, свободный дух действительно живет в свободном теле — а путь к себе настоящему начинается с движения.
❤46
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С удовольствием слежу сейчас за британским брендом Dunhill. С приходом нового креативного директора бренд, основанный еще в 1890-е, расцвел и обрел новое звучание. Было много попыток найти верную интонацию, и текущая стратегия кажется мне безупречной.
Dunhill взяли за основу архетип классического джентльмена, нашли для него современную версию (элегантная, но нескучная одежда для взрослых), и что важно, предложили готовый образ жизни. Потому что одежда не существует сама по себе, она требует среды, в которой ее можно носить. Так у бренда появился собственный особняк на Мэйфейр, с members club, ателье и кинотеатром, а вместе с ними — похвальные культурные инициативы.
В этой истории мне больше всего интересно то, как изначально коммерческий бренд наращивает свой культурный капитал — и так получает влияние и возможность менять среду.
Стратегия работает по двум причинам: компания продолжает существующую в стране культурную традицию и попадает в запрос времени — когда классическая модель маскулинности меняется, атрибуты зрелости становятся менее четкими, а люди все чаще ищут понятные ориентиры идентичности.
Dunhill взяли за основу архетип классического джентльмена, нашли для него современную версию (элегантная, но нескучная одежда для взрослых), и что важно, предложили готовый образ жизни. Потому что одежда не существует сама по себе, она требует среды, в которой ее можно носить. Так у бренда появился собственный особняк на Мэйфейр, с members club, ателье и кинотеатром, а вместе с ними — похвальные культурные инициативы.
В этой истории мне больше всего интересно то, как изначально коммерческий бренд наращивает свой культурный капитал — и так получает влияние и возможность менять среду.
Стратегия работает по двум причинам: компания продолжает существующую в стране культурную традицию и попадает в запрос времени — когда классическая модель маскулинности меняется, атрибуты зрелости становятся менее четкими, а люди все чаще ищут понятные ориентиры идентичности.
❤24
Еще в начале года посмотрела документальный фильм про Сесила Битона (Love, Cecil) — классический по форме байопик, который трогает сердце.
Многие публичные герои остаются в памяти в одном образе, и Битона мы знаем как самоуверенного денди и автора утонченных портретов. Фильм ценен тем, что показывает его путь: из экстравагантного юноши в пожилого мужчину, известного, но одинокого фотографа.
Исследование себя самого и желание принадлежать высшему свету определили его стиль и творческую траекторию.
Как говорит в фильме сам герой, истина начинается с себя. В случае фотографа, с автопортретов.
Многие публичные герои остаются в памяти в одном образе, и Битона мы знаем как самоуверенного денди и автора утонченных портретов. Фильм ценен тем, что показывает его путь: из экстравагантного юноши в пожилого мужчину, известного, но одинокого фотографа.
Исследование себя самого и желание принадлежать высшему свету определили его стиль и творческую траекторию.
Как говорит в фильме сам герой, истина начинается с себя. В случае фотографа, с автопортретов.
❤14
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Из примечательных визуальных кампаний обратила внимание на кейс Legora, ИИ-ассистента для юристов. Шведская компания пригласила на роль лица бренда Джуда Лоу — простая, но остроумная игра слов про law becoming attractive.
Это интересный кейс, потому что tech-компании, как правило, не имеют говорящей визуальной репрезентации — стандартом считается аккуратный дизайн и нейтральные фотографии пользователей, рекламирующих счастливое будущее. Поворот tech к неожиданным креативным решениям — любопытная примета времени, в котором потребность в новом языке появляется в сегментах, где раньше этого запроса не существовало.
Чтобы искусственному интеллекту завоевать доверие там, где вопросы касаются чувствительных задач, все еще нужен человек — с характером и в хорошем костюме.
Это интересный кейс, потому что tech-компании, как правило, не имеют говорящей визуальной репрезентации — стандартом считается аккуратный дизайн и нейтральные фотографии пользователей, рекламирующих счастливое будущее. Поворот tech к неожиданным креативным решениям — любопытная примета времени, в котором потребность в новом языке появляется в сегментах, где раньше этого запроса не существовало.
Чтобы искусственному интеллекту завоевать доверие там, где вопросы касаются чувствительных задач, все еще нужен человек — с характером и в хорошем костюме.
❤21