👍«Потребитель выбирает не цену, а то, что транслирует бренд»: как креативная экономика меняет агробизнес и село

Сельские территории теряют жителей, а агропродукция, лишённая узнаваемого образа, часто конкурирует только ценой. Как сделать жизнь на селе привлекательной, а местный бизнес — конкурентоспособным, обсудили на сессии «Агрокреаномика: новая философия развития сельских территорий и агробизнеса».

Сомодератор сессии, экономгеограф, председатель Комиссии по городской и окружающей среде Общественной палаты РФ Александр Панин предложил, развивая креативную экономику, не упускать из виду самого человека:

«Мне кажется, когда мы строим эту новую большую креативную экономику, нам очень важно не забыть сельский уклад, сельского человека».

Генеральный директор АО «Аналитический центр ВЦИОМ» Валерий Федоров обратил внимание на растущий интерес к жизни за пределами городов и предложил использовать этот тренд, делая ставку на людей:

«Люди были и остаются главным преимуществом жизни на селе».

👍 Управляющий партнер брендингового агентства Depot, президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина подчеркнула, что креативные инструменты повышают стоимость продукции и открывают агробизнесу новые рынки:

«В современном мире нельзя конкурировать только ценой. В конечном итоге потребитель выбирает не цену, а то, что транслирует ваш продукт, ваш бренд».

👍 Владелец ранчо «Башкирский кумыс» Денис Умутбаев показал это на своём примере: авторская упаковка, сотрудничество с художниками и туризм превратили традиционный напиток в продукт, востребованный далеко за пределами республики.

Эксперты пришли к общему пониманию, что развитие села начинается с людей, а креативная экономика даёт агробизнесу то, чего не даёт ценовая конкуренция — узнаваемость, добавленную стоимость и новые рынки.

Смотрите запись трансляции сессии в нашем сообществе ВКонтакте

#РКНЕвразия #РоссийскаяКреативнаяНеделяЕвразия #КреативнаяЭкономика