❤️Как Сибирь формирует новую бизнес-идентичность

Как соединить возможности крупного бизнеса, промышленный потенциал и креативную экономику, обсудили участники сессии «Территории ответственности = территории развития. Как корпорации формируют новую бизнес-идентичность Сибири» на «Российской креативной неделе — Сибирь».

Участники обсудили, почему предприятия сегодня влияют не только на экономику, но и на развитие городов своего присутствия — от подготовки кадров и поддержки предпринимателей до формирования новых сценариев жизни на территории.

Модератор дискуссии, президент Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») Марина Монгуш отметила, что управленцам сегодня важно разобраться в наборе новых понятий: бренд территории, локальная идентичность, культурный код и бизнес-идентичность.

«Бизнес-идентичность региона часто формируется через корпоративную идентичность компаний, работающих на его территории. Поэтому, говоря об идентичности города или региона, нельзя забывать о том, как представлены корпорации и что они делают в местах своего присутствия».

Начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков подчекнул, что развитие территории должно опираться на запрос конкретных аудиторий:

«Если мы хотим, чтобы город развивался и был современным и комфортным для жизни, прежде всего нужно спросить самих жителей, чего они хотят и как они воспринимают свою территорию. Если задача — привлечь инвестиции, появляется другая целевая аудитория и нужно понимать уже запросы инвесторов».

Министр промышленности и торговли Красноярского края Александр Черников рассказал о новом подходе к развитию экономики региона, состоящем в поиске точек взаимодействия промышленности и креативного сектора.

«Креативному бизнесу нужны не только гранты, ему нужны заказы. Только промышленный заказ со стороны крупного бизнеса мы оцениваем в 10–15 млрд рублей в год, государственный — в 3–7 млрд. А самый большой рынок — потребительский спрос: гастрономия, события, мода, локальные бренды и вся экономика впечатлений».

Заместитель начальника Управления Президента РФ по внутренней политике Евгений Грачев подчеркнул, что перед муниципалитетами стоит общая задача — сделать территории привлекательными для жизни и удержания людей.

«Сегодня глава муниципалитета становится социальным архитектором своей территории. Помимо решения текущих хозяйственных задач, он должен соединять разные элементы развития — среду, бизнес, локальные инициативы — чтобы удерживать людей не только сейчас, но и на годы вперёд».

Эксперты обсудили и сам подход к брендингу территорий:

👍Александр Панин (Директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ):

«Идентичность — это не просто образ или символы, а понимание того, зачем территория нужна стране и какое место она занимает в общей системе расселения».

👍Анна Луканина (Управляющий партнёр агентства Depot):

«Брендинг — это не про дизайн. Настоящий бренд начинается со смыслов: с того, что территория хочет сказать о себе и какие ценности предлагает аудитории».

👍Галина Ратникова (Заместитель генерального директора фонда «Вольное дело»):

«Бренд территории — не база развития, а инструмент. Важно понимать, для кого мы его создаём и какие практические задачи он должен решать».

Современная идентичность Сибири формируется на стыке индустриального наследия, технологий, предпринимательства и культуры. Главный вызов для регионов — объединить эти направления так, чтобы экономический рост напрямую конвертировался в качество жизни людей.

#РКНСибирь #РоссийскаяКреативнаяНеделяСибирь

🥰@creativecontext

❤️HR 2.0: как креативная экономика превращает кадры в источник смыслов, роста и лидерства?

На «Российской креативной неделе» состоялась дискуссия, посвящённая переосмыслению кадровой политики в условиях глубокого кадрового дефицита и жесткой конкуренции за специалистов. Эксперты из государственной власти, промышленности и банковского сектора обсудили, почему традиционные методы найма перестали работать и как инструменты креативной экономики становятся ключевым фактором развития бизнеса и территорий.

Главный вызов современного рынка — устаревание классических инструментов управления персоналом. Зарплатные гонки больше не гарантируют удержания специалистов, а формат работы «с 9:00 до 18:00» уходит на второй план. Как отметила автор и организатор платформы «Симбиоз», специалист по HR-бренду Альфа-Банка Анна Назарикова:

«Формат работы с 9:00 до 18:00 уже уходит в сторону. Мы ищем определённую ценность в компании. Приходя туда, мы хотим понимать: а кем мы там будем, какой личностью я оттуда выйду?»

Рынок переходит к новому этапу, где основным полем борьбы становятся смыслы и корпоративная среда. Это подтверждает директор по персоналу и коммуникациям ОАО «Красцветмет» Мария Юферова:

«Мы зарплатную гонку пережили. Рынок встал сейчас... Дальше — новый виток. Чем мы начнём конкурировать? Смыслами. Мы начнём конкурировать смыслами. И эволюционно мы придём к тому, что это появится у всех».

Традиционная промышленность часто воспринимается консервативно, однако внедрение креативного мышления позволяет менять образ предприятия для кандидатов и экономно расходовать бюджеты.

В региональном масштабе развитие креативных индустрий выступает стратегическим инструментом борьбы за людей. Заместитель руководителя Администрации Губернатора Красноярского края Юлия Филатова подчеркнула, что молодым специалистам важно жить в пространстве с насыщенной культурной средой и качественным «настроением» города:

«Раньше можно было просто поднимать зарплату на предприятии... Сегодняшним молодым людям хочется жить там, где классно, где красивая культурная среда и визионеры. Для регионов это не обсуждаемая задача — работать над настроением. И ключевой инструмент здесь — креативные предприниматели».

Параллельно переосмысляется и сама функция HR, которая переходит от оформления документов к стратегическому проектированию среды и сообществ. Развитие внутренних комьюнити и внедрение культурных инструментов напрямую повышают показатель длительности и продуктивности работы сотрудника (ELTV). Как отметила президент Ассоциации организационного развития Юлия Борисова, креативность в индустриальном секторе — это способность команды увидеть сложность и превратить её в измеримый бизнес-результат: повышение качества, безопасности и производительности труда.

По итогам сессии модератор — президент Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») Марина Монгуш — и участники дискуссии пришли к выводу, что креативная экономика — это полноценный драйвер роста. Главной задачей на ближайшие годы становится формирование квалифицированного заказа со стороны крупной промышленности на продукты креативного класса, что позволит сделать интеграцию креативных инструментов общепринятой управленческой нормой для российской экономики.

#РКНСибирь #РоссийскаяКреативнаяНеделяСибирь #ВАРМСУ #МуниципальныйДиалог

🥰@creativecontext

❤️НЕделовая программа: «Турандот» с финалом Лучано Берио и разговор с режиссёром

Для гостей «Российской креативной недели — Сибирь» в Красноярске устроили предпоказ оперы, которую российская сцена ждала почти век.

В Красноярском государственном театре оперы и балета имени Д. А. Хворостовского зрители увидели «Турандот» Джакомо Пуччини в редакции с финалом Лучано Берио. Российская премьера этой версии состоялась здесь в 2025 году, и впервые в стране она прозвучала именно на красноярской сцене. Идея и её воплощение принадлежат режиссёру Сергею Новикову и музыкальному руководителю, главному дирижёру театра Дмитрию Юровскому.

➖В этом году исполняется 100 лет со дня мировой премьеры «Турандот» — оперы, которую принято считать завершением эпохи классической оперы.
➖Пуччини не успел закончить партитуру: вместо финала он оставил 23 страницы разрозненных фрагментов и набросков.
➖Сложить этот музыкальный пазл в цельную картину пытались не раз, но ни одна версия так и не стала окончательной. Финал Лучано Берио — одна из самых смелых попыток дать опере завершение, достойное замысла Пуччини.

👍После спектакля — разговор с режиссёром
После показа зрители встретились с Сергеем Новиковым и смогли из первых уст узнать, как рождалась красноярская «Турандот» и почему для неё был выбран именно финал Берио.

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКНСибирь #РоссийскаяКреативнаяНеделя #КреативнаяЭкономика #ИсполнительскиеИскусства

🥰@creativecontext