❤️Деловая программа «Российской креативной недели» подходит к завершению, но главное событие креативной экономики страны ещё продолжается

Впереди — неформальное общение, встречи с коллегами, новые знакомства и продолжение дискуссий вне конгресс-залов.

Вечерняя программа 18 июля откроется концертом, на котором выступят ZAPOLYA, Ивушка, NITI DILA, Только Настя, LEPNINA, СТАСИА, Jambul, Те100стерон, DJ DimixeR, Зори бэнд, NLO, Веснушка, Снежина Кулова, Саша Санта, Кирилл Мойтон, BITTUEV, SVOYI, BELOBOKA и Елизавета Долженкова.

👍Ждём вас в «Мечте» на «Российской креативной неделе»!

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКН2026 
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Медиа будущего: прогнозы на 2035 год

Современные медиа столкнулись с настоящей технологической революцией: ИИ создаёт контент быстрее и дешевле человека, умные алгоритмы предугадывают, что предложить зрителю ещё до того, как он сам это поймёт, а его предпочтения в форматах и содержании меняются быстрее, чем индустрия успевает под них подстраиваться.

Утреннюю сессию 18 июля «Будущее медиа или медиа в будущем. Образ – 2035» открыла Нелли Бадалян, заместитель директора по стратегическим коммуникациям АНО «Креативная экономика». Она обозначила ключевые направления дискуссии:

«Визионерские темы всегда отличают «Российскую креативную неделю». Сегодня мы снова задаём стратегическую рамку. Попробуем вместе ответить на вопросы: что останется от медиа, когда ИИ научится делать всё, и какой из сценариев развития к 2035 году наиболее реален?».

Ключевые выводы сессии:
➖Трансформация, а не гибель форматов. Появление новых технологий не уничтожает старые медиа. Точно так же, как телевидение не убило театр, а цифра не ликвидировала печатные СМИ, ИИ не уничтожит журналистику. Форматы продолжат сосуществовать, меняясь под свою целевую аудиторию.

Президент Forbes Club Russia и директор по развитию Forbes Russia Дмитрий Озман поясняет:

«Один инфоповод подается  в одном tone of voice, но в разных каналах. Но сейчас будет меняться качество контента, потому что ИИ надо уметь пользоваться, и не всегда блогер, журналист, редактор канала его осваивает».

➖Кризис доверия и ответственности. В условиях переизбытка информации ключевым фактором выживания медиа становится доверие его потребителя, умение медиа разделять правду и вымысел. Профессиональная журналистика выходит в режим жесткого фактчекинга, его игнорирование приводит к потерям репутации и доверия, которые сложно восстановить.
 

«Если искусственный интеллект возьмёт на себя производство контента, журналист будет брать не количеством, а качеством, и нести ответственность за то, что он делает и говорит»,

— объяснила руководитель видеонаправления проекта «ВЕДы» издания «Ведомости» Екатерина Малашенко.

➖Персонализация информации. Из-за глубокой сегментации медиапотребления исчезает понятие «главной новости дня» — теперь у каждого она может быть своя. Фактически каждый человек становится собственным главным редактором, самостоятельно формируя свою информационную среду.

➖Приоритет человеческого. В конкуренции с ИИ ценность работы автора будет измеряться уникальностью предлагаемого контента, его индивидуальностью. Будущее медиа лежит в плоскости персонализированного продукта, где авторский стиль становится приоритетом.

Генеральный директор АО «Русская Медиагруппа» Любовь Маляревская отметила:

«Алгоритм выдает тебе одно и то же. Сначала это забавно, а потом хочется, чтобы было какое-то доверие. В связи с этим появился запрос именно на человека, потому что уже много с какими технологиями поигрались».

➖Смена бизнес-моделей медиаиндустрии. Показатели KPI уже сейчас начинают меняться: на смену просмотрам приходит глубина взаимодействия с контентом. Аудитория все больше сигментируется, и контент будет существовать в нескольких форматах: от 10-15 секундных роликов до многочасовых  интервью. В том числе происходит выход в офлайн, создание комьюнити вокруг своих брендов.

«Останутся бренды, которым доверяют, и количество СМИ значительно сократится. Просто появятся новые удобные формы дистрибуции контента»,

— прогнозирует исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер.

Главный вывод о будущем медиаиндустрии к 2035 году заключается в смене её фокуса с количества и оперативности контента на его человеческую составляющую. Успех медиа будет зависеть от способности транслировать проверенные смыслы, нести ответственность за контент и выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией. Эксперты договорились встретиться вновь на «Российской креативной неделе» в 2035 году, чтобы проверить, оправдались ли их прогнозы.

Смотрите видеозапись сессии

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКН2026 
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

Герой вне пьедестала: как спорт и креативные индустрии формируют образ человека будущего

Героизм в спорте — не художественный вымысел, он проявляется в реальном матче, на турнире или чемпионате. Герои Олимпиад вдохновляют миллионы людей, на них равняются по жизни. На сессии 18 июля «Герой вне пьедестала: как спорт формирует человека будущего» эксперты обсудили, как спорт и креативные индустрии могут совместно создать новый образ спортсмена, превращая его из «героя матча» в носителя ценностей, которые нужны обществу будущего.

В ходе обсуждения спикеры сформулировали ключевые тезисы развития спортивного контента:

Спортивный бренд как экосистема смыслов. Современный спорт неотделим от создания масштабных ценностных платформ. На примере хоккея об этом рассказал Роман Ротенберг, основатель группы компаний «Красная машина», первый вице-президент Федерации хоккея России. Он продемонстрировал, как историческое наследие через бренд «Красная машина» включает в себя и работающую инфраструктуру с детскими школами, и турниры для всех возрастов, спортивные комплексы и медиапродукты. При этом важно показать, что в командных видах спорта за результатом стоит коллективная работа. 

«Мы вдохновляем людей и предоставляем возможности, но без четкой цели — победы — нельзя выстроить весь процесс. В каждой забитой шайбе отражена вся жизнь спортсмена и его долгий путь в спорте»,

 — акцентировал внимание эксперт. 

Синергия кино и спорта. Драматургия спортивных сериалов и фильмов строится вокруг классического пути героя — через преодоление обстоятельств к возвращению домой измененным. Для создателей фильмов важно показывать настоящую жизнь спортсменов, вызывать эмоциональное сопереживание, вдохновлять зрителей преодолевать себя. Дмитрий Табарчук, генеральный директор ООО «НМГ Студия», обратил внимание, что кино и спорт очень близки по эмоциям: 

«В спортивном кино сейчас необходимо рассказывать живые истории человека, превращая команду в историю людей».

Приоритет человеческих качеств. Путь в спорте проверяет личность на прочность, и главным ориентиром для атлета должны оставаться человеческие ценности, где спортивные награды вторичны по отношению к внутренним ориентирам. Об этом ярко высказался знаменитый фигурист, олимпийский чемпион 2002 года, четырёхкратный чемпион мира, трёхкратный чемпион Европы Алексей Ягудин: 

«Самое главное золото в моей жизни — это моя семья».

Доступность и раскрытие уникальности. Современные спортивные форматы создаются как шоу, что позволяет удивлять зрителя и стимулировать детей к осознанному выбору заниматься спортом, а для этого необходима доступность среды. Баскетболист, данкер Мирослав Елецкий, двукратный чемпион мира DKB DUNK CONTEST, заметил:

«Главное — дать человеку возможность попробовать все, чтобы он смог найти свою уникальность и проявить свои способности».

Любительский спорт как генератор личных побед. Массовые спортивные мероприятия меняют фокус с побед и пьедесталов на внутреннее преодоление: «Я смог!». Организатор легкоатлетических стартов Наталия Бочарова, директор АНО «Рейтинг/спорт», рассказывает:

«Мы формируем у участников глубокое чувство удовлетворения и радости: «Я молодец!».

 
Такие мероприятия объединяют человеческие судьбы — от детей и людей с ограниченными возможностями здоровья до пожилых бегунов. 

«Герой делает то, что его вдохновляет, он готов к поступкам в своей жизни, умеет быть магнитом для других и заряжать их энергией, но человеческие качества для него всегда остаются на первом месте»,

—  подвела итоги обсуждения модератор сессии Мария Киселева, трёхкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, депутат Московской городской Думы.

Партнёр сессии – Российское общество «Знание».

Смотрите видеозапись сессии

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКН2026 #РоссийскаяКреативнаяНеделя #КреативнаяЭкономика #ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext