❤️ Космокреаномика: новая национальная философия освоения космического пространства

Космические технологии окончательно вошли в повседневную жизнь людей на Земле — от сотовой связи до технологий обработки материалов. 90% россиян уверены, что развитие космической отрасли — ключевой фактор технологического суверенитета государства.

17 июля на сессии «Космокреаномика: новая национальная философия освоения космического пространства» эксперты формулировали идеи новой философии на стыке науки, технологий и креативных индустрий:

➖Интерес к космосу вшит в наш культурный код. Его не нужно «возрождать» с нуля, достаточно создать правильную среду.

➖«Космическое» позиционирование развивает бизнес. Интеграция космической темы в бренды приносит экономические результаты. Оператор спутникового телевидения «Триколор» закрепил свой космический образ через креативные технологии и партнерство с «Роскосмосом», что напрямую конвертировалось в рост показателей. Если в 2017 году в космическую тематику шли единичные бренды, то к 2026 году тренд подхватили десятки крупных компаний. Космос и бизнес неотделимы.

➖Новые смыслы массовой культуры. Победа в киногонке с Голливудом фильма «Вызов» вновь заставила аудиторию говорить о космосе. Кинопроекты вдохновляют молодежь идти в науку и инженерные профессии, а у взрослых вызывают гордость за страну. Эксперты сошлись во мнении, что о достижениях российской космонавтики рассказывается недостаточно и нужно развивать стратегическое продюсирование контента.

Обсуждение показало, что космос в России — больше чем исторический ресурс. Он способен стать мощной национальной идеей. Важнейшая роль в этом отводится креативной экономике.

Смотрите видеозапись сессии

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКН2026 
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Деловая программа «Российской креативной недели» подходит к завершению, но главное событие креативной экономики страны ещё продолжается

Впереди — неформальное общение, встречи с коллегами, новые знакомства и продолжение дискуссий вне конгресс-залов.

Вечерняя программа 18 июля откроется концертом, на котором выступят ZAPOLYA, Ивушка, NITI DILA, Только Настя, LEPNINA, СТАСИА, Jambul, Те100стерон, DJ DimixeR, Зори бэнд, NLO, Веснушка, Снежина Кулова, Саша Санта, Кирилл Мойтон, BITTUEV, SVOYI, BELOBOKA и Елизавета Долженкова.

👍Ждём вас в «Мечте» на «Российской креативной неделе»!

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКН2026 
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Медиа будущего: прогнозы на 2035 год

Современные медиа столкнулись с настоящей технологической революцией: ИИ создаёт контент быстрее и дешевле человека, умные алгоритмы предугадывают, что предложить зрителю ещё до того, как он сам это поймёт, а его предпочтения в форматах и содержании меняются быстрее, чем индустрия успевает под них подстраиваться.

Утреннюю сессию 18 июля «Будущее медиа или медиа в будущем. Образ – 2035» открыла Нелли Бадалян, заместитель директора по стратегическим коммуникациям АНО «Креативная экономика». Она обозначила ключевые направления дискуссии:

«Визионерские темы всегда отличают «Российскую креативную неделю». Сегодня мы снова задаём стратегическую рамку. Попробуем вместе ответить на вопросы: что останется от медиа, когда ИИ научится делать всё, и какой из сценариев развития к 2035 году наиболее реален?».

Ключевые выводы сессии:
➖Трансформация, а не гибель форматов. Появление новых технологий не уничтожает старые медиа. Точно так же, как телевидение не убило театр, а цифра не ликвидировала печатные СМИ, ИИ не уничтожит журналистику. Форматы продолжат сосуществовать, меняясь под свою целевую аудиторию.

Президент Forbes Club Russia и директор по развитию Forbes Russia Дмитрий Озман поясняет:

«Один инфоповод подается  в одном tone of voice, но в разных каналах. Но сейчас будет меняться качество контента, потому что ИИ надо уметь пользоваться, и не всегда блогер, журналист, редактор канала его осваивает».

➖Кризис доверия и ответственности. В условиях переизбытка информации ключевым фактором выживания медиа становится доверие его потребителя, умение медиа разделять правду и вымысел. Профессиональная журналистика выходит в режим жесткого фактчекинга, его игнорирование приводит к потерям репутации и доверия, которые сложно восстановить.
 

«Если искусственный интеллект возьмёт на себя производство контента, журналист будет брать не количеством, а качеством, и нести ответственность за то, что он делает и говорит»,

— объяснила руководитель видеонаправления проекта «ВЕДы» издания «Ведомости» Екатерина Малашенко.

➖Персонализация информации. Из-за глубокой сегментации медиапотребления исчезает понятие «главной новости дня» — теперь у каждого она может быть своя. Фактически каждый человек становится собственным главным редактором, самостоятельно формируя свою информационную среду.

➖Приоритет человеческого. В конкуренции с ИИ ценность работы автора будет измеряться уникальностью предлагаемого контента, его индивидуальностью. Будущее медиа лежит в плоскости персонализированного продукта, где авторский стиль становится приоритетом.

Генеральный директор АО «Русская Медиагруппа» Любовь Маляревская отметила:

«Алгоритм выдает тебе одно и то же. Сначала это забавно, а потом хочется, чтобы было какое-то доверие. В связи с этим появился запрос именно на человека, потому что уже много с какими технологиями поигрались».

➖Смена бизнес-моделей медиаиндустрии. Показатели KPI уже сейчас начинают меняться: на смену просмотрам приходит глубина взаимодействия с контентом. Аудитория все больше сигментируется, и контент будет существовать в нескольких форматах: от 10-15 секундных роликов до многочасовых  интервью. В том числе происходит выход в офлайн, создание комьюнити вокруг своих брендов.

«Останутся бренды, которым доверяют, и количество СМИ значительно сократится. Просто появятся новые удобные формы дистрибуции контента»,

— прогнозирует исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер.

Главный вывод о будущем медиаиндустрии к 2035 году заключается в смене её фокуса с количества и оперативности контента на его человеческую составляющую. Успех медиа будет зависеть от способности транслировать проверенные смыслы, нести ответственность за контент и выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией. Эксперты договорились встретиться вновь на «Российской креативной неделе» в 2035 году, чтобы проверить, оправдались ли их прогнозы.

Смотрите видеозапись сессии

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

#РКН2026 
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext