🚤Объединились вокруг смыслов

На ПМЭФ-2026 наша сессия
«Креативная экономика: конкуренция нарративов или объединение вокруг смыслов» заявила важную для сектора повестку. Модератор Сергей Брилев, журналист, президент ассоциации «Глобальная энергия» задал тональность с порога: «Интерпретаций миллион, и каждый понимает по-своему». Губернаторы навешивают ярлык на народный промысел, циничные бизнесмены видят маркетинг, возвышенные — трансляцию смыслов.

👍 Терминологический суверенитет
Разговор начался с неожиданного: с этимологии. Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», объяснила, почему слово «креатив» не является англицизмом. По её словам, корень восходит к индоевропейскому пласту, через латынь ушёл во французский, а значит, Россия имеет «абсолютно такое же право» на это понятие, как и любая другая страна.
По существу цифры выглядят убедительно. Россия за шесть лет действительно прошла существенный институциональный путь. Закон о креативных индустриях закрепил 16 отраслей в правовом поле. Доля креативной экономики в ВВП страны уже достигла около 4%, при ориентире в 6% к 2030. Темп роста — втрое выше сырьевого сектора.
Российская креативная экономика — ценностно-ориентирована, и это наше конкурентное преимущество.
Ценности, закрепленные Указом № 809 — преимущество, потому что именно такой продукт экономически эффективен и при этом «не разрушает, а созидает».

Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, развернул идеологическую рамку с академической тщательностью: государства бывают суверенными или колониальными, третьего не дано, и культура — инструмент первого. Там же прозвучал важный тезис, заслуживающий отдельного внимания: БРИКС и ШОС были названы «союзом стран традиционных ценностей».

👍 Британец с русскими часами
Дэвид Хендерсон-Стюарт, соучредитель часового завода «Ракета», оказался самым прагматичным голосом дискуссии. Будучи британцем, управляющим петродворцовым производством, он говорил не о ценностях, а о конкурентных преимуществах, что в данном контексте означало почти одно и то же.

👍 Амур и Китай
Губернатор Амурской области Василий Орлов говорил о Благовещенске как о единственном административном центре, стоящем напротив китайского города. Эта географическая случайность превращается в стратегию: Благовещенск для туриста буквально «ближайший европейский город», и грех не использовать это позиционирование для России.

👍 Конструктор смыслов
Айнар Абдрахманов, основатель и генеральный директор бренда РУБРИК, описал свою компанию как инструмент проверки гипотез: «Мы превращаем в конструктор значимое явление и задаём вопрос — нужно ли это людям? И страна отвечает покупками». Пять миллионов проданных конструкторов за год стали, по его словам, доказательством того, что «объединение вокруг смыслов в России точно случилось».

👍 Биеннале, налоговые льготы
Бобирмирзо Саенов (Администрация Президента Узбекистана) рассказал об институциональной архитектуре, выстроенной Ташкентом: закон о креативной экономике с 2024 года, льготы по 142 видам деятельности, Парк креативных индустрий. Первая Бухарская биеннале собрала 2 млн посетителей — преимущественно из России. Здесь и закладывается партнерство с Россией.

Выступление Шри Шри Шанкара предложило принципиально иную модель самой отрасли. Креативная экономика как инфраструктура человеческого соучастия, в которой экономический эффект является следствием, а не целью.

👍 Платформа как инфраструктура роста
Евгений Этин (RWB) закрыл дискуссию тезисом о цифровых платформах как инфраструктуре для апробации идей. Платформы акселерации Wildberries запущены совместно с Узбекистаном и Беларусью; около полутора тысяч брендов работают внутри России. Модель — экспорт экосистемы.

👍 Итог
Марина Николаевна в финале зафиксировала, креативная экономика «давно случилась». Россия формирует собственный подход к развитию креативной экономики — ценностно-ориентированную модель, основанную на культурной идентичности. В конкуренции технологий и экономик выиграют те, кто производит свои смыслы.

🥰@creativecontext