👍 Образ России глазами Узбекистана: от школьных программ до театральной афиши

Сегодня мы выпускаем большую аналитику от Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» — о том, каким видит Россию Узбекистан. Не в дипломатическом смысле, а в повседневном: через что именно российское присутствие держится в жизни узбекского общества, где оно усиливается, а где постепенно уступает место другим ориентирам. И здесь обнаруживается кое-что важное: этот образ не объяснить ни советским прошлым, ни внешнеполитической конъюнктурой. Он воспроизводится в повседневности — в языке, которым учат детей, в университете, который выбирают для поступления, в афише театра и в том, что читали бабушки и дедушки. Именно поэтому он такой прочный.

Исследование устроено как разбор конкретных механизмов.
▫️Образование: более 53 тысяч узбекских студентов учатся сейчас в российских вузах, а по количеству зарубежных филиалов российских университетов Узбекистан занимает первое место в мире — 14 площадок, из которых 12 работают в активном режиме.
▫️Язык: русский остаётся рабочим инструментом в деловой, научной и образовательной среде, а проект «Класс!» нацелен к 2030 году охватить практически все школы страны.
▫️Культура: «Русские сезоны», Дни культуры, гастроли, кинопоказы — и всё это не разовые акции, а часть двусторонней программы до 2026 года.

👍 Ранее мы уже публиковали материал о креативных индустриях Узбекистана. Пока одна часть картины — это то, как Узбекистан воспринимает Россию, другая — это то, как Узбекистан выстраивает собственную идентичность в качестве производителя культурных смыслов.

Республика Узбекистан сегодня создаёт собственную креативную инфраструктуру: отраслевые налоговые режимы, долгосрочные условия для иностранных партнёров, первые ивенты с измеримой отдачей для туризма и репутации. Это принципиальный сдвиг — от потребления нарративов к их самостоятельному производству.

👍 Эта тема будет обсуждаться в рамках дискуссии, которую АНО «Креативная экономика» проведёт на ПМЭФ'26. Сессия называется «Креативная экономика: конкуренция нарративов или объединение вокруг смыслов» — и речь там пойдёт о том, возможно ли вместо борьбы за аудиторию выстроить совместное производство контента с партнёрами по БРИКС, ЕАЭС и Глобальному Югу.

Полное исследование — по ссылке.

Фото: Концерт Владимира Спивакова и Хиблы Герзмавы в сопровождении Национального филармонического оркестра России

🥰@creativecontext

👍 Третий город нового сезона хакатона «Города» — Минусинск (Красноярский край)

Архитектурный облик Минусинска определила сибирская золотая лихорадка XIX века. Крупные капиталы золотопромышленников превратили провинциальное поселение в богатый купеческий центр. Местные купцы соревновались в масштабах строительства, благодаря чему в городе сохранились образцы деревянного модерна и монументальной каменной застройки, которую из-за обилия декора называют «сибирским барокко».

Главная природная особенность Минусинска – аномальный для Сибири микроклимат. Город расположен в глубокой котловине, где солнце светит так же часто, как на юге страны. За это сходство регион называют «сибирской Италией». Пока в остальной части Красноярского края лежит снег, здесь в открытом грунте успевают вырасти дыни и легендарные минусинские томаты весом до двух килограммов.

👍 Объект проектирования этого сезона: спортивно-туристический курорт «Шишкин Лог». Сейчас это действующий горнолыжный комплекс, расположенный на горном склоне в окружении сибирской тайги. На территории есть горнолыжные трассы, подъемники и базовая зимняя инфраструктура, однако в теплое время года этот масштабный природный кластер никак не используется и пустует. 

Принять участие может молодой специалист (18-35 лет) в сфере:
➖Архитектуры 
➖Урбанистики 
➖Ландшафтного дизайна
➖Ботаники и экологии

👍 Если готов отправиться в профессиональную поездку в Сибирь — оставляй заявку и прикрепляй портфолио на сайте!

Регистрация открыта до 12 июня 2026 года.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
3 июня

👍 Мода

В Ульяновске представили коллекцию одежды, созданную под впечатлением от бренда УАЗ, в рамках проекта «УАЗ: искусство движения» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

👍 Кино и телевизионные программы

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области стартовали съемки нового научно-фантастического сериала об ИИ-терапии — «Лида». Проект сочетает технологии будущего с глубоким исследованием человеческой психики.

👍 Медиа и СМИ

В Санкт-Петербурге стартовал XXIX Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), который продлится до 6 июня.

На ВДНХ прошла церемония награждения II Всероссийской премии «Разговоры о важном», где генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский вручил награды победителям в трех категориях: фильмам «Волонтеры», «День здоровья» и «День учителя».

👍Реклама и PR

Согласно данным МТС Ads Premium Video, количество рекламных кампаний на онлайн-ТВ в первом квартале 2026 года удвоилось по сравнению с прошлым годом.

👍 Исполнительские искусства

В первый день ПМЭФ культурная программа в Санкт-Петербурге откроется межсоюзным концертом «Музыка театра» в Мариинском театре, приуроченным к 150-летию Союза театральных деятелей России.

👍 Культурное наследие

Особняк Мясникова в Санкт-Петербурге накануне ПМЭФ превратился в центр светской жизни, возрождая традиции салонов XVIII–XIX веков.

👍Программное обеспечение

В Екатеринбурге прошел фестиваль «ТЕХНОполюшко», который соединил народную культуру Урала с современными цифровыми инструментами.

👍 Отдых и развлечения

Санкт-Петербург нацелился на новый туристический рекорд летом 2026 года, сделав фокус на отдыхе на природе в дополнение к классическим музейным маршрутам.

🥰@creativecontext

👍 Третий сезон «Театрального бульвара» — занавес поднят

Москва снова стала театральной столицей под открытым небом. 30 мая на Пушкинской набережной Парка Горького зажглись огни третьего сезона одного из самых необычных фестивалей страны – «Театральный бульвар». Никаких билетов, никаких барьеров — только сцена, артисты и город.

👍 Первым спектаклем нового сезона стал мюзикл «Волшебник Изумрудного города».
На церемонии открытия народный артист России, художественный руководитель Театра Олега Табакова и «Современника», председатель Союза театральных деятелей РФ Владимир Машков назвал фестиваль самым большим театральным событием в мире и добавил: именно такие проекты делают Москву самой театральной и живой столицей планеты.

За три сезона «Театральный бульвар» превратился из городского эксперимента в событие международного масштаба. Среди наград — гран-при Eventiada Awards как лучший международный проект, победа в национальной премии «Бренд года в России», премия «МК» за проект года и первое место в номинации «Лучший городской праздник» по версии премии «Событие года».

👍 Фестиваль также вошёл в шорт-лист Российской национальной премии креативных индустрий 2025 в номинации «Креативное событие». А театральный продюсер фестиваля Мария Гальперина выступила спикером на пресс-конференции, посвященной форуму «Российская креативная неделя — Город», прошедшему 30–31 октября 2025 года в Альметьевске.

«Театральный бульвар» — это не просто фестиваль. Это модель того, каким может быть городское культурное пространство: открытым, профессиональным и по-настоящему доступным для каждого.

Видео: Театральный бульвар

🥰@creativecontext

🚤РВБ и Единый центр креативной экономики подписали соглашение о стратегическом партнерстве

Глава RWB (Объединённая компания Wildberries & Russ) Татьяна Ким и Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш подписали соглашение на площадке ПМЭФ'26, открыв новую страницу в развитии российских креативных индустрий.

👍Стороны планируют совместно развивать инфраструктуру креативной экономики, цифровые сервисы и предпринимательские инициативы, создавать условия для продвижения отечественных брендов и товаров на цифровых платформах, а также реализовывать образовательные, социальные и культурные проекты.

В числе ключевых направлений сотрудничества: участие RWB в VII Российской креативной неделе (17–18 июля, Москва, Парк Горького).

Татьяна Ким, основатель Wildberries, глава RWB:

«Цифровая платформа сегодня — это уже не только драйвер развития предпринимательства, но и сопутствующих ему специальностей — в особенности в числе креативных индустрий. Развивая инфраструктуру креативной экономики, мы создаем пространство, в котором уникальность российских брендов становится их главным конкурентным преимуществом — как на отечественном, так и на международном рынке. Уверены, что наше партнерство с АНО «Креативная экономика»позволит превратить локальный креатив в культурный код экономики будущего».

Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика»:

«Платформа сегодня — это новая экономическая территория. Именно здесь формируется инфраструктура, которая раньше была доступна только крупному бизнесу: логистика, маркетинг, аналитика, доступ к покупателю. Для креативных индустрий это меняет все. Человек с уникальным продуктом больше не зависит от того, есть ли рядом крупный город или инвестор. Платформа выравнивает возможности — и в этом ее главная ценность. Наше партнерство с RWB позволит развивать такую бесшовную среду для креативной экономики и ту самую инфраструктуру доверия и «мягкой силы».

Это партнёрство объединяет две крупные экосистемы — предпринимательства и креативной экономики — ради общей цели: сделать Россию глобальным производителем смыслов и конкурентоспособных креативных продуктов.

🥰@creativecontext

📌 Второй день ПМЭФ открываем с нашей сессией «Креативная экономика: конкуренция нарративов или объединение вокруг смыслов». Смотрите трансляцию!

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
4 июня

👍 Книжное дело

В Москве объявили финалистов премии «Большая книга» в номинациях «Нон-фикшн» и «Художественная проза».

👍 Архитектура и урбанистика

Организаторы фестиваля «Архстояние»-2026 представили вторую часть программы с центральным арт-объектом «Река сена» — 77-метровым каналом с набережными.

👍Дизайн

Бельгийский бренд Neptunz создал коллекцию из десяти альтернативных футбольных джерси к Чемпионату мира-2026. На каждой форме отражены культурные особенности стран-участниц турнира.

👍Реклама и PR

«СберМаркетинг» и премия «Серебряный меркурий» представили ИИ-судью — цифрового аватара с языковой моделью, обученного оценивать креативные и маркетинговые работы.

👍Программное обеспечение

Wildberries тестирует собственный мессенджер для внутренней коммуникации сотрудников. В будущем компания планирует запустить сервис на локальном и международном рынках.

👍Видеоигры

Москва и Сеул договорились усилить сотрудничество в сфере видеоигр и анимации.

👍Отдых и развлечения

В Москве обсудили ход создания круглогодичных курортов «Пять морей и озеро Байкал», а также включение в программу нового проекта в Тюменской области.

🥰@creativecontext

🚤RWB, Авито, белые хакеры и технологии, меняющие креативные индустрии. Так прошел наш первый день на ПМЭФ

Первый день ПМЭФ'26 — насыщенный и продуктивный. Рассказываем о главном, что удалось сделать.

👍 Договорились о стратегическом сотрудничестве с RWB. Вместе будем развивать инфраструктуру для продвижения российских брендов и товаров креативных индустрий на цифровых платформах, реализовывать образовательные и культурные проекты.

👍 Подписали соглашение о партнёрстве с Авито. В рамках сотрудничества мы будем вместе помогать предпринимательскому сообществу в сфере креативных индустрий развивать индустрии с помощью современных цифровых инструментов — через совместные мероприятия, аналитические проекты и в том числе в рамках Российской креативной недели.

👍 Выступили на сессии «Технологии, меняющие креативные индустрии» (при поддержке СберМаркетинг). Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш обозначила главные вызовы отрасли:

«Главный смысл креативных индустрий — это человек-творец, именно вокруг него должны выстраиваться государственная политика и меры поддержки. Однако, здесь существует три системных барьера. Первый — отсутствие качественных образовательных программ. Второй — нехватка госзаказа для креативных специалистов: рынок только созревает, и даже выращенного специалиста, умеющего работать с ИИ, часто находит работодатель за рубежом. Третий и самый острый барьер — незащищённость прав интеллектуальной собственности. «Человек, создающий интеллектуальный продукт в России, боится, что нейросети бесплатно будут обучать свои модели за счёт контента, который принадлежит конкретным людям».

👍 На сессии «Бренд места: от смысла и ценностей к экономическому эффекту» — заместитель директора по коммуникациям Нелли Бадалян рассказала о нашей внешней работе с регионами по формированию метабренда и как креативные индустрии способствуют созданию новых проектов.
В традиционной модели продвижения место как бренд позиционируется с туристическими брендами, через музеи, туристические маршруты и другие туристические дестинации.
Это важно, но это упаковка. Мы занимаемся другим: помогаем региону понять, что именно упаковывать — и как это превратить в реальную экономику.
Мы разрабатываем метабренд региона — ответ на вопрос: кем является регион в масштабе страны и мира, какую уникальную ценность он предлагает, и как эта ценность конвертируется в инвестиции, рабочие места и налоги. Внутри этой рамки выстраиваются конкретные проекты, продукты и точки роста.
Бренд усиливается результатом, а не рекламой.
Сильный бренд территории — это следствие реальных проектов, которые меняют экономику и жизнь людей. Поэтому мы работаем в связке: метабренд задает рамку, проекты наполняют её содержанием, экономический эффект закрепляет репутацию.

👍 Встретились с командой «Позитив Текнолоджиз» — познакомились с интерактивной экспозицией о кибербезопасности и обсудили направления сотрудничества. В том числе — участие компании в форуме «Российская креативная неделя» 2026 и Российской национальной премии в сфере креативных индустрий.

🥰@creativecontext