📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
2 марта

👍Книжное дело

Стартовал приём заявок на XII Фестиваль «Красная площадь»: издатели могут заявить участие до 6 апреля. Фестиваль пройдет с 4 по 7 июня и будет посвящен Году единства народов России, а также юбилеям Салтыкова-Щедрина, Агнии Барто и Михаила Яснова.

Дефицит азиатской литературы: в «Яндекс Книгах» и других сервисах стали недоступны культовые романы Харуки Мураками и Хан Ган из-за истечения сроков прав на подписную модель.

👍Реклама и PR

В 2025 году 89% рекламы на нелегальных видеоресурсах составили легальные крупные бренды, заместив онлайн-казино. При этом сам рынок пиратства сократился на 5,5%.

👍Медиа и СМИ

Число товарных знаков на русском языке впервые превысило количество знаков на латинице. Это связывают с вступлением в силу закона «о защите русского языка» с 1 марта.

👍Кино и телевизионные программы

Фильм «Сказка о царе Салтане» Сарика Андреасяна лидирует кинопрокат в России, собрав более 1,6 млрд рублей.

Вчера вступил в силу закон, запрещающий прокат фильмов и публикацию контента блогерами (с аудиторией 500к+), если они дискредитируют традиционные духовно-нравственные ценности.

Драма «Битва за битвой» стала триумфатором премии Гильдии продюсеров США (PGA Awards).

👍Программное обеспечение

В Госдуме обсуждают разделение моделей ИИ на «суверенные» (полная разработка в РФ) и «национальные». Такие программы планируют предустанавливать на смартфоны.

👍Дизайн

Pantone представил палитру сезона — в моде припылённые природные оттенки, шалфей и пудровый розовый. Акцент смещается от неона к гармонии и многослойности.

👍Мода

В ГИМ откроется выставка памяти Егора Зайцева: с 4 марта посетители увидят 12 сложнейших образов, эскизы и графику покойного модельера.

👍Архитектура и урбанистика

«Москва без окраин. Гагаринский»: в Музее Москвы открылась бесплатная выставка об одном из самых «научных» районов столицы. В экспозиции — 3D-модели Президиума РАН и Дворца пионеров.

👍Культурное наследие

«Союзмультфильм» утвердил стратегию развития до 2028 года. Она превратится в бренд-холдинг, который будет выпускать не только анимацию, но и игровые фильмы, игрушки и видеоигры.

🥰@creativecontext

👍Гастрономия и коллективизм: почему совместный ужин — это больше, чем просто еда?

😊😊😊😊😊😊😊😊😊

На нашей второй стратегической сессии в ЕАО Владимир Костеев, референт Управления Президента РФ по общественным проектам, подчеркнул, что гастро инфраструктура критически важна для региона, так как общепит традиционно становится третьим местом для жителей. Проекты в пищевой сфере могут служить прочным социальным клеем для горожан.

Исследовательский центр АНО «Креативная экономика» под руководством Артема Космарского провел глубокое изучение того, как традиционные ценности российского общества отражаются в наших пищевых привычках. Опрос проводился среди студентов из семи университетов шести федеральных округов (СОГУ, РГРТУ, УГНТУ, ЮФУ, МИДиС, АГИКИ и НГТУ). Оказалось, что обеденный стол — это, действительно, место силы российского коллективизма, но его природа начинает меняться.

Что говорят цифры?

Исследование выявило поразительную устойчивость семейных традиций.

➖68.7% студентов выросли в семьях, где ужин — это обязательный ритуал, когда вся семья собирается за одним столом.

➖98.6% семей практикуют большие праздничные застолья.

➖На праздники за столом собирается не только «ядро» семьи, но и расширенный круг родственников: братья и сестры (27.9%), бабушки и дедушки (23.4%), дяди и тети (19%), а также двоюродные родственники (15.4%).

Семейная трапеза для россиян — это не утоление голода, а социальный ритуал. За столом передаются не только рецепты фирменного пирога, но и нормы поведения, культурная память и эмоциональная близость. Многопоколенные застолья остаются важнейшим инструментом укрепления родовых связей.

😊😊😊😊😊😊

Студенты проводят тихую революцию индивидуализма. В академической среде исследователи зафиксировали «тектонический сдвиг». Похоже, советская модель «общего холодильника» у молодых учащихся уходит в прошлое:

➖53% студентов считают абсолютно недопустимым брать чужую еду без разрешения.

➖Лишь 16.4% готовы к практикам свободного фудшеринга.

Мы наблюдаем трансформацию модели социальности. На смену принципу «у нас всё общее» приходит современная модель, основанная на четких личных границах. Студенты сегодня четко разграничивают «своё» и «чужое», выбирая индивидуалистический подход в отношениях с однокурсниками, при этом сохраняя глубокую приверженность семейному коллективизму.

Что это значит для гастро рынка?

Традиция совместного ужина жива, но правила игры в молодежной среде становятся более автономными.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
3 марта

👍Кино и телевизионные программы

Платформа Okko сообщила о росте охвата аудитории на 35% благодаря трансляциям Олимпиады, которые посмотрели 8 млн человек. Рекордный всплеск интереса зафиксирован к скелетону (в 15 раз) и конькобежному спорту (в 5 раз).

Сформирована программа V фестиваля контента стриминговых платформ Original+, в рамках которого впервые в России пройдет конкурс вертикальных сериалов.

Опубликована предварительная программа форума «Российский кинобизнес» (31 марта — 2 апреля), где пройдут презентации крупнейших прокатчиков, включая НМГ, «Вольгу» и «Атмосферу кино».

Анимация Хаяо Миядзаки «Мальчик и птица» выйдет в повторный прокат в формате 4К с 26 марта.

👍Книжное дело

Эрмитаж и издательство «Вита Нова» с 4 марта открывают выставку «Архитектура книги», где представят более 200 экспонатов, раскрывающих процесс создания книги как архитектурного сооружения.

Всероссийская акция «Библионочь-2026» назначена на 18 апреля. Темой 15-й юбилейной акции станет «Единство народов – сила России!».

👍Культурное наследие

АСИ разработало методические рекомендации по вовлечению объектов культурного наследия в экономику регионов. Документ поможет инвесторам и властям превращать старинные здания в современные отели, галереи и образовательные центры.

👍Программное обеспечение

В России создана комиссия по развитию технологий искусственного интеллекта. Ее цель — координация внедрения ИИ в экономику и госуправление, а также укрепление международного сотрудничества в этой сфере.

👍Народные художественные промыслы и ремёсла

Жостовская фабрика в коллаборации с Friend Function выпустила уникальную версию кубика Рубика, украшенную традиционной цветочной росписью по мотивам работ знаменитых художников промысла.

👍 Отдых и развлечения

Медиахолдинг «Национальная Медиа Группа» (НМГ) объявил о расширении бизнеса и выходе на рынок офлайн-развлечений. Обозначено также, что кроме продюсирования, речь пойдет и про потенциальные инвестиции в инфраструктуру.

👍 Бизнес

Минфин предложил схему «плавной адаптации» к НДС для малого и среднего бизнеса. В частности, предлагается освободить общепит от НДС до конца 2026 года и упростить переход на новые налоговые условия для компаний с доходом до 20 млн рублей.

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: кино и телепрограммы

Курс на семейные блокбастеры, освоение летнего проката и активное внедрение ИИ. О том, как региональные истории и эскапизм в реалити-шоу будут бороться за наше внимание, рассказывают лидеры индустрии:

«Нас ждёт продолжение увеличения доли национального контента. Это видно из графика премьер 2026 года. Ожидаемо, продолжит расти стриминг. Онлайн-платформы делают ставку на нишевое кино и сериалы, премьеры без офлайн мероприятий. Это приведет нового зрителя и подписчика. Кроме того, продакшены и стриминги сделают ставку на семейный контент. Зрителя ждет больше блокбастеров с узнаваемыми сюжетами и персонажами. Из менее очевидных трендов — нас ждет рост количества региональных проектов. И, разумеется, все большее влияние на индустрию оказывает ИИ. Он открывает большие возможности при ограниченном бюджете. Не буду скрывать, наша команда тоже иногда балуется с ИИ!» — Дмитрий Лунев, продюсер Prospect Production.

«В 2026 году зрителя ждёт ещё больше реалити-шоу. В эпоху кризисов развлекательное телевидение становится тем самым эскапизмом, который помогает раскрасить рутину. Несмотря на мировое геополитическое напряжение, зритель хочет путешествовать, и реалити-шоу, снятые за рубежом, дают ему эту возможность: он щёлкает каналы и оказывается на Бали, в Африке, в Китае, в Стамбуле или Индии. И кроме открыточных видов находит там параллельную жизнь, к которой легко подключается. Реалити обладает магией включения в чужую историю: на два часа ты забываешь о своих проблемах. Контент без сценария обеспечивает максимальную вовлечённость аудитории и вирусность в соцсетях, превращая качественный проект в полноценное социокультурное событие»

, —

Татьяна Миронова,

российский телепродюсер, шоураннер, основатель медиакомпании TVision.

«Индустрия находится в тревожном ожидании — есть опасения, что генеративный контент будет вытеснять специалистов отрасли, а также изменит рынок CG, анимации. В этом контексте очень важно грамотное законодательное регулирование, сохранение необходимого баланса, где ИИ будет выступать лишь инструментом для реализации замыслов человека. Однако, при высокой конкуренции на рынке, преимущество будут иметь те, кто умеет пользоваться и применять новые кинотехнологии. С качественным маркетингом и оригинальными сюжетами, микродрамы в России вполне могут стать востребованным продуктом, как это происходит во всем мире, это возможность создания оригинального контента за приемлемые средства. Региональный кинематограф, немного сбавивший обороты в прошлом году (80% сборов фильмов региональных студий пришлись на Якутию), продолжит открывать новые имена и территории. Ведь зритель хочет видеть на экране «маленьких героев Большой страны», в том числе, и в проектах федеральных студий, снимаемых в регионах при поддержке кинокомиссий. Ну а драматурги продолжат поиск современного киногероя. Мне кажется, на первый план будут выходить истории с мотивационым посылом, побуждающие зрителя к важным решениям и поступкам»,

—

Дмитрий Якунин, генеральный продюсер компании «Мувистарт», продюсер направления «Кино»Командных соревнований «Арт Мастерс. Регионы», руководитель Международного кинофестиваля «Дни короткометражного кино».

«Главная интрига этого года в кино — сможет ли прокат стать наконец-то ритмичным. Чтобы индустрия работала во всю мощность, нужно вне зависимости от праздников и дат, чтобы зритель ходил в кино в идеале раз в месяц, и сейчас в этом вопросе самая большая дыра — летний мертвый сезон, время когда традиционно выходили голливудские большие блокбастеры с большими бюджетами, которых после санкций в нашем прокате в легальном поле не стало. Благодаря Министерству культуры и Фонду кино франшизы не могут получать финансирование, если они выходят не в летний период. В рамках этого эксперимента планируется, что летом выйдут и «Холоп-3», и «Колобок», который является продолжением франшизы «Последний богатырь». Самый главный тренд — это битва за летний прокат. Тем более, что летом реклама дешевле, а значит, ее будет больше», —

Жан Просянов, главный редактор портала

Кино-Театр.ру.

🥰@creativecontext