👍Креативный ликбез

Креативный кластер: больше, чем просто стены. Как идеи получают прописку?

«Кластер» часто путают с обычным лофтом или офисным центром, где сидят дизайнеры. С точки зрения закона и экономики — это сложная экосистема. В феврале 2024 года вступил в силу ФЗ № 330 «О развитии креативных индустрий в РФ» (подробнее о законе читайте в предыдущем материале нашей рубрики), а в феврале 2025 года Минэкономразвития подготовило проект постановления, который четко объяснил: кластер — это не пространство под аренду, это инфраструктура развития. Почему так?

Давайте по полочкам!

Как это работает «на бумаге»?

Государство установило прозрачные критерии, чтобы отсечь обычные бизнес-центры от реальных точек роста креатива:

1️⃣Территория: площадь зданий — не менее 1000 м². Это должны быть капитальные строения (никаких недостроев или жилых квартир) на землях населенных пунктов.
2️⃣Резиденты: минимум 10 компаний из реестра субъектов креативных индустрий. Они должны занимать больше площади, чем обычные «пользователи» (например, кофейни или аптеки).
3️⃣Управляющая компания: это не просто завхоз, а полноценный куратор, который обязан обеспечивать меры поддержки и проводить публичные мероприятия.

Как это работает «на практике»?

Кластер — это «умный дом» для творческого бизнеса, где пространство поделено на 5 жизненно важных зон:

1️⃣Общение: коворкинги и лектории, где рождаются коллаборации.
2️⃣Обучение: акселераторы, где авторская идея «упаковывается» в бизнес-модель.
3️⃣Производство: мастерские, студии звукозаписи и цеха с оборудованием.
4️⃣Экспонирование: выставочные залы, где о проектах узнает город.
5️⃣Продажи: шоурумы и маркетплейсы, где продукт находит покупателя.

Почему это важно знать?

Для региона кластер — это драйвер, который превращает заброшенные промзоны в центры притяжения креативного сообщества и создает рабочие места и оставляет налоги в местном бюджете.

Для креативного сообщества кластер — это возможность для маленькой студии вырасти в крупный бренд, не выезжая из родного региона. Это место, где «свои» помогают «своим» масштабироваться.

Яркие примеры, которые уже работают:

➖Квартал Труда (Якутия)
➖Квадрат (Красноярск)
➖Арт-Квадрат (Уфа)
➖Алмет (Альметьевск)
➖SVOBODA2 (Челябинск)
➖Московский кластер видеоигр и анимации

Впереди — масштабные проекты: «Кресты» в Санкт-Петербурге и кластер «809» в Тюмени (названный в честь того самого указа о ценностях).

#креативныйликбез

🥰@creativecontext

👍От нефти к креативу: большой разворот на Ближний Восток

Ближний Восток перестал быть нефтяным агломератом. Сегодня здесь разворачивается самый масштабный в истории эксперимент по конвертации углеводородных миллиардов в человеческий капитал и креативную экономику. Страны Персидского залива перешли к «Стратегии 2032». Эти страны сегодня — это площадка, где визуальное повествование и технологии создают новый нарратив будущего.

Почему именно сейчас? Падение зависимости от нефти заставило магнатов искать новые точки роста. Модель проста: государства выступают мега-инвестором, создавая инфраструктуру, которую потом наполняют таланты со всего мира.

Так по каким специалитетам мы можем учиться у наших восточных коллег уже сегодня?

1️⃣Саудовская Аравия: гейминг, арт и «город будущего»

Королевство делает ставку на «экономику впечатлений».

➖NEOM: это не просто город, это проект-государство (включающий зеркальный мегаполис The Line), который станет глобальным хабом для метавселенных и цифровых двойников. Здесь тестируют жизнь "после сырьервой экономики", где экономика строится на коде и инновациях.

➖Современное искусство: на биеннале в Диръии в феврале 2026 более приняли участие более 70 художников, а инсталляции вроде «Дома вечности» Тео Мерсье из песка превращают пустыню в арт-объект и в очередной раз доказывают: креативная экономика способна вдохнуть жизнь в любой ландшафт, превращая территорию в премиальный культурный продукт.

➖Игры и киберспорт: через фонд Savvy Games Group (PIF) страна вкладывает $38 млрд в индустрию. Цель — создать 39 тыс рабочих мест и сделать гейминг частью 3% ВВП к 2030 году.

2️⃣ОАЭ: архитектура и культурный экспорт

Эмираты превратили архитектуру и музейное дело в инструмент мягкой силы.

➖Код Захи Хадид: Абу-Даби завершает квартал Саадият, центр исполнительских искусств напоминает живой биологический организм, а фирма ZHA продолжает менять ландшафт — от футуристичных станций метро в Рияде до люксовых кварталов в Дубае. Регион создает новый формат «Восточного Бродвея», где высокие технологии встречаются с традициями.

➖Музейный бум: Лувр Абу-Даби, Музей будущего в Дубае, одно из самых сложных зданий в мире, и огромный медиацентр формируют креативный рынок далеко за пределами ОАЭ.

➖Инфраструктура как искусство: новый терминал аэропорта Абу-Даби стал меккой для архитекторов. Когда даже транспортный узел проектируется как арт-объект, это и есть победа креативной индустрии над функциональностью.

3️⃣ Катар: дизайн-кластеры и креативная дипломатия

Катар использует культуру как главный инструмент государственного PR.

➖M7 — сердце дизайна: в центре Дохи работает кластер M7, специализирующийся на моде и дизайне. Это инкубатор, где локальные таланты получают все современные меры поддержки для развития бизнеса. Именно этому центру притяжения креативного сообщества Доха обязана своим креативным специалитетом.

➖Звездный маркетинг: Катар не боится работать с инфлюенсерами, подписав амбассадорский контракт с Дэвидом Бэкхэмом для продвижения страны как глобального культурного хаба.

4️⃣ Оман и Бахрейн: цифра и образование

➖Оман внедряет программы цифровой грамотности в школах. Это стратегия «длинных денег»: воспитать поколение, для которого креативное мышление — базовый навык.

➖Бахрейн (рост 12% в тех-секторе) стал «бутик-хабом» для финтеха и медиа-продакшена, предлагая лучшие условия для стартапов в регионе.

Индустриальный ROI: каждый $1, инвестированный в креативные индустрии региона, генерирует примерно $2.50 общего экономического эффекта за счет синергии с туризмом и строительством.

Глобальный тренд: креативный экспорт уходит с Запада. Развивающиеся рынки Middle East становятся новыми центрами силы, здесь теперь говорят на языке «креативной дипломатии».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 17 февраля

👍Книжное дело

«Литрес» разрешил дарить книги. Теперь можно отправить другу прямую ссылку на книгу, которая после активации навсегда поселится в его личном кабинете. Пока опция доступна на сайте, мобильные приложения обновятся весной.

ВЭБ.РФ консолидирует управление крупнейшим издательством учебной литературы "Просвещение". Стратегическим партнером проекта станет VK — вместе они займутся развитием EdTech-направления и цифровизацией образования.

👍Кино и телепрограммы

В мобильном приложении «Кинопоиска» стартовали «мобильные сериалы» — эпизоды по 2 минуты в вертикальном формате. Среди первых ласточек — адаптации «Грозового перевала» и «Гордости и предубеждения».

Система рибейтов в Красноярске. С марта регион начинает прием заявок на субсидии для киноделов. Общий фонд — 50 млн рублей. Это отличный шанс для продакшенов компенсировать часть затрат на съемки в уникальных локациях края.

«Теневой прокат» уходит в тень. Сборы неофициальных голливудских релизов в России упали на 35%. Причины: рост цен на билеты и оперативность пиратов в сети. Доля «серых» сеансов в общем бокс-офисе сократилась до 5,6%.

«Симпсоны» — это навсегда. Шоураннеры мультсериала (отметившего 800-й эпизод!) заявили, что у проекта никогда не будет финальной серии. В случае закрытия последним станет просто «обычный эпизод». Ждем 40-й сезон и новые пророчества.

Соавтор «Криминального чтива» Роджер Эвери запускает сразу три фильма, созданных при помощи искусственного интеллекта. По его словам, ИИ стал «магнитом» для инвесторов, позволившим запустить проекты, которые раньше считались неподъемными.

👍Музыка

Sony создала ИИ-модель, которая распознает «музыкальный почерк» авторов в сгенерированных треках. Система может точно сказать, что песня на 30% — это The Beatles, а на 10% — Queen. Для авторов это повод требовать роялти, для нейросетей — повод учиться лучше заметать следы.

👍Медиа и СМИ

Телеведущий НТВ Сергей Майоров посетил Еврейскую автономную область с мастер-классами для журналистов и представил проект «Простые главные слова» — поэтическую программу о поэтах-фронтовиках в исполнении студентов «Щуки».

Иностранные бренды нарастили рекламные бюджеты на площадках VK.

🥰@creativecontext

👍Масштабирование или имитация: почему гиды не спасут территорию без инфраструктуры?

В прошлой публикации мы говорили о том, что звезда легендарного «Мишлен» — это не только прибыль, но и колоссальное давление на экономику региона. Давайте честно: не всё то золото, что попало в гид. Бездумное копирование столичных трендов в регионах часто приводит к тому, что ресторан становится «красивой витриной» на пустыре.

О том, почему гонка за рейтингами без подготовки базы — это путь в никуда, мы поговорили с Ольгой Захаровой, заместителем генерального директора АСИ и директором дивизиона «Городская экономика».

«Гастрономический потенциал региона сегодня — это не столько про «Мишлен», сколько про способность территории осознать и рассказать о себе языком вкуса. Рейтинги и гиды — лишь следствие наличия системной инфраструктуры: от локальных производителей и ремесленников до ресторанов, технологов и управленческих команд.

Проблема в том, что у большинства регионов гастрономическая компонента пока недооценена. Мы видим разрозненные инициативы, но не видим экосистемы. Прежде чем масштабировать и выходить на внешние рынки, нужно провести ревизию: найти свою подлинность — те продукты, смыслы и технологии, которые действительно являются отображением региона.

Поэтому наша задача — не гонка за рейтингами, а помощь регионам в этой диагностике. Сначала — идентификация и укрепление идентичности. Потом — интеграция в креативный кластер. И только затем — продвижение. Иначе мы будем тиражировать пустоту, а не развивать территории».

В чём главная ловушка? Когда регион покупает франшизу гида или пытается искусственно вырастить «звезду», он часто забывает про фундамент. Если у вас нет локальных фермеров, отлаженной логистики и обученного сервиса, внешнее продвижение превращается в антипиар. Турист приедет на имя, но не вернется из-за отсутствия среды.

Как не «тиражировать пустоту»? Инструменты масштабирования работают только тогда, когда они ложатся на готовую стратегию. Нельзя построить креативную экономику, просто повесив вывеску. Нужна диагностика, мастермайнды для бизнеса и подготовка городской инфраструктуры к наплыву взыскательной публики.

Мы выступаем тем самым «архитектором смыслов», который помогает региону пройти путь от ревизии до капитализации. Мы не просто приводим бренды — мы:

1️⃣Проводим глубокую диагностику локальной идентичности, мы всегда работаем "на полях".
2️⃣Привлекаем федеральных экспертов и разрабатываем комплексные стратегии, где гастрономия вшита в общую экосистему региона (туризм, НХП, ИТ).
3️⃣Готовим управленческие команды к реальному масштабированию.
4️⃣Налаживаем диалог региональных властей с креативным сообществом, чтобы катализировать эффектвиные коллаборации.

Наша задача — сделать так, чтобы попадание в любой гид стало для вас не «ударом судьбы», а закономерным этапом устойчивого роста. Мы помогаем регионам стать заметными, оставаясь при этом настоящими.

🥰@creativecontext

👍Города для людей: заместитель директора по программной и исследовательской работе АНО «Креативная экономика» на «России 24»

Заместитель директора по программной и исследовательской работе Наталья Кочеткова рассказала в эфире, как меняются наши города.

Так какие же тенденции в урбанистике видны уже сегодня?

👍Человекоцентричность. Современному городу нужны экосистемы, поэтому главная задача архитектора — создать среду, из которой не хочется уезжать.

👍Архитектор как предприниматель. Индустрия генерирует 75% добавленной стоимости креативного сектора. Сегодняшние бюро — это мультидисциплинарные команды, которые сами считают экономику и создают смыслы.

👍Зоны роста. Почти половина топ-проектировщиков — уже из регионов. При этом у нас огромный потенциал в экспорте и поиске уникального «национального стиля».

Подробнее смотрите в репортаже!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 18 февраля

👍ИТ и технологии

Впервые в истории российских ИТ-инвестиций доля ПО превысила 50%, достигнув 1,3 трлн рублей. Локализация софта в стране сейчас оценивается в 70–77%, в то время как по оборудованию цифра пока держится на уровне 40%.

👍 Кино и анимация

«Сказка о царе Салтане» установила рекорд, собрав 668 млн рублей за первый уикенд. Это лучший старт среди российских релизов после «новогодней битвы».

Новые правила Фонда кино: в заявках нужно прописывать конкретные художественные приемы и арки героев, через которые будут транслироваться ценности и смыслы.

Сериальный шорт-лист. Премия Ассоциации продюсеров кино и телевидения объявила номинантов: в лидерах — драма «Аутсорс» (9 номинаций), а также «Бар Один звонок» и «Подслушано в Рыбинске». Итоги 19 мая.

👍Книжное дело

Российский книжный союз к юбилею обновил портал. Теперь это не просто сайт, а современный мобильный хаб с уникальным историческим архивом отрасли и аналитикой за четверть века.

Выпуск книг и брошюр в 2025 году увеличился всего на 0,87%. Самым издаваемым автором третий год подряд является Анна Джейн, на втором месте остается Федор Достоевский. Однако теперь топ-3 замыкает Кавамура Гэнки («Если все кошки в мире исчезнут»), а не Михаил Булгаков, как годом ранее.

👍Гастрономия

Гастрономия из Atomic Heart. Издательство «Бомбора» выпустило официальную кулинарную книгу по мотивам знаменитой игры. Теперь «советское будущее» можно попробовать на вкус.

👍 Исполнительские искусства

Казань в лучах НУРа. Фестиваль медиаискусства НУР-2026 расширяет географию. В мае нас ждут инсталляции в экстрим-парке УРАМ и масштабный маппинг на стенах Казанского кремля.

В Москве появилась остановка «Союз театральных деятелей России». Проект приурочен к 150-летию СТД.

К 120-летию со дня рождения Агнии Львовны Барто МХТ имени А.П. Чехова объявил о старте приема заявок на участие в конкурсе короткометражного кино.

🥰 @creativecontext

День Мордовии

Как превратить культурные коды в капитал, а промышленное лидерство — в устойчивые смыслы? Ответ представим уже завтра на главной площадке страны в рамках мероприятий «Регион 2030».

Системное развитие креативных индустрий требует не просто инфраструктуры, а живой среды, где объединяются культурные традиции, инновации и бизнес, предпринимательские инициативы — именно поэтому 19 февраля в 15:30 в Национальном центре «Россия» в рамках Дня Мордовии состоится встреча с бизнесом «Креативный образ Республики Мордовия. Проектные инициативы по комплексному продюсированию региона».

❤️На встрече будут впервые представлены конкретные проекты, которые войдут в концепцию развития креативной экономики в регионе — результат нашей большой совместной работы с регионом. В августе 2025 года АНО «Креативная экономика» провела в Саранске масштабную стратегическую сессию. Вместе с управленческой командой Главы Республики Артема Здунова, федеральными экспертами и бизнесом мы искали те самые «точки пульсации», которые станут фундаментом экономики нового типа.

Сегодня мы переходим от стратегии к конкретным продуктам. Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», представит портфель проектных инициатив по комплексному продюсированию территории.

Что в нем будет? 5 проектов, усиливающих идентичность региона — от уникального микокластера до этнокультурного и светового парков.

Что дальше? Мордовия становится «пилотом» по внедрению системы комплексного продюсирования территорий. Наша цель — не просто построить инфраструктуру, а создать среду, где крупный бизнес выступает соавтором смыслов, а локальные традиции становятся глобальным конкурентным преимуществом.

#КреативнаяЭкономика #Мордовия #КомплексноеПродюсирование

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 19 февраля

👍Меры государственной поддержки

Новые гранты Президента. Минкультуры открыло прием заявок на творческие проекты общенационального значения 2026 года. Подать заявку на поддержку (грант до 1 млн рублей) можно до 6 апреля.

👍ИТ и технологии

Microsoft прогнозирует появление коммерческих квантовых компьютеров уже через три года. Машины будут работать в гибридном формате как супер-ускорители для дата-центров, решая задачи, которые сегодня кажутся невозможными.

Цукерберг запатентовал нейросеть для общения с «цифровыми двойниками» умерших. ИИ сможет вести аккаунты, имитировать манеру общения и даже совершать видеозвонки близким на основе прошлых данных пользователя.

👍Кино и телепрограммы

Видеосервис Rutube анонсировал запуск прямых продаж билетов и масштабную рекламную поддержку кинорелизов. Первыми проектами-партнерами стали «Простоквашино» и «Сказка о царе Салтане». Последняя, к слову, уже собрала более 730 млн рублей.

Каталог современных героев. Минкультуры создаст сборник историй о выдающихся россиянах: врачах, ученых, спасателях и ветеранах СВО — как новые ориентиры для воспитания молодежи.

👍 Медиа

Верховный суд РФ оставил в силе требования к Google на сумму 91,5 квинтиллиона рублей из-за блокировок российских каналов на YouTube.

Триумф «Большой Цифры». Объявлены победители XVII Национальной Премии. Рекордсменом по номинациям стал документальный сериал «Черкизон. Ад и рай новой России» (Okko), а зрители проголосовали за «Аутсорс» и «Праздники». Среди каналов статуэтки получили «Матч ТВ» и RU.TV.

👍Арт- индустрия

Импрессионисты в Новосибирске. В художественном музее открылась выставка шедевров из Пушкинского музея. 30 полотен Матисса, Сезанна и Моне впервые отправились в сибирское турне.

👍Музыка

Фолк-революция от Софьи Эрнст. В Москве презентовали музыкальный лейбл «Исток» (при поддержке ПФКИ). Миссия — переосмыслить народную музыку и сделать традицию частью актуальной сцены. Первые альбомы от групп «Симуля» и «Перелет» уже в сети.

🥰@creativecontext

😊😊😊проектирует свое креативное будущее

Поговорим о Еврейской автономной области (ЕАО) — регионе, который находится в поиске новых смыслов.

Для советской власти это был проект «пути Каина» — попытка привязать мечтателя-ремесленника к земле. Те, кто уехал в 90-е, до сих пор пишут письма с просьбой сфотографировать «тот самый торец дома», а те, кто остался — создают новую реальность. Именно эти создатели и власти региона во главе с Марией Костюк инициировали в регионе креативную "перестройку", которая превратит культурный и аграрный потенциал региона в единую слаженно работающую систему.

АНО "Креативная экономика" уже разработала концепцию локального проекта "Стражи рубежей", который в августе был представлен на высшем уровне благодаря поддержке губернатора. Теперь начинается работа по проектировке будущих изменений в регионе.

С 24 по 26 мы проведем две стратегические сессии с участием федеральных и региональных экспертов. О чем они будут? Совсем скоро расскажем!

А пока рассказываем с каким наследием нам предстоит работать.

Сегодня многие говорят: «Евреев в ЕАО почти не осталось». Но статистика хитра. Как гласит местный анекдот: «Когда из Биробиджана соберется уезжать последний еврей, его придут провожать десять тысяч евреев». Но, конечно, еврейка всегда была местом пересечения культур. Сегодня регион активно заявляет о себе через известных людей, которые гордятся своими корнями. Например, Антон Макарский, популярный актер и музыкант, является официальным амбассадором ЕАО. Его связь с регионом помогает привлекать внимание к туристическому и культурному потенциалу области. А Шолом-Алейхем, великий писатель, чье имя носит главная улица и университет города, никогда не был в Биробиджане, но его герои (такие как мечтатель Менахем-Мендл) стали архетипами для первых строителей области.

Так на каком символическом капитале сегодня возводится экономика будущего? Вот несколько любопытных фактов:

1️⃣Уникальная айдентика: Биробиджан — единственное место в мире, где идиш имеет официальный статус, а вывески на нем соседствуют с современными муралами.
2️⃣Туризм смыслов: люди едут сюда не за «экзотическим экспонатом», а за историей преодоления. Менора у вокзала, набережная Биры, сопки и тайга — это готовые декорации для культурных кластеров.
3️⃣Гастрономический потенциал: знаменитые шницели по-биробиджански, теплый цимес — постоянный элемент еврейского новогоднего меню — это элементы регионального бренда, которые уже работают на узнаваемость региона.
4️⃣Креативная инфраструктура: студия креативных индустрий Приамурского государственного университета имени Шолом-Алейхема в 2024 году начала разработку бренда ЕАО, уже разработан комплексный дизайн-проект креативного кластера ЕАО, который разместится в бывшем производственном здании фабрики «Сигнальная».
5️⃣Культурные бренды: визитные карточки региона — фестиваль НХП Приамурья Бирария и Музей современного искусства, где переосмысляется креативное богатство Дальнего Востока.

Фото: КРДВ

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события за неделю, (16-20 февраля)

👍Меры государственной поддержки

Новые гранты Президента. Минкультуры открыло прием заявок на творческие проекты общенационального значения 2026 года. Подать заявку на поддержку (грант до 1 млн рублей) можно до 6 апреля.

👍Программное обеспечение и ИИ

В российских школах начнут преподавать основы искусственного интеллекта и кибербезопасности.

👍Книжное дело

ВЭБ.РФ консолидирует управление крупнейшим издательством учебной литературы "Просвещение". Стратегическим партнером проекта станет VK — вместе они займутся развитием EdTech-направления и цифровизацией образования.

👍Кино и телевизионные программы

Новые правила Фонда кино: в заявках нужно прописывать конкретные художественные приемы и арки героев, через которые будут транслироваться ценности и смыслы.

Каталог современных героев. Минкультуры создаст сборник историй о выдающихся россиянах: врачах, ученых, спасателях и ветеранах СВО — как новые ориентиры для воспитания молодежи.

Система рибейтов в Красноярске. С марта регион начинает прием заявок на субсидии для киноделов. Общий фонд — 50 млн рублей. Это отличный шанс для продакшенов компенсировать часть затрат на съемки в уникальных локациях края.

В Архангельской области завершились съемки трагикомедии «Времени свет» Алексея Мосина. Фильм, ставший победителем конкурса Союза кинематографистов России и ФПРК, исследует темы преемственности поколений и наследия поморов через призму мистического реализма.

В Башкирии стартовали съёмки игрового фильма «Автостопом до мечты» (реж. Михаил Калинин, опер. Тимур Ганеев). Локации республики станут ключевым визуальным акцентом, проект рассчитан на широкого зрителя.

👍Музыка

Композитор Алексей Рыбников выиграл суд по делу о незаконном использовании легендарной песни «Бу-ра-ти-но», подтвердив важность защиты авторских прав на классическое наследие.

👍 Исполнительские искусства

Казань в лучах НУРа. Фестиваль медиаискусства НУР-2026 расширяет географию. В мае нас ждут инсталляции в экстрим-парке УРАМ и масштабный маппинг на стенах Казанского кремля.

В Москве появилась остановка «Союз театральных деятелей России». Проект приурочен к 150-летию СТД.

👍Медиа и СМИ

Телеведущий НТВ Сергей Майоров посетил Еврейскую автономную область с мастер-классами для журналистов и представил проект «Простые главные слова» — поэтическую программу о поэтах-фронтовиках в исполнении студентов «Щуки».

Okko потребовал удалить фрагменты Олимпиады-2026 из Telegram

👍Гастрономия

Гастрономия из Atomic Heart. Издательство «Бомбора» выпустило официальную кулинарную книгу по мотивам знаменитой игры. Теперь «советское будущее» можно попробовать на вкус.

🥰@creativecontext

Креативный путь Мордовии: от локальных инициатив к глобальному продюсированию

Команда АНО «Креативная экономика» сопровождает Республику Мордовия по инициативе регионального правительства, выступая стратегическим партнером в проектировании креативного образа региона. Мы продюсируем смыслы и территории, превращая культурный код в реальный экономический актив. Сегодня устойчивость бизнеса и регионов зависит не от ресурсов, а от способности создавать уникальные продукты на органике и формировать смыслы. Именно об этом президент АНО "Креативная экономика" Марина Монгуш говорила на вчерашней встрече с владельцами и управленцами крупнейших отраслевых предприятий Мордовии, и этот же подход лег в основу нашей работы в Саранске.

Вчера в Национальном центре «Россия» мы перешли к новому этапу — официально подписали соглашение о комплексном продюсировании Мордовии, а после Марина Монгуш презентовала Главе республики Артему Здунову и местному бизнесу проектные инициативы, которые станут новыми брендами региона.

Артем Здунов подчеркнул: люди почувствовали рынок и начали инвестировать в созидание. Вместе с командой региона мы работаем над концепцией развития, которая свяжет промышленный потенциал республики с талантом её создателей. Сегодня Мордовия — это яркий пример того, как за короткий срок «с нуля» выстроить динамичную отрасль, если в основе лежит грамотное продюсирование и вера в свой культурный код.

👍Смотрите запись трансляции на ресурсах Национального центра "Россия": на сайте, ВКонтакте, Одноклассниках или в RUTUBE.

🥰@creativecontext

Бизнес «на века»: как продюсеры встраивают смыслы в экономике

АНО «Креативная экономика» сегодня занимается стратегическим консалтингом не только команд губернаторов, но и крупного бизнеса. На этой неделе в Noôdome десятки представителей SEO-компаний и членов советов директоров обсуждали, что делать в это сложное время и как не просто сохранить бизнес, а обеспечить ему наследие. Креативный сектор и 58% представителей реального, традиционного бизнеса искали ответы на фундаментальные вопросы: как отличить культурный код от корпоративной культуры и где грань между креативностью и созиданием как метанавыком.

Ключевым камертоном встречи стало выступление Марины Монгуш, президента АНО «Креативная экономика», которая закрепила важный тезис: сегодня креативная экономика — это экономика создателей.

Мы собрали главные инсайты встречи, которые меняют правила игры уже сегодня:

1️⃣Культурный код против себестоимости — только бизнес, посмотренный на смыслах, предприниматель-продюсер и команды с развитым навыком креативного мышления могут быть устойчивыми к изменениям.

Умение управлять не ресурсами, а смыслами — это единственно возможная конкурентоспособность сегодня.

Продюсирование — это работа со смыслом как стратегическим активом.
Бизнес может быть эффективным, но значимым он становится только тогда, когда формирует нарратив – свою роль для людей, территорий и страны.

Чьи стратегии на 10 лет строятся не на демпинге, а на идентичности? Отвечает Марина Монгуш:

➖Якутия (Саха): ставка губернатора на «лучшее в мире» (кино, IT-кластер, ювелирные бренды) вывела регион в топ-3 по стране.
➖Гоша Рубчинский: экспансия на мир через переосмысление советской эстетики.
➖Бренд очков «Бревно» из Красноярска.

2️⃣Кризис преемственности как бизнесу наследовать ДНК — модели традиционного среднего бизнеса в России исчерпаны. Владельцы 50+ часто не могут передать бизнес наследникам — не потому, что их нет, а потому, что в стране еще не сформирована культура преемственности.

«У нас сумасшедшая креативность сочетается с выученной беспомощностью: мы привыкли быть винтиками», — сказал Александр Иконников, сооснователь и Председатель Ассоциации независимых директоров

Выход один — масштабировать созидание во времени. Если ДНК компании завязано только на личности собственника, с его уходом заканчивается и бизнес. Инвестор сегодня выбирает не цифры в Excel, а смыслы и идеи.

Продюсерская компетенция отвечает за формулирование роли компании за пределами продукта, сборку культурного кода вокруг стратегии, перевод абстрактных "ценностей" в конкретные проекты. И это основа наследия для нашего молодого капитализма.

3️⃣Созидание как метанавык — история России всегда строилась на длинных циклах. Чтобы создавать новые продукты, нужно:

➖Развивать среду для предпринимателей, а не только инфраструктуру.
➖Не бояться ошибок: только через них в предпринимательской среде рождается инновационный продукт.
➖Становиться «продюсерами смыслов», способными превратить промышленный потенциал в креативный капитал.

👍 Кто такие продюсеры сегодня, как поменялась их роль и какие качества для них наиболее значимы — смотрите в ролике. Разговор получился настолько содержательным, что редактор канала собрал 30 минут ценных мыслей и рассуждений. С трудом, слезами и правками мы урезали этот поток смыслов до 5 с половиной минут. Полную версию вы можете посмотреть по ссылке.

Мы благодарим Татьяну Ушкову за ее труд и, конечно, за приглашение.

🥰@creativecontext

Герои нашего времени

23 февраля для нас — это день тех, кто берет на себя ответственность за будущее.

В креативных индустриях сейчас наступает момент истины. Мы долго жили в окружении заимствованных вселенных, но реальность последних лет подарила нам подлинных супергероев. И наша задача как профессионального сообщества — сделать эти образы частью массовой культуры.

Почему это стратегически важно?

1️⃣Тиражируемость смыслов. Герой становится примером для подражания только тогда, когда он понятен, близок и популярен. Нам нужны свои «вселенные», где подрастающее поколение видит в ветеране, инженере или враче не просто профессионала, а носителя исключительного кода чести.

2️⃣Экран как зеркало
ценностей. Популярные образы в кино, играх и литературе формируют мечту. Мы хотим, чтобы будущие поколения мечтали становиться строителями новых миров и защитниками смыслов, выбирая путь созидания, а не разрушения.

3️⃣Герой в каждом из нас. Креативная экономика — это экономика личной инициативы. Образ героя помогает каждому почувствовать себя автором изменений в своей стране.
Мы не просто обсуждаем эти смыслы — мы переходим к их проектированию «на земле».

Уже завтра наша делегация высаживается в Еврейской автономной области. Мы начинаем работу над проектом «Стражи рубежей». Наша цель — помочь возвращенцам СВО встроиться в агрокреаномику, экономику будущего, где соединяется труд с современными технологиями.

Мы создаем среду, в которой вчерашний защитник становится сегодняшним созидателем, фермером нового типа и предпринимателем. Это и есть живое воплощение образа героя в ткани национальной экономики.

С праздником тех, кто строит, защищает и созидает!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
24 февраля

👍Детские игрушки

Минпросвещения создаст перечень разрешенных игрушек для детсадов. Глава ведомства Сергей Кравцов пояснил, что игры должны соответствовать традиционным ценностям и знакомить детей с историческими деятелями, народными промыслами и достижениями России.

👍Кино и телепрограммы

Группа компаний «Рики» объявила конкурс для аниматоров, он будет проходить до 15 марта. Победители смогут попасть в команду нового полнометражного фильма «Смешарики сквозь вселенные».

Российский кинопрокат ставит новые рекорды: «Чебурашка 2» собрал 6 млрд рублей за два месяца.

👍Книжное дело

Мужчины стали в три раза чаще читать классику с сильными женскими персонажами. В лидерах — «Анна Каренина», «Джейн Эйр» и «Маленькие женщины». Психологическая глубина 19 века оказалась актуальнее современных боевиков.

👍Отдых и развлечения

Природный парк в Териберке получил грант в 15 млн рублей от Президентского фонда природы. Помимо новых экотроп и смотровых площадок, здесь запустят иммерсивные аудиоспектакли.

👍Программное обеспечение

VK внедряет ИИ, способный одновременно анализировать текст, звук и картинку в поиске. Мультимодальная нейросеть уже работает в VK Видео, помогая находить контент с точностью, о которой раньше только мечтали.

🥰@creativecontext

Рубежи смыслов: в Еврейской автономной области пройдут стратегические сессии по развитию креативной экономики в регионе

Мы работаем не только с признанными лидерами, но и с теми регионами, которые только делают первые шаги в креативной повестке. Наш уникальный подход — в способности увидеть скрытый потенциал там, где другие видят только вызовы. Мы не просто даем рекомендации, а проектируем новые смыслы и экономические модели.

Сегодня мы высадились в ЕАО большой десантной группой федеральных экспертов, чтобы провести целых две стратегические сессии 25 и 26 февраля под руководством губернатора Марии Костюк. Первая инициатива, последовавшая за ней большая работа с командой региона проводилась летом 2025 года и уже в августе на встрече с Президентом Владимиром Путиным губернатор представил концепцию проекта «Стражи рубежей».

Сельские территории здесь начинают обретать новые смыслы, экономику и социальные эффекты, которые позволят решать комплекс национальных задач в части адаптации, реинтеграции ветеранов СВО.

Какой план?

25 февраля: «Стражи рубежей: идеология, институты, ресурсы»

➖Где: Ленинский район (приграничная территория).
➖Суть: создание автономных модульных фермерских хозяйств, которые станут точками роста за счет креативных технологий.
➖Контекст: проект станет первым в России опытом масштабной интеграции ветеранов СВО в экономику. Герои возвращаются, чтобы стать созидателями и строителями новой жизни на приграничных территориях. Вместо «военного бастиона» мы создаем современное, технологичное и привлекательное пространство для жизни на границе.

26 февраля: «Креативная экономика ЕАО: выбор приоритетов»

➖Где: Биробиджан
➖Суть: определить 2-3 приоритетных направления развития креативных индустрий в регионе на ближайшие 5 лет.
➖Контекст: мы анализируем роль области в глобальном и евразийском масштабе, чтобы создать четкую карту позиционирования ЕАО. Наша задача — выявить уникальность региона (от идиш-культуры до ИТ-решений) и помочь реализовать его колоссальный экспортный потенциал.

🥰@creativecontext

5 фактов о Еврейской автономной области: мост в Азию, тигриная империя и геральдика.

Когда мы говорим о креативной экономике и уникальных территориях, мы редко смотрим в сторону Дальнего Востока. А зря. Еврейская автономная область (ЕАО) — это уникальный регион между Россией и Китаем, который опровергает стереотипы и предлагает неожиданные смыслы.

Вот 5 фактов, которые превращают ЕАО из «малоизвестной территории» в полноценный бренд.

😊😊😊😊 1️⃣

Компактность, которая создает фокус.

В отличие от бескрайних сибирских просторов, ЕАО — регион очень компактный. Вместе с Ингушетией и Ивановской областью она входит в тройку самых маленьких субъектов РФ по площади. Но в креативной экономике масштаб не главное. Компактность здесь — это преимущество: она позволяет быстро концентрировать ресурсы, выстраивать логистику и создавать точные, ударные проекты, будь то туристические маршруты или инфраструктурные решения.

😊😊😊😊 2️⃣

Тигриная реинтродукция: история Золушки

Это, пожалуй, самая драматичная и успешная история реинтродукции (возвращения в дикую природу) в России. В 2013 году в заповедник «Бастак» из Приморья привезли двух спасенных котят амурского тигра. Самую известную из них назвали Золушкой.
Спустя два года к ней из Хабаровского края пришел самец. Сегодня почти все тигры ЕАО (а это около 25 особей) — потомки той самой Золушки. Это история про «перезагрузку» и возрождение, которая могла бы лечь в основу сильного экологического бренда.

😊😊😊😊3️⃣

Два зверя — два символа креативности

Тигр стал символом региона не только в природе — этот образ закреплен на гербе ЕАО. Интересно, что геральдический совет предлагал добавить в лапу тигру менору (семисвечник), чтобы подчеркнуть национальный колорит. От идеи отказались, испугавшись, что на мелких печатях менору примут за «рюмку», и тигр станет выглядеть двусмысленно. Так геральдический «золотой тигр» остался строгим.

Но у ЕАО есть и второй «кошачий» символ — Дальневосточный лесной кот. В отличие от тигра, он категорически не поддается одомашниванию. Это идеальный образ для креативного класса: независимый и живущий по своим правилам.

😊😊😊😊4️⃣

Солнечная энергия на краю земли

В ЕАО дан старт строительству одного из самых амбициозных энергетических проектов Дальнего Востока. Речь идет о первой в регионе солнечной электростанции мощностью около 14 МВт. Но настоящий прорыв — это планы по возведению гигантского ветропарка и солнечного генератора мощностью в 1 ГВт. Инвесторы уже получили статус резидентов территории опережающего развития. В условиях изолированной энергосистемы это не просто «зеленый» тренд, а прагматичное решение.

😊😊😊😊5️⃣

Уникальный мост

В 2022 году был запущен первый в мире трансграничный железнодорожный мост, соединивший Россию и Китай — через Амур у ЕАО. Технически это гениальный объект: на нем уложено два типа колеи (российская и китайская), чтобы поезда могли идти без остановки, просто меняя ось. Длина российской части — 309 метров, но вместе с китайской переправа превышает 2,2 километра. Это буквально «мост» между экономиками, культурами и стандартами бизнеса.

🥰@creativecontext

Креативный дайджест — главные новости и события,
25 февраля

👍Арт-индустрия

Сегодня — последний шанс подать заявку на конференцию «Будущее общего. Оцифрованная и цифровизированная история искусства». Эксперты обсудят, как ИИ и компьютерное зрение помогают реконструировать утраченные артефакты и что ждет историю искусства в эпоху оцифровки. Участие бесплатное, отбор строгий, а результаты объявят 2 марта.

👍Реклама и PR

Российский рынок перформанс-маркетинга вырос до 450 млрд рублей, но эксперты предупреждают: золотой век «быстрых метрик» заканчивается. Стоимость привлечения растет, аудитория выгорает, и брендам придется искать новые способы коммуникации, выходящие за рамки простых контекстных объявлений.

👍Кино и телепрограммы

На круглом столе по традиционным ценностям в Госдуме предложили создать единый орган для поиска деструктивного контента. Среди идей: введение ответственности за «искажение истории» и юридическое закрепление понятия «целомудрие» для борьбы с развратом в сети.

Фильмы Красноярских режиссеров ворвались в лонг-лист премии «Ника», а проект «Тыловики.РФ» уже взял золото на премии «Герои большой страны». Регион становится магнитом для киноинвестиций благодаря системе рибейтов и активной работе местной кинокомиссии.

В Москве открыли 10 новых высокотехнологичных павильонов-трансформеров в Валдайском проезде. Это часть масштабной модернизации: к концу 2026 года студия должна превратиться в производственный комплекс мирового уровня площадью 56 тыс. кв. м.

👍Книжное дело

«Первая дача» в Переделкине. 1 марта в легендарном городке писателей открывается новый музейный дом. Это «музей разговоров», где вместо пыльных витрин — интерактивные сценарии и архивные документы на столах, созданных художником Алексеем Лукой. Первая выставка посвящена Виктору Шкловскому.

👍Музыка

Продажи винила в России выросли на 15%, а аудитория резко помолодела. Теперь среднему покупателю 30–33 года, а активнее всего интерес растет у зумеров (18–24 года).

👍Программное обеспечение

Разработчиков ИИ в России могут обязать раскрывать исходные данные, на которых обучались их модели. Это должно решить споры о правомерности использования чужих текстов и изображений.

К 2030 году объем российского рынка софта может превысить 1,5 трлн рублей. Драйверы очевидны: ИИ в банках, глубокое импортозамещение и удвоение государственных вложений в IT-сектор.

🥰@creativecontext

😊😊😊😍😊😊😊😊😊

Стратегия начинается с цифр.

Любая эффективная «полевая» работа — будь то перезапуск креативного кластера или разработка стратегии развития целого региона — невозможна без глубокого понимания социальной среды. Именно поэтому наше сотрудничество с Аналитическим центром ВЦИОМ на стратегических сессиях остается неизменным стандартом: мы не пытаемся угадать, а опираемся на факты.

Сегодня на стратегической сессии «Стражи рубежей: идеология, институты, ресурсы» Валерий Федоров, Генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ выступил со свежим исследованием (2024-2026гг.), посвященным возвращению и адаптации ветеранов к мирному созиданию. Оно дало нам уникальную оптику для работы с человеческим капиталом в рамках нашего проекта «Стражи рубежей». Делимся!

😍😍😍😍😍

1️⃣Масштаб анализа

Исследование охватило 1600 респондентов в 80 регионах.

2️⃣Успешность интеграции

71% опрошенных отмечают успешный характер процесса социальной адаптации. Однако 29% сталкиваются с определенными барьерами, что становится для нас точкой роста при проектировании региональных программ поддержки.

3️⃣Трудовой потенциал

54% граждан возвращаются на прежнее место работы, сохраняя профессиональную преемственность. При этом 26% выбирают путь обновления и находят работу в новых сферах.

4️⃣Интерес к предпринимательству

Несмотря на то, что готовность к открытию своего дела пока находится на уровне 14%, эксперты видят в этом огромный потенциал. При создании стимулирующих условий этот сегмент может стать новым драйвером локальных креативных индустрий.

5️⃣Эффективность среды
Наиболее действенной признана помощь на «низовом» уровне — со стороны семьи и ближайшего социального окружения. Это подтверждает наш тезис о том, что развитие территорий должно начинаться с укрепления местных сообществ.

Почему это важно для креативной экономики?

Адаптация — это не просто социальная мера, это вопрос качества человеческого капитала. Исследование фиксирует «депривационный эффект» (высокие запросы к условиям труда), что говорит о росте осознанности и требованиях к качеству жизни.

Работа в регионах требует от нас понимания этих ожиданий. Психологическая устойчивость, трудовая реабилитация и новые образовательные треки — вот те элементы, которые мы закладываем в архитектуру проекта «Стражи рубежей» для Еврейской автономной области.

🥰@creativecontext

ЕАО, Ленинский район: первый день и первая стратсессия

Первый день нашей работы в Еврейской автономной области начался не в кабинетах, а на земле — там, где проект «Стражи рубежей» обретет свою физическую форму.

Утро мы провели в приграничном Ленинском районе. Это принципиальное решение: нельзя приступать к работе над новым проектом, не видя ландшафта, не чувствуя близости границы и не понимая реального состояния дорог и сетей, инфраструктурных особенностей местности. После осмотра потенциальных площадок для возможного размещения фермерских хозяйств, а также для креативного кластера, здесь же, «в полях», встретились с местным сообществом: обсуждали, насколько фермерская модель адаптивна к этим условиям и как природные богатства района могут усилить новую экономическую модель.

Затем — переход к интенсивной проектной работе. Стартовала первая стратегическая сессия «Стражи рубежей: идеология, институты, ресурсы». Её особенность — формат совместного проектирования.

С постановкой задачи выступили губернатор Мария Костюк и президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш. В обсуждении идей для будущей инфраструктуры региона принимали участие: ветераны СВО, герои России, команда экспертов АНО «Креативная экономика», представители бизнеса и институтов развития, а также федеральные эксперты.

Важно, что участники отметили необходимость и своевременность такого проекта для страны.

Совместно с нашим постоянным партнером Валерием Федоровым (ВЦИОМ) начали с идеологического ядра — формирования социального портрета участника, ведь адаптация — это не просто социальная мера, это вопрос качества человеческого капитала.

В ходе групповой работы провели аудит барьеров и «разложили» проект на пять составляющих: Человек, Хозяйство, Инфраструктура и Ресурсы, Креативные индустрии.

Важным фокусом дня стало выступление Заместителя Председателя Совета Федерации Инны Юрьевны Святенко, которая подчеркнула значимость нашей инициативы:

«За идеей «Стражей рубежей» стоит глубинная ценность: чувство Родины начинается с конкретной территории. Еврейская автономная область сегодня демонстрирует уникальный подход: здесь соединяются традиционные ценности (служение, защита, труд на земле) и современные экономические инструменты (креативные индустрии, аграрные технологии). Социальная миссия креативной экономики: адаптация через созидание. Ключевой в концепции «Стражей рубежей» является её человекоцентричность».

Задача федерального центра — помочь, поддержать уникальность территории и преобразовать в конкретные экономические и социальные эффекты, которые будут востребованы. Мы видим, что креативная экономика сегодня — это стратегическое направление государственной политики.

😍😍😍😍😍

1️⃣Сформулировано идеологическое ядро: 5 ключевых ценностных тезисов проекта.

2️⃣Институциональная матрица: определены роли ведомств и бизнеса — кто, что и на каких условиях готов дать проекту.

3️⃣Реестр барьеров: зафиксированы критические препятствия, от законодательных и административных до финансовых.

Первый шаг сделан. ЕАО становится не просто пилотной площадкой,а регионом-инициатором, который выходит на федеральный уровень с новой моделью развития территорий через креативные индустрии. Работаем дальше!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
26 февраля

👍Кино и телепрограммы

В новом сериале «Красная Шамбала» объем генеративного контента впервые в истории российского кино составит 70 минут. С помощью нейросетей авторы воссоздадут ретрофутуристическую Москву четырех разных эпох — от 1930-х до наших дней.

Фонд кино ищет лидеров. Стартовал прием заявок на статус компаний-лидеров отечественного кинопроизводства в 2026 году. У профильных организаций есть время до 5 марта, чтобы подать документы и претендовать на приоритетную господдержку своих проектов.

Михаил Мишустин в отчете Правительства сообщил, что сборы кинотеатров в 2025 году превысили 50 млрд рублей. Также он отметил успех программы «Земский работник культуры», по которой в малых городах и селах уже трудоустроены более 1 000 специалистов.

Фестиваль «Бессонница» открыл прием заявок на конкурс заставок.

👍Книжное дело

28 февраля «Редакция Елены Шубиной» проведет фестиваль «Последний день зимы» в Переделкине. В программе: питчинги новых авторов, книжный буккроссинг, DJ-сет и встречи с менторами.

👍Культурное наследие

Премия имени Лихачева расширяет границы. 2 марта начнется прием заявок на главную музейную премию страны. В этом году добавлена 17-я номинация — «Международный выставочный проект». Награждение лауреатов пройдет 20 мая в Малом театре.

👍Музыка

Фестиваль «Круто» во Владимирской области объявил хедлайнеров: к лайнапу присоединились Zoloto, Biicla и Mirèle. Пять сцен разместят в историческом советском пансионате, где упор сделают на иммерсивные перформансы.

🥰@creativecontext