👍Креативный ликбез

Креативные индустрии vs Креативная экономика: матрешка или экосистема?

Если на вопросе о «креативности» руки в зале поднимает половина, то на вопросе: «В чем разница между креативной индустрией и креативной экономикой?» — в зале обычно воцаряется мертвая тишина, будто спикер внезапно перешел на латынь.

Многие думают, что это синонимы, которыми жонглируют для красоты отчетов. Но нет. Разница есть, и она фундаментальна.

Давайте по полочкам!

*Креативные индустрии (КИ) — совокупность сфер деятельности (в России их официально 16 согласно ФЗ № 330), где «сердцем» продукта является интеллектуальная собственность. Это ядро. Здесь творчество, креатив — это и есть товар и способ заработка.

Как выглядит на практике? ➖Дизайнерское бюро или архитектурная студия как самостоятельный бизнес. ➖Кинокомпания, выпускающая фильм.
➖Издательство, печатающее книгу.

Это работа профильных участников рынка.

*Креативная экономика (КЭ) — это уже экосистема. Она гораздо шире. Это сумма креативных индустрий + сопутствующие отрасли (образование, производство оборудования) + креативная составляющая в «традиционных» отраслях (промышленности, сельском хозяйстве).

Как выглядит на практике? ➖Когда дизайн-бюро делает заказ для КамАЗа — это взаимодействие креативной индустрии с промышленностью.
➖А когда внутри самого КамАЗа штатный отдел маркетинга или промышленного дизайна разрабатывает новую кабину — это уже креативная экономика в действии.

Творческий актив вшит внутрь традиционного гиганта.

Почему это важно знать?

Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ» четко выделяет 16 направлений (от гастрономии до IT и НХП), чтобы государство могло адресно помогать компаниям.

👍Архитектура и урбанистика
👍Дизайн
👍Мода
👍Кино и ТВ
👍Видеоигры
👍Музыка
👍Софт и IT-разработка
👍Гастрономия
👍Медиа и СМИ
👍Реклама и PR
👍Народные промыслы
👍Арт-индустрия
👍Книжное дело
👍Исполнительские искусства
👍Культурное наследие
👍Отдых и развлечения

Креативная экономика — это про то, как эти 16 направлений улучшают среду для жизни по всей стране. Это переход от массовости к уникальности. Когда вы покупаете не просто «молоко», а «бренд фермерского продукта с историей», вы платите за креативную составляющую.

Итог: если креативные индустрии — это двигатель, то креативная экономика — это автомобиль целиком, включая топливо (образование), дороги (инфраструктуру) и сервис.

Мы в своей деятельности помогаем регионам и федеральным структурам не запутаться в этих надстройках: определяем приоритетные направления и те самые «специалитеты», которые станут точками роста для конкретной территории. Наша задача — превратить локальные таланты и активы в устойчивую экономическую модель, которая работает на регион в долгосрочной перспективе.

#креативныйликбез

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
5 февраля

👍Гастрономия

Сегодня в Москве на Большой Никитской открывается «Машенька» — новый проект Александра Раппопорта. Дата выбрана не случайно: ровно 100 лет назад вышел одноименный роман Набокова. Шеф-повар Игорь Гришечкин переосмыслил русскую кухню без оливье и котлет, сделав ставку на локальные продукты.

👍Архитектура и урбанистика

В Москве завершена реставрация фасадов Центрального телеграфа на Тверской. Главная сенсация — глобус над входом снова крутится, как и задумывал архитектор Иван Рерберг в 1927 году. Скоро здесь откроется многофункциональное пространство с офисами и флагманскими ресторанами.

В Тверском районе Москвы началось строительство дома-скульптуры «Энигмия». Изюминкой проекта станет парящий мост-сад на высоте 57 метров.

В Архангельске строят самый высокий жилой дом за полярным кругом — 32 этажа (99,96 м). Здание превзойдет даже знаменитые небоскребы Аляски и Норвегии.

👍ИИ и технологии

Аудитория чат-бота Gemini от Google fhrfhrnдостигла 750 млн пользователей в месяц. Рост связывают с внедрением модели Gemini 3. До лидера рынка ChatGPT (810 млн) осталось совсем немного.

👍Видеоигры

Компания Sony запатентовала технологию создания ИИ-подкастов с голосами игровых персонажей.

👍Книжное дело

Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%. Эксперты называют это попыткой монополизировать ритейл, так как доля маркетплейсов на книжном рынке уже достигла 70%.

В Санкт-Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира автора «Атланта» Айн Рэнд. Помимо архивов, там обещают создать площадку для интеллектуальных дискуссий.

Музей Есенина представил новую линейку сувениров «Цветы и звезды», разработанную в дизайн-лаборатории «Арт.Молодость».

👍Кино и телепрограммы

Студия Pixel Ctrl запускает манифест — новые короткометражки, созданные принципиально без использования ИИ.

👍Исполнительские искусства

Открыт прием заявок на участие в премии «Душа России». Премия присуждается за вклад в развитие народного творчества. Ей отмечают выдающиеся творческие достижения в сфере сохранения и развития народных художественных традиций и активную просветительскую и педагогическую деятельность, направленную на освоение элементов народной культуры и передачу творческих навыков подрастающему поколению. Заявки принимаются до 31 марта 2026 года.

👍Культурное наследние

«Ленинка Арт» и РГБ запускают проект «Визионеры» — серию из 100 встреч молодежи с лидерами культуры и науки. Первые паблик-токи пройдут уже 6 февраля: секретами арт-рынка поделится основатель ARTПатруль Юрий Омельченко, а продюсерским опытом — гендиректор «Москонцерта» Илья Бачурин. Проект при поддержке ПФКИ также охватит Владикавказ, Санкт-Петербург и Иваново.

🥰@creativecontext

Россия — семья семей: год единства народов официально открыт

Сегодня в Национальном центре «Россия» произошло знаковое событие — Президент Владимир Путин дал старт Году единства народов России. Символично, что запуск прошел в рамках марафона «Россия — семья семей», объединив тысячи людей из всех 89 регионов нашей страны.

Президент РФ Владимир Путин рассказал о том, как в многонациональной стране формировались общие ценности:

«Русский народ – ещё молодой народ, пассионарный, устремлённый в будущее. Но постепенно на таких же основах складывалась и наша многонациональная страна Россия, когда в неё вливались разные народы. Что важно и интересно? Складывалась она по-разному. Но что было самым главным? Бесконечное уважение к тем народам, которые входили в Россию, полное уважение к их культуре и их традициям, к их духовным ценностям.
Именно поэтому на протяжении веков ценности у нас и становились общими. Внешне они, безусловно, отличаются друг от друга – и это очень важно, это хорошо, это надо поддерживать, – но базовые ценности являются общими».

На одной площадке собрались государственные деятели, спортсмены, деятели науки, культуры и искусства. Среди спикеров марафона — помощник Президента РФ, председатель Российского военно-исторического общества Владимир Мединский и народный артист России, ректор Академии Русского балета имени А. Я. Вагановой Николай Цискаридзе.

Тема культурного многообразия нашей страны стала центральной на нашей Российской Национальной Премии в сфере креативных индустрий. Как сегодня отметила заместитель Председателя Правительства Татьяна Голикова, наш многонациональный народ — это 194 уникальных этноса, чья сплоченность на протяжении тысячи лет помогала стране преодолевать любые испытания. Год единства — это история про каждого, про наши традиции, достижения и неразрывные поколенческие связи. Именно эти связи, общие ценности и традиции формируют облик нашего общего будущего.

Кстати, Российское общество «Знание» запускает масштабный проект. С 5 по 28 февраля каждый может стать лектором и провести мероприятие, посвященное единству и многообразию наших народов.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — Итоги недели (2-6 февраля)

👍Кино и телепрограммы

«Золотой орел – 2026». Лучшим фильмом года признан «Август», среди сериалов победили «Атом» и «Плевако». Спецприз за вклад в кино получил Александр Адабашьян.

Анимационный сериал «Технолайк» от студии «ЯРКО» стал хитом RUTUBE, а саундтрек к нему записала корейская группа W24.

Студия Pixel Ctrl запускает короткометражки, созданные принципиально без использования нейросетей.

Мультсериал «Кошечки-Собачки» вышел на крупнейших платформах КНР.

👍Культурное наследие

Президент Владимир Путин в Национальном центре «Россия» официально открыл год, посвященный сплоченности 194 этносов нашей страны. В рамках марафона «Россия — семья семей» стартовала просветительская акция Общества «Знание»: с 5 по 28 февраля каждый может стать лектором и рассказать о многообразии культур России.

«Визионеры» в Ленинке. РГБ запускает проект встреч молодежи с лидерами индустрий (Юрием Омельченко, Ильей Бачуриным и др.).

«Царское Село» и «Арт-Ферма». Музей получил премию «Серебряный Лучник» за превращение исторической фермы в арт-площадку.

Премия «Душа России». Открыт прием заявок на премию (до 31 марта) за вклад в развитие народного творчества.

👍Исполнительские искусства

Стартовали съемки 21 спектакля в 4К для проекта «Золотой фонд театральных постановок России».

👍Гастрономия

«Машенька» на Никитской. Александр Раппопорт и Игорь Гришечкин открыли ресторан современной русской кухни, вдохновленный Набоковым.

Тренды 2026 от NYT. Запад открывает для себя grandmacore (соленья и домашний хлеб), в то время как в Москве этот тренд уже давно стал базой. В топе будущего: Kitchen Couture, маленькие душевные рестораны и еда для биохакинга.

👍Книжное дело

Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%.

«Подписные» в Москве. Знаменитый петербургский магазин открывает филиал в Музее русского импрессионизма 13 февраля.

В Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира Айн Рэнд.

👍Реклама и PR

Оператор наружной рекламы МАЕР вводит бонусную систему — 10% эфирного времени бесплатно за интеграцию в креативы традиционных ценностей (семья, единство, патриотизм и тд.).

👍Дизайн

Студия Артемия Лебедева представила логотип аэропорта Пулково с акцентом на разводные мосты и букву «Л».

👍ИИ и Технологии

Аудитория Gemini достигла 750 млн человек, вплотную приблизившись к ChatGPT (810 млн).

SpaceX и xAI объединились в компанию стоимостью $1,25 трлн для запуска орбитальных дата-центров.

Sony запатентовала технологию, позволяющую игровым персонажам вести персонализированные аудиошоу.

👍Архитектура и урбанистика

На Тверской завершили реставрацию Центрального телеграфа — легендарный глобус снова вращается.

В Москве строят дом с парящим мостом-садом на высоте 57 метров.

В Архангельске возводят жилой дом высотой почти 100 метров — рекорд для северных широт.

👍Музыка

Спилберг в клубе EGOT. Режиссер собрал все четыре главные награды мира.

Конкурс «Партитура». Молодые композиторы могут подать заявки до 1 мая и выступить под руководством Башмета и Бутмана.

Лаборатория M’uzLab выпустила «Северный сборник» — результат фольклорной экспедиции на Ямал. В сборнике 20 треков — северные сказки-притчи и композиции с уникальными этническими материалами.

🥰@creativecontext

Легенда о «русской кухне»: из чего на самом деле складывается наш гастрономический код?

Задумывались ли вы, чем русская кухня отличается от российской? В нашей истории было так много разных периодов, и на какой она опирается сегодня — на суровую крестьянскую еду, купеческие пиры XIX века или на советский «канон» с майонезными салатами — вопрос, который волнует многие умы.

Вопрос национальной гастрономии — это не только про рецепты, это про наш культурный суверенитет и преемственность поколений. Чтобы понять, как современная молодежь видит истоки своих пищевых предпочтений, наш исследовательский центр во главе с руководителем, Артемом Космарским, провел масштабное исследование, охватившее университеты от Северной Осетии до Якутии.

В опросе приняли участие 2307 респондентов из 7 вузов страны. Студентам был задан открытый вопрос: «Что, по Вашему мнению, можно назвать блюдами русской кухни?»

Топ2️⃣0️⃣блюд в сознании молодежи: борщ, пельмени, блины, окрошка, щи, холодец, солянка, оливье, уха, вареники.

В список также вошли: селёдка под шубой, пирожки, голубцы, сырники, квас, котлеты и даже легендарное «пюре с котлетой».

5️⃣главных выводов о «природе» нашей кухни:

1️⃣Домашний уют против «высокой кухни». Образ русской кухни у молодежи — это не ресторанные изыски, а «народная еда»: простая, сытная и домашняя. Это то, что ассоциируется с семьей и праздничным столом.

2️⃣Великий гастрономический симбиоз. Русская кухня воспринимается не как чисто этнографический список, а как исторический пласт. В нем исконные щи и окрошка мирно соседствуют с «обрусевшими» заимствованиями: борщом (Юг), пельменями (Сибирь) и варениками.

3️⃣Несокрушимое советское наследие. Оливье и селёдка под шубой стали полноправной частью национального канона. Для молодежи русская кухня — это синтез дореволюционных традиций и советского «нового года».

4️⃣Мясо, тесто и чувство сытости. Русская еда в глазах студентов — это прежде всего «тяжелая», питательная пища. Пельмени, пироги и блины формируют образ кухни, которая должна насыщать и давать энергию.

5️⃣Единый культурный маркер. Самое удивительное: выбор блюд не зависит от национальности или региона респондента. Студенты на Кавказе, в Поволжье и в Якутии дали идентичные списки. Это доказывает, что русская кухня выступает инструментом единения народов России — это коллективный код, понятный каждому.

🥰@creativecontext

👍Театр как терапия и ИИ как соавтор: главные векторы исполнительских искусств в 2026

Мы продолжаем исследовать, чем живет мир креативных индустрий, и сегодня в фокусе — исполнительские искусства.

Если 2025-й был годом адаптации, то 2026-й станет временем больших смыслов и парадоксальных сочетаний. С одной стороны, мы видим «цифровой детокс» и возвращение к живому контакту, а с другой — беспрецедентное проникновение нейросетей на сцену. Сегодня театр и концертные залы решают сложнейшую задачу: как сохранить искренность человеческого общения, используя при этом возможности генеративного ИИ и отвечая на запрос общества на традиционные ценности.

О том, почему театр становится «антидотом» от скроллинга, а петербургская культура задает тон всему году, — в комментариях лидеров рынка:

«Один из главных трендов 2026 года был задан нашим Президентом Владимиром Владимировичем Путиным, когда был объявлен Год единства народов России. Ведущие учреждения культуры и искусства готовят специальные концерты, спектакли и выставки, которые раскроют традиции и духовные ценности разных народов России. Отдельно хочется подчеркнуть еще один важный тренд этого года — это Год петербургской культуры. Безусловно, в 2026 году культурная жизнь Северной столицы и регионов России будет наполнена большим количеством достойных и прорывных проектов», — Ольга Хомова, генеральный директор Капеллы, заслуженный работник культуры РФ, председатель правления Союза концертных организаций России.

«Театр, как антидот цифровой усталости. Это место, где человек на время спектакля находится в отрыве от медиа потоков. Мне кажется, что в обозримом будущем театр станет местом цифрового детокса. Не так давно были тренды на возврат к ламповым олдскульным вещам: винил, пленочные фотоаппараты, как альтернатива цифре. Театр с живым контактом с аудиторией также будет восприниматься, как терапевтическая альтернатива скроллингу и онлайну», — Дмитрий Мозговой, заместитель председателя СТД РФ, театральный продюсер, преподаватель ГИТИСа.
«Мне кажется , мы будем продолжать развивать диалог с семейной аудиторией и искать новый подход к классическим семейным сюжетам. Думаю, это будет происходить и в драматическом и в музыкальном театрах, так же как сейчас это происходит в кинематографе», — Алексей Франдетти, режиссёр музыкального театра , трехкратный обладатель национальной театральной премии «Золотая маска» в номинации «Лучший режиссер в жанре оперетта/мюзикл».

«В исполнительских видах искусств, как и во всех остальных направлениях культуры и искусства России, доминируют две важные тенденции: взрывной рост технологий, связанных и построенных на генеративном искусственном интеллекте, а также чёткое фокусирование большого объема контента на 17 традиционных ценностях. То есть именно без технологий и четкой смысловой ориентации я не могу себе представить исполнительское, да и любое другое искусство в 2026 году», — Илья Бачурин, директор компании «Москонцерт».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
9 февраля

👍Кино и телевизионные программы

Триллер «Горничная» с Сидни Суини преодолел отметку в 1 млрд рублей в российском прокате. Это всего лишь второй случай зарубежного миллиарда после смены ландшафта рынка (первым была «Иллюзия обмана 3»).

Минкультуры РФ теперь будет официально утверждать приоритеты господдержки. В топе — патриотизм, семейные ценности и популяризация профессий (врачи, спасатели).

DGA-2026: гильдия режиссеров США раздала награды. Триумфатором стал Пол Томас Андерсон («Битва за битвой»).

С 1 марта онлайн-кинотеатры могут блокировать на срок до 190 дней за повторные нарушения законов о «традиционных ценностях».

Российские стриминги (Иви, Wink, Kion) вошли в гонку микродрам. Это вертикальные сериалы по 3 минуты. Рынок перспективный ($11 млрд в мире), но есть риск проблем с очисткой авторских прав на музыку.

👍Медиа и СМИ

Сторис в Telegram официально стали бесплатными для всех пользователей.

👍Программное обеспечение и IT

Рост оплат в IT замер на отметке 183 тыс. руб. (медиана). Рынок перенасыщен резюме, а компании начали считать каждый рубль и оптимизировать бюджеты.

Корпоративная платформа мессенджера Max откроется для бизнеса весной 2026-го.

38 компаний предстго свои IT и инжиниринговые решения на "Иннопром. Саудовская Аравия" в рамках экспозиции РЭЦ Made in Russia.

👍Народные художественные промыслы

В Кургане мастера делают эксклюзивные сувениры для заводов.

👍Книжное дело

Возвращение в Колонный зал: Всероссийская неделя детской книги получила статус президентского поручения. Открытие теперь будет проходить максимально торжественно, как в лучшие годы советской традиции.

👍Культурное наследие

День Достоевского: Петербург отмечает 145 лет со дня смерти классика. В программе не только панихиды, но и современный формат экспресс-экскурсий от волонтеров и концерт «Музыкальное приношение» с произведениями Листа и Шопена.

👍Отдых и развлечения

Только 24% россиян намерены следить за зимней Олимпиадой под нейтральным флагом в Италии. Основной интерес сосредоточен вокруг фигурного катания и хоккея.

👍 Арт-рынок

19 февраля в Сочи при поддержке Министерства культуры РФ и Президентского фонда культурных инициатив откроется XIX Зимний международный фестиваль искусств под руководством Юрия Башмета. В день открытия заявлен грандиозный концерт с участием Дениса Мацуева, Вадима Репина, Ильдара Абдразакова и др. За дирижерским пультом — Юрий Абрамович.

🥰@creativecontext