Сократили

Разговариваю с рекрутерами и агентствами - в один голос: «везде сокращают бюджеты».

Маркетинг-директоров «продать» проще, потому что маркетинг опирается на данные. А креатив не подкреплен цифрами и требует свободных бюджетов. Плюс ИИ, который вроде как «выдаст любую идею».

И да, креативная отрасль действительно дешевеет. Но при этом стоимость сильных креативных директоров резко выросла. Парадокс? Наоборот. Потому что когда нужна по-настоящему мощная идея для развития бренда, ИИ уже не помогает и стратегически не мыслит. Есть нюансы.

Business Insider недавно писал- средний рынок креатива дешевеет, зарплаты падают. Но стоимость топ-креативных директоров растет - именно они создают идеи, которые двигают бренд на годы вперед, а не только закрывают квартальный план. Nike, Apple, Netflix это отлично понимают: креатив - это то, что делает их бренды уникальными и конкурентоспособными.

Сегодня крутые креаторы - стратегический актив для компаний, которые хотят не просто выживать, а реально расти и делать прорывы.

Покажите эту публикацию своим коллегам - может они не там ищут?

Ваш креативный директор 😎

Закончился Креатив? Вам сюда!

Друзья, хочу запустить новый формат «Клуб живого креатива»

Мало кто сегодня умеет разгонять креативные идеи вживую, без ИИ. А я хочу сделать встречи, где мы - придумываем идеи в игровой форме, разрабатываем безумные концепты, тренируем воображение без всяких подсказок нейросетей и помогаем друг другу🙌

Идея в том, чтобы собраться и кайфовать от процесса - а заодно прокачивать креативность.

Кому это пригодится:

медиаспециалистам - для свежих ходов в продажах и коммуникации
студентам - кто хочет зайти в креативные индустрии
предпринимателям - чтобы двигать бизнес через креативные идеи
креаторам, артистам и просто творческим людям - чтобы прокачать навык и вдохновиться

Это не курс и не «успешный успех» - тут только я, вы и живой креатив.

Первая встреча планируется онлайн и офлайн (Москва). Кто хочет принять участие - ставьте «+» и пометку офлайн/онлайн в комментариях или пишите в канал. Подробности напишем в личку🙏

За поддержку каждому будет доп. бонус 😋

Заклинатель клиентов

Сегодня увидел вакансию: «заклинатель клиентов».

Суть роли простая -работать с самыми сложными клиентами: переводить их «нет» в «да», понимать, чего они хотят, когда говорят «сделайте как-нибудь по-другому» 🤣

За годы работы с артистами и брендами я не только научился быть таким заклинателем - я могу снег продать эскимосам и заставить змею ужалить саму себя.

И думаю, что среди читателей моего канала много людей творческих профессий (и не только!). Вы каждый день переводите с «птичьего языка» клиентов на язык идей - и делаете это блестяще.

Горжусь вами, друзья. Я знаю, как это сложно. И знаю ещё одно -чаще всего за это не скажут спасибо. Но мы-то понимаем, кто настоящий молодец 💔🙌

Нужные вещи

Года три-четыре назад, по мере того как рос мой доход, я все чаще чувствовал, что мне не хватает вещей.

В основном -одежды и обуви. В какой-то момент у меня было штук 70–80 пар «очень нужных» кроссовок, ботинок и кед. Гардероб забился свитерами, джинсами, рубашками и всем тем, что вроде бы нужно. Потом я стал покупать дорогие вещи для дома - не потому что они лучше, а потому что дороже.
Вино тоже становилось все дороже, чтобы казалось, что я не просто бухаю.

Как потом выяснилось, внутренний кризис невозможно утолить покупками. Пока не разберешься с собой - не поможет ни одна вещь.

Сейчас я почти не пью, ничего не покупаю - вещей у меня еще на пару лет вперед. И знаете, живется гораздо легче.
Парадокс в том, что когда я перестал искать смысл в вещах, в жизни появилось больше энергии для людей и идей.

Если вы чувствуете, что не можете остановиться покупать или постоянно хотите купить что-то новое- попробуйте заглянуть внутрь. Возможно, дело вовсе не в вещах.

Еще немного атмосферы вчерашнего выступления и пару мыслей про современные коллабы. Спасибо B&D за видео🙏

Цель в жизни

Какое-то время назад я начал читать книжку “Атомные привычки” - правда, не смог завершить.

В ней была сильнейшая мысль- у победителей и проигравших одна цель! Эта фраза потрясла меня - потому что, по факту, все стремятся к одному и тому же, но эта финальная точка кого-то краткосрочно делает счастливым, а кого-то - несчастным. Если кратко, то есть способ жить так, чтобы быть счастливым независимо от цели - сфокусироваться на самом процессе. Постоянно улучшая себя, свое дело - ты можешь стать лучше, счастливее и т. д. Именно про это фраза (она, кстати, не историческая), которую многие знают -"У самурая нет цели, есть только путь".

К чему это я?!
Это оказывается так сложно! Помните, несколько лет назад все ставили цели, достигали и прочее - успешный успех. Но фактичеки наша цель - купить квартиру, у кого-то машину, у кого-то айфон? Я купил квартиру, машину, айфон и еще много чего. Об этом не принято писать - но добровольно, после развода, у меня съемная квартира, нет машины, айфон, правда, есть - и я пытаюсь поставить себе цель - обратно все купить. И каждый день думаю: а того ли я хочу на самом деле? Ведь когда я жил с женой на съемной квартире - я был счастлив. Когда у меня не было машины - я был счастлив. Потому что я творил, улучшал свой процесс, учился и снова творил. Давайте я сегодня не буду делать вывод - потому что я сам до конца не определился.

Но скажу так -счастье в личной жизни не купишь никакими деньгами.

Помоги себе сам

Сегодня пост о том, как работает фраза: "спасение утопающих - дело рук самих утопающих".

В прошлом году у меня завершилась карьера в корпорации. Затем был еще один проект, но и он подошел к концу в феврале этого года.

Фактически я оказался один на один с выбором- двигаться самостоятельно или опять идти в найм. Я выбрал первое.

Первым делом сел за написание книги- потому что впервые появилось время без чатов, синков и встреч. Потом сделал сайт, упаковал портфолио, начал писать в ТГ, вести инст и т.д. В какой-то момент понял, что шоу-бизнес больше не для меня, а для крупных компаний мое портфолио выглядит слишком узким.

Я глубоко ушел в креативные и маркетинговые концепции и начал прокачивать себя нон-стоп. Но довольно быстро стало ясно, в одиночку реализовать все задуманное и нормально зарабатывать будет непросто. Тогда я пошел по всем, кого знаю, чтобы найти новые горизонты. Не вдаваясь в подробности- обзвонил и написал более чем двумстам знакомым, близким и тем, кому когда-то крепко помог. В ответ получил не предложения, а очень отрезвляющую статистику- дальше, своими силами.

Сначала это было странно, местами обидно и больно. А потом мне стало настолько пофиг на отказы, что я превратился в настоящего дзен-буддиста. Эта волна "нет" оказалась точкой роста.

Сейчас я много работаю в качестве креативного директора, в новых для себя направлениях, о которых как-нибудь отдельно расскажу.

На собственном опыте я убедился- не стоит ждать, что кто-то придет и все решит. Любое чудо в жизни запускаешь ты сам. Когда слишком цепляешься за других, легко забыть, что главная сила уже внутри - и ее гораздо больше, чем кажется.

Кто делает музыкальные чарты?

Спойлер - виновата не «злая индустрия» и не «мы, взрослые с хорошим вкусом».

Основной мотор чартов - подростки и молодые слушатели.
Примерно в 13-24 лет у людей больше всего свободного времени и энергии, чтобы жить музыкой - слушать по дороге в школу/универ, переписываться под треки, листать TikTok и Reels, запускать челленджи и ставить один и тот же трек на бесконечный повтор.

Для стриминга это идеальная аудитория-
ему важны не «у кого лучший вкус», а у кого больше репитов. Чем больше один и тот же трек прокручивают хотя бы по 30 секунд, тем выше он поднимается в чартах. А именно молодые слушатели и крутят музыку до дыр.

Потом начинается взросление.
Работа, учеба, первые серьезные отношения, бытовые задачи, первые дети…

Музыка никуда не пропадает, но перестает быть главным событием дня. Она становится фоном к жизни- что-то играет в машине, на кухне или в наушниках в опенспейсе, пока ты отвечаешь на письма.

Где-то после тридцати у многих происходит ещё один поворот-
с бытом более-менее управились, карьерный шок прошел, хочется вернуть себе какие-то свои «кусочки беззаботной жизни» - и люди снова приходят к музыке. Но чаще не к новым релизам, а к тому, что звучало в их подростковом возрасте. Включаешь старый трек - и вместе с ним поднимается целый пласт воспоминаний.

Со мной произошло ровно так.
Я вдруг снова начал слушать Агату Кристи, Найка Борзова, Смоки Мо и дальше по списку. Не потому что «все новое - мусор», а потому что эта музыка для меня - это как первая любовь, не забывается!

Поэтому если вы включаете топ-чарт и ловите себя на мысли -
«Боже, как это вообще может быть популярно?» -
просто вспомните, что чарты в первую очередь отражают вкус и жизнь подростков и тех, кто чуть постарше. Для них это звук их настоящего.

А у нас (тех кто за 35 и старше) с вами в плейлистах уже играет в основном наше собственное прошлое.

Измена

Я изменял в этой жизни. Изменял женщинам, изменял друзьям, изменял себе. Своим привычкам, убеждениям и клятвам, которые казались вечными.

Перечитывая свои старые посты, я вижу, что изменил почти всему, во что когда-то верил. Мое "я" в 15, 20, 30 и 40 лет - это разные люди.

Кто-то из них наивный дурачок, кто-то герой, кто-то любящий муж и заботливый отец, кто-то предатель и трус. И все это про одного человека - про меня.

Оказалось, изменить "верным клятвам" и "незыблемым убеждениям" гораздо легче, чем я думал. И знаете, я с этим окей. Не потому что горжусь этим, а потому что перестал делать вид, что я только хороший.

Я, как и любой из вас - инь-янь. Во мне есть тот, кто любит, и тот, кто ранит. Раньше я очень старался быть хорошим для всех, подгонял себя под чужие представления "как правильно", объяснял себе, что можно, а что нет. Но в какой-то момент понял, что как бы ты ни жил, все равно найдутся люди, которые будут тебя ненавидеть и слать тебе проклятья на понос. Даже если ты максимально стараешься быть правильным.

В какой-то момент я "изменил" и этой гонке за хорошестью. Принял свою теневую сторону, прожил в ней какое-то время, побывал в самых темных местах своей души и посмотрел на себя честно. Это не про "я такой, смиритесь". Это про то, что я вижу, на что способен, и больше не закрываю на это глаза.

Смогу ли я прожить жизнь так, чтобы больше никогда ни в чём не изменить и никого не ранить? Скорее всего, нет. Я живой человек и, к тому же, сложный. Я еще буду ошибаться, срываться, подводить, нарушать свои же правила. Но теперь хотя бы вижу, что со мной происходит, и могу останавливаться и выбирать по-другому.

Разница в другом - я больше не вру себе. Не называю предательство "случайностью". Не прячусь за маской хорошего парня. Я признаю, что могу причинять боль, и эта боль реальна для тех, кто со мной сталкивается. И так же признаю, что могу просить прощения, учиться, заботиться и согревать тех, кто рядом.

Делает ли это меня чудовищем? Нет. Это делает меня честным с собой взрослым человеком, который понимает, что в нем есть тот, кто способен причинять боль, и тот, кто способен взять ответственность за последствия. И оба этих человека живут во мне одновременно.