Июль - все

Я все еще не познакомился с Илоном Маском, не соблазнил бразильскую королеву красоты, не сделал операцию, чтобы стать выше - но кое-что за прошлый месяц я все же успел.
Ретроспектива моих топ-постов за месяц, которые вы могли пропустить:

- Судьба (и при чём тут Клава Кока)

- Ложь (почему в шоу-бизе все врут)

- Сын (тут только любовь!)

- Я знаком с Бибером (и это правда!)

- Сайт имени меня (и о моих услугах/заслугах)

- Рефлексия 45-летнего человека (меня)

- Гениальные дети (стоит задуматься!)

Идем туда, где август - это ты🖤

Гуочао

Китайцы больше не играют по чужим правилам - теперь они сами диктуют моду. И у этого есть название - Гуочао. Это как K-pop, только про стиль, культуру и маркетинг.

Что это такое?

Гуочао (дословно - «национальная волна») - культурный ребрендинг Китая. Когда древние орнаменты, каллиграфия и символы пересобираются в моде, косметике, дизайне и рекламе.
Это возрождение интереса к китайской культуре и ее интеграция в современную жизнь.

Почему это выстрелило:
Молодые китайцы выросли в эпоху экономического роста и цифровизации. Они не хотят повторять старших, которые смотрели на Запад. На фоне геополитики усилилось ощущение своей силы. А TikTok, WeChat и прочие платформы качают локальный стиль, моду и эстетику.

Флагманы Гуочао:

Li-Ning - спортбренд, который ворвался в мировую моду после показа на NY Fashion Week: иероглифы, культурные коды, гордость за Китай - все в одной коллекции

Perfect Diary - косметика с дизайном из музеев и фольклора

HEYTEA - чайный бренд с вайбом хай-тека и дзен-буддизма

Где еще заметно гуочао:

Мода: Hanfu, уличная одежда с традиционными элементами
Музыка: китайский хип-хоп с национальной символикой
Реклама: бренды активно используют народные сюжеты, героев фольклора и исторические образы
Архитектура и дизайн: от ритейла до кафе и технопарков

У нас тоже зреет желание «своего». Мы переосмысляем язык, стиль, символы. Но пока нет бренда, который бы все это собрал в новую силу - как K-pop в Корее или Гуочао в Китае.

Может, пора придумать? 😬

Все деньги мира

Я был на встрече с девушкой, продюсером из топового заграничного продакшна. Мы вели философские разговоры. И в какой-то момент она спросила:

- Если бы у тебя были все деньги мира -что бы ты делал?

Казалось бы, вопрос с привкусом дофамина - пьянящий и легкий. Но у меня перед глазами пронеслась вся моя жизнь. Вопрос больно кольнул, доставил дискомфорт - и в то же время ответ почти сразу выбрался наружу.

Я сказал:
- Не переставать придумывать. Мне важно оставаться тем, кто генерит идеи.

Она была удивлена. Сказала, что задавала этот вопрос и своему мастеру по волосам, и коллегам и многим другим людям - и почти всегда слышала: путешествия, объехать весь мир!
Но никто не говорил, как круто он разовьет свои умения, свой дар - то, что уже есть сейчас.

И да, если бы мне лет 10 назад задали этот вопрос - я бы точно ответил так же.
Раньше я мечтал о доме и автопарке. А теперь - просто не хочу потерять себя.

Совместное воспитание

В Госдуму внесли законопроект о совместном воспитании детей после развода.

Суть простая - если родители не могут договориться, с кем остается ребенок, суд сможет назначить график совместного воспитания. То есть у ребенка будут и мама, и папа, а не только один «главный» родитель.

Мы с Надей давно родители - которые договорились о совместном воспитании и даже написали книгу, в которой это описывается. Выйдет она в октябре (ура!) и уверен многим поможет🙏

Но вот вопрос - что мешает людям оставаться семьей даже после развода?

Обиды, неоправданные ожидания, бесконечные претензии. Все то, что взрослые не могут отпустить. Но дети-то в этом не виноваты. И даже если кому-то кажется, что они «виноваты» -это неправда. Ребенок не выбирал, кто будет его мамой и папой. Он пришёл в этот мир для того, чтобы его любили и поддерживали.

А пока мама с папой выясняют, кто кому что не подарил и кто на кого не так посмотрел, дети растут. И часто живут с ощущением, что это они во всем виноваты. В психологии даже есть термин - «ложное чувство вины ребенка». Оно потом тянется через всю жизнь.

Совместное воспитание - не про этот закон и не про суд. Это про то, что два взрослых человека нашли в себе силы сказать - да, мы больше не вместе, но у нас есть общий ребенок или дети, и его любовь важнее наших претензий.

Я не за то, чтобы это навязывали всем подряд. Бывают истории, когда один из родителей действительно не готов или не хочет участвовать в жизни ребенка - и, возможно, так даже лучше для всех. Но сам факт появления такого законопроекта -это впервые признание на государственном уровне-разводы есть, их много, и с ними нужно что-то делать.

И если эта инициатива поможет хотя бы части семей пройти через развод чуть мягче, сохранив для ребенка обоих родителей -значит, она имеет смысл.

Генетика

(может показаться, что тут про эго - но дочитай!)

Мне 45. Я никогда не скрываю свой возраст, и почти всегда люди, которые меня не знают, ошибаются - думают, что я моложе. Вопрос «как сохранился?» звучит регулярно.

Ответ? Да хрен его знает.
Отец тоже долго выглядел молодо. Но главный пример -моя бабушка. Она прожила 95 лет. В 94 мы виделись -она читала книги, вела светские беседы, помнила свое детство в деталях. Могла выпить коньячку и в 90 танцевала на встрече ветеранов. В этом августе ей могло исполнится 99 лет.

Но главное -она была светлой, открытой, жизнерадостной. Пережила войну, потерю мужа и многое другое, но ее энергия не давала ей стареть. Я верю именно в это.

Многие на работе спрашивали, как мне удается оставаться жизнерадостным каждый день при постоянных сложностях. Я отшучивался - «Я феникс. К ночи сгораю, а утром возрождаюсь из пепла». Думаю, моя бывшая жена могла бы рассказать и другую версию 😅.

Но все же, умение радоваться дню, достойно принимать удары судьбы, проживать и отпускать - работает лучше любой генетики. Согласны?

Школа ЦДСК - 2 класс💙

Когда родился Серёжа, мы обсуждали, что профессионального спорта нам не надо. В итоге - спортивная начальная школа и 14 тренировок в неделю.

Всех с праздником🙌

Сократили

Разговариваю с рекрутерами и агентствами - в один голос: «везде сокращают бюджеты».

Маркетинг-директоров «продать» проще, потому что маркетинг опирается на данные. А креатив не подкреплен цифрами и требует свободных бюджетов. Плюс ИИ, который вроде как «выдаст любую идею».

И да, креативная отрасль действительно дешевеет. Но при этом стоимость сильных креативных директоров резко выросла. Парадокс? Наоборот. Потому что когда нужна по-настоящему мощная идея для развития бренда, ИИ уже не помогает и стратегически не мыслит. Есть нюансы.

Business Insider недавно писал- средний рынок креатива дешевеет, зарплаты падают. Но стоимость топ-креативных директоров растет - именно они создают идеи, которые двигают бренд на годы вперед, а не только закрывают квартальный план. Nike, Apple, Netflix это отлично понимают: креатив - это то, что делает их бренды уникальными и конкурентоспособными.

Сегодня крутые креаторы - стратегический актив для компаний, которые хотят не просто выживать, а реально расти и делать прорывы.

Покажите эту публикацию своим коллегам - может они не там ищут?

Ваш креативный директор 😎

Закончился Креатив? Вам сюда!

Друзья, хочу запустить новый формат «Клуб живого креатива»

Мало кто сегодня умеет разгонять креативные идеи вживую, без ИИ. А я хочу сделать встречи, где мы - придумываем идеи в игровой форме, разрабатываем безумные концепты, тренируем воображение без всяких подсказок нейросетей и помогаем друг другу🙌

Идея в том, чтобы собраться и кайфовать от процесса - а заодно прокачивать креативность.

Кому это пригодится:

медиаспециалистам - для свежих ходов в продажах и коммуникации
студентам - кто хочет зайти в креативные индустрии
предпринимателям - чтобы двигать бизнес через креативные идеи
креаторам, артистам и просто творческим людям - чтобы прокачать навык и вдохновиться

Это не курс и не «успешный успех» - тут только я, вы и живой креатив.

Первая встреча планируется онлайн и офлайн (Москва). Кто хочет принять участие - ставьте «+» и пометку офлайн/онлайн в комментариях или пишите в канал. Подробности напишем в личку🙏

За поддержку каждому будет доп. бонус 😋

Заклинатель клиентов

Сегодня увидел вакансию: «заклинатель клиентов».

Суть роли простая -работать с самыми сложными клиентами: переводить их «нет» в «да», понимать, чего они хотят, когда говорят «сделайте как-нибудь по-другому» 🤣

За годы работы с артистами и брендами я не только научился быть таким заклинателем - я могу снег продать эскимосам и заставить змею ужалить саму себя.

И думаю, что среди читателей моего канала много людей творческих профессий (и не только!). Вы каждый день переводите с «птичьего языка» клиентов на язык идей - и делаете это блестяще.

Горжусь вами, друзья. Я знаю, как это сложно. И знаю ещё одно -чаще всего за это не скажут спасибо. Но мы-то понимаем, кто настоящий молодец 💔🙌

Нужные вещи

Года три-четыре назад, по мере того как рос мой доход, я все чаще чувствовал, что мне не хватает вещей.

В основном -одежды и обуви. В какой-то момент у меня было штук 70–80 пар «очень нужных» кроссовок, ботинок и кед. Гардероб забился свитерами, джинсами, рубашками и всем тем, что вроде бы нужно. Потом я стал покупать дорогие вещи для дома - не потому что они лучше, а потому что дороже.
Вино тоже становилось все дороже, чтобы казалось, что я не просто бухаю.

Как потом выяснилось, внутренний кризис невозможно утолить покупками. Пока не разберешься с собой - не поможет ни одна вещь.

Сейчас я почти не пью, ничего не покупаю - вещей у меня еще на пару лет вперед. И знаете, живется гораздо легче.
Парадокс в том, что когда я перестал искать смысл в вещах, в жизни появилось больше энергии для людей и идей.

Если вы чувствуете, что не можете остановиться покупать или постоянно хотите купить что-то новое- попробуйте заглянуть внутрь. Возможно, дело вовсе не в вещах.

Еще немного атмосферы вчерашнего выступления и пару мыслей про современные коллабы. Спасибо B&D за видео🙏

Цель в жизни

Какое-то время назад я начал читать книжку “Атомные привычки” - правда, не смог завершить.

В ней была сильнейшая мысль- у победителей и проигравших одна цель! Эта фраза потрясла меня - потому что, по факту, все стремятся к одному и тому же, но эта финальная точка кого-то краткосрочно делает счастливым, а кого-то - несчастным. Если кратко, то есть способ жить так, чтобы быть счастливым независимо от цели - сфокусироваться на самом процессе. Постоянно улучшая себя, свое дело - ты можешь стать лучше, счастливее и т. д. Именно про это фраза (она, кстати, не историческая), которую многие знают -"У самурая нет цели, есть только путь".

К чему это я?!
Это оказывается так сложно! Помните, несколько лет назад все ставили цели, достигали и прочее - успешный успех. Но фактичеки наша цель - купить квартиру, у кого-то машину, у кого-то айфон? Я купил квартиру, машину, айфон и еще много чего. Об этом не принято писать - но добровольно, после развода, у меня съемная квартира, нет машины, айфон, правда, есть - и я пытаюсь поставить себе цель - обратно все купить. И каждый день думаю: а того ли я хочу на самом деле? Ведь когда я жил с женой на съемной квартире - я был счастлив. Когда у меня не было машины - я был счастлив. Потому что я творил, улучшал свой процесс, учился и снова творил. Давайте я сегодня не буду делать вывод - потому что я сам до конца не определился.

Но скажу так -счастье в личной жизни не купишь никакими деньгами.