Караоке-витрина от LIME

В конце прошлого года я в сети наткнулся на потрясающую витрину H&M в Бангкоке - полноценное караоке прямо в окне магазина. Туристы моментально превратили её в TikTok-аттракцион.

И вот мысль: а что, если довести идею до максимума и сделать это у нас, например, с LIME?

LIME - Музыкальная витрина

Интерактивная витрина превращается в pop-up музыкальную студию. Любой прохожий может спеть куплет, записать видео, тут же выложить - и стать частью бренда. Вечером - лайв-сеты, внезапные выступления артистов, автографы на стекле, коллаборации с нашими звёздами.

Плюс - капсульный музыкальный мерч, UGC-плейлисты, челленджи по городам.

Идея, конечно, не из простых - и ограничения ТЦ, и продакшн, и отдельная команда. Но, по правде говоря, LIME уже давно не просто локальный бренд. Это всероссийский масс-маркет нового поколения, который может позволить себе играть по крупному: создавать не только классную одежду, но и опыт вокруг неё. Такой, какой обычно делают только глобальные марки. Почему бы не начать?

Жопа!

И после этого слова ты уже смотришь на этот текст совсем иначе.

Ты ведь не подумал о чьей-то пятой точке? Скорее - о проблеме, катастрофе, провале. Это и есть сила слова. Потому что когда мы читаем «жопа», мозг мгновенно мобилизуется: что случилось? кого уволили? какой курс упал?

А теперь сравни жопу с этим:
- «Последний шанс!»
- «Успей купить!»
- «Осталась одна вещь!»
- «Только сегодня!»
- «Не пропусти!»

Скука. Эти фразы уже не работают. Они вызывают тревогу, чувство упущенных возможностей - но не цепляют. Для меня это вообще не кликабельно.

А вот жопа - видим. Чувствуем. Читаем.
Маркетологов, которые продолжают писать про «последний шанс», всё ещё много. Но вот эффективны ли они - вопрос.

Так давайте честно: если хочешь, чтобы на тебя обратили внимание - пиши жопа.

Я всегда думал, что сложная музыка - для умных.

Долгое время мне казалось, что если человек слушает джаз, нео-классику или странную электронику без припевов - значит, он интеллектуал.

Музыка, которую «не все поймут» - это же вроде маркер вкуса и глубины, да?

А недавно я наткнулся на исследование Университета Кембриджа (2022), где проанализировали музыкальные предпочтения сотен тысяч людей по всему миру.

И вот что выяснилось. Вкусы в музыке сильнее связаны не с уровнем интеллекта, а с личностью - особенно с чертой, которую психологи называют «открытость к новому опыту». Это не про IQ, а про внутреннюю готовность пробовать, искать, исследовать.

Человек с высоким интеллектом может спокойно слушать Анну Асти, ретро-поп или фонк - просто потому что хочется чего-то лёгкого, узнаваемого, расслабляющего.

А ещё на всё это накладывается система рекомендаций. Алгоритмы в TikTok, Яндекс Музыке, Reels подбирают треки не только под привычки - но и мягко расширяют границы. Подкидывая чуть-чуть новое, чуть-чуть непривычное, они развивают нашу музыкальную гибкость.

Некоторые исследователи считают, что такой микродозинг новизны даже полезен для мозга: он тренирует адаптацию, внимание, вкус.
То есть TikTok и Reels - при правильной дозировке - могут быть не только развлечением, но и своеобразным тренажёром восприятия

Ты тупой!

Я всё чаще вижу посты о том, что нейросети делают людей глупее. Люди переживают: мол, а что будет с детьми, со студентами, с будущими профессиями - кто будет нас лечить, учить, писать музыку?

Ответ - НИКТО.
Не будет привычных ролей. Не будет ни тех, кто учит, ни тех, кто лечит, ни тех, кто пишет музыку - в том виде, в каком мы к этому привыкли.

Нейросети не забирают профессии - они переписывают логику.
Идея о том, что ты сначала 5 лет учишься, потом 10 лет растёшь в профессии, а потом становишься кем-то - начинает казаться не просто устаревшей, а невозможной.

Сейчас ты можешь за один вечер изучить то, что раньше требовало титанических усилий, денег и, главное, времени. Посмотреть, как работают музыкальные продюсеры в Южной Корее, изучить последние исследования про рак в США и увидеть редкие виды животных в ЮАР. Всё в доступе.

И всё же ИИ сейчас - не про то, что всех заменят. Это про то, что всё изменится.

Сейчас - уникальное окно. Момент, когда ты ещё можешь понять, как работает эта новая реальность. Когда у тебя есть шанс научиться пользоваться инструментами, собрать новую логику, пересобрать себя. Именно сейчас думающие, гибкие, живые люди - учатся, пробуют, ошибаются, снова учатся. Не потому что их кто-то заставил. А потому что по-другому - никак.

А те, кто не хочет - ну, и раньше не особо хотели. Кто-то в школе или университете учился, а кто-то просто отбывал номер. Один писал курсовые, другой - покупал. Про купленные дипломы почему-то никто не кипишует.

Лично меня ИИ делает умнее.
Потому что я не прошу его думать за меня. Я использую его, чтобы думать шире. Чтобы быстрее проверять гипотезы. Чтобы видеть связи. Чтобы идти дальше.

Коллаба!

Я раньше выкладывал у себя идеи для Aviasales. Потом - для ZVUK. А сейчас подумал: а почему бы не объединить?

ZVUK & Aviasales - «Слушай туда, куда летишь»

Смысл простой: ZVUK встраивается внутрь Aviasales.
Пока ты выбираешь билеты - можешь сразу включить плейлист под нужное направление.
Например, летишь в Тбилиси - тебе предлагают «Тепло по-грузински». Или «Стамбульское лето», «Минск без фильтров», «Владивосток едет».
Таких подборок может быть десятки, если не сотни.

Слушать - прямо в приложении или на сайте.
А за покупку билета ZVUK дарит подписку на месяц.
Можно привязать это к сумме или количеству бронирований.

А внутри самого ZVUK появляются рекомендательные плейлисты от Aviasales:
- 5 направлений на майские
- Музыка для ночных рейсов
- Громко и в отпуск
И туда же - промо на билеты или спецпредложения.

Мне было бы интересно, если бы такая бренд-коллаборация состоялась. А вам?

Июнь - всё

Я бы мог рассказать изнанку шоу-биза и взорвать инфополе, но предпочитаю медленно, но верно собирать качественную аудиторию вокруг себя - и вообще не портить себе карму. Поэтому собрал для вас в одном посте публикации за месяц, которые вы могли пропустить. А они, между прочим, весьма хороши😎

- Про то, чем я сейчас занимаюсь (кто спрашивал?)

- Tinder для артистов (да-да, появился!)

- Идея для стриминга ZVUK

- Караоке-витрина для LIME (ждём бренд)

- Про креативность (классно вышло!)

- Музыка для умных? (ХИТ)

Интересно, формат моих лонгридов для вас не слишком тяжёлый?

Судьба

Сегодня давал интервью одному каналу про историю Клавы Коки. Спрашивали - а могло ли всё сложиться иначе? Что если бы не Black Star? Что если бы я в неё не верил? Что если бы она так и осталась продавцом обуви?

Мой ответ - это судьба.
Нет такой реальности, в которой я не верил бы в неё столько лет. Как нет и той, где она не сделала бы всё, чтобы прорваться.

Вообще, что такое судьба?

С философской точки зрения, судьба - это идея предопределённости, нечто, что уже написано.
С человеческой - это цепь выборов, на которые влияют характер, обстоятельства, люди рядом, но что-то всё равно ведёт.

А что говорит наука?

Исследования показывают: 70–90% жизненных выборов человек принимает под влиянием ранее закреплённого паттерна поведения, часто ещё с подросткового возраста. Это не значит, что выбора нет - но он чаще формируется задолго до того, как мы его осознаём.

Нейропсихологи называют это детерминированной свободой - когда свобода есть, но её коридор уже выстроен характером, средой, опытом. И да, близкие люди, как вы уже поняли, - один из самых мощных факторов.

Так что, если говорить о Клаве - или обо мне - путь, скорее всего, был один. И он прошёл через веру, упрямство, конфликты, рост. Всё это и есть судьба.

ЛОЖЬ

Продюсер врёт артисту. Артист - продюсеру. Инфо-бизнесмены, блогеры, маркетологи - все продают ложь. Ну а как иначе?

Если бы я не врал артистам и не говорил на языке выгоды - что они самые талантливые, что мы всех порвём, что этот шаг приведёт к великому результату - они бы, чаще всего, просто ничего не делали. Боялись. А боятся артисты почти всего: что подумают друзья, поклонники, коллеги… мир.

Артист врёт в ответ: что завтра обязательно напишет, приедет вовремя, бросит бухать и ещё много чего. И я верю. Потому что иногда в ложь проще верить, чем в правду.

А потом он становится популярным - и везде рассказывает, что сделал всё сам. И тут можно было бы возмутиться: ну ведь это же чистая ложь! НО.

Правда не продаёт. Она, если по-честному, почти никому не нужна. Потому что если знать, как всё было на самом деле - будет скучно. Или грустно. Или жестоко.

Правда может всех поссорить. Если я расскажу, артист расскажет, блогер, маркетолог, инфо-гуру - вы увидите столько говна, что вам точно не захочется это покупать.

Так что пару слов о себе:
Супер-успешный продюсер-миллионер Виктор Абрамов.

Верите?

Сегодня нас тут двое

Она — Натали Бредихина, топ-креатор, Head of Creative Copywriting & Content в агентстве ((SETTERS)), спикер SETTERS EDUCATION. Он — Виктор Абрамов, экс-креативный директор Black Star и основатель VK Records.
Мы встретились, чтобы поговорить — а местами и поспорить — о самом остром в профессии: как меняется креатив, когда рядом сидит ИИ.
Оба по-своему топим за аутентичность и подход human-in-the-loop. Оба умеем превращать идеи в результат. Получился классный разговор — читай!

ЧАСТЬ 1 (ЧАСТЬ 2 тут)

1. С чего началось твоё взаимодействие с ИИ?

Виктор: У меня шла деловая встреча, и я вообще не мог собрать в голове логику задач. Полный тупняк. И тут вижу на недавно открытом сайте статью про GPT — захожу и начинаю просто переписывать всё, что обсуждаем, прошу вычленить первоочередные задачи и проставить дедлайны. Через пару минут как ни в чём не бывало — выдаю готовый план. Помню реакцию коллег: вот что значит — высококлассный профи 🤣

Натали: У меня с баловства) Я начала генерить вопросы для встречи с другом, с которым мы давно не виделись. Помню, что в промпте было что-то в духе «‎чтобы отвечать на вопросы было весело и немного стыдно»‎. Получилось кайфово: мы даже чуть не разревелись, когда речь зашла о том, в каком дне тебе хотелось бы застрять на какое-то время. Он вспомнил о дне, куда хотел бы вернуться, чтобы поговорить с бабушкой 🥺

2. Какие креативные задачи ты делегируешь ИИ?

Виктор: В основном это доупаковка моих идей — через глубокие исследования, поиск примеров и ассоциаций. Но вот что я понял: GPT — шалун, он любит сам придумывать и чаще всего не в тему. За ним глаз да глаз.
А вот Gemini я уже могу назвать соавтором. Ему спокойно доверяю докручивать текст, шлифовать формулировки.

Натали: Практически все) Но слово делегирую тут не совсем корректно. Я либо разогреваюсь с ним, и докручиваю сама, либо что-то придумываю, а потом фактчекаю, а чаще всего — и то, и другое.

3. Что бы ты никогда не доверил ИИ?

Виктор: Придумать идею целиком. Потому что ИИ не в контексте — он не чувствует момента, среды, бизнес-реальности. Всё, что он выдаёт, — это на базовом уровне.
В бизнесе я бы вообще не давал ИИ руль. Вдохновить — да. Доверить курс — нет.

Натали: Сделать что-либо самому от и до. Я не верю, что у него получится достойная креаторская работа. ИИ нужен человек, чтобы это было сотворчество его сильных машинных сторон и наших глубокой эмпатии, искренности, да и чего уж там — любви.

Часть 2 читай тут

Пердящие машины

Трах-ррррр-пук-пук-пук! Для жителей Москвы пердящая машина под окнами, на Патриках, как, впрочем, и везде в центре - привычный и одновременно ненавистный звук.

Домашние «психологи» легко объяснят это гиперкомпенсацией. Тут либо маленький член, либо нарцистическое расстройство, либо издевательства в детстве - либо всё сразу.

Но давайте посмотрим на это с точки зрения маркетинга. Кто же эти люди, что покупают пердящие машины и вещи с брендами размером с саму вещь?

Исследование 2023 года Университета Западного Онтарио показало, что мужчины с высокими показателями психопатии и садизма чаще стремятся к громким, модифицированным авто - потому что получают удовольствие от раздражения окружающих. Да, им буквально нравится, что ты страдаешь от их глушителя.

Нарциссизм сюда же. Такие люди чаще выбирают бренды, потому что через них обращают на себя внимание. Им важна не столько функция вещи, сколько её заметность. Это способ подчеркнуть статус, выделиться и компенсировать внутренние неуверенности.

По сути, продажа таким людям - это игра на психических особенностях. Иногда довольно тяжёлых. И, видимо, чтобы по-настоящему хорошо продавать в этот сегмент, надо самому быть немного психом?

А у вас какая машина?😈

Сын

У меня двое детей - сын Сергей и дочка Василиса. Мы с их мамой в разводе, но воспитываем их вместе. Формат: 2 через 2. Не недели - дни.

Обычно на этом месте у людей большие глаза:
«А как это вообще работает?»
«А как дети это переживают?»

На деле - это титаническая работа с обеих сторон.
Но у нас получилось.
Во многом потому, что моя бывшая жена Надя - не только мама моих детей, но и мой лучший друг. И бизнес-партнёр.

Мы выстроили честную структуру:
- единые правила,
- одинаковый распорядок,
- общее время всей семьи.

Но этот пост не об этом.
А о том, что сейчас я провожу весь день с сыном.
И это - самое важное время в его и моей жизни.
СЕ - так он сам себя называл, когда только начал говорить.
И именно так зовут героя книги, которую мы с Надей написали вместе.
Книги про него. Про мальчика СЕ.

Скоро начну рассказывать об этом подробнее. А пока просто смотрю на этого голубоглазого блондина - и очень его люблю.

ЗаМОРОЖЕНный концерт

Лето в Москве в этом году какое-то запредельное. Реально пекло.
И на этом фоне у меня родилась коллаба, которой хочется с вами поделиться.

Оркестр Мариинского театра под управлением Валерия Гергиева × мороженое «Чистая линия».

Что между ними общего? Почти ничего. Но именно в этом кайф.

Что если сделать концерт на сцене, полностью сделанной изо льда?
То есть буквально: лёд под ногами, ледяные декорации, всё блестит, сверкает и… медленно тает на солнце.
Пока оркестр играет - сцена исчезает.
Вода стекает вниз и собирается в небольшой красивый пруд перед сценой.

Смысл - простой.
Как волшебство музыкального момента, как мороженное, как и лето - момент исчезает. Его нельзя остановить.
Но в этом и есть красота. Потому что прямо сейчас - волшебно.

«Чистая линия» в этой истории не просто логотип. Это создатель льда и декораций. Бренд который знает, что такое настоящее удовольствие в моменте!

Если бы такая коллаборация случилась - я был бы только за.

Я знаком с Бибером (правда)

Абсолютно реальная история.

2019 год. Мы с Пашу едем в Лас-Вегас на JBL Fest, и по дороге заезжаем в Лос-Анджелес. Тогда у Black Star там только что открылись бургерная и студия звукозаписи. Партнёр по студии - Poo Bear, автор половины хитов Джастина Бибера.

Он зовёт нас в ресторан Catch LA - главное место, где тусуются все звёзды. За столом: я, Пашу, Poo Bear и Джонни - продюсер известных ютуберов, включая Лили Понс.

Сидим, болтаем, и тут Пашу толкает меня локтем:
- Смотри, Бибер приехал.

Бибер заходит, садится недалеко, утыкается в телефон. Poo Bear пытается его подозвать, но он не реагирует. Все немного удивлены, что я так спокоен. Пашу даже шутит:
- Вот если бы это был Эд Ширан, он бы уже побежал.

Проходит минут двадцать. Мы обсуждаем какие-то “миллиарды”, вино, разговоры… И тут я чувствую: кто-то кладёт мне руку на плечо. Поднимаю глаза - передо мной стоит Джастин Бибер.

- Так, как мне заработать мои миллиарды? - спрашивает он.

Я отвечаю:
- Не в курсе, это ребята обсуждают.

Он:
- У тебя акцент. Ты русский?

Я:
- Да.

Он:
- У меня куча русских друзей в ЛА. Крутые ребята. Но канадский хоккей всё равно круче.

Я:
- Конечно нет! Наши вас всегда разрывали!

И тут понеслась - от амурских тигров до выступления в Москве…

Минут 30 он сидит с нами, но говорит практически только со мной. Почему - без понятия. Псих!🤣. Подходит Хейли, его жена, явно пытается увести его, но он совсем не желает расходиться. Я уже выдыхаюсь - словарный запас на английском заканчивается. Но держусь.

На прощание он обнимает меня и говорит:
- You’re my bro. Find me when you’re in LA.

Я в шоке. Возвращаюсь в отель - начинаю пересматривать все его клипы. До этого особо не слушал. А сейчас кайфую - особенно с нового альбома.

И это ещё не всё.

Через месяц в ЛА открывается Black Star Burger. Приезжают Тимати, Пашу. Poo Bear зовёт всю семью Биберов. И в момент, когда представляют всех, Джастин перебивает и говорит:

- А где мой Bro из России?

Просто. Как. Так?

Сайт имени меня!

https://viktorabramov.com/

Долгое время я был тем самым “сапожником без сапог”. Но хватит!
Теперь у меня есть свой сайт - и он обо мне, моем опыте и том, чем я могу быть полезен.

📌 Что там есть:
- Спикерство (говорю)
- Менторство (помогаю)
- Креатив (придумываю)
- Стратегия (вижу перспективу)
А ещё - моя биография, главные достижения и подборка интервью.

🔥 Отдельное спасибо:
@TeoNozdrin - за стильный сайт и дизайн. Профи с большой буквы.
@ohmishaa - за фото, которые попадают в суть.
@mzavll - моему PR-менеджеру, которая умеет находить нужных людей и превращать идею в результат.

Буду рад фидбэку, критике, советам. Смотрите, читайте, сохраняйте и, конечно, делитесь с друзьями.
Всем сайт!

Мгновенье

Это мое последнее лето, когда мне 45. Так же, как тебе уже не будет 18, 25 или 30 - мне больше не будет 45.

А 45 - это вроде как возраст, когда ты уже состоялся. Когда можно пожинать плоды: успешной карьеры, крепкой семьи, круга верных друзей. И думать о том, как проводить вторую половину жизни с наслаждением и спокойствием.

Но у меня - полное обнуление. Каждый день, каждая неделя - поиск себя,
новых смыслов, попытка зацепиться за новый горизонт.

Я не жалуюсь и не обвиняю.
Скорее - наблюдаю. С интересом, с тревогой, с трепетом.
Я верю, что моя счастливая звезда видит меня. И ведет туда, куда надо.

Я благодарен.
За то, каким я стал.
За то, как важно было пройти через это обнуление.
За то, что моя семья рядом - пусть мы и не живем вместе.
За новые знакомства и новые идеи.
За то, что у меня очень много сил - и мозг работает лучше, чем в 30.

Я учусь ценить мгновения.
И хочу запомнить это лето.
Потому что оно - рубеж.
После которого я стану другим.

Счастливым и молодым.

Гениальные дети?

Если детей с детства возить, показывать и окружать культурой - они вырастут гениями?

Современные дети имеют доступ к изучению мира. Некоторых родители возят в путешествия за границу, почти все слушают музыку на других языках, абсолютно все имеют доступ к мировым соцсетям с трендами. В конце концов, у них есть ЛаБуБу🤣 Казалось бы, с такой насмотренностью на выходе должны получаться гении. Креативность должна литься рекой, идей должно быть больше, чем времени на реализацию.

Но я, например, рос на Дальнем Востоке. Где в целом любой город - это один музей и один театр. Ни выставок, ни галерей, ни громких премьер. Только природа. Зато какая.

Тем не менее, моя креативность - факт.
И тут возникает вопрос: влияет ли насмотренность и культурное насыщение с детства на креативность? Или это просто красивая идея для родителей, которые стараются «вложиться» в своих детей?

Что говорят исследования

Да, культурное погружение может развивать креативность.
Особенно если это не просто туризм, а долгое пребывание в другой культуре. Такие дети показывают более высокие результаты в тестах на креативное мышление (Maddux & Galinsky, 2009).

Разнообразие визуального и культурного опыта помогает формировать более гибкое мышление. Есть данные, что дети, которым показывают больше форм искусства, слышат разные языки, видят нестандартные образы, потом легче находят оригинальные решения в нестандартных задачах (Chua et al., 2015).

Но сам по себе доступ к культуре и трендам - ещё не гарантия. Большая часть детей, которых возят, пичкают контентом и показывают «всё лучшее сразу», не становятся ни художниками, ни режиссёрами, ни визионерами. Почему? Потому что переварить и переосмыслить весь этот поток - отдельная способность. И она не у всех развивается автоматически.

Отсутствие культурной среды - не всегда минус.
Дети, выросшие в условиях дефицита, нередко развивают сильную фантазию, навык досоздавать образы и выдумывать свой мир. Не от избытка, а от нехватки.

Важную роль играют и родители. Те, что разрешают детям задавать вопросы, исследовать, ошибаться и учиться на ошибках - способствуют развитию креативного мышления независимо от объема культурного контента.

Также критически важна психологическая безопасность в семье - когда ребенок не боится выражать идеи, даже если они «странные» или «неправильные». Именно эта свобода становится почвой для рождения нестандартного мышления.

Так вот.
Имеет ли преимущество тот, кого с детства возили, показывали, развивали? Или креативность - это не про доступ, а про внутреннюю работу мозга и личную тягу к созданию?

Пока нет универсального ответа. Но точно: насмотренность помогает. А вот превращается ли она в талант - зависит от человека.

Июль - все

Я все еще не познакомился с Илоном Маском, не соблазнил бразильскую королеву красоты, не сделал операцию, чтобы стать выше - но кое-что за прошлый месяц я все же успел.
Ретроспектива моих топ-постов за месяц, которые вы могли пропустить:

- Судьба (и при чём тут Клава Кока)

- Ложь (почему в шоу-бизе все врут)

- Сын (тут только любовь!)

- Я знаком с Бибером (и это правда!)

- Сайт имени меня (и о моих услугах/заслугах)

- Рефлексия 45-летнего человека (меня)

- Гениальные дети (стоит задуматься!)

Идем туда, где август - это ты🖤