Почти юрист

Незадолго до окончания школы все вокруг - особенно родственники - были уверены: я стану военным. У нас в роду все мужчины были военными. Однако в середине 90-х, в стране, пережившей развал Советского Союза, «юрист» звучало многообещающе и престижно. Было решено: сын пойдёт учить право!

Своего мнения на этот счёт у меня тогда не было. Я был отличником, поэтому казалось - юрфак мне точно по силам. Но судьба пошла своим путём.

Я начал работать на радио - потому что обожал рэп. Моё шоу стало популярным. И чем лучше я вёл эфир, тем хуже шли дела с учёбой. Я списывал, прогуливал, почти не появлялся в институте. Почти все работы за меня писали девчонки с потока, а я им - билеты на концерты и подгонял столики в клубах. А потом я привёз Касту на гастроли во Владивосток - и получил предложение поехать с ними в Москву. Взял билет. Уехал. Даже академическую справку не забрал.

С тех пор меня всего один раз в жизни формально спросили про высшее образование.

Зато за годы в индустрии я сам стал тем, кто учит. Обучил значительную часть сегодняшних менеджеров, пиарщиков, A&R’ов и креаторов. Меня приглашали читать лекции в МГУ, ГИТР, RMA, Синергию. Мне действительно нравится делиться опытом - будь то большая аудитория или небольшая группа предпринимателей, которые хотят понять, как использовать креативные индустрии для своего дела.

Так что, если вам нужен мой опыт - пишите: @VAbramovBot.

А вы кто по диплому? Есть тут те, кто получил «вышку» и работает по специальности? Или, может, диплом инженерный - а сейчас вы продюсер артиста?

Популярность без грязи

В шоу-бизнесе считается: чёрный пиар - тоже пиар. И в целом это верно.
Потому что если артиста вспоминают с трудом и говорят: «вот он нормальный, хороший», -
это звучит как приговор.
В шоу-бизнесе, если тобой не восхищаются или не ненавидят - ты труп.

Но в погоне за популярностью важно не переборщить. Потому что можно так въехать в образ, что потом до старости не отмоешься.

Сегодня хочу показать вам пару мощных инфоповодов, после которых был резонанс - но карьера артистов только выиграла.
И, конечно, к обоим я имел самое непосредственное отношение.

Егор Крид: Первый концерт в движущемся поезде метро
Год: 2016

Что произошло:
8 февраля 2016 г. Егор Крид дал живой концерт прямо внутри поезда московского метро. Это был первый в истории концерт в движущемся поезде. Пока состав шёл по кольцевой линии, Крид исполнял хиты и треки с альбома Холостяк. Использовалась портативная аудиотехника и живая группа. Концерт транслировался в прямом эфире на платформе VK.

Почему это круто:
В первую очередь — это была реклама альбома Холостяк.
Но подана она была как арт-хакинг городской инфраструктуры: концерт без сцены, среди обычных людей, но на глазах у всей страны.
Событие, которое удивляет, захватывает и переосмысливает сам формат выступления.
👉 Посмотреть видео

Тимати & Егор Крид: Пробка и суд (идея с Александр Гагиев)
Год: 2018

Что произошло:
20 июня 2018 г., во время чемпионата мира по футболу, Тимати и Егор Крид вылезли на крышу Hummer и устроили уличный перформанс на Большой Дмитровке. Расчёт был на то, что зрители после матчей соберутся у заряженной звуком тачки — и это сработало даже мощнее, чем ожидалось. Толпа перекрыла улицу, движение остановилось на 20 минут.
Позже был суд и административный штраф — но всё это стало продолжением инфоповода. Настоящая цель заключалась в громком открытии салона Black Star Beauty 13. Вывеска попала во все кадры, которые разлетелись по медиа и соцсетям. Новость жила не один день, а две недели.

Почему это круто:
Это PR через нарушение норм. Перформанс без разрешения, футбольный экстаз, шум в медиаполе - и всё это работает на главный результат: максимальный охват и вирусность.
👉 Посмотреть видео

Кто вспомнит другие удачные примеры - без грязи, но с вау эффектом?

Как заработать музыканту?

Сегодня расскажу вам несколько классных кейсов, когда артисты не стали надеяться только на музыку и вложились с умом.
У нас, если честно, я про такие истории почти не слышал (тут не про рестораны и магазины). Но если вдруг кто-то из музыкантов реально инвестировал, например, в «Яндекс» и поднял денег — напишите об этом в комментах.

А пока — за океан:

🧠 Nas
Классический пример рэпера, который не стал ждать у моря роялти.
Инвестировал в Ring (видеодомофоны, выкуплены Amazon за $1 млрд),
в PillPack (интернет-аптека, тоже ушла к Bezos),
в Coinbase (и на IPO заработал до $100 млн).
Плюс Lyft, Dropbox, Robinhood и ещё пачка экзитов.
Итог: десятки миллионов прибыли. Рэпер, который вошёл в венчур — и не зря.
Состояние: около $70 млн (по оценке Forbes) - но говорят, намного больше

💨 Snoop Dogg
Он не просто дует — он инвестирует.
Свой венчурный фонд Casa Verde Capital (да, в индустрию каннабиса).
Плюс вложился в Reddit, Robinhood, Klarna, Finimize.
Запустил бренд марихуаны Leafs by Snoop, купил Death Row Records.
Состояние: $150+ млн.
Итог: кайф, но с расчётом. Один из самых умных «хайовых» бизнесменов.

🚗 Chamillionaire
Помните такого? «They see me rollin’» — и вот он реально уехал… в Кремниевую долину.
Инвестировал в Maker Studios (куплены Disney за $500 млн),
в Cruise Automation (куплены GM за $1 млрд),
и в Lyft (конкурент Uber) — ещё до того, как стало модно.
Состояние: около $50 млн.
Создал собственную платформу Convoz, чтобы люди «говорили, а не постили». Умеренно успешная, но не звезда.
Итог: рэпер-ангел-инвестор. Мало шуму — много толку.

🎧 Dr. Dre
Соосновал Beats by Dre — и в 2014 продал Apple за $3 млрд.
Его доля — примерно $700 млн. Нормальный такой чек.
Сейчас делает джин с Snoop Dogg’ом (Still G.I.N.), кайфует, богат.
Итог: сделал один большой выстрел — и стал живой легендой бизнеса.
Состояние: от $500 млн до $800 млн (оценки разные, но цифры серьёзные).

🥤 50 Cent
Сначала — гений: доля в VitaminWater, продано Coca-Cola — заработал ~$100 млн.
Потом — крах: в 2015 объявил банкротство, долги на $32 млн.
Причины: проиграл иск за «утечку» секс-видео и ещё один — за провал в линейке наушников.
Выплатил всё, вернулся через сериалы — продюсирует Power, запускает шоу, продаёт водку.
Состояние: $50–60 млн.
Итог: упал, но встал. Переизобрёл себя — из рэпера в продюсера.

Хочешь пост про обратную сторону — громкие провалы рэперов в бизнесе?
Напиши в комментах, и я соберу подборку. Там всё ещё интереснее.

#кладбищекреативныхконцепций

Корзина в Золотом Яблоке

Признайтесь, девочки: у каждой из вас есть она – та самая корзина в "Золотом Яблоке", на WB, Ozon или Lamoda. Место, куда складываются не только товары, но и... мечты, надежды, а порой и весь накопившийся за день стресс!

Мы наполняем её, чтобы "не забыть" (конечно-конечно!), чтобы никогда не купить или купить лишь малую часть из отложенного. И это чувство: "Я хожу по магазинам, выбираю то, что мне нравится – это мой выбор, мои желания, я чувствую себя свободно!" – бесценно! До тех пор, пока не взглянешь на итоговую сумму... Тут уже слышится глубокий вздох, и сценарии разнятся: кто-то кое-что покупает, кто-то – почти ничего, а кто-то и вовсе оставляет корзину нетронутой, но почему-то не удаляет из неё ни одного пункта.

Получается, что корзина – это тихое убежище, которое знает о нас больше, чем парень, мама или даже лучшая подруга. Она всё стерпит, никогда не осудит и всегда ждёт вашего возвращения.

Так почему бы не создать AI-корзину? Подругу, которая не просто будет подсказывать, но и поддерживать в нелёгком выборе! Представьте: "Дорогая, я сравнила цены, состав и отзывы. Думаю, эта масочка будет лучше: и сэкономим, и себя порадуем. Берём?" Она видит ваши траты, ваш поиск, чувствует настроение через скорость просмотра или выбор цветов. Не предлагает нереалистичные ценники, а мягко обращает внимание на то, что нужно именно вам.

Её задача – не просто "заболтать", а стать той самой компаньонкой, с которой поход по магазинам превращается в удовольствие. И, конечно, с настраиваемым чувством юмора! Ведь никто не хочет услышать: "Подруга, такая расцветка была популярна 5 лет назад!" 🤣

А что вы думаете о такой умной корзине? Пригодилась бы? Делитесь в комментариях! 👇

P.S. а ты можешь показать фото своей корзины?😎

#кладбищекреативныхконцепций

На взлёт

Этот год - первый, когда я работаю на себя.
Не в корпорации, не по чужому расписанию.
Это и страшно, но и дико интересно.

За последние месяцы я вырос больше, чем за последние пять лет.
- Я пишу книгу
- Придумал ESG-проект
- Создаю креативы для крупных брендов
- Консультирую команду которая снимает фильм.
И это только часть - каждый день приносит новые идеи, людей и смыслы.

Когда ты не встроен в чужую систему - ты начинаешь строить свою.

Если вы со мной знакомы - познакомьтесь со мной заново.
А если ещё нет - самое время написать мне. 💬 @VAbramovBot

Я в клипе с котиками (спойлер)!

Мало кто знает, но в далёкие времена, когда я ещё не был креативным гуру Black Star, я тусил с Пашей Артемьевым (да, тем самым экс-«Корни») и помогал раскручивать его проект ARTEMIEV. Денег? Ноль. Веселья? Через край! 😄 Мы снимали клипы на чистом энтузиазме, и, скажу я вам, это было эпично.

Есть клип на песню «Виды» - это прям искусство: красивый, стильный, мог бы зажечь на Муз-ТВ (но, вроде, не взяли). НО вот «Тетр Теней» - это чистый творческий угар!

Снял его Паша Руминов, гений кино, который решил, что бюджет - это для слабаков. В кадре найдете мою землячку и подругу юности Олю Зуеву (да, та самая, экс-жена Данилы Козловского), а ещё меня - в роли циничного продюсера.

Сюжет? О вечной драме артиста и продюсера: продаться за хайп или остаться верным себе?

Врубайте клип, смотрите на меня без бороды и пишите, что думаете! 😬

Tinder для артистов👀

С Максом Тихомировым мы познакомились ещё на Black Star, когда он был концертником Клавы Коки. А вчера случайно пересеклись на съёмках программы для Первого канала — и Макс рассказал про свой новый проект. Решил с вами поделиться, вдруг пригодится.

Он запустил Telegram-бота и назвал его МОСТ. Очень простая и актуальная, как мне показалась, идея — соединять артистов по принципу Tinder.
Талантов много, а вот пересекаются они редко. МОСТ это меняет: хочешь фит — заходишь, смотришь, с кем можно сконнектиться. Не надо писать в сто чатов и ждать Match. Всё быстро, в одном окне.

Сейчас это пилот в формате бота, но Макс говорит, что дальше будет полноценное приложение. И цель - завести туда и крупных артистов тоже.
Посмотрим, что из этого выйдет, но идея кайф. Потыкайте сами, интересно ваше мнение - @mostonlinebot

Кстати, промо-ролик, который они сделали — полностью на ИИ. Пугающе реалистично.

Не пришли к успеху

Помните пост про успешных рэпперов за пределами сцены?

Так вот - ловите продолжение. Только теперь про тех, кто хотел как Dre, а получилось...

💸 P. Diddy
Когда-то считался первым рэп-миллиардером:
водка Ciroc, одежда Sean John, телеканал Revolt.
Но в 2023–2024 - череда сексуальных обвинений, суды, потеря партнёров, бойкоты.
Adidas и LVMH расторгли контракты, Forbes удалил его из списка миллиардеров.
Итог: на пике - $1 млрд. Сегодня - всё развалено (хотя в заначке еще $400 млн.) Ну очень громкое падение!

🔥 Ja Rule
Соорганизатор «легендарного» Fyre Festival.
Билеты продавались по $12 000, рекламировали как элитный рай на острове: виллы, частные самолёты, вечеринки с моделями.
В итоге - палатки, сырный бутерброд в пластиковом лотке и суд.
Партнёр сел на 6 лет, Ja Rule едва отбился.
Сейчас делает стартап ICONN - агрегатор живых выступлений, но без шума.
Итог: один из самых громких провалов в истории музыкального маркетинга.

🤖 Will.I.аm(Black Eyed Peas)
Хотел быть визионером уровня Илона Маска.
Создал компанию i.аm+ - обещал «AI в каждый дом».
Запустил умные часы Puls - здоровенные, неудобные, без App Store и даже без WhatsApp.
Потом вышли наушники Buttons - с позолотой и с нулями в продажах.
В 2017 он выкупил стартап Wink (умный дом) за $38,7 млн, но через пару лет не смог выплатить даже зарплаты.
Инвесторы в i.аm+ вложили $117 млн, и всё ушло в туман.
Итог: амбиции на миллиард - а толку как от фитнес-трекера с AliExpress.

🥃 Birdman
В 2009 объявил, что запускает нефтяную компанию Bronald Oil & Gas.
Выбил себе тату нефтяной вышки на лице. Через год тату замазал - оказалось, компания фиктивна: ни лицензий, ни сотрудников.
Параллельно Lil Wayne отсудил у него $51 млн, банк забрал особняк за $12 млн, а Forbes списал его из списка состоятельных артистов.
Итог: играл в нефть и недвижимость - проиграл на оба фронта.

🎧 Kanye West
Был на вершине: $2 млрд+ - благодаря контракту с Adidas и линией Yeezy, которая продавалась лучше, чем горячие пирожки у метро.
Потом — серия антисемитских заявлений, интервью с конспирологами, угрозы, скандалы.
Adidas расторгает контракт, другие бренды - тоже.
Потери: $1,5 млрд+, состояние рухнуло до около $400 млн.
Итог: человек, который сделал себя сам - и сам же себя обнулил.
Гений самоуничтожения.

ZVUK × Сбер — «Наслушай часы»
(и кое-что ещё)

Сейчас почти все подключили шагометры, чтобы превращать шаги в бонусы - на маркетплейсах, в банках, в приложениях.
Прошёл 10 тысяч шагов - получи немного.
Пробежал 20 тысяч - красавчик, держи чуть больше.

Но молодёжь живёт не только по шагомеру.
Они живут с музыкой.
С утра в наушниках. В дороге. На паре. В зале. На кухне.
Почему до сих пор никто не дал бонусы за прослушку треков?

Вот моя идея, которая лежит на поверхности:
ZVUK считает, сколько ты слушаешь.
А экосистема Сбера говорит - класс, держи кэшбэк.
Плати баллами за покупки в Купере, за доставку еды, самокаты, он-лайн кинотеатр.
Музыка становится новой валютой.
Слушай - зарабатывай. Всё просто.

🎧 Музыкальный кэшбэк. Наконец-то!

А вот ещё идея: ZVUK × KUPER - Музыкальный мерч-маркет

Ты слушаешь любимого артиста - и тут же можешь купить его мерч, винил, билет или фирменную худи.
Кнопка «Купить» прямо на странице трека.
Категория «Топ от артистов ZVUK» внутри Купера.
Плейлисты-распродажи, капсулы под релизы, коллаборации.
А баллы, которые ты наслушал, — трать прямо здесь.

ZVUK — это уже не просто стриминг.
Это привычка, за которую тебе платят.
Слушаешь → хочешь → покупаешь → живёшь в этом вайбе.

#кладбищекреативныхконцепций
—
Хочешь идею для своего бизнеса? Напиши мне @VAbramovBot

Креативность - не дар. Это способ видеть.

Иногда меня спрашивают: креатив - это врождённое? Или можно научиться?

Правильный вопрос: не есть ли у тебя креативность, а как ты её используешь.
У всех нас мозг время от времени выбрасывает в сознание обрывки фантазий, образов, ассоциаций. В этом нет ничего магического. Настоящий креатив - это не «придумать», а увидеть, соединить и воплотить. Это навык, и его можно развивать.

Что помогает:

- Ограничения. Самые сильные идеи рождаются в узких рамках. Попробуй придумать продукт, который нельзя рекламировать словами. Или ролик, где нельзя показывать лицо. Придумай проект, который можно рассказать только через звук. Или только через запах.

- Примеры других. Не ищи вдохновения - смотри, как сделано. Почитай Михаила Ильянова «Мозг креативщика», Артемия Лебедева «Ководство» (отбрось мнение - возьми структуру). Или книгу «Пиши, сокращай» - да, она про тексты, но на самом деле - про мышление.

- Тренировка структуры.
Креатив - это не только воображение, но и дисциплина. Попробуй простые инструменты: метод «шести шляп» Эдварда де Боно (для разных точек зрения на проблему), техника «обратного мозгового штурма» (что нужно сделать, чтобы точно провалиться), карточки вопросов из сторителлинга Pixar, метод сториборда, метод ассоциаций. Это не волшебные палочки - это гантели для ума.

- Фильмы, где важно не что, а как показано.
Пересмотри «Она» Спайка Джонза, «Всё везде и сразу» Дэниэла Шайнерта и Дэна Квана - разбери, почему ты это чувствуешь, а не просто смотришь. Где в тебе это откликается?

И главное: креативность - не цель. Это побочный эффект внимания, любопытства и внутренней честности.
Научись видеть - и ты начнёшь создавать.

Караоке-витрина от LIME

В конце прошлого года я в сети наткнулся на потрясающую витрину H&M в Бангкоке - полноценное караоке прямо в окне магазина. Туристы моментально превратили её в TikTok-аттракцион.

И вот мысль: а что, если довести идею до максимума и сделать это у нас, например, с LIME?

LIME - Музыкальная витрина

Интерактивная витрина превращается в pop-up музыкальную студию. Любой прохожий может спеть куплет, записать видео, тут же выложить - и стать частью бренда. Вечером - лайв-сеты, внезапные выступления артистов, автографы на стекле, коллаборации с нашими звёздами.

Плюс - капсульный музыкальный мерч, UGC-плейлисты, челленджи по городам.

Идея, конечно, не из простых - и ограничения ТЦ, и продакшн, и отдельная команда. Но, по правде говоря, LIME уже давно не просто локальный бренд. Это всероссийский масс-маркет нового поколения, который может позволить себе играть по крупному: создавать не только классную одежду, но и опыт вокруг неё. Такой, какой обычно делают только глобальные марки. Почему бы не начать?

Жопа!

И после этого слова ты уже смотришь на этот текст совсем иначе.

Ты ведь не подумал о чьей-то пятой точке? Скорее - о проблеме, катастрофе, провале. Это и есть сила слова. Потому что когда мы читаем «жопа», мозг мгновенно мобилизуется: что случилось? кого уволили? какой курс упал?

А теперь сравни жопу с этим:
- «Последний шанс!»
- «Успей купить!»
- «Осталась одна вещь!»
- «Только сегодня!»
- «Не пропусти!»

Скука. Эти фразы уже не работают. Они вызывают тревогу, чувство упущенных возможностей - но не цепляют. Для меня это вообще не кликабельно.

А вот жопа - видим. Чувствуем. Читаем.
Маркетологов, которые продолжают писать про «последний шанс», всё ещё много. Но вот эффективны ли они - вопрос.

Так давайте честно: если хочешь, чтобы на тебя обратили внимание - пиши жопа.

Я всегда думал, что сложная музыка - для умных.

Долгое время мне казалось, что если человек слушает джаз, нео-классику или странную электронику без припевов - значит, он интеллектуал.

Музыка, которую «не все поймут» - это же вроде маркер вкуса и глубины, да?

А недавно я наткнулся на исследование Университета Кембриджа (2022), где проанализировали музыкальные предпочтения сотен тысяч людей по всему миру.

И вот что выяснилось. Вкусы в музыке сильнее связаны не с уровнем интеллекта, а с личностью - особенно с чертой, которую психологи называют «открытость к новому опыту». Это не про IQ, а про внутреннюю готовность пробовать, искать, исследовать.

Человек с высоким интеллектом может спокойно слушать Анну Асти, ретро-поп или фонк - просто потому что хочется чего-то лёгкого, узнаваемого, расслабляющего.

А ещё на всё это накладывается система рекомендаций. Алгоритмы в TikTok, Яндекс Музыке, Reels подбирают треки не только под привычки - но и мягко расширяют границы. Подкидывая чуть-чуть новое, чуть-чуть непривычное, они развивают нашу музыкальную гибкость.

Некоторые исследователи считают, что такой микродозинг новизны даже полезен для мозга: он тренирует адаптацию, внимание, вкус.
То есть TikTok и Reels - при правильной дозировке - могут быть не только развлечением, но и своеобразным тренажёром восприятия

Ты тупой!

Я всё чаще вижу посты о том, что нейросети делают людей глупее. Люди переживают: мол, а что будет с детьми, со студентами, с будущими профессиями - кто будет нас лечить, учить, писать музыку?

Ответ - НИКТО.
Не будет привычных ролей. Не будет ни тех, кто учит, ни тех, кто лечит, ни тех, кто пишет музыку - в том виде, в каком мы к этому привыкли.

Нейросети не забирают профессии - они переписывают логику.
Идея о том, что ты сначала 5 лет учишься, потом 10 лет растёшь в профессии, а потом становишься кем-то - начинает казаться не просто устаревшей, а невозможной.

Сейчас ты можешь за один вечер изучить то, что раньше требовало титанических усилий, денег и, главное, времени. Посмотреть, как работают музыкальные продюсеры в Южной Корее, изучить последние исследования про рак в США и увидеть редкие виды животных в ЮАР. Всё в доступе.

И всё же ИИ сейчас - не про то, что всех заменят. Это про то, что всё изменится.

Сейчас - уникальное окно. Момент, когда ты ещё можешь понять, как работает эта новая реальность. Когда у тебя есть шанс научиться пользоваться инструментами, собрать новую логику, пересобрать себя. Именно сейчас думающие, гибкие, живые люди - учатся, пробуют, ошибаются, снова учатся. Не потому что их кто-то заставил. А потому что по-другому - никак.

А те, кто не хочет - ну, и раньше не особо хотели. Кто-то в школе или университете учился, а кто-то просто отбывал номер. Один писал курсовые, другой - покупал. Про купленные дипломы почему-то никто не кипишует.

Лично меня ИИ делает умнее.
Потому что я не прошу его думать за меня. Я использую его, чтобы думать шире. Чтобы быстрее проверять гипотезы. Чтобы видеть связи. Чтобы идти дальше.

Коллаба!

Я раньше выкладывал у себя идеи для Aviasales. Потом - для ZVUK. А сейчас подумал: а почему бы не объединить?

ZVUK & Aviasales - «Слушай туда, куда летишь»

Смысл простой: ZVUK встраивается внутрь Aviasales.
Пока ты выбираешь билеты - можешь сразу включить плейлист под нужное направление.
Например, летишь в Тбилиси - тебе предлагают «Тепло по-грузински». Или «Стамбульское лето», «Минск без фильтров», «Владивосток едет».
Таких подборок может быть десятки, если не сотни.

Слушать - прямо в приложении или на сайте.
А за покупку билета ZVUK дарит подписку на месяц.
Можно привязать это к сумме или количеству бронирований.

А внутри самого ZVUK появляются рекомендательные плейлисты от Aviasales:
- 5 направлений на майские
- Музыка для ночных рейсов
- Громко и в отпуск
И туда же - промо на билеты или спецпредложения.

Мне было бы интересно, если бы такая бренд-коллаборация состоялась. А вам?

Июнь - всё

Я бы мог рассказать изнанку шоу-биза и взорвать инфополе, но предпочитаю медленно, но верно собирать качественную аудиторию вокруг себя - и вообще не портить себе карму. Поэтому собрал для вас в одном посте публикации за месяц, которые вы могли пропустить. А они, между прочим, весьма хороши😎

- Про то, чем я сейчас занимаюсь (кто спрашивал?)

- Tinder для артистов (да-да, появился!)

- Идея для стриминга ZVUK

- Караоке-витрина для LIME (ждём бренд)

- Про креативность (классно вышло!)

- Музыка для умных? (ХИТ)

Интересно, формат моих лонгридов для вас не слишком тяжёлый?

Судьба

Сегодня давал интервью одному каналу про историю Клавы Коки. Спрашивали - а могло ли всё сложиться иначе? Что если бы не Black Star? Что если бы я в неё не верил? Что если бы она так и осталась продавцом обуви?

Мой ответ - это судьба.
Нет такой реальности, в которой я не верил бы в неё столько лет. Как нет и той, где она не сделала бы всё, чтобы прорваться.

Вообще, что такое судьба?

С философской точки зрения, судьба - это идея предопределённости, нечто, что уже написано.
С человеческой - это цепь выборов, на которые влияют характер, обстоятельства, люди рядом, но что-то всё равно ведёт.

А что говорит наука?

Исследования показывают: 70–90% жизненных выборов человек принимает под влиянием ранее закреплённого паттерна поведения, часто ещё с подросткового возраста. Это не значит, что выбора нет - но он чаще формируется задолго до того, как мы его осознаём.

Нейропсихологи называют это детерминированной свободой - когда свобода есть, но её коридор уже выстроен характером, средой, опытом. И да, близкие люди, как вы уже поняли, - один из самых мощных факторов.

Так что, если говорить о Клаве - или обо мне - путь, скорее всего, был один. И он прошёл через веру, упрямство, конфликты, рост. Всё это и есть судьба.

ЛОЖЬ

Продюсер врёт артисту. Артист - продюсеру. Инфо-бизнесмены, блогеры, маркетологи - все продают ложь. Ну а как иначе?

Если бы я не врал артистам и не говорил на языке выгоды - что они самые талантливые, что мы всех порвём, что этот шаг приведёт к великому результату - они бы, чаще всего, просто ничего не делали. Боялись. А боятся артисты почти всего: что подумают друзья, поклонники, коллеги… мир.

Артист врёт в ответ: что завтра обязательно напишет, приедет вовремя, бросит бухать и ещё много чего. И я верю. Потому что иногда в ложь проще верить, чем в правду.

А потом он становится популярным - и везде рассказывает, что сделал всё сам. И тут можно было бы возмутиться: ну ведь это же чистая ложь! НО.

Правда не продаёт. Она, если по-честному, почти никому не нужна. Потому что если знать, как всё было на самом деле - будет скучно. Или грустно. Или жестоко.

Правда может всех поссорить. Если я расскажу, артист расскажет, блогер, маркетолог, инфо-гуру - вы увидите столько говна, что вам точно не захочется это покупать.

Так что пару слов о себе:
Супер-успешный продюсер-миллионер Виктор Абрамов.

Верите?

Сегодня нас тут двое

Она — Натали Бредихина, топ-креатор, Head of Creative Copywriting & Content в агентстве ((SETTERS)), спикер SETTERS EDUCATION. Он — Виктор Абрамов, экс-креативный директор Black Star и основатель VK Records.
Мы встретились, чтобы поговорить — а местами и поспорить — о самом остром в профессии: как меняется креатив, когда рядом сидит ИИ.
Оба по-своему топим за аутентичность и подход human-in-the-loop. Оба умеем превращать идеи в результат. Получился классный разговор — читай!

ЧАСТЬ 1 (ЧАСТЬ 2 тут)

1. С чего началось твоё взаимодействие с ИИ?

Виктор: У меня шла деловая встреча, и я вообще не мог собрать в голове логику задач. Полный тупняк. И тут вижу на недавно открытом сайте статью про GPT — захожу и начинаю просто переписывать всё, что обсуждаем, прошу вычленить первоочередные задачи и проставить дедлайны. Через пару минут как ни в чём не бывало — выдаю готовый план. Помню реакцию коллег: вот что значит — высококлассный профи 🤣

Натали: У меня с баловства) Я начала генерить вопросы для встречи с другом, с которым мы давно не виделись. Помню, что в промпте было что-то в духе «‎чтобы отвечать на вопросы было весело и немного стыдно»‎. Получилось кайфово: мы даже чуть не разревелись, когда речь зашла о том, в каком дне тебе хотелось бы застрять на какое-то время. Он вспомнил о дне, куда хотел бы вернуться, чтобы поговорить с бабушкой 🥺

2. Какие креативные задачи ты делегируешь ИИ?

Виктор: В основном это доупаковка моих идей — через глубокие исследования, поиск примеров и ассоциаций. Но вот что я понял: GPT — шалун, он любит сам придумывать и чаще всего не в тему. За ним глаз да глаз.
А вот Gemini я уже могу назвать соавтором. Ему спокойно доверяю докручивать текст, шлифовать формулировки.

Натали: Практически все) Но слово делегирую тут не совсем корректно. Я либо разогреваюсь с ним, и докручиваю сама, либо что-то придумываю, а потом фактчекаю, а чаще всего — и то, и другое.

3. Что бы ты никогда не доверил ИИ?

Виктор: Придумать идею целиком. Потому что ИИ не в контексте — он не чувствует момента, среды, бизнес-реальности. Всё, что он выдаёт, — это на базовом уровне.
В бизнесе я бы вообще не давал ИИ руль. Вдохновить — да. Доверить курс — нет.

Натали: Сделать что-либо самому от и до. Я не верю, что у него получится достойная креаторская работа. ИИ нужен человек, чтобы это было сотворчество его сильных машинных сторон и наших глубокой эмпатии, искренности, да и чего уж там — любви.

Часть 2 читай тут