Сегодня у меня случился поздний завтрак не в Кофемании, а с ней - в лице Галины Затопляевой, директора по маркетингу ресторанов «Кофемания». ☕️
Говорили про эмоциональный маркетинг и то, в чем он выражается у любимого многими москвичами бренда. Ключевое - отношения, выстроенные с гостем, а не набор маркетинговых приемов и метрик. Моя любимая цитата запечатлена на видео.
Многие спецпроекты вы уже видели и даже пробовали на вкус, про один из них я говорила с Сашей Понедельник (призываю сходить на коктейль до февраля). Меня сегодня впечатлил проект, который вынашивали 9 месяцев: Кофемания совместно с компанией СИБУР и брендом Eburet Studio организовали социально полезный и увлекательный путь упаковки из полистирола. С мая этого года гости некоторых ресторанов бренда могут сдать на переработку пластиковые крышки от стаканчиков для кофе в специальные контейнеры. Далее компания «Убиратор» отправляет их на переработку на базе исследовательского центра СИБУР ПолиЛаб, где из полученного сырья производят новую гранулу Vivilen rPS (об этом чудо-полимере писала тут). И, наконец, Eburet Studio создает стильные подставки для сумок для ресторанов Кофемании и стулья для нового проекта «Кофемания Bez Tarelok». Прекрасная эко-инициатива! ♻️
В финале встречи я задала вопрос про оранжевые герберы, жду ответ-эксклюзив…😅🧡
Говорили про эмоциональный маркетинг и то, в чем он выражается у любимого многими москвичами бренда. Ключевое - отношения, выстроенные с гостем, а не набор маркетинговых приемов и метрик. Моя любимая цитата запечатлена на видео.
Многие спецпроекты вы уже видели и даже пробовали на вкус, про один из них я говорила с Сашей Понедельник (призываю сходить на коктейль до февраля). Меня сегодня впечатлил проект, который вынашивали 9 месяцев: Кофемания совместно с компанией СИБУР и брендом Eburet Studio организовали социально полезный и увлекательный путь упаковки из полистирола. С мая этого года гости некоторых ресторанов бренда могут сдать на переработку пластиковые крышки от стаканчиков для кофе в специальные контейнеры. Далее компания «Убиратор» отправляет их на переработку на базе исследовательского центра СИБУР ПолиЛаб, где из полученного сырья производят новую гранулу Vivilen rPS (об этом чудо-полимере писала тут). И, наконец, Eburet Studio создает стильные подставки для сумок для ресторанов Кофемании и стулья для нового проекта «Кофемания Bez Tarelok». Прекрасная эко-инициатива! ♻️
В финале встречи я задала вопрос про оранжевые герберы, жду ответ-эксклюзив…😅🧡
🔥9
Воскресный #дайджестнадижестив сегодня состоит из:
Прекрасного завершения недели и традиционный chin-chin! 🍸
• антисмартфон, который беспокоится о вашем экранном времени; • как музеи и выставки используют геймификацию; • case study - как рос и развивался бельевой бренд belle you; • лучший предновогодний рекламный ролик по моей версии; • постер к сериалу из 30000 цветов; • wow упаковка - шапки в банках с краской; • follow up лекции маркетинг директора «Кофемании»; • коллаб Сбера и Третьяковки, который вызвал фурор в личных сообщениях (дорогие, я не успела заказать сама; перед репостом проверила, что дизайн еще доступен к заказу, но узнаю для вас, актуально ли предложение и вернусь с upd). Прекрасного завершения недели и традиционный chin-chin! 🍸
👍5
По следам вчерашнего поста о Кофемании, поделюсь ещё двумя очаровательными кейсами - это коллаборации с детским брендом игрушек Oozor:
Наборы выпускают супер лимитированными партиями, поэтому они доступны только по обмену на баллы с вашей карты лояльности. Но их сумма настолько велика (например, недавний сет - 50000 баллов), что даже Сысоев писал маркетинг директору бренда с вопросом: «мне не хватает 3000 баллов на кофемашину, как быть?»
Знаю несколько коллег из #condenastfamily, которые в этом году стали чаще бодриться кофеином в любимом ресторане, как и я после появления #juniorcreator. Дорогие, у нас есть пара лет форы, чтобы накопить баллы к новой коллабе - надо встречаться! ☕️👶🏻
• набор юного бариста, состоящий из кофемашины, точной копии посуды и десертов из массива ясеня и березовой фанеры - что делает набор безопасным для возрастной категории кофеманов 3+ • сет узнаваемых пирожных из войлока: шато, кето-чизкейк и дос потатос, пары латте «халва» и фирменной вазочки с оранжевой герберой - I can’t…💔Наборы выпускают супер лимитированными партиями, поэтому они доступны только по обмену на баллы с вашей карты лояльности. Но их сумма настолько велика (например, недавний сет - 50000 баллов), что даже Сысоев писал маркетинг директору бренда с вопросом: «мне не хватает 3000 баллов на кофемашину, как быть?»
Знаю несколько коллег из #condenastfamily, которые в этом году стали чаще бодриться кофеином в любимом ресторане, как и я после появления #juniorcreator. Дорогие, у нас есть пара лет форы, чтобы накопить баллы к новой коллабе - надо встречаться! ☕️👶🏻
❤11🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Марафон стильных новогодних кампейнов продолжает Gucci. Нравится переход от одной сцены к другой сквозь окна апартов, контраст усиливают сменой музыкального сопровождения - it’s sooo good! 💫
🔥6❤5👏3
Зарегистрировалась на завтрашнюю трансляцию «SETTERS & BETTERS: Объединяемся с талантами» о новом позиционировании агентства.
Ребята на рынке больше 8 лет, стабильно входят в топ разного рода рейтингов, а их бизнес масштабировался до размеров целого SETTERS Creative Capital, частью которого и является агентство.
Обещают полный co-creation и презентацию таинственной идеи BRICSTTERS. Пока мало что понятно, но очень интересно! 😅
Ребята на рынке больше 8 лет, стабильно входят в топ разного рода рейтингов, а их бизнес масштабировался до размеров целого SETTERS Creative Capital, частью которого и является агентство.
Обещают полный co-creation и презентацию таинственной идеи BRICSTTERS. Пока мало что понятно, но очень интересно! 😅
👍5
Чем вы занимали себя во время локдауна? Мы, честно, практиковали casual drinking, хотя пару онлайн курсов с фитнес резинками (ради приличия) я тоже прошла. А вот Саша Нестерович с супругом собирала Lego, в процессе чего они придумали отель. Спустя 3 года открылся подмосковный Roka Park Collection с очень интересной концепцией.
Расскажи, что общего у Lego из коллекции “Creator” и Roka Park Collection?
Я успела пожалеть, что когда-то сказала, что прототипом отеля стал конструктор - это концепция в общих чертах, а не copy-paste. Но звучит красиво! 😅
Идея действительно пришла во время карантина. Она вылилась в желание построить улицу из разных домиков. По первоначальной задумке, там, где сейчас извилистые дорожки и заросли, должна была проходить дорога с тротуаром, высокими фонарными столбами, скамейками и всем традиционным антуражем любого европейского района. Но ради реализации этой задумки пришлось бы пожертвовать деревьями, да и зачем закатывать лес в асфальт?
Однажды посмотрели на конструктор, который стоит дома на самом видном месте, и поняли: не надо бояться объединить совсем непохожую архитектуру. Это коснулось фасадов, крыш, оформления балконов - всего. Так что общее между Рока Парком и Lego - архитектурный эксперимент.
Есть креативная техника, согласно которой не стоит сразу отказываться от нереалистичных идей, нужно сформировать её реализуемый сценарий и доработать. Сколько времени ушло на обсуждение идеи и того, стоит ли её вообще воплощать?
Удивлю тебя. Мы бесконечное количество раз в разговорах приходили к мнению, что если бы пустились тогда в долгие обсуждения и просчеты, то ни за что бы не полезли в это - уж очень много подводных камней оказалось.
А по времени скажу точно: в 20-х числах июля 2020 пришла идея, в 20-х числах сентября уже началась стройка. Мы в этом плане стремительные, очень быстро принимаем решения.
Продолжение
Расскажи, что общего у Lego из коллекции “Creator” и Roka Park Collection?
Я успела пожалеть, что когда-то сказала, что прототипом отеля стал конструктор - это концепция в общих чертах, а не copy-paste. Но звучит красиво! 😅
Идея действительно пришла во время карантина. Она вылилась в желание построить улицу из разных домиков. По первоначальной задумке, там, где сейчас извилистые дорожки и заросли, должна была проходить дорога с тротуаром, высокими фонарными столбами, скамейками и всем традиционным антуражем любого европейского района. Но ради реализации этой задумки пришлось бы пожертвовать деревьями, да и зачем закатывать лес в асфальт?
Однажды посмотрели на конструктор, который стоит дома на самом видном месте, и поняли: не надо бояться объединить совсем непохожую архитектуру. Это коснулось фасадов, крыш, оформления балконов - всего. Так что общее между Рока Парком и Lego - архитектурный эксперимент.
Есть креативная техника, согласно которой не стоит сразу отказываться от нереалистичных идей, нужно сформировать её реализуемый сценарий и доработать. Сколько времени ушло на обсуждение идеи и того, стоит ли её вообще воплощать?
Удивлю тебя. Мы бесконечное количество раз в разговорах приходили к мнению, что если бы пустились тогда в долгие обсуждения и просчеты, то ни за что бы не полезли в это - уж очень много подводных камней оказалось.
А по времени скажу точно: в 20-х числах июля 2020 пришла идея, в 20-х числах сентября уже началась стройка. Мы в этом плане стремительные, очень быстро принимаем решения.
🤩5❤4👍2