Вы делали стратегию на 2026? — такой заголовок настиг меня после праздников и заставил вспомнить свой же пост от января «Почему важно записывать свои цели на год».
На дворе тот самый “май месяц”, я тактично промолчу про прогресс в моих личных целях и тщетной попытке собрать семейную стратегию, шаблон которой заполнила только я одна. Ключевое здесь, конечно, не только записывать, но ещё и ежедневно делать… Где фокус, там и результат!

#прочлау Катерины Макаровой, маркетингового и бизнес-консультанта и основателя коммуникационного агентства Everything Personal, что по данным всех самых именитых консалтеров и исследователей примерно 70-90% стратегических инициатив не реализуется никогда.

Причин тому сразу несколько, позволю себе сухую выжимку без искрометных примеров автора:

▫️Хорошая стратсессия (или стратегия), после которой вы разошлись довольные друг другом со схемами на флипчартах и итоговой презой, не является результатом.
▫️Фантазия - реальность. Все что обсуждалось не переведено в ближайшие шаги, конкретные метрики, тактические цели и показатели.
▫️Люди не верят. Бывает, что и ответственных не назначили. А если назначили, то они про себя подумали, что это какая-то очередная фигня, про которую все забудут через три месяца, а вот рутинную работу никто не отменял и за нее спросят.
▫️Ограниченные ресурсы - Недостаточно бюджета, времени, людей, других ресурсов. Никто не встал и не сказал: «Мы просто это все не сделаем», но всем "на земле" это было очевидно.
▫️ Стратегия не влияет на ежедневные решения - значит ее просто нет.

Как сверить часы:

Спросите вот сейчас людей на местах/ключевых руководителей - какие у нас фокусы и приоритеты в этом году. И не подсказывайте. Да, впрочем, можно на одной планерке посидеть и послушать как принимаются мелкие тактические решения. Звучат ли хотя бы отголоски стратсессии? Одинаково ли руководители разных подразделений формулируют цель? А вы, когда выбираете на что потратить самое дорогое в компании — свое время, помните про стратегию?

Цифровая доступность мешает полноценному отдыху.

Чтобы не получать вездесущие пуши от коллег мы ставим аватарки с соответствующим дисклаймером, а некоторые и вовсе удаляют мессенджеры. При этом каждый третий россиянин опасается конфликта с боссом из-за нежелания оставаться на связи - к такому выводу пришли по результатам исследования «Контур.Толка».

Исследование проведено онлайн среди 1200 респондентов в июле 2025 г. В опросе приняли участие россияне из разных городов России в возрасте от 18 до 55 лет.

Об общей статистике:
• 68% респондентов получают рабочие сообщения в мессенджерах во время отпуска (18% из них - регулярно), только 9% заявляют, что коллеги уважают их право на отдых и не беспокоят
• 46% в ответ пишут, что находятся в отпуске и смогут ответить позже; 26% частично включаются в переписку, если вопрос срочный; 8% всегда отвечают сразу
• 31% не отключается от рабочих чатов даже в отпуске

О побочном эффекте:
• у 15% опрошенных случались конфликты с родными: переписка по работе мешала планам и портила настроение
• 19% признались, что не могут полностью расслабиться из-за сообщений по работе, иногда им даже приходилось менять свои планы
• открытое недовольство сообщениями в рабочих чатах в отпуске выражают не все. Лишь 4% писали об этом прямо, 20% — обсуждали лично с коллегами или руководством. При этом 28% хотели бы пожаловаться, но не решились, а почти половина (48%) предпочли промолчать.

Об отношении руководства к отсутствию связи в отпуске:
• 9% респондентов сталкивались с прямым недовольством со стороны руководства, еще 25% чувствовали, что начальству это не понравилось, хотя это и не проговаривалось открыто. 33% пока избегали конфликта, но опасаются, что он возможен.

Коллеги шлют фото с временной навигацией в московском метро. Порядка 900 тематических указателей и стикеров разместили в столичном метрополитене в честь его 91-летия.

Отвлекитесь от экрана своих телефонов и увидите: Еще не Бабушкинская, Всё будет Хорошёво, Пусть каждая новость будет Добрынинская, С метро любой хмурый день будет Солнцево.

Мой любимый стикер - на фото! 🍰

Макдональдс с доставкой в офис 📠

Французский McDonald's совместно с агентством TWBA запустили рекламную кампанию “Office Delivery”, которая базируется на данных исследования: более 30% сотрудников обедают на работе. Логично, но при этом рынок доставки был ориентирован на заказы домой.

Office core усилили с помощью food-съемки на сканер, с него же отправили рекламное сообщение на имейлы 235 тысяч реальных сотрудников различных компаний. Охваты, конечно, превысили все возможные KPI.

ИИ-креатив, который стоит срочно взять в разработку бигтеху 😄

пятничное настроение на футболке sela