Встречаемся у кулера, коллеги!
Если вы по умолчанию решили, что на этих кадрах очередной ИИ-креатив, спешу разуверить: проект Spring coolers вполне реален. Некоторые арт объекты можно было увидеть в офлайн магазинах Balenciaga в Нью-Йорке, Милане и Шанхае в рамках проекта Balencaiga “Art in Stores” в 2021-2022 годах.
Разыскала сайт их создателя — художника Moreno Schweikle, выдержку оттуда оставлю здесь цитатой:
Если вы по умолчанию решили, что на этих кадрах очередной ИИ-креатив, спешу разуверить: проект Spring coolers вполне реален. Некоторые арт объекты можно было увидеть в офлайн магазинах Balenciaga в Нью-Йорке, Милане и Шанхае в рамках проекта Balencaiga “Art in Stores” в 2021-2022 годах.
Разыскала сайт их создателя — художника Moreno Schweikle, выдержку оттуда оставлю здесь цитатой:
In the sculpture series Spring coolers, Schweikle utilities a water dispenser as a prime example of how products can lose their visual appeal when form becomes inferior to function and producibility. While maintaining the techniques and material of the cooler, he modifies the design giving another narrative to this office archetype, one that belongs to the Neo-classical drinking fountains of historic city squares. In the same way in which the fountain not only provided water, but also a (public) gathering point, so does the water dispenser incite conversation and gossip that transcendsoffice hierarchy as colleagues refresh.
By reintroducing the decorative elements of the outdoor fountain to the office hot spot, Spring coolers reinstates the virtues of water and the social importance of this valuable resource.
❤15🔥15
Ностальгия и стремление к простоте - два компонента, которые сделали выступление Джастина Бибера на Коачелле’26 таким вирусным.
Вот уже несколько дней моя лента в запрещенной сети переполнена видео с тегом Bieberchella: всюду вырезки с главным хедлайнером фестиваля и UGC зрителей в слезах (молчу уже о сотнях рилсов и мемов с live стрима). Первая часть была посвящена трекам с нового альбома, но интереснее вторая часть — он просто поставил стул и стол, включил YouTube premium на макбуке и вбивал в поиск свои старые песни и клипы из 2000х. ВСЁ! Никакого сет-листа, обычный скроллинг. Но этого оказалось достаточно, чтобы порвать зал и комментарии к прямой трансляции.
Что нам известно о выступлении:
▫️Бибер получил самый высокий гонорар в истории фестиваля - 10 млн долларов.
▫️Были побиты все возможные рекорды в истории фестиваля: самый высокий спрос на билеты, самое просматриваемое выступление, самый залайканный пост в аккаунте фестиваля, самый большой рост статистики по поисковым запросам, самый продаваемый мерч.
▫️После выступления взлетели и прослушивания его песен на Spotify (23 песни набрали более 1 млн прослушиваний). Так за 24 часа дискография Бибера принесла ему ~84 млн новых прослушиваний со всего мира и титул самого прослушиваемого артиста в мире вот уже 4 дня подряд. В чарте Apple Music тоже значительная перетасовка.
▫️Выступление сгенерировало порядка 70 млн. долларов благодаря социальным сетям, поговаривают, что Джастин получит процент с этих денег (как минимум удвоив свой гонорар).
▫️Наткнулась на информацию относительно прав на музыку: в январе 2023 Бибер продал права на свой музыкальный каталог Hipgnosis Songs Capital за 200 млн. долларов (это 290 композиций, выпущенных до декабря 2021). По логике вещей, исполнять треки вроде Baby и My favourite girl вживую он не может. Однако, воспроизведение записи с ютуб - это другое! Возможно Джастин намеренно пел лишь отрывки этих треков… Одни пишут, что Hipgnosis не получит доход от выступления, другие - что их роялти не сравним с гонораром артиста. Тут нужен фактчекинг, но на уровне теории мне этот ход показался интересным.
Почему это трогает аудиторию:
▫️Джастин в свое время начал карьеру с записи каверов для YouTube, и вот спустя столько лет он включает YouTube перед толпой в 125 тыс. человек и поет те самые треки дуэтом вместе с юной версией себя. Вы только посмотрите на кусок песни That should be me.
▫️Мы все любим ностальгировать, а музыка - один из сильнейших триггеров в нейромаркетинге.
▫️Будь проще и люди к тебе потянутся: Бибер не пытался впечатлить аудиторию своим шоу, он просто дал ей ощущение сопричастности к процессу (и реальную возможность выбирать треки), сократил дистанцию между артистом и зрителем до минимума. Что ещё нужно для усиления лояльности?
Вот уже несколько дней моя лента в запрещенной сети переполнена видео с тегом Bieberchella: всюду вырезки с главным хедлайнером фестиваля и UGC зрителей в слезах (молчу уже о сотнях рилсов и мемов с live стрима). Первая часть была посвящена трекам с нового альбома, но интереснее вторая часть — он просто поставил стул и стол, включил YouTube premium на макбуке и вбивал в поиск свои старые песни и клипы из 2000х. ВСЁ! Никакого сет-листа, обычный скроллинг. Но этого оказалось достаточно, чтобы порвать зал и комментарии к прямой трансляции.
Что нам известно о выступлении:
▫️Бибер получил самый высокий гонорар в истории фестиваля - 10 млн долларов.
▫️Были побиты все возможные рекорды в истории фестиваля: самый высокий спрос на билеты, самое просматриваемое выступление, самый залайканный пост в аккаунте фестиваля, самый большой рост статистики по поисковым запросам, самый продаваемый мерч.
▫️После выступления взлетели и прослушивания его песен на Spotify (23 песни набрали более 1 млн прослушиваний). Так за 24 часа дискография Бибера принесла ему ~84 млн новых прослушиваний со всего мира и титул самого прослушиваемого артиста в мире вот уже 4 дня подряд. В чарте Apple Music тоже значительная перетасовка.
▫️Выступление сгенерировало порядка 70 млн. долларов благодаря социальным сетям, поговаривают, что Джастин получит процент с этих денег (как минимум удвоив свой гонорар).
▫️Наткнулась на информацию относительно прав на музыку: в январе 2023 Бибер продал права на свой музыкальный каталог Hipgnosis Songs Capital за 200 млн. долларов (это 290 композиций, выпущенных до декабря 2021). По логике вещей, исполнять треки вроде Baby и My favourite girl вживую он не может. Однако, воспроизведение записи с ютуб - это другое! Возможно Джастин намеренно пел лишь отрывки этих треков… Одни пишут, что Hipgnosis не получит доход от выступления, другие - что их роялти не сравним с гонораром артиста. Тут нужен фактчекинг, но на уровне теории мне этот ход показался интересным.
Почему это трогает аудиторию:
▫️Джастин в свое время начал карьеру с записи каверов для YouTube, и вот спустя столько лет он включает YouTube перед толпой в 125 тыс. человек и поет те самые треки дуэтом вместе с юной версией себя. Вы только посмотрите на кусок песни That should be me.
▫️Мы все любим ностальгировать, а музыка - один из сильнейших триггеров в нейромаркетинге.
▫️Будь проще и люди к тебе потянутся: Бибер не пытался впечатлить аудиторию своим шоу, он просто дал ей ощущение сопричастности к процессу (и реальную возможность выбирать треки), сократил дистанцию между артистом и зрителем до минимума. Что ещё нужно для усиления лояльности?
❤17🔥14