Из текущих предновогодних камнейнов мне понравились немногие. Вот, чудесный ролик вышел у Cartier 🐆

За красивые новогодние видео кампейны с завидной стабильностью отвечает BORK со своим безукоризненным кастингом и стайлингом.

Вот это я понимаю - портрет ЦА! 🤩

«Я пропущу»: что такое ROMO и почему мы избавились от страха что-то пропустить.

С термином FOMO (fear of missing out) мы все знакомы. Этот страх долго определял ритм нашей жизни. Сегодня на смену ему приходит ROMO (relief of missing out) — буквальное облегчение от пропущенного или осознанный отказ от участия в чем-либо. Особенно актуально он звучит сегодня, когда ноябрь стал демо-версией декабря, а мы получаем инвайты (а еще организуем и/или интегрируемся) на несколько мероприятий в неделю, а то и в день.

И вот ты отлип от макбука и наконец сидишь дома за ужином, а на сообщение: «Увидимся сегодня на мероприятии Х? Может потом поедем вместе на мероприятие Y?» с неподдельным облегчением отвечаешь: «Меня не звали». И никаких сожалений, что в бордовой пробке стоишь сейчас не ты.
Выпадание из гест-листа никак не задевает мое эго, не мешает партнерству с PR-отделом брендов и моим тратам на кассе их магазинов. Но от пресс-релизов по итогам этих ивентов, пожалуйста, увольте… 🙃

Быть везде и всюду невозможно, если балансируешь между отчетами и лекциями, сопливой (буквально) #juniorcreator и желанием #projectdirectorofmylife съесть вечером стейк с бокалом красного в моей компании. Поэтому из трех save the date я осознанно выберу одно, что не исключает, увы, моего «Пропущу» или «Не успеваю» из-за вновь появившихся вводных.

Немудрено, что ROMO стало новым манифестом усталого поколения. Это наш инструмент адаптации к миру, в котором возможностей слишком много, а энергия и время так ограничены.

Исследуем новые грани ROMO.

Судя по реакциям на прошлый пост, тема как никогда актуальная. В отличие от тревожного FOMO (fear of missing out) и радостного JOMO (joy of missing out), полярных по своей сути, новый термин - это спокойное принятие того, что мы не можем быть всюду, и в этом нет ничего страшного.
Коллеги из Forbes Life исчерпывающе ответили на вопрос, откуда он появился:

Киллиан Мерфи на вопрос журналиста Variety, не жалеет ли он, что не участвовал в экранизации «Одиссеи» режиссера Кристофера Нолана, ответил: «У меня ROMO — Relief of Missing Out. Облегчение от того, что я что-то пропустил». Эта его реплика мгновенно стала вирусной.

Как новая культура затрагивает бизнес? И как свежий ROMO стал синонимом старого доброго нормированного рабочего дня:
• Компания Volkswagen еще в 2011 году начала регулировать коммуникации вне рабочего времени, ограничив отправку служебных писем после окончания смен.
• Чуть позже французская Atos объявила о масштабной инициативе Zero Email — полном отказе от внутренних писем. Генеральный директор компании Тьерри Бретон объяснил решение: анализ показал, что лишь 15% писем действительно полезны, а все остальное — потерянное время. Тем не менее сотрудники продолжали постоянно проверять почту из страха что-то пропустить. Уже тогда менеджеры стали замечать и говорить о скрытой стоимости постоянной цифровой вовлеченности.
• Во Франции закон о «праве на отключение» (от фр. «droit à la déconnexion») действует с 2017 года. Компании с 50 и более сотрудниками обязаны вести переговоры с работниками или профсоюзами об использовании цифровых устройств вне рабочего времени. Работодатель не может наказывать сотрудника за то, что тот не ответил на e-mail или звонок после завершения рабочего дня.
• Недавнее исследование Европейского фонда по улучшению условий жизни и труда показало заметную разницу между компаниями, где действует политика «права на отключение», и теми, где её нет. У первых в два раза больше людей отмечают высокий уровень удовлетворенности работой, а также благоприятный work-life balance.
• Более 70% работников считают влияние этой политики положительным, особенно когда она поддерживается реальными действиями.
• HubSpot в 2023 году ввели стратегию HubSpot Unplugged. Это неделя полного цифрового отключения в июле: никаких встреч, писем или звонков. Ещё они отменили встречи по пятницам, чтобы избежать Zoom-истощения и сохранить энергию.
• И это дает результат! Согласно данным Slack Workers Index, сотрудники, которые отключаются после окончания рабочего дня, демонстрируют более высокую продуктивность (на 20%). А те, кто проверяет почту и офисные чаты дома, чаще жалуются на стресс и выгорание.

Стоит задуматься, можем ли мы себе позволить «цифровое ROMO» в новом году или ограничимся лишь отсутствием на той или иной партнерской вечеринке.