Ювелирная съемка AnOther Magazine авторства Matthieu Lavanchy.

Все украшения - архивный Cartier, в музее Victoria and Albert Museum в этом году готовят выставку бренда. 🐆

Креативный концепт (не нашла подтверждения выпуска реального продукта) от дизайнеров Marko Filipic и Mati Papalini - кофемашина Sunrise.

Предполагается, что это гибрид будильника и кофемашины. Он достаточно стильный и компактный, чтобы стоять на прикроватной тумбочке. Перед сном вы выставляете время пробуждения, утром же - просыпаетесь не от звука будильника, а от звука работающей кофемашины аромата кофе. ☕️

With the Sunrise alarm clock coffee machine, you get a coffee maker ready on your bedside. At the time you have set – like in a typical clock – the Sunrise would start making the coffee. There is no loud alarm, instead, as the coffee is being brewed by the bedside, your room is filled with a smell of good coffee that would set a refreshed tone to your day.

Давно не было этой рубрики, а мне с классными знакомыми, коллегами и подругами очень повезло. Возвращаемся! ⚡️

Сегодня в ‘Культурно поговорили’ у меня в гостях Дарья Рябчикова — моя ex-коллега по Condé Nast, менеджер специальных проектов (Simple Group, TATLER) и автор TG-канала «Креатив на аперитив».

Расскажи о самом запоминающимся кейсе за все время карьеры.
Пожалуй, назову самый любимый кейс — print&digital спецпроект для ювелирного бренда Chaumet. Это был первый опыт в условной роли креатора, а не только проджекта. Моя идея позволила увеличить изначальный рекламный бюджет клиента на целых 300%, а результат так понравился HQ, что они выкупали имиджи для себя.
На память об этом проекте спустя время было куплено кольцо из той самой коллекции Bee my love.

В чем, на твой взгляд, главная суперсила менеджера спецпроектов крупных брендов?
Многозадачность и грамотный тайм-менеджмент — без этих двух компонентов жонглировать десятками проектов было бы невозможно.

За что ты любишь свою работу, а с чем приходится мириться?
Люблю за большое разнообразие проектов и форматов, за возможность сотрудничества с широким пулом совершенно разных брендов-партнёров. У моей работы всегда есть осязаемый результат.
Мирюсь с тем, что телефон с рабочими переписками стал частью моей руки. Наличие своего TG-канала усилило этот поток входящих… 😅

Как тебе кажется, на чем сейчас нужно делать упор в работе с креативом? Что цепляет аудиторию?
Аудиторию на самом деле часто цепляют довольно простые вещи. Вспомни хотя бы примерочные Nike в Амстердаме, где каждый из 3 крючков на стене подписан: «да/нет/возможно». Мы все так сортируем вещи - это удобно, но стоило это фактически написать и UGC льется рекой. А кост за реализацию такого креатива минимальный.

Поэтому я бы советовала очень хорошо изучать свою ЦА, выходить «в поля» и задавать вопросы. Не стоит делать креатив ради креатива, делайте его для решения потребностей не только бренда, но и вашего клиента.

Какой из последних креативных кейсов тебя впечатлил?
Считаю отлично сработал тандем O paper paper и Сбера к 8 марта. Они запустили карты в классном дизайне, наклейки с надписями вроде «инвестирую в себя» и «финансовый поток», а также платежные стикеры-цветочки.

Стикеры решают актуальную «боль» клиентов с бесконтактной оплатой (по понятным причинам возникшей), при этом ранее симпатичных стикеров как будто бы не было. А у O paper paper их цветочки давно являются безусловным hero product, соединить эти 2 продукта в один — гениальная идея. И, как я вижу, добрая половина моих знакомых их купила. В pop-up в Цветном очереди стоят до сих пор.

Очень любопытно было бы посмотреть на отчет по этому коллабу, уверена, обе стороны им будут довольны.

Твоя работа — это микс разных задач, как менеджерских, так и креативных, такое состояние включенности. Как ты в восстанавливаешься?
У меня есть три верных способа: ванная с пеной, бокал игристого с колбаской фуэт, а в выходные — строго family days.
В весенне-летний сезон (вне отпуска) практикуем one day escape в загородном клубе «Зелёное озеро», бронируем столик на веранде ENO Bistro в Сколково или уезжаем на пару дней в Roka Park Collection.

Поделись своими ближайшими культурными планами.
Давно хочу реализовать следующий план: экскурсия по кинотеатру «Художественный», обед в ресторане Niki (заказать борщ и сало), вечером взять билет в кино. Сейчас в прокате всё ещё есть «Конклав», с точки зрения визуала, этот фильм стоит смотреть на большом экране.

Планируем возобновить семейные походы в Пушкинский музей, наша #juniorcreator была на первой выставке в 1,5 года.

Интервью с другими классными девушками индустрии по тэгу #культурнопоговорили

Новость о коллаборации Maison Margiela x Christian Louboutin вы наверняка слышали, а я вот наткнулась на совершенно прекрасную съемку этой коллекции в издании STXDYOZ.

Снимал Jonathan Vincent Baron, за сет-дизайн отвечал Jack Appleyard. Заметьте, как обыграли форму таби 💔

Вы уже читали про коллаборацию STUDIO 29 с проектом «Любовь и сладости» и их совместный грандиозный торт. Такой же двухсоткилограммовый красавец появился на подиуме в день показа бренда-юбиляра (говорят, не муляж, а настоящий шоколадный ганаш 👀), а по сторонам расположились кондитерский и швейный цех с реальными лаборантами и кондитером компаний - не зря Vogue Business недавно назвал сотрудников новыми инфлюенсерами. На площадке вообще было немало отсылок к разного рода рабочим столам: с эскизами, мудбордами, образцами тканей и фурнитуры. Полное погружение в изнанку fashion производства дополнил документальный фильм.

К проекту готовились in-house год, мероприятие впервые доверили внешней команде (за полгода до дня Х подключили агентство Feerique), но степень включённости фаундера Тани Фомичевой и её коллег осталась максимальной. Например, кастинг и стайлинг делали сами.
Понравилось, что моделям после шоу дали возможность присоединиться к празднику. Девочки охотно уплетали десерты «пуговки» в пейринге с игристым SimpleWine или кофе Skuratov. К слову о финале - сразу после того, как Таня задула огромные свечи, каждому гостю вынесли по куску торта, закольцевав тем самым всё: от сидинга до афтерпати. Гениально! 🍰

Вызывая свой Яндекс Ultima, вдруг заметила ещё одну классную деталь - ивент проходил по адресу: Садовническая, 29. В ответ на мой вопрос о локации в STUDIO 29 ответили, что это счастливое совпадение. Обожаю такое…